30 советов по продвижению личного бренда в Инстаграм
Привет, будущий блогер, я так понял ты решил вплотную заняться своим Инстаграм аккаунтом, потому дебри интернета привели тебя именно сюда. Что же, все мы знаем, что такое Инстаграм и его стандартные инструменты, потому не будем вызывать «водолейло» и перейдём сразу к делу. Лови 30 советов по продвижению личного бренда в Инстаграм.
- Размещай личные фото. Подписчики должны знать своего героя в лицо.
- Определи направление, в котором будет развиваться страница. Пиши о том, в чём разбираешься, покажи экспертность. Если ты стоматолог, удели внимание своей профессии, если ты строитель, то расскажи о стройке изнутри, даже если ты профессионально переворачиваешь пингвинов, ты можешь рассказать много интересного, например, вести онлайн-дневник жизни подопечных, придумать пингвинам имена и писать о них смешные истории, снимать короткие скетчи. Как ты понял, писать можно обо всём. Начни, и ты обязательно найдёшь свою аудиторию.
- Придумайте свою «Лифтостори». Разыграем ситуацию, ты встретил знакомого в лифте и за 30 секунд ты должен рассказать ему о чём твой блог.
- Определи целевую аудиторию. Создай портрет идеального подписчика. Основные критерии: пол, возраст, род деятельности, материальное состояние и т.д. Зачем материальное состояние? Ну ты же планируешь в дальнейшем монетизировать блог.
- Учись развивайся. Изучи своих конкурентов, анализируй иностранных блогеров, большинство трендов зарождаются на западе.
- Собственные фишки. Выделяйся из общей массы блогеров, придумай собственное слово или лозунг. Самый простой способ, это необычное приветствие аудитории, например, «Хай ту ол, Поехали», «Хаю Хай» и т.д.
- Единый стиль. Обрабатывай фотографии в одинаковом стиле, чтобы лента в Инстаграм выглядела гармонично. Обрати внимание на популярных блогеров, их посты красочные, сочные, преобладают одинаковые цвета.
- Заполни информацию о себе. Напиши кто ты, чем занимаешься, оставь контакты для сотрудничества.
- Качество фотографий. Естественный свет твой лучший друг. В солнечные дни фотографии даже на камеру смартфона получаются четкими и контрастными. Запомни! Фото высокого качества смотрятся гораздо привлекательнее.
- Тайм-Менеджмент публикаций. Выкладывай контент с определённой периодичностью, например, 2 поста в неделю, это отличный темп.
- Транслируй интересные моменты в stories. Истории не хранятся более 24 часов, потому возьми в привычку ежедневно общаться с аудиторией.
- Взаимодействуй с подписчиками. Задавай вопросы, отвечай на комментарии.
- Устраивай розыгрыш призов. Это увеличит активность аудитории. Например, запусти игру морской бой или SFS. Конкурс – хороший способ привлечения начальной базы подписчиков.
- Вовлекай подписчиков в дискуссии. Создавай провокационный контент, заставь подписчиков вступить в спор и высказывать своё мнение.
- Создай свой хэштег. Помечай посты собственным хэштегом, чтобы навигация по теме, для твоих подписчиков была проще.
- Общайся с конкурентами. Создавай совместные проекты, коллаборации с другими блогерами.
- Покупай рекламу у блогеров. Не гонись за цифрами, иногда даже аккаунт с 10 000 подписчиков, может привести на твою страницу гораздо больше людей, чем аккаунт с аудиторией 100 000 и более.
- Не переусердствуй с обработкой фото. Используй минимум обработки, так как естественные фото выглядят куда приятнее, да и что нам скрывать, ты же теперь блогер.
- Обращай внимание на Директ. Если сообщение отправил человек, на которого ты не подписан, оно появится как запрос в папке “Входящие”. Проверяй «запросы» частенько туда пишут реальные люди.
- Активно комментируй. Общайся в Инстаграм, публикуй развёрнутые комментарии, вступай в диалоги, это даст первых подписчиков.
- Отвечай на комментарии вовремя. Не оставляй вопросы подписчиков без внимания.
- Не спамь! Авторассылка комментариев раздражает подписчиков.
- Не покупай ботов. Накрутка подписчиков, в дальнейшем может сыграть с аккаунтом злую шутку, например, упадёт охват аудитории или вовлечённость.
- Борись со страхами. В начале блогерского пути люди сталкиваются с проблемой «говорить на камеру». Ничего страшного! Начни озвучивать Stories от 1 лица, снимай окружение на телефон, возможно, на первых видео будет дрожать голос. После 10-20 опубликованных историй, заметишь прогресс и через 1-2 недели, сможешь уверенно снимать своё лицо.
- Страх показаться глупым. Очень важный психологический момент, любое действие на камеру, совершай уверенно. Напомню, что куча блогеров надевают контрацептивы на голову, бегают голыми по городу и т.д. На мой взгляд, это не самые умные поступки, крайне не рекомендую снимать подобные вещи. За счёт уверенности героев подобных сюжетов, такие видео набирают миллионы просмотров. Народ любит трэш-контент.
- Отмечай места. На каждой фотографии ставь метки геолокации, публикация станет привязана к определённому месту, это поможет собрать небольшое количество подписчиков. Отмечай на фото, модные места своего города.
- Стань Амбассадором бренда. Комментируй посты определённой компании, рано или поздно они обратят на тебя внимание. Бренды заинтересованы в сотрудничестве с микро-инфлюенсерами, то есть с такими же начинающими блогерами как ты.
- Видеоконтент. Видеоролики – будущее современных социальных сетей. Люди гораздо проще воспринимают информацию визуально, чем письменно. Снимай мастер-классы, видео-советы, интересные истории, социальные ролики (если это подходит по тематике). Главное помни, у тебя есть только 60 секунд!
- Следи за трендами. Подпишись на популярных блогеров, они частенько дают полезные советы по ведению Инстаграм и лайфхаки по продвижению.
- Главный и последний пункт. Получай удовольствие от того, что делаешь. Если хочешь создать популярный профиль в Инстаграм ради денег, забудь об этом, есть гораздо более простые способы заработка. Ведение Инстаграм должно приносить удовольствие, делай и кайфуй, в противном случае потратишь силы впустую.
Starter Pack для Инстаграм блогера.
Сервис для проверки грамотности текста. Помогает вычислить орфографические и пунктуационные ошибки, а также улучшить стилистику. Например, предлагает синонимы и эпитеты к словам.
С помощью Canva можно быстро и легко делать картинки для соцсетей, презентации, плакаты и графику для блога. В сервисе есть готовые макеты для всех этих видов изображений или возможность собрать собственную картинку из шаблонов. Все изображения – стандартных размеров. Также есть мобильное приложение.
Онлайн-сервис позволяет выкладывать посты в аккаунты в социальных сетях в одном месте, с минимальными временными затратами. В нём можно настраивать автоматический отложенный постинг
Решает сразу две задачи. Во-первых, с Google Alerts можно мониторить интересующую тебя тему, и регулярно получать на почту подборки с самыми свежими упоминаниями о ней в интернете. Во-вторых, позволяет отслеживать упоминания о твоей компании или даже личности.
В случае с мониторингом упоминаний, ты не просто будешь знать, что о тебе говорят, но и использовать эти данные для управления репутацией в сети.
Бот в telegram, благодаря которому можно разделить текст на абзацы для Instagram.
Приложение даёт возможность создавать коллажи и накладывать текст на фото. Помогает на первых этапах создавать красивые фото для Stories (в ленту выкладывать посты с текстом поверх картинки не рекомендую).
Приложение позволяет быстро и качественно обрабатывать фото сделанные с телефона. Популярность FaceTune зашкаливает, так как на выходе получаются действительно классные профессиональные фото.
Видео редактор для создания роликов для Инстаграм. Приложение даёт возможность накладывать музыку на видео и делает обрезку для публикации во всех популярных социальных сетях. Просто, быстро, полезно.
Фоторедактор с кучей красивых фильтров. Пару тапов по экрану телефона и снимок со смартфона превращается в профессионально обработанное фото.
Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.
2 главных способа рекламировать бренд в Instagram
В октябре Instagram объявил о запуске официальной рекламы в 30 странах, включая Россию. Многие бренды давно и с нетерпением ждали возможности попробовать новый инструмент, но значит ли это, что прочие способы продвижения в Instagram останутся в прошлом? Креативный менеджер LabelUp Евгения Иванова сравнивает официальную рекламу с нативным продвижением через лидеров мнений и дает свой прогноз развития событий.
Обучение в онлайн-университете: курс «Продвижение в Instagram»
На рынках США и Европы Instagram тестировал рекламу с 2013 года. На прошлой неделе официальная реклама появилась в России, запустить ее можно через через ресейлера Aitarget.
В сети уже появились хорошие русскоязычные гайды по настройке рекламной кампании:
С помощью официальной рекламы можно выделить целевую аудиторию вплоть до интересов пользователя и добавить под рекламный пост активную кнопку на сайт компании или скачивание приложения. Для таргетинга используется информация из привязанных аккаунтов в Facebook. Это помогает показывать рекламу только тем, кому она может показаться интересной. Но, как и большинство рекламы, непрошеные спонсорские посты в Instagram раздражают пользователей. Ваша целевая аудитория видит в ленте рекламный блок, который она видеть не собиралась.
Скриншот скопирован из блога naoblakax.ru
Еще одна опасность — такие объявления легко игнорируются пользователем. Большинство рекламных объявлений пользователь пропускает, не вникая в суть сообщения. В итоге вы успешно инвестируете рекламные бюжеты в развитие эффекта «баннерной слепоты» и упускаете потенциальных покупателей.
Альтернатива прямой рекламы в социальных сетях — нативный постинг в аккаунтах лидеров мнений. Этот способ продвижения сформировал в Европе отдельное направление — Influencer Marketing, маркетинг влияния. Блогеры и звезды участвуют в рекламных кампаниях бренда и продвигают его среди своих подписчиков. Посты выглядят не как прямая реклама, поэтому активно собирают лайки, комментарии, репосты. Бренд становится популярнее, продажи растут, а пользователи вслед за кумиром настраиваются на лояльное к этому бренду отношение.
Маркетинг влияния — интересный инструмент, но он подходит не для всех. Продвижение через лидеров мнений будет работать, если о вашем товаре принято говорить в непринужденной обстановке. Это значит, что не стоит рекламировать строительные смеси, услуги венеролога или черного мага. Такие посты в аккаунте блогера выглядят неестественно, а потенциальные клиенты чувствуют, что их пытаются обмануть.
Если же продукт полезный, новый, интересный, блогеры могут за один пост сделать его популярным среди своих подписчиков.
Маркетинг влияния существует не только в Instagram. Зарубежные сервисы tapinfluence.com и speakr.com помогают работать с лидерами мнений во всех социальных сетях, подключать каналы на YouTube, Snapchat и блоги. При этом они легко сосуществуют с официальной рекламой в каждой из соцсетей, потому что в глазах пользователя пост в Instagram друга или кумира сильно отличается от обычного рекламного поста.
Качественный нативный постинг вызывает меньше негативных реакций и больше заинтересованности.
Официальная реклама в Instagram не заменяет других способов продвижения, а лишь дает маркетологам и владельцам бизнеса еще одну возможность для продвижения бренда с помощью социальных сетей. Точный таргетинг и добавление активной кнопки под постом делают официальную рекламу в Instagram полезным и интересным инструментом. Но эффективность рекламы у блогеров это нововведение не снижает.
Даже наоборот — чем больше бренды интересуются Instagram вообще, тем популярнее становятся как официальные, так и неофициальные инструменты продвижения в этой социальной сети.
Мы считаем, что оба ключевых способа рекламы в Instagram будут востребованы у рекламодателей в следующем году. Бюджеты на маркетинг влияния в России будут увеличиваться — мы замечаем это по растущему потоку рекламодателей, которым интересны услуги сервиса. Работа с блогерами станет неотъемлемой частью рекламной стратегии крупных брендов. Ситуация с официальной рекламой в Instagram еще должна измениться: сейчас лента заполняется низкосортными промо сомнительных товаров, без усиленной модерации социальная сеть просто начнет терять пользователей.
12 лучших бирж рекламы в Instagram
Последние несколько лет занимаюсь маркетингом. Помогаю агентствам с контентом и seo-продвижением, управляю 4 нишевыми сообществами в соцсетях, .
В этой подборке мы познакомим вас с лучшими рекламными биржами для эффективного продвижения в социальной сети Instagram. Каждый из представленных ниже сервисов однозначно заслуживает вашего внимания, поэтому внимательно изучите все преимущества и недостатки, выбрав для раскрутки вашего или клиентского аккаунта наиболее подходящий вариант.
Несмотря на то, что подборка составлена не в виде рейтинга, начнем мы все-таки с самых популярных бирж с удобным интерфейсом и уникальными инструментами, чтобы вам было проще сделать выбор.
LabelUp
Биржа LabelUp одна из самых старых на российском рынке по продвижению в Инстаграм. Это не биржа автоматизированной раскрутки, а сервис для продвижения вашего бренда, услуги или товара через посты популярных блогеров.
Заказчик в LabelUp просто создает новое задание и указывает в описании всю необходимую информацию о продвигаемом товаре. Блогер, в свою очередь, создает и публикует ненавязчивый рекламный пост и зарабатывает на его размещении.
Это очень удобно, так как не нужно общаться с блогерами выборочно напрямую и создавать для каждого из них рекламные материалы. Вы получаете доступ к более чем 6500 активным инстаблогерам, запускаете задание и оплачиваете раскрутку, а владельцы популярных аккаунтов Instagram (здесь их называют инфлюенсерами) все сделают за вас.
Рис. 4. Подробные метрики и статистика новых/лучших постов популярного аккаунта Instagram в сервисе LabelUp
Давайте подробнее остановимся о преимуществах и недостатках сервиса LabelUp.
- широкий выбор площадок под рекламу и огромный охват аудитории (более 100 миллионов подписчиков);
- отличная таргетированность за счет строгого анализа добавленных в систему аккаунтов;
- сбор детальной статистики по каждой площадке в рекламной кампании, в том числе и отслеживание реакции пользователей на все рекламные посты, что позволяет максимально точно проанализировать эффективность всей РК;
- автоматический поиск подходящих аккаунтов по заданным критериям. Укажите нужные параметры и система подберет для вас самые оптимальные площадки для размещения рекламы;
- очень простой и понятный интерфейс со встроенными подсказками, которые помогут освоиться в системе с первого раза даже новичку.
К минусам сервиса LabelUp можно отнести тот факт, что большинство блогеров в Instagram удаляют рекламные посты сразу же по завершении отчетного периода, из-за чего реклама работает не так долго, как хотелось бы заказчикам. Также здесь отсутствует сортировка постов по оставленным комментариям и лайкам, и нужно вводить контактные данные в обязательном порядке, что не лучшим образом сказывается на конфиденциальности.
В целом, сервис LabelUp – отличный инструмент для продвижения в Instagram, который помогает рекламодателю продвигать товар/услугу/бренд быстро и эффективно. Всю необходимую информацию по созданию рекламных кампаний вы найдете на специальной странице проекта.
Plibber
Этот сервис для размещения рекламы в Instagram пользуется популярностью как у специалистов в сфере продвижения в социальных медиа, так и у начинающих пользователей. У Plibber очень удобный фильтр для поиска рекламных площадок.
В этом сервисе можно настроить оценку пересечения аудиторий (особенно эта функция полезна для раскрутки во ВКонтакте).
Рис. 6. Подбор рекламных площадок в Plibber для продвижения продуктов питания или, к примеру, кухонной утвари
Фильтровать рекламные площадки в Plibber можно по стоимости размещения, количеству подписчиков, лайков, охвату аудитории, полу, месту проживания, числу публикуемых в сутки постов и даже по используемым устройствам (мобильным или стационарным). Такие подробные данные по каждой площадке позволят рекламодателям подбирать более качественные инстаблоги для продвижения своего бизнеса.
При поиске рекламных площадок в Инстаграм можно отсеять старые аккаунты или тех владельцев, которые долго не обрабатывают заявки. Это поможет быстрее получать дивиденды от раскрутки.
7 лучших бирж рекламы на YouTube
Продвигать свои товары и услуги на YouTube сегодня важно для предпринимателей любого уровня. И если крупные бренды могут себе позволить заказывать рекламу у топовых видеоблогеров, делая ставку на имиджевое продвижение, то бизнесу поскромнее необходимо концентрироваться исключительно на продажах здесь и сейчас и экономить на затратах.
Epicstars
Несмотря на то, что возможность продвижения Instagram-аккаунтов в сервисе Epicstars появилась не так давно, на сегодня функционал этой платформы легко составит конкуренцию даже «старичкам» ниши.
Рис. 7. Удобный поиск по блогерам в Epicstars поможет вам тщательно отбирать рекламные площадки для быстрого выхода на целевую аудиторию
Уровень вовлеченности является одним из самых важных показателей при выборе исполнителя. Равно как и количество просмотров отдельно взятого поста. Число подписчиков – не самый лучший показатель эффективного продвижения, поэтому на него ориентируйтесь уже в последнюю очередь.
У Epicstars есть онлайн-калькулятор, прогнозирующий примерный охват целевой аудитории и возможные переходы по ссылке в зависимости от выставленного вами бюджета. Эта незамысловатая, но очень полезная, функция поможет экономно распоряжаться бюджетом.
Также у этого сервиса есть удобный инструмент для создания подробных брифов. Как известно, чем лучше составлено техническое задание, тем качественнее получится рекламный пост. На данный момент в Epicstars доступно почти 22,5 тысячи рекламных площадок для продвижения в Instagram.
Sociate
В сервисе автоматического размещения рекламы Sociate можно просматривать подробную статистику каждой площадки перед оформлением заявки. Функционал платформы Sociate позволяет публиковать рекламу одновременно в несколько аккаунтов в разных соцсетях, получая максимальный охват ЦА.
В Sociate есть функция безопасной сделки, в которой деньги списываются только за успешно выполненные заказы, детальные отчеты со скриншотами, автоматическая проверка на снятие, чтобы недобросовестные блогеры не удаляли рекламный пост раньше времени.
Отчеты можно выгружать в отдельные файлы вместе со скринами размещенных рекламных постов. Цены на размещение рекламы в сервисе Sociate сильно разнятся из-за того, что блогеры сами назначают стоимость, поэтому выбирать площадки рекомендуем здесь аккуратно. Такое происходит даже у очень похожих по статистике аккаунтов в одной и той же тематике.
Перед размещением всегда смотрите на показатель охвата аудитории и число просмотров в день, это более важные параметры, чем количество подписчиков.
В Sociate можно следить за статистикой и ее изменениями в режиме live, и при необходимости вносить своевременные корректировки. У этого сервиса также есть удобный фильтр со множеством настроек и самые детальные отчеты. Отличительной особенностью Sociate является то, что вы можете вообще не вести свои рекламные кампании, а поручить это дело персональному менеджеру биржи.
GetBlogger
Еще один удобный сервис для продвижения бизнеса в Инстаграм. Благодаря умному алгоритму система за считанные секунды сканирует соцсеть и подбирает для вас целевую аудиторию, находит пересечения подписчиков, предлагает рекомендованную цену размещения, качественно сегментирует и анализирует блоги по указанным в фильтре настройкам.
Кроме того, даже по завершении рекламной кампании вы можете с помощью GetBlogger отслеживать все упоминания вашего бренда и получать подробные данные об эффективности вашей РК.
Рис. 8. GetBlogger поможет выбрать правильную стратегию продвижения и рекламные каналы
Новички легко разберутся с доступными инструментами этой платформы, а если что-то будет непонятно, всегда можно обратиться в справочный раздел или изучить детальные кейсы. Более подробно об этом сервисе мы писали в статье о лучших биржах рекламы на YouTube.
RepostPost.com
У RepostPost есть все, что нужно рекламодателям: большая база блогеров, прозрачность сотрудничества с ними и окупаемость рекламы до 400%. На платформе можно продвигать аккаунт в Инстаграме через взаимопиар или рекламу у инфлюенсеров, а также зарабатывать с помощью сотрудничества с проверенными заказчиками. После того, как вы прошли модерацию, можно начинать взаимную рекламу или партнерство с рекламодателями, выполнять задания с оплатой за охват или покупку.
Можно воспользоваться кэшбек-сервисом, рассказав о магазинах и товарах партнеров сервиса. Работает это следующим образом: вы получаете специальную ссылку на сайт магазина или сервиса, и рекомендуете ее подписчикам в своих публикациях. Когда люди совершают переходы по указанной ссылке и делают покупку, вам начисляется комиссия от их покупок.
В каталоге блогеров есть критерии подбора нужных инфлюенсеров. Специализация: личный блог, магазин, паблик, бренд, путешествия, спорт, здоровье, животные, еда, творчество и т. д. Также доступны десятки стран и городов, и можно выбрать желаемый пол блогера и его возраст. У каждого человека опубликована подробная информация с активностью его подписчиков в ленте и сторис, вовлеченностью, используемыми хэштегами, и в целом аналитика аудитории блогера.
Dealway.ru
С помощью этой биржи можно не только заказывать продвижение у других инстаграммеров, но и зарабатывать на своем аккаунте, продавая рекламу таким же, как вы, пользователям этой социальной сети.
Что получает рекламодатель, если начнет сотрудничество с Dealway?
В первую очередь, довольно большой каталог рекламных площадок, где можно начать продвижение с удобной системой фильтров, выбор тематической площадки и возможность выстроить стратегию по количеству подписчиков или цене.
Во-вторых, гарантию сохранности средств, если вдруг какой-то из инстаграммеров удалит вашу рекламу. В этом случае деньги вернутся на аккаунт рекламодателя.
И третий важный плюс – подробная статистика, которая обновляется каждый час. Вы будете держать руку на пульсе продвижения 24 часа в сутки. К тому же, если вы добавляете в Dealway не один insta-аккаунт, а сразу несколько, вам будет доступна панель аккаунтов с простой статистикой по росту/падению количества подписчиков.
Instach.ru
Instach позиционирует себя как самую крупную российскую биржу рекламы в Instagram. Вам решать, считать ли ее таковой или нет, мы расскажем об ее преимуществах.
Эта биржа дает возможность не только находить подходящие площадки, но размещать рекламу в своем инстаграме: рекламодатель получает доступ к аудитории, размер которой составляет более 150 миллионов пользователей этой социальной сети. Такими показателями может похвастаться отнюдь не каждая биржа. Так же Instach предоставляет рекламодателям детальную статистику по каждому из аккаунтов, которая включает охват, вовлеченность и географию.
Одна из уникальных особенностей именно этого сервиса – возможность составления плана продвижения с учетом вашего бюджета.
SocialJet.pro
Мощная многофункциональная платформа для комплексного продвижения вашего контента на просторах Рунета. Включает в себя не только возможность размещения рекламы в аккаунтах других инстаграмеров, но и помогает рекламироваться в Facebook, Vkontakte, Youtube, Telegram, Одноклассники и TikTok.
Выбрав эту платформу, вы получаете мощный функционал для формирования отчетов по просмотрам контента и любого другого взаимодействия с ним. Кроме этого, в SocialJet есть хорошая система фильтрации площадок, с помощью которой можно найти нужные аккаунты, в которых точно будет ваша целевая аудитория. Фильтр можно выставить на пол, возраст и город проживания.
Этот сервис отлично подходит для тех, кто продвигает свой бренд, интернет-магазин или медиахаб.
С SocialJet уже работают такие бренды, как S7, Сбербанк, Tuborg, Альфа-банк, Фонбет и многие другие.
Prolog.yt
Prolog – это еще одно довольно интересное решение для работы с Instagram или Youtube. Биржа сотрудничает не только с рекламодателями, но и привлекает блогеров, у нее есть калькулятор, с помощью которого можно узнать примерное количество просмотров или переходов, которые вы получите, если запустите рекламную кампанию с тем или иным бюджетом.
С точки зрения функционала, Prolog.yt ничем не уступает своим конкурентам – у нее есть довольно гибкая система фильтров и метрик для таргетинга рекламных площадок, возможность совершать безопасные сделки и хороший модуль аналитики, который покажет, насколько эффективно вы потратили свой рекламный бюджет.
Еще один плюс – возможность подобрать себе рекламную площадку даже без регистрации – достаточно просто зайти в каталог на сайте и выбрать из списка подходящий канал на Youtube или аккаунт в Instagram. Вся статистика по тому или иному блогеру будет доступна даже без регистрации.
Надеемся, наша подборка поможет вам определиться с выбором сервиса и начать эффективное продвижение бизнеса в Инстаграм как можно скорее, пока ваши конкуренты не сделали это за вас.
Что постят 25 популярных брендов в Instagram
Еще несколько лет назад футуристы предсказывали, что Instagram станет одним из мощнейших инструментов продаж.
Ежемесячная аудитория Instagram превысила 500 млн активных пользователей, а еще 9 месяцев назад аудитория сервиса насчитывала на 100 млн меньше. Каждый день в Instagram заходят 200 млн пользователей.
Запоминаемость платных публикаций в соцмедиа, показанных пользователям, выше в 2,8 раз, чем стандартной онлайн-рекламы. Пользователи также склонны кликать на них и делать покупки: сегодня 45% онлайн-шоппинга подразумевает использование мобильных девайсов на каком-либо уровне.
Кажется, что предсказание постепенно становится реальностью. Однако нельзя отрицать, что магия Instagram работает не для всех. Есть те, кто безуспешно борется за внимание пользователей сервиса, и те, у кого все прекрасно получается.
Почему так происходит? Чтобы ответить на вопрос, что отличает успешные бренды Instagram от менее успешных, нужно посмотреть, что топ-бренды постят в Instagram, и понять, что из этого можете применить вы.
1. Magnolia Bakery
Страница одной из самых популярных булочных Нью-Йорка настолько восхитительна, насколько вы могли бы от нее ожидать.
Компания прекрасно знает свою целевую аудиторию и понимает, чего она хочет – в этом случае, это яркие капкейки и пудинги. Поэтому бренд делает все, чтобы соответствовать желаниям своих клиентов.
Бренд также обращает внимание на то, что их компания является одним из главных атрибутов Нью-Йорка. Это то, что в ней нравится клиентам. Поэтому фоном многих опубликованных фото являются виды города.
Если вы присмотритесь к фотографиям, вы поймете, что все они выполнены в одном стиле, что придает гармонию странице бренда.
2. Vogue
Когда думаешь о Vogue, неизбежно вспоминаешь о моде и знаменитостях.
Модный журнал воплощает свой бренд и на странице Instagram. Весь аккаунт Vogue заполнен фотографиями знаменитостей в нарядах Haute Couture.
Еще одним достоинством страницы Vogue является то, что бренд пытается сбалансировать количество фото и видео, чтобы поддерживать интерес пользователей.
Несколько недель назад прошел ежегодный Met Ball, в ходе которого компания сняла видео с избранными знаменитостями для своего аккаунта в Instagram. Нет нужды говорить, что каждый ролик набрал более миллиона лайков.
Также Vogue одним из первых начал экспериментировать с различными размерами фотографий в Instagram.
3. Nike Lab
Это аккаунт Nike, посвященный всевозможным инновациям. Nike Lab постит фотографии действительно классной обуви.
В то время как Nike является одним из лидеров по числу подписчиков, Nike Lab берет приз за потрясающий контент.
Секретом их успеха является публикация трех похожих фотографий или видео для демонстрации обуви.
Кроме контента, посвященного новой обуви, на странице также постят эксперименты и процесс поиска новых идей в обувной индустрии.
4. Louis Vuitton
Страничка Instagram этого модного лейбла наполнена фотографиями знаменитостей со всего мира в одежде, созданной брендом.
Кроме обычных фото с красных дорожек, они также постят видео со своих шоу и, конечно, сумки.
В отличии от других брендов, которые экспериментируют с параметрами изображений, Louis Vuitton придерживается классики.
5. Frooti
Frooti – это компания по производству сока из манго. Страница компании прекрасно отражает все то, чем является этот бренд.
Картинки всегда забавные и остроумные, а цветовая схема просто прекрасна. Она используется не только в аккаунте Instagram, создавая единый стиль: это также цвета упаковок сока.
6. Starbucks
Этот всемирно известный бренд кофе делает все, чтобы его любили в соцмедиа так же сильно, как любят в реальной жизни.
Вместо похожей цветовой схемы, Starbucks использует один и тот же фильтр для фотографий.
Instagram Starbucks полон фирменных кружек, зеленых трубочек и, конечно, кофе. Кроме того, компания постит большое количество сезонных напитков, чтобы напомнить своим подписчикам о них.
Сейчас Instagram Starbucks полон ярких летних цветов и латте со льдом.
7. Old Spice
Old Spice известен своим бесцеремонным остроумием в соцмедиа, что отражено и в фотографиях, которые постит компания.
Иногда бренд постит слишком рекламные публикации, но удаляет их спустя некоторое время, чтобы быть уверенным, что страница выглядит хорошо.
8. Skittles
Небольшие разноцветные шарики. Как их можно рекламировать вInstagram?
Skittles выводит нестандартный подход к рекламе на совершенно новый уровень. Они помещают конфеты в самые неподходящие места и делают забавные фотографии. Фото делают и их подписчики, а затем бренд выбирает лучшие для публикации.
Важным условием является то, что цвет конфет должен сочетаться с фоном.
9. Taco Bell
Taco Bell – это воплощение вкуснейших тако. Но если постоянно размещать фотографии тако, подписчикам может стать скучно, и они уйдут.
Поэтому компания выбирает самые необычные способы для демонстрации своих тако и соусов в каждом фото.
Taco Bell, как и Frooti, придерживается определенной цветовой схемы.
10. Barkbox
Как страничка сервиса subscription box для собак смогла набрать более миллиона подписчиков? Очень просто: из-за фото собачек.
Бренд постит забавные и милые фотографии с собаками, которые окружены посылками Barkbox.
Бренд также активно использует нативную рекламу для продвижения.
11. Netflix
Видеосервис выпустил несколько оригинальных сериалов и всегда позволяет своим подписчикам получит инсайды в аккаунте Instagram.
Кроме того, компания постит остроумные картинки в насмешку над своими сериалами и теми, которые просто транслируются Netflix.
12. Converse
Converse – это не просто обувь, это стиль жизни. Это именно то, что пытается донести до подписчиков Instagram Converse.
Аккаунт наполнен фото людей, которые преодолевают препятствия и живут так, как им нравится.
Converse использует определенный набор фильтров для своих фотографий.
13. Sharpie
Если бы была награда «Самому креативному в Instagram», то его выиграл бы Sharpie.
Так же, как и Skittles, ему особо нечего показать, когда речь идет об их продукте – ручках и маркерах, поэтому Sharpie приходится креативить, и это делает бренд уникальным.
Instagram Sharpie полон цветных и черно-белых скетчей, выполненных с помощью продукции Sharpie.
Особенно бросается в глаза то, что бренд не старается придать скетчам профессиональный вид. Они выглядят так, будто любой мог нарисовать их с помощью ручек Sharpie.
14. Audi
Машины Audi не нуждаются в представлении. В Instagram бренд делает все, чтобы подписчики могли полюбоваться ими с разных сторон.
Хотя черный – это признанная классика, в своем аккаунте компания постит машины красного, желтого, оранжевого цвета, чтобы страница выглядела ярче.
На день святого Валентина компания запустила акцию #HowToAskForAnAudi, сравнив приобретение машины с предложением выйти замуж. Акция получила внимание как от влюбленных парочек, так и свободных пользователей.
15. Forever 21
Приоритетом American apparel является доступная мода, поэтому они пытаются рассказать своим подписчикам обо всех последних трендах.
Вместо того, чтобы постить одни и те же фото каталога, они делятся фото своих подписчиков, которые носят их одежду и аксессуары, прикрепляя ссылку на магазин для тех, кто хочет приобрести что-то.
Это прекрасный способ поднять продажи с помощью контента от клиентов.
16. Go Pro
Так как многие пользователи уже делятся фото, сделанными с помощью камер Go Pro, компания часто постит их на своей станице, чтобы показать подписчикам, что можно создать с помощью этих камер.
Каждый день компания выбирает фото подписчика для рубрики Фото дня.
Кроме того, Go Pro занимается нативной рекламой в Instagram.
17. Whole Foods
Whole Foods – это бренд свежих органических продуктов, что прекрасно отражает его страница в Instagram.
Компания использует яркую летнюю цветовую схему, поэтому блюда на фото выглядят очень аппетитными.
18. National Geographic
У страницы National Geographic в Instagram более 50 млн подписчиков, и все благодаря красивейшим фотографиям.
Некоторые фотографии взяты из архива журнала, но большинство из них сняты фотографами, которые работают с National Geographicи ездят по всему миру в поисках удачных кадров.
19. Oreo
Как сделать привлекательными фотографии, если все, что у вас есть – это печенька, которая со всех сторон всегда выглядит одинаково?
Нужно представить ее в обычных и необычных ситуациях.
Instagram Oreo выглядит очень соблазнительно, вам обязательно захочется съесть одну с кофе.
20. Vans
Большинству уже известно, что Vans – это обувной бренд.
Поэтому вместо того, чтобы фокусироваться на обуви, InstagramVans отражает стиль жизнь, который олицетворяет бренд, а также скейтборды и доски для серфинга их производства.
21. Chobani
Chobani – это всего лишь компания по производству йогурта, которая стала удивительно успешной в Instagram.
Компания постит как фотографии своей продукции, так и блюда, приготовленные с помощью йогурта с хэштегом #madewithchobani. А если вам интересны рецепты этих блюд, нужно подписаться на рассылку бренда.
22. Headspace
Headspace – это приложение для медитации, которое продвигает Дзэн и в Instagram.
Аккаунт Headspace отличается простотой, он наполнен забавными графическими изображениями и цитатами. Бренд также уделяет внимание цветовой схеме, чтобы все публикации гармонировали друг с другом.
23. General Electric
Большинство воспринимают General Electric просто как огромную корпорацию, поэтому компания пытается изменить это представление, показав своим подписчикам в Instagram, что на самом деле происходит за кулисами.
На странице GE можно найти действительно впечатляющие машины и интервью сотрудников, которые отдали компании многие годы своей жизни.
24. Red Bull
Red Bull по полной использует потенциал видео в Instagram. Компания публикует больше видео, чем фото, и большинство роликов посвящены экстремальным занятиям, сопровождающимся выбросом адреналина, – сноубордингу, прыжкам со скал или каякингу.
Бренд связывает все эти видео со своей рекламной компанией – «Red Bull окрыляет».
25. Canva
Instagram Canva полон вдохновляющей графики, которая помогает подписчикам начать день с позитива.
Так как бренд занимается графическим дизайном, он уделяет большое внимание тому, чтобы фотографии хорошо сочетались, и использует определенный набор фильтров.
Ваша очередь
Теперь вы знаете секреты успешных брендов Instagram и можете применить их в своей работе. Дерзайте!
11 примеров присутствия брендов в Instagram
В то время как Facebook, ВКонтакте, Twitter остаются лидерами по количеству присутствия брендов, которые используют их для продвижения, за четвертое место по популярности в корпоративной среде сражаются Google+, Pinterest и Instagram.
Конечно, пока Instagram сложно назвать бизнес-ориентированной социальной сетью: здесь нет ни специальных страниц брендов, ни панели их администрирования, нет даже подтвержденных аккаунтов. Однако некоторые компании уже вполне разобрались, как можно работать с Instagram и включать площадку в маркетинговый микс. Вот 5 зарубежных примеров самых разных брендов.
Victoria’s Secret
На сегодня это самый популярный корпоративный аккаунт в Instagram. При менее чем 500 загруженных фотографий, «Victoria’s Secret» набрала больше 1,4 млн фолловеров.
Популярностью пользуется (300 000 подписчиков) и аккаунт знаменитого журнала Playboy, публикующего волнующие фотографии (правда одетых моделей, чтобы не нарушать правила соцсети).
В России телеканал MTV закрывают, а за рубежом его Instagram-аккаунт занимает второе место по популярности в мире. Среди 783 фотографий музыкантов и прочих знаменитостей, опубликованных MTV, на момент написания заметки встречаются по-настоящему крутые (например, вот эта), а число подписчиков канала перевалило за 1,1 млн человек.
Пакет MUSTHAVE для digital-агентств/студий
Теперь самый главный, комплексный и эффективный пакет MUSTHAVE для digital-агентств и веб-студий на Руварде можно приобрести в любое время сроком на 1 или 12 месяцев!
Starbucks
Знаменитая сеть кофеен, которая мастерски продвигается в различных социальных сетях, грамотно использует и возможности Instagram. На аккаунт Starbucks в Intagram подписаны более 1 млн человек (всего 235 фотографии загружены).
Eonline
Американская сеть кабельного и спутникового телевидения, принадлежащая NBC Universal, активно присутствует в Instagram. Аккаунт Eonline занимает четвертое место по популярности среди всех брендов в этой соцсети — более 1 млн подписчиков и 524 фотографии, на которых, в основном, изображены звезды шоу-бизнеса.
Замыкает пятерку лидеров по популярности среди брендов в Instagram аккаунт Nike. Подавляющее большинство фотографий, публикуемых здесь (а их на момент написания статьи было 530), составляют изображения продуктов компании. Видимо, это чуть менее интересно людям, чем изображения сексуальных красавиц и звезд шоу бизнеса — от четвертого места Nike отстает более чем на 200 000 тысяч подписчиков — их у него 867 тысяч.
Российские бренды не могут пока похвастать серьезными результатами. Но кое-кто все же пытается задействовать и эту сеть.
Trends Brands
Мода и Instagram отлично подходят друг другу. Поэтому неудивительно, что именно интернет-магазин модной одежды Trends Brands является обладателем одного из наиболее интересных корпоративных аккаунтов в мобильной социальной сети.
Trends Brands не только публикует красивые фотографии одежды, представленной в магазине, но и использует Instagram в качестве площадки для проведения промо-акций. Кроме того, @trendsbrands и сам активно подписывается на пользователей фото-сервиса.
Банк ВТБ
Instagram не обделен вниманием и со стороны представителей финансового сектора. Так, банк ВТБ с помощью своего аккаунта @bankvtb рассказывает о жизни банка, которая обычно не видна клиенту: фото с корпоративов, офисный фан, фото с благотворительных мероприятий и т. д. В общем, главную цель явно можно сформулировать примерно как «показать человеческое лицо банка». Лента постов банка в Instagram транслируется и на его официальную страницу в Facebook.
Министерство образования и науки России
У пресс-центра Минобрнауки есть «официальное представительство» в зарубежном фото-сервисе. При изучении аккаунта @minobrnauki осталась неясно цель его существования — больно уж скучными, что называется, протокольными изображениями он зачастую наполнен (всего опубликовано 115 фотографий).
Яндекс
Яркий пример того, что, в отличие от заграницы, российские компании только начинают «приходить» в Instagram и искать пути работы с ним. В официальном аккаунте Яндекса пока есть всего лишь одна фотография, на которой изображен Аркадий Волож на новогоднем празднике в московском офисе компании. Число поклонников аккаунта составляет 110 человек. Наверняка, большинство из них — сотрудники Яндекса. Пустой профайл смотрится несколько сиротливо.
Интерес к площадке проявляет и крупнейший российский IT-интегратор. Однако, при просмотре 51 фотографии, размещенной в аккаунте КРОК, мы не очень поняли, о чем они. Почему же так много внимания было уделено единоборствам? Фотографии серверных стоек, красиво мигающих лампочками, могли бы привлечь не меньше аудитории (а сейчас на КРОК в Instagram подписан всего 31 человек).
QIWI кошелек
Как мы поняли, аккаунт в Instagram является продолжением группы ВКонтакте под названием [QIWI Wallet * без галстука] и ведется он сотрудниками компании QIWI (в частности, Максом Гакером). Это, пожалуй, самый «бодрый» аккаунт российского бренда из тех, на которые мы обратили внимание.
Все идет к тому, что руководство Instagram в какой-то момент будет предлагать маркетинговые возможности, а бренды — пробовать себя на площадке. Тем более что повсеместная визуализация становится трендом, и придется учиться работать с фотографиями. И если не сами бренды, то придут те, кто скажет все за них — как вот эти недавние, например.
Бренды в Инстаграм
Крупные бренды в Инстаграм публикуют интересный, цепляющий, вдохновляющий контент. Его лайкают, обсуждают и запоминают. Изучая опыт крупных брендов в социальной сети, вы сможете эффективнее развивать свой аккаунт. Можно красть, как художник — использовать интересные идеи в качестве основы и адаптировать их под свою сферу деятельности. Мы предложим 10 примеров интересных профилей брендов, которые можно взять за основу для продвижения своей торговой марки.
- Сбор и фильтрация целевой аудитории
- Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
- Отложенный постинг фото, видео и историй
- Рассылка в Директ, автоответчик
10 примеров вдохновляющего контента от брендов в Инстаграме
OREO — пожалуй, самое известное печенье. Его продвигают в том числе в Instagram. Число подписчиков профиля — более 2,5 млн.
Основная составляющая контента в профиле бренда OREO — короткие уникальные видео, в которых всегда присутствует продукт. Компания выпускает анимированные сюжеты, эксперименты с продуктом, необычные идеи дорисовки белого листа с положенным на него печеньем. Такие ролики запоминаются и повышают лояльность ЦА к продукту.
Можно взять за основу идею публикации коротких интересных видео, в которых участвует продукт. Например, выпускать анимированные ролики или съемки необычных ситуаций использования услуги/товара.
BuzzFeed Tasty
BuzzFeed Tasty — американская новостная медиа-компания, основанная в 2006 году. Ее аудитория — 17,6 млн подписчиков.
В своем профиле компания, которая обозревает широкий спектр тем, публикует посты определенных направлений: видео-рецепты. Понятные видео и подробное описание рецепта под ними делают его привлекательным для целевой аудитории — публикации комментируют, лайкают и сохраняют.
Можно позаимствовать у BuzzFeed Tasty идею публикации полезного контента. Не обязательно адаптировать его под тематику профиля — в нашем примере компания создает новости, но в Instagram специализируется именно на рецептах.
Один из самых известных брендов спортивной одежды и обуви Nike набрал в социальной сети более 77 млн подписчиков. Его видео действительно вдохновляют.
Большая часть публикаций бренда — видео, но есть и обычные посты с фото. В большинстве случаев ролики мотивационные, вдохновляющие, рассказывающие о спорте. Бренд снимает видео про спорт и активно использует в нем свои логотипы и товары — это хорошо влияет на подсознание потребителей.
Вы также можете постить мотивационные ролики или видео о сфере деятельности, для которой предназначен ваш товар/услуга. Не забывайте использовать логотип и делать так, чтобы сам продвигаемый продукт попадал в кадр!
НАСА — американское ведомство, ответственное за гражданскую космическую программу США. Число подписчиков в аккаунте бренда превышает 31 млн.
NASA публикует познавательный и развлекательный контент — снимки со спутника, видео о космосе, рассказы об интересных фактах. Такие посты активно лайках и обсуждают.
Хорошая идея для продвижения своего аккаунта — публиковать что-то уникальное, интересное и познавательное. Можно связать посты с продуктом, например, если продвигаете фотоаппараты — публиковать фото растительного мира с хорошим увеличением.
Coca-Cola
У этого бренда напитков сравнительно мало подписчиков — всего 2,4 млн. Но это не мешает ему оставаться самым известным газированным напитком в мире.
Публикации Coca-Cola похожи на публикации бренда OREO. В них также всегда присутствует сам продукт или его логотип. Представители бренда также используют зарисовки, фотографии, анимацию — иногда не совсем понятную, но интересную.
Можете тоже публиковать не совсем тематический, но интересный и привлекательный контент, в котором будет изображение логотипа или самого продукта.
Apple
Этот бренд — один из самых крупных и известных производителей техники — тоже не особо популярен в Instagram. У него всего 4,8 млн подписчиков.
Публикации бренда никак не связаны с его продуктами. В профиле находятся красивые фотографии природы, городов, людей, автомобилей, зданий и всего того, что нас также окружает. К каждому посту есть короткое, но емкое описание.
Это — практически самая распространенная стратегия продвижения для небольших брендов. Публикуйте просто красивые фото, дополняйте их цитатами и получайте новых подписчиков.
Samsung
У этого бренда есть отдельный аккаунт для продвижения смартфонов. Число подписчиков в нем — 4,3 млн.
Бренд публикует фото, сделанные или обработанные с помощью смартфонов Samsung Galaxy. Они красивые, яркие и интересные. Описание под фото рассказывает о возможностях продукта — всех телефонов или конкретной модели.
Возьмите за основу идею Samsung — покажите, что может делать ваш продукт. Например, публикуйте фото готовых интерьеров, если продвигаете строительные и отделочные материалы.
Starbucks
Это — сеть кофеен по всему миру. Число подписчиков в одном из официальных аккаунтов бренда — 16,2 млн.
Бренд решил не искать сложных путей и просто публикует красивые фото, основные «модели» в которых — кофе и другие продукты кофеен. Также дополняет публикации оригинальным описанием — например, предлагает несколько вариантов использования кофейного стаканчика. Получается живо, креативно, интересно.
Воспользуйтесь этой идеей — выкладывайте фото продукта или услуги. Используйте яркое оформление, сочные цвета и креативное описание. Тогда вас будут запоминать.
Adidas
Эта империя кроссовок не так популярна в Инстаграм, как конкуренты. Количество подписчиков в профиле — 19,4 млн.
Компания постоянно публикует даты поступления новых кроссовок в магазин, подогревая интерес подписчиков. Но большая часть публикаций — красочные видео или снимки, в которых используется продукция бренда.
Можете тоже анонсировать выход новых продуктов или услуг. Или публиковать тематический контент с их участием.
Forever21
Так называется американская сеть модных магазинов одежды. Она представлена только в США, но тем не менее профиль бренда имеет более 14 млн подписчиков.
Основная часть публикаций — фото одежды, которая продается в сети. Но эти фото взяты из обычной жизни — одежда висит не на манекенах и надета не на моделях. Также есть «модельные» фото и посты с сообщениями о предстоящих скидках и акциях.
Можете позаимствовать идею и тоже публиковать фото из реальной жизни вперемешку с акциями или «продающими» снимками продукта.
Загрузка...