Парфюмерия и реклама новых ароматов

Как правильно рекламировать духи?

Реклама духов в значительной мере отличается от рекламирования иных товаров, поскольку это и маркетинговый ход и искусство вместе взятое. О том, как правильно рекламировать парфюмерию и запахи, расскажем далее.

Реклама парфюмерной продукции

Парфюмерную продукцию не так просто рекламировать, как кажется. Главной задачей в этом деле является грамотное описание аромата при помощи фотографий, образов, цветовых сочетаний.

Зачастую ароматы ассоциируются с образами красивых женщин и от рекламодателя зависит то, как он сможет через этот образ передать тот аромат, который он вдыхает.
При рекламировании духов следует учесть такие нюансы, как сам аромат, ведь презентации подлежит не только сам флакон, но и его составляющая.

Духи, как правило, состоят из нескольких нот:

  • начальные ноты, то есть те, которые ощущаются при вдыхании аромата;
  • сердце запаха, которое постепенно проявляется на месте его нанесения;
  • шлейф, который раскрывается в течение нескольких часов или даже дня.

Очень важно при рекламировании парфюма уделить внимание всем его составляющим.

Но подробное описание аромата характерно при его рекламировании в печатных изданиях. Наиболее действенной рекламой является создание видеороликов, в которых рассказывается определённая история, характеризующая аромат в целом.

Помимо этого, одним из известных способов рекламирования парфюма является проведение промоакций – своего рода презентаций в холлах торговых центров или специализированных магазинах.

Не следует забывать также о размещении пробников в популярных женских журналах. Такую рекламу следует сопроводить описанием аромата. Однако следует учесть, что этот способ рекламирования довольно затратный и хлопотный, из-за долгого согласования и нестандартного макета и способа печати. Но этот вопрос возможно решить путём заказа и изготовления ограниченной серии журналов, которые будут распространяться в определённых магазинах и торговых точках.

Специфика рекламы духов

Как уже говорилось выше, специфика рекламы духов осложняется тем, что их запах нематериален и при этом аромат является своеобразным аксессуаром, дополнением образа. Описать запах довольно сложная задача, требующая наличия определённых познаний в этой сфере.

Именно с этой целью создаётся определённый образ, возбуждающий положительные эмоции у потенциального покупателя.

Запах – это явление сугубо субъективное, обладающее рядом нюансов. В отличие от цвета, по которому можно определить оттенки и звука, по которому можно определить положение в гамме, визуализировать запах практически невозможно.

Поэтом основная нить рекламы парфюмерной продукции заключается в поиске способа передачи запаха без фактического воздействия на рецепторы человека, иными словами, заставить пахнуть лист бумаги.

Основная целевая аудитория духов – это женщины. Поэтому зачастую в рекламе используются образы известных актрис, певиц, моделей. Благодаря именно этим женским образом реклама становится наиболее эффективной.

При рекламировании духов при помощи печатной продукции, важно использовать точное описание аромата. По большей части описание и фразы в его составе, повторяют друг друга:

  • свежий, бодрящий, юношеский с задорными нотами, живой и пр.;
  • нежный, романтичный, чувственный, наполненный желанием;
  • изысканный, женственный, изящный, элегантный;
  • сладостный, экзотический, страстный;
  • пряный, теплый, волнующий и т. д.

Перечисленные фразы являются основными, которые используют при описании ароматов в печатных изданиях.

Как рекламировать духи. Инструкция по применению

Перечислим следующие действия, которые нужно выполнить, чтобы реклама духов получилась удачной:

  • Необходимо точно описать аромат. Основной сложностью рекламирования духов является невозможность средств коммуникации передать аромат. В данном случае потенциальных покупателей возможно заинтересовать образом. Но перед этим необходимо описать аромат, а именно его первоначальные ноты, сердце, а также шлейф. Такое описание аромата отлично подойдёт для печатной рекламы, а также рекламы в интернете.
  • Нужно создать подходящий образ. Большинство рекламы построено на взаимоотношениях между мужчиной и женщиной, на чувствах, страсти, эмоциях. Вся концепция образа должна создавать неповторимый образ аромата. Потребитель, увидевший рекламу, должен осознать в неё что-то похожее с самим собой.
  • Далее, нужно обсудить с парфюмером-создателем, чем он вдохновлялся на создание аромата. Возможно, именно эти идеи и образы лягут с основу рекламы духов.
  • Затем необходимо подобрать актёров, которые будут сниматься в видео, а также фоторекламе аромата. Следует учесть, что женщины должны быть крайне привлекательны, а мужчины мужественны и сексуальны.
  • Если планируется размещение рекламы в печатных изданиях, необходимо подобрать перечень журналов и газет. Эффективным будет размещение ноты аромата на странице.
  • По окончании всех мероприятий можно провести акцию по раздаче небольших флаконов (пробников) духов в магазинах. Помимо этого, в промоакции могут участвовать салфетки, пропитанные ароматом.

Рекламирование духов требует особого подхода, поскольку визуализировать аромат никак нельзя. Его можно описать при помощи определённого образа, который сможет воздействовать на положительные эмоции потенциального покупателя.

ТОП 10 новинок духов 2020

Современная женщина довольно привередлива в плане выбора идеального аромата. Поэтому парфюмерные бренды не перестают разрабатывать все новые и новые композиции, способные удовлетворить самые разноплановые вкусы покупательниц. Ежегодно выходят сотни изумительных ароматов, выбрать из которых самый достойный очень сложно. Но мы постарались проанализировать рынок современной брендовой парфюмерии и выделить лучшие новинки духов 2020. Список самых ожидаемых ароматных релизов – в этом материале.

Yves Saint Laurent Atlas Garden

Парфюмированная вода, выпущенная французским лейблом в 2019 году, обещает стать хитом продаж на протяжении всего 2020-го года. Аромат, адресованный представителям мужского и женского пола, классифицируется как восточно-цветочный с лаконичной, но выразительной пирамидой.

Композиция является посвящением Марокко – страны, полной разнообразных оттенков. Здесь всегда ярко сияет солнце, а среди пустыни разбросаны островки оазисов с уникальной живописной природой. Тропический характер аромата передает финиковая нота, вокруг которой построено «сердце» композиции. Окруженная лепестками цветущего апельсина, она звучит особенно сладко и упоительно. Волнами прохлады накрывают начальные цитрусовые ноты, представленные мандарином, бергамотом и флердоранжем.

Гармоничный союз цветов и цитрусов дополнен сладостью бобов тонка и теплом молекулы амброксана. Это синтетический аналог природной амбры, обладающей чувственным запахом со свойствами афродизиака. Yves Saint Laurent Atlas Garden упакован в строгий прямоугольный флакон золотого цвета и увенчан черной рифленой крышкой.

Chanel Paris-Riviera

Новинкой сезона 2019-2020 стал изысканный аромат от парфюмерного «монстра» имени Коко Шанель. Эти яркие цитрусово-цветочные духи отражают жизнерадостную атмосферу Лазурного побережья 20-х годов прошлого века. Столетие спустя наступила новая парфюмерная эра – эра свежести и элегантности в любых жизненных обстоятельствах.

Передать это ощущение было доверено плодам сочных цитрусов и средиземноморских цветов. Освежающие мотивы апельсиновой цедры и масла петитгрейна уже на старте накрывают прохладной вуалью. А нота нероли, выращенного на Лазурном побережье, делает композицию узнаваемой и нетривиальной. Полноту и глубину парфюм приобретает в сердцевине, где переплелись цветки жасмина и апельсина. Постепенно цветочная нежность уступает место обольстительному шлейфу, выдержанному в бальзамических тонах. Свою роль здесь сыграли ноты бензоина и сандала, рисующие картину летнего дня на берегу теплого прозрачного моря.

Флакон аромата выдержан в лаконичном стиле Chanel из прозрачного стекла с содержимым розового оттенка.

Euphoria Blush, Calvin Klein

В феврале 2020 года поклонников американского модного бренда Кельвин Кляйн ожидает приятный сюрприз. В продаже появится женская парфюмированная вода, которая продолжит любимую всеми линейку Euphoria. Это цветочно-фруктовая композиция со сладкими нотами, созданная мастерами парфюмерии Yves Cassar и Jean-Marc Chaillan.

Основной идеей ольфакторной формулы стала «свежая чувственность» – именно так звучит описание духов в пресс-релизе. В отличие от классических женских ароматов, здесь использованы гурманские нюансы, придающие композиции современное звучание.

Захватывающий фруктовый коктейль встречает на старте смешением нот сладкой малины, спелой ежевики и сочного мандарина. «Сердце» аромата устлано лепестками цветов – роскошной розы, трогательной орхидеи и великолепного жасмина. Пикантности парфюму придает шоколадный аккорд, помещенный в базу вместе с белой амброй и древесными компонентами. Все вместе они создают обволакивающий сладковатый шлейф, способный покорять тех, кто окажется в его власти.

Аромат упакован в узнаваемую фирменную бутылочку Calvin Klein приземистой продолговатой формы. Эта версия «Эйфории» выдержана в розовых тонах с серебристой крышечкой.

Mikimoto Eau de Parfum

Знаете ли вы, как пахнет жемчуг? А парфюмеры японского модного дома имеют об этом представление. Основатель бренда Кокити Микимото не зря получил негласное прозвище «жемчужный король». Вся его жизнь была посвящена драгоценным жемчужинам, а их природную красоту он стремился передать через свои изысканные творения.

Аромат от Mikimoto позиционируется как восточный цветочный и относится к категории унисекс. Таинственный матовый блеск великолепных жемчужин, по мнению создателей парфюма, наилучшим образом передает комбинация пудрового ириса и грациозной магнолии. Эти цветочные аккорды были помещены в сердцевину композиции и элегантно дополнены ладаном. Ладанная бальзамическая нота делает аромат универсальным и хорошо ложится как на женскую, так и на мужскую кожу.

О богатстве японской природы призваны поведать стартовые аккорды искристых цитрусов – грейпфрута, бергамота и лимона. Компанию им составили прохладные водные мотивы, напоминающие о морских волнах, омывающих побережье страны. Великолепный древесный шлейф с вкраплением сандала и шафрана завершает общее представление о композиции.

Духи облачены в стильный стеклянный флакон, декорированный металлическими пластинами. Они повторяют очертания жемчужных раковин, превращая духи в настоящий шедевр.

Guerlain Bouquet de Paris

Последние месяцы 2019-го года ознаменовались выпуском новинки от старейшего в мире парфюмерного лейбла «Герлен». «Парижский букет» – такое символичное название получила композиция, посвященная фирменному магазину ароматов Guerlain в самом сердце Франции.

Для нового люксового парфюма характерно насыщенное восточно-пряное звучание с нежными цветочными нотами. Они чудесно отражают образ истинной леди – сдержанной и элегантной, с безупречным вкусом и чувством стиля. Она умеет быть разной, но в то же время всегда остается самой собой.

Пряная грань композиции представлена начальными тонами корицы и кардамона. Интересный контраст с ними создают мандариновые аккорды, привносящие свои прохладные мотивы. Сердцевина составлена из нетривиальных нот бархатцев, окруженных лепестками розы и гвоздики. Богатую базу парфюма составляют теплый ветивер, смолистый ладан, сливочный сандал, чувственная амбра и терпкий чай сорта Lapsang Souchong.

Изысканностью отличается и бутылочка духов – ее горлышко опоясано красным шнурком ручной работы и украшено золотистым медальоном.

Mercedes-Benz For Her Pop Edition

Mercedes-Benz знаменит не только качественной продукцией автопрома, но и великолепными ароматами. В 2020 году парфюмерная коллекция немецкого бренда пополнится еще целой серией ароматов, среди которых особого внимания заслуживают женские духи Pop Edition.

Вдохновением для создания композиции и дизайнерского оформления стала яркая поп-культура, формирующая атмосферу текущего момента. Именно поэтому в трехслойную пирамиду были уложены динамичные и насыщенные ноты, способные зарядить энергией с первой капли.

Касаясь кожи, парфюм раскрывается сочными фруктовыми аккордами. Персик и киви, бергамот и мандарин – перед их аппетитными ароматами просто невозможно устоять. Ближе к сердцевине звучание становится более нежным и менее напористым. Цветочный слой пирамиды формируют цветы великолепной гардении, очаровательного жасмина и тропической плюмерии с ее цитрусово-кремовым фруктовым запахом. База туалетной воды получилась не менее аппетитной, чем ее старт. Обонятельные рецепторы дразнят ароматы кондитерской ванили и взбитых сливок, а нота сандала привносит в шлейф классические изысканные мотивы.

Яркий графический дизайн флакона буквально излучает оптимизм и жизнерадостность. Он воспевает все краски жизни и бросает вызов обыденности.

Dolce & Gabbana Light Blue Sun

Новая туалетная вода от бренда D&G порадует поклонников цветочно-фруктовой парфюмерии. Духи буквально пестрят аппетитными нотами, способными послужить настоящим триггером для ценителей современных ольфакторных композиций. Данное творение продолжает линейку Light Blue Collection, для которой характерно освежающее звучание с акватическими мотивами в пирамиде.

Создатели новинки приглашают отправиться в увлекательное путешествие на остров Капри с его экзотической природой и теплым климатом. Тропические мотивы композиции идеально передает нота кокосового молока, которая на старте переплетается с ароматами лимона и зеленого яблока. Прохладной волной накрывает озоновый аккорд, дарящий глоток свежести посреди летнего зноя. Упоительно звучит нежное «сердце» – сменяя друг друга, здесь появляются ноты белых роз, жасмина и франжипани. Для базы была выбрана теплая ваниль и белый мускус с солоноватым дымчатым послевкусием белой амбры.

Light Blue Sun – идеальный аромат для теплого времени года. Он дарит положительные эмоции, освежает и настраивает на романтический лад.

Promise, Jennifer Lopez

Объектом желания миллионов парфюмерных «маньяков» обещает стать туалетная вода от Дженнифер Лопес. Аромат, выпущенный в октябре 2019 года под названием Promise, обещает дарить бесконечное удовольствие капля за каплей, нота за нотой. Это ольфакторное отображение творчества легендарной певицы, актрисы и танцовщицы. В отличие от предыдущих ароматных релизов, выдержанных в молодежном стиле, новая композиция получила зрелое рафинированное звучание.

Читайте также:  Хэллоуин – фото образов

Аромат классифицируется как цветочно-древесный и отличается сбалансированным сочетанием классических парфюмерных нот. Раскрытие композиции сопровождается запахами красных ягод, мандаринового сока и долек сочной груши. «Сердце» наполнено благоуханием пудрового ириса и жасмина самбак, которые удачно оттеняют зеленое травянистое звучание жимолости.

Ключевую роль в обольстительном шлейфе играют амбровые оттенки. Дополненные сандаловыми нюансами, они мягко поддерживают каждый аккорд парфюмерной мелодии, делают ее уютной и комфортной. Это духи для зрелых женщин со своей жизненной философией, не лишенной драматизма и душевных страстей.

Парфюмированная вода Promise заключена в прозрачный флакон хаотичной огранки, которая символизирует многогранность таланта самой Дженнифер.

Ballerina, Moresque

В 2020 году в продажу поступит очередное творение итальянской парфюмерной компании Moresque. На создание новинки с громким названием «Балерина» парфюмеров лейбла вдохновил знаменитый балет Чайковского «Лебединое озеро». Внешне спокойная и уверенная, балерина таит в себе бешеную энергетику и безудержную страсть, готовые вырваться на волю в любой момент.

Подобным характером обладает и туалетная вода, выдержанная в цветочно-древесном стиле. В богатой пирамиде можно уловить сладкие, мускусные, специевые и амбровые нюансы. Они создают узнаваемый эффект пудровости, ведь пудра – неотъемлемая часть грима балетных актрис.

С первых капель духи дразнят обоняние нотами белого персика, жгучего имбиря и искристого танжерина. Затем в игру вступает соблазнительная сладкая вата, чувственная таифская роза, иланг-иланг и ангелика. Но особого внимания заслуживает богатейший шлейф, окутывающий ароматами белого мускуса, бобов тонка, ирисового корня, олибанума, амбретты и ванили. Все вместе они продлевают тот самый пудровый эффект, заставляя композицию звучать как можно дольше.

Lalique de Lalique Orchidee Crystal

«Лалик» – французский лейбл, специализирующийся на изготовлении ювелирных украшений. В 1992 году начала отсчет парфюмерная страница жизни торговой марки, которая теперь насчитывает около сотни замечательных ароматов. В 2020 году состоится релиз еще одного творения – туалетной воды Lalique Fleur de Cristal. Ее выпуск приурочен к 150-ой годовщине Рене Лалик – основателя модного дома.

Женский парфюм будет выпущен ограниченным тиражом в потрясающем хрустальном флаконе, инкрустированном цветами и золотом. Новинка получила восточно-цветочное звучание, а для сочности была дополнена фруктовыми мотивами. Очень женственная чувственная комбинация представляет собой переплетение изысканных цветов, которые расположились на вершине пирамиды. Центральная часть получилась ароматно-фруктовой, пропитанной запахами черной смородины, душистой груши и садовой ежевики. Все великолепие цветочных и фруктовых нот покоится на теплой подложке, сформированной белым мускусом, сладкой ванилью и сандалом.

1Yves Saint Laurent Atlas Garden5/5
2Chanel Paris-Riviera4.9/5
3Euphoria Blush, Calvin Klein4.8/5
4Mikimoto Eau de Parfum4.7/5
5Guerlain Bouquet de Paris4.6/5
6Mercedes-Benz For Her Pop Edition4.5/5
7Dolce & Gabbana Light Blue Sun4.4/5
8Promise, Jennifer Lopez4.3/5
9Ballerina, Moresque4.2/5
10Lalique de Lalique Orchidee Crystal4.1/5

Вот такие разные, но такие привлекательные ароматы будут будоражить умы парфюмерных модниц в 2020 году. Следите за новинками и создавайте трендовые соблазнительные образы, которые не останутся без внимания.

Понравилась статья? Поделитесь в социальных сетях

КрасотаКак на духу: 5 новых российских марок парфюмерии

Nōse Perfumes, Magma Perfumes, Flame Moscow и другие достойные бренды

Парфюмерное дело считается одним из самых непростых и затратных — запустить свою марку ароматов в России ещё сложнее, чем бренд косметики или одежды. Во многом это связано с высокой стоимостью ингредиентов, большим количеством технических тонкостей и нехваткой фундаментального образования в этой сфере. А ещё — высокой конкуренцией: крупные бренды быстро оказываются под крылом гигантов вроде LVMH с оборотом в шесть миллиардов евро в год, а независимые марки не могут тягаться с ними в объёмах продаж. Тем не менее Россия не отстаёт, и вслед за Европой и Америкой у нас тоже появляются свои нишевые бренды парфюмерии, которые готовы на эксперименты. Рассказываем о них.

Текст: Таня Решетник

Magma Perfumes

Три года Яна Андреева совмещала увлечение ароматами с работой в офисе — это приносило деньги, которых требовало хобби. В какой-то момент начинающая парфюмер устала и импульсивно уволилась, оставшись без накоплений и чёткого плана. «После этого терять уже было нечего, поэтому [на создание своего бренда] я решилась легко», — вспоминает девушка.

На разработку пяти ароматов ушёл почти год. Их дебют состоялся на выставке парфюмеров «Весна парфюмерная» в марте 2017-го. Сложностей с запуском было немало. Например, с небольшими объёмами и производственными мощностями было трудно найти поставщика сырья и флаконов. При покупке мелким оптом все единицы товара и материалы стоили в разы дороже — но ещё хуже было то, что сырья или материалов порой не оказывалось в наличии и приходилось искать нового поставщика. При этом качество коробок и другой полиграфии различается от партии к партии. «Иногда приходится возвращать весь тираж, чтобы его переделали. Не все на это согласны. К примеру, для первой партии ароматов я заказала тысячу тубусов, и только шестьдесят семь из них были без брака. Это не считая того, что все они внутри были фиолетового цвета вместо красного», — смеётся Андреева.

По мнению Яны, у работы в России есть и свои плюсы: от российских парфюмеров никто не ждёт вау-эффекта, и если аудиторию неожиданно что-то цепляет, то у марки моментально появляются единомышленники и фанаты. С другой стороны, развитие парфюмерной индустрии сильно сдерживает отсутствие инфраструктуры. В России нет заводов по производству парфюмерных концентратов и парфюмерной школы. «Но многие не сдаются и работают вопреки всем ограничениям. Я симпатизирую многим проектам как в России, так и за рубежом. По подходу к созданию ароматов и уровню презентации продукта особую гордость за наших вызывает бренд Holynose», — рассказывает Андреева.

Яна часто использует в работе воспоминания из детства. «Одно из самых любимых — когда мама сушила чистое бельё
на сильном морозе и потом приносила его гладить»

Сегодня у марки шесть ароматов в минималистичных флаконах. За объём 15 миллилитров просят 3900 рублей, за 30 — 6500 рублей. Найти их можно в восьми российских магазинах, например в московских «Сахарке» или Daje Store и в петербургском Parfbar.

На создание новых композиций парфюмера вдохновляет многое: пережитые события и эмоции, люди вокруг, природа, искусство, новое блюдо и даже быт. Яна часто использует в работе воспоминания из детства. «Одно из самых любимых — когда мама сушила чистое бельё на сильном морозе и потом приносила его гладить. Она выделяла на глажку целый день: заносила с холода в дом стоящее колом бельё, разогревала утюг и приступала к работе. Для меня эта картинка — устойчивая ассоциация с безопасностью и уютом», — вспоминает парфюмер. Впоследствии это воспоминание переросло в аромат Nude. А однажды на Санторини Андреева попробовала на винодельне очень вкусное розовое игристое. Напиток так понравился девушке, что по его мотивам она набросала на клочке бумаги примерную формулу будущего аромата. Через год появился аромат Rosedry.

Андреева прекрасно знает свою аудиторию: «Это женщины в возрасте двадцати пяти — тридцати пяти лет. Они приходят ко мне за эмоциями, любят выделяться и ищут ароматы, которые не встретишь на других. Среди клиенток много людей, занимающихся творчеством. Круг профессий обширный: создательница украшений, фотограф, дизайнер, редактор журнала, виолончелист, художница, мастер по камню, журналистка. Также у меня много клиенток, работающих в бьюти-индустрии (визажисты, косметологи, мастера по оформлению бровей), стилисток и парфманьяков. Ещё мне часто встречаются психологи, а одна из клиенток работает врачом-психиатром» — рассказывает создательница марки.

N ōse Perfumes

Парфюмерная история Тимура Солодова, основателя Nōse Perfumes, началась несколько лет назад. Молодой человек вспоминает, что однажды оказался в необычном саду в Испании, где росло множество совершенно неизвестных ему растений. Он растёр между пальцами несколько цветов, листьев, ягод и смол и был поражён глубиной каждого аромата. Позже Солодов узнал, что эфирные масла некоторых из этих растений применяют в парфюмерии. Ему стало любопытно, и вскоре он увлёкся изучением рынка.

«Я много читал, ездил на парфюмерные биеннале и выставки и, конечно, постоянно экспериментировал. Первый год каждый день я создавал не меньше пяти новых блендов (смеси. — Прим. ред.) масел, пытаясь понять, как устроен каждый аромат и как он может сочетаться с другими. Я люблю приводить в пример запах цветка розы: вдыхая его, наш нос чувствует сочетание более трёхсот шестидесяти разных ароматических молекул. По сути, это созданный природой парфюм, и моя задача была в том, чтобы разобраться, как это устроено», — вспоминает Солодов. Этот период парфюмер называет стадией blends for friends — ароматы ему заказывали друзья и знакомые. Например, одной из первых духи заказала подруга из Лондона для своего мужа — с запахом елового леса, виски и детской макушки. Для Солодова «детская макушка» стала одним из первых вызовов с технической точки зрения.

Как замечает Тимур, в России есть ряд нюансов, которые усложняют процесс запуска парфюмерного бренда. Например, законодательные ограничения на работу со спиртом, почти отсутствующий выбор флаконов, спреев и крышек. Парфюмерные флаконы производят на заказ только тиражами в несколько десятков тысяч — для начинающих брендов это неподъёмные объёмы. Ингредиенты для композиций тоже приходится закупать за пределами России. В итоге на запуск производства и оформление бумаг ушло два года.

Одной из первых духи заказала подруга
из Лондона для своего мужа — с запахом елового леса, виски и детской макушки

Несмотря на все сложности, Солодов считает, что российский парфюмерный рынок уникален в мировом контексте. «Я нигде в мире больше не видел такого количества парфюмерных магазинов. У нас по всей стране, даже в небольших городах, тысячи сетевых точек, продающих парфюм. При этом, с тех пор как после Революции парфюмерное производство в стране практически было уничтожено, до сих пор особых успехов оно не достигло. До Революции российская парфюмерия славилась на всю Европу, получая международные премии. Русские князья заказывали у французских парфюмеров индивидуальные ароматы, которые входили в историю. Даже, известный факт, один из самых долго продаваемых ароматов за всю историю, Chanel № 5, был создан родившимся и обучавшимся в России Эрнестом Бо. Тем не менее в последние годы во всём мире, и Россия не исключение , развивается движение независимых парфюмеров» — рассказывает Солодов .

Официально запуск бренда назначен на весну 2020 года, но за три года у Nōse Perfumes уже набралось шесть ароматов, и некоторые из них обрели преданных поклонников. «Недавно я был в Таллине и передал девушке сразу три флакона Day Off, она сказала, что вся семья в восторге от аромата и они решили купить по флакону бабушке, маме и дочери», — вспоминает парфюмер. В другой раз тот же аромат он совершенно случайно уловил на девушке прямо в подъезде в Москве. Купить ароматы бренда можно и за пределами России: линейка Nōse Perfumes представлена в нескольких магазинах Таллина и Риги, а также в американском онлайн-сторе Ave Parfum.

Flame Moscow

За историей появления российской экомарки Flame Moscow, известной своими ароматами для дома, твёрдыми духами и ароматическими свечами, скрывается романтическая история. Её основатели — влюблённая пара, которые с раннего детства путешествовали и переезжали с места на место, пока не оказались одновременно в Москве, где и познакомились. «Мы продолжили изучение новых уголков мира вместе, часто возвращаясь в места прежнего обитания, показывая их друг другу, собирая пазл воспоминаний с помощью запахов и сохраняя новые в виде небольших ароматических сувениров: местных специй, пряных лакомств, свечей или парфюмерных композиций малоизвестных локальных брендов», — рассказывают Каталина Бас Флик и Павел Пахомкин.

Марка появилась в 2016 году — ребята начинали с ярмарок, а также сотрудничества с магазинами. Сложнее всего было объяснить, почему бренд делает акцент на органическом составе — натуральном воске, хлопковых фитилях без металлов и масле без химических добавок, — а также почему аромасвеча может стоить больше тысячи рублей. «Сейчас клиенты уже хорошо разбираются в составах и ароматах, знают, какие ноты им нравятся, и понимают, что качественные компоненты стоят дорого», — объясняют Каталина и Павел.

Читайте также:  Гламурные винтажные открытки

Все композиции делают в небольшой мастерской в Москве, каждая названа женским именем. В свечи добавляют кокосовый воск, натуральную вулканическую лаву и хлопковый фитиль — в марке считают, что это наносит меньше вреда окружающей среде. Кроме ароматов и свечей у Flame Moscow есть благовония, спреи для постельного белья, твёрдые парфюмы, диффузоры с палочками, гели для душа и масла для тела. Найти их можно как в зеро-вейст-магазинах, так и в крупных сетях — например, в отделе с товарами для дома на минус первом этаже универмага «Цветной».

Agatha в пространстве напоминает сочетание кисловатого лайма и пудровой гардении, а на теле раскрывается густой землистой смесью кипариса, можжевельника и серой амбры

И всё же главное в коллекциях марки — парфюмерные композиции: они предназначаются для помещения, но прекрасно ложатся на кожу. Сейчас в коллекции больше пятнадцати ароматов — цены на них начинаются с 1200 рублей. Jackie — это кориандр, табак и ваниль, Sonia — чёрный перец, чёрный чай, сандал, Maria — бодрящая хвоя, мята, лимон, напоминающая только что открытую бутылку газировки «Байкал», и так далее. Ароматы действительно получаются многослойными и раскрываются на коже и в помещении по-разному — чаще всего это зависит от температуры. Последняя новинка — Agatha (каннабис и ветивер) — в пространстве больше напоминает едва уловимое сочетание кисловатого лайма и пудровой гардении, а на теле раскрывается густой землистой смесью кипариса, можжевельника и серой амбры.

Основатели Flame Moscow отмечают, что с каждым днём в России появляется всё больше и больше влюблённых в своё дело мастеров и очень сильных проектов. «Мы с трепетом относимся к работе соотечественников — Holynose, Aether, N ō se Perfumes. Также следим в основном за австралийскими, американскими и английскими коллегами. Особенно нравится стиль и ароматы Perfumer H, Frama, Laboratorio Olfattivo и вдохновляет, как развивают свои концепции и бренды Soh Melbourne, Sooh Yang и DS & Durga», — рассказывают они.

Odor Objects

Парфюмерная марка Odor Objects появилась в 2019-м. Этому предшествовали четыре года подготовки и проработок — ароматные композиции основатель бренда Антон Брат сперва делал для друзей и знакомых. Парфюмерией он увлёкся спонтанно, но, как признаётся сам, не случайно. «Я не учился на парфюмера, но окончил факультет истории, политологии и права. Только кажется, что парфюмерия и политология с историей далеки друг от друга! Но фундаментальным для парфюмера вещам — искусству обманывать и приукрашивать реальность — я научился именно там», — объясняет основатель марки.

Первые несколько лет получалось с переменным успехом — создавать ароматы оказалось сложнее, чем рассчитывал Антон. Помогла книга — начинающий парфюмер перевёл её, систематизировал в таблицах информацию и полностью пересмотрел подход к созданию ароматов. После этого дела пошли в гору. Название книги Брат держит в тайне, но советует другую работу по теме — «The Magical and Ritual Use of Perfumes» Ричарда Алана Миллера.

Парфюмер отмечает, что пока индустрия развита слабо. «Основная сложность в том, что в России нет соответствующего качественного образования. Нет конкуренции между множеством хороших молодых парфюмерных брендов (для качественного рывка вперёд их нужно больше). Нет российских производителей парфюмерно-ароматических ингредиентов. Ингредиенты приходится закупать за рубежом или через посредников. Но главное — это отсутствие образования, это и характеризует рынок, и определяет его», — перечисляет сложности Брат. Из российских брендов он отмечает молодую марку Holynose, из зарубежных парфюмеров — Гезу Шёна, автора ароматов Escentric Molecules и основателя одноимённой марки.

«На мой взгляд, аромат становится прекрасным в тот момент, когда в нём проявляется „уродливая“ нотка. Она делает запах более многомерным и притягательным», — рассказывает Брат

Все композиции Odor Objects создаются по принципу «прекрасного уродца» — такое название для своего подхода придумал Антон вместе с подругой Аней. «Прекрасным уродцем может быть что угодно — предмет, животное или человек, который не является красивым в классическом понимании этого слова и очаровывает благодаря своей несовершенности. Мы частенько присылаем друг другу подобные картинки, да и сами стремимся быть ими. Мои парфюмы — тоже прекрасные уродцы. На мой взгляд, аромат становится прекрасным в тот момент, когда в нём проявляется „уродливая“ нотка. Она делает запах более многомерным и притягательным. В ближайшее время собираюсь выпустить несколько духов, в основе которых будет лежать аромат кока-колы, — надеюсь, что из них выйдут достойные прекрасные уродцы», — рассказывает Брат.

Сегодня самый популярный аромат бренда — Odor Objects № 3 с нотами ладана, груши и чёрного перца. Кроме него у марки есть ещё пять композиций в строгих прозрачных флаконах с крупными логотипом в духе граффити. Любимые ноты Антона Брата — груша («отсылает к детству, радости и беззаботности»), жасмин — «запах, напоминающий книги Габриэль Витткоп» — и индол, «аромат разложения, который придаёт жасмину сложность и притягательность».

Все ароматы, а также их твёрдые версии в жестяных баночках, можно попробовать в московском магазине украшений Symptome. Цена на увесистый флакон в 50 миллилитров — 5000 рублей.

Wood Moss

Дизайнер интерьеров Карина Величковская долгое время совмещала основную работу с созданием ювелирных изделий и пошивом сумок. В какой-то момент хобби превратилось в основное дело, а к нему прибавилась парфюмерия. «Я родом из Сибири, и в одной из поездок домой я заехала в Хакасию. Невероятная природа, чистый воздух, пещеры, а главное — густой лес с невероятным запахом мха, влажной земли, осенних листьев и смолы. Мне очень захотелось унести этот запах с собой и наслаждаться им дома. Естественно, в магазинах масс-маркета я не встретила ничего похожего, были отдельные ноты, но в целом мне ничего не нравилось. Поэтому я решила попробовать сама, вбив в гугл запрос „какой ингредиент отвечает за запах земли, мха“», — вспоминает Величковская.

Wood Moss стал тем самым ароматом влажного густого леса. Вместе со своими украшениями парфюмер выставляла его на ярмарках, в которых участвовала, — не все прониклись глубоким древесным ароматом, но позитивные отзывы вдохновили женщину на создание ещё нескольких композиций. Так четыре года назад начались первые эксперименты с ароматами. «Я иду собственным путём, изучая самостоятельно ольфакторные сочетания, возможно, что я что-то делаю не по канонам, возможно, мой парфюм — это больше импровизация, чем классика, но мне нравится результат. И то, что есть те, кому помимо меня действительно импонируют ароматы Wood Moss, заставляет и дальше экспериментировать», — признаётся Карина.

«Manticora — это запах зверя, идущего сквозь мрачный, густой тенистый лес. Пробираясь сквозь него, он собирает
на шерсти аромат мха, пряных трав, деревьев и забвения», — рассказывает парфюмер

Величковская начинала с разнообразных эфирных масел, но скоро стало понятно, что не все они подходят для создания парфюмерных композиций. Сейчас девушка заказывает масла в сертифицированном магазине. Самая большая проблема — когда они заканчиваются и приходится ждать следующей поставки. «Из-за того, что восемь ароматов уже созданы с определёнными маслами, купленными в определённых местах, я не могу их заменить на альтернативные. Разновидностей одного и того же масла с разными оттенками запахов очень много, но называются они все одинаково», — объясняет она. Другая проблема — флаконы и комплектующие. Поначалу Величковской хотелось поддерживать отечественных производителей, но достаточно быстро стало понятно, что работающих стекольных заводов не так много, да и они производят преимущественно тару для винно-водочных продуктов и вазы. Крышки и насосы для духов российского производства тоже не найти — спроса на такой товар нет.

Сегодня у Wood Moss семь унисекс-ароматов, базирующихся на древесных нотах. Лаконичные флаконы по 30 миллилитров стоят 4500 рублей и продаются на сайте марки или регулярных маркетах «Ламбада-маркет». Большую часть композиций Величковская создала, вспоминая родные края. «Меня вдохновляет лес, хожу туда подзарядиться и придумать что-то новое. Периодически вспоминаю свой родной, сибирский — непроходимый, с кедровыми орешками и брусникой. Иногда новые ароматы — это впечатление от поездки, картины или фильма, образ из сна. Например, Manticora — это запах зверя, идущего сквозь мрачный, густой тенистый лес. Пробираясь сквозь него, он собирает на шерсти аромат мха, пряных трав, деревьев и забвения», — рассказывает парфюмер. К весне основательница бренда готовит новую коллекцию. Она тоже будет построена на образах и воспоминаниях: например, аромат цветов, лежащих на алтаре, церковного ладана и потухших свечей; венка из цветов на Ивана Купала, который плывёт по реке, исполняя чьё-то желание; или запах таврической полыни, которую растираешь в руках посреди поля с луговыми травами.

Дорого и круто: 11 лучших ароматов селективной парфюмерии

Селективная ( или нишевая) парфюмерия манит и притягивает — эти ароматы заметно отличаются от тех , что предлагает масс-маркет. Смелые сочетания , неожиданные решения и работа лучших парфюмеров — вот в чем главная особенность селективных духов. Специально для тебя мы выбрали 11 самых модных и самых интересных ароматов , которые стоят своих денег.

Cosmo рекомендует

Что понадобится на карантине по мнению экспертов – 5 полезных советов

Топ-5 лучших гаджетов для здоровья на время коронавируса

Supreme Bouquet от YSL

Мы давно привыкли , что на полках в магазинах можно найти огромный выбор люксового парфюма от Yves Saint Laurent , и у тебя тоже наверняка найдется такой флакончик. Но не все знают о селективной линейке Oriental Collection – это тоже парфюмерия YSL , только более сложная и дорогая , «для избранных». Не сомневаемся , что ты оценишь! Нам особенно понравился Supreme Bouquet — невероятно женственный и чувственный аромат , подходящий и для дня , и для вечернего выхода. В его сердце – тубероза , которая придает ему особое звучание , а вспомогательные ноты — груша , розовый перец , иланг-иланг , амбра и мускус. Мм.

Цена: 13 000 руб. ( 80 мл)

Sunshine от Amouage

Ароматы Amouage — это уже некий символ роскоши , и они , безусловно , притягательны. Новинка Sunshine сочетает в себе сливочные аккорды миндаля , терпкие ноты черной смородины и нежные цветы — жасмин , магнолию , османтус. С таким ароматом можно не только мужчину покорить , но и целый мир — ты точно будет чувствовать себя очень уверенно.

Цена: 30 800 руб. ( 100 мл)

01 Molecule

Moleсulе уже стал легендарным парфюмом — девушки если не купили заветный флакон , то мечтают о нем. Этот аромат очень трудно описать , потому что он абсолютно индивидуальный и на каждом человеке раскрывается по‑своему. Парфюмер Геза Шоен создал уникальный древесно-мускусный флер — многие считают , что мужчин он просто сводит с ума и , что самое главное , гармонично смешивается с естественным ароматом кожи. Словом , флакончик точно стоит своих денег.

Цена: 12 650 руб. ( 100 мл)

Killing Me Slowly от Kilian

Парфюм с интригующим названием « Убей меня медленно» понравится поклонницам насыщенных , но мягких , будто шелковых ароматов. Это очень чувственный и интимный флер , который состоит из нот черной смородины , личи , болгарской розы , ириса и мадагаскарской ванили. Аромат сложный , насыщенный , но в то же время нежный… Для романтического свидания подойдет просто идеально!

Цена: 13 500 руб. ( 100 мл)

Fleur Narcotique от Ex Nihilo

Прочитав название этого аромата мы , конечно , были очень заинтригованы! Fleur Narcotique ( можно перевести как « наркотический цветок») от молодого парижского бренда Ex Nihilo понравится девушкам дерзкого нрава — на такое еще нужно осмелиться! На самом деле он правда вызывает привыкание — настолько интересный и чарующий запах заключен во флаконе. Постараемся описать словами: верхние ноты — бергамот , личи и персик , ноты сердца — жасмин , пион и апельсиновый цвет , а ноты базы — древесные ноты , дубовый мох и мускус. Словом , композиция замысловатая и интригующая. Наркотическая!

Читайте также:  Самые красивые казачки в кинематографе

Цена: 23 000 руб. ( 100 мл)

Jasmin Angelique от Atelier Cologne

« Ангельский жасмин» — это « зеленый» аромат , который подойдет одновременно и тебе , и твоему бойфренду. И кстати , он совсем не похож на привычный нам сладкий жасмин — композиция куда более сложная и интересная. Помогают египетскому жасмину ноты инжира , гальбанума , ладана и белой амбры. Нам кажется , что туалетная вода прекрасно подходит в качестве основного парфюма на каждый день — он будет уместен даже утром в офисе.

Цена: 12 600 руб. ( 100 мл)

Oud Palao от Diptyque

Богатые ноты удового дерева сейчас на пике моды! Вот и парфюмерный бренд Diptyque выпустил свою вариацию на тему уда — аромат Oud Palao просто невероятный… Древесный , с нотами болгарской розы , ванили , табака и пачули. И , что самое приятное , им , опять же , можно пользоваться вместе с любимым!

Цена: 11 250 руб. ( 100 мл)

Cannibale от Serge Lutens

Пусть тебя не пугает такое странное и слегка устрашающее название аромата. Известный парфюмер Серж Лютен тот еще затейник — придумывает своим шедеврам такие имена , что непременно хочется попробовать , хотя бы ради интереса. На самом деле Cannibale — это очень насыщенный древесно-восточный аромат , который приглянется любительницам экзотики и чего-то необычного. Сам Лютен намекает , что женщину , пользующуюся этим парфюмом , «хочется съесть». Согласись , более ошеломительного эффекта от духов никто и не ожидает!

Цена: 7900 руб. ( 50 мл)

Amber and Roses от Mancera

Прекрасный вариант для вечера выпустил бренд Mancera — если ты любишь аромат розы , то тебе точно понравится. Разумеется , не все так просто. Помимо заявленных в названии парфюма амбры и розы ты услышишь ноты белого мускуса , индийского жасмина и сицилийского лимона. Как и все ароматы Mancera , этот очень насыщенный , так что не переборщи перед выходом.

Цена: 14 400 руб. ( 100 мл)

Larmes Du Desert от Atelier Des Ors

Бренд Atelier Des Ors только-только пришел в Россию , но уже успел нам полюбиться. Название аромата , к которому мы советуем тебе присмотреться , переводится как « Слезы пустыни». Он отражает парфюмерные традиции Ближнего Востока , а значит , приглянется любительницам пряных , восточных ароматов. Ноты: ладан , кипарис , пачули , кедр , амбра… Незамеченной точно не останешься!

Цена: 24 000 руб. ( 100 мл)

SoOud Ilham

И снова модные удовые ноты! Этот восточный аромат звучит очень богато , и в то же время невероятно женственно. Уд часто ассоциируется с древесными ароматами ( и еще чаще с мужской парфюмерией), но в данном случае розовый перец , имбирь , мускус и пачули создают сладкое , праздничное звучание. Нам кажется , что аромат можно скорее отнести к вечерним — с коктейльным платьем он будет прекрасно сочетаться.

Цена: 16 500 руб. ( 100 мл)

Антиприворот: парфюмы, которые не нравятся мужчинам

Не зря он идёт под #1 в коллекции парфюмов Sister`s Aroma. Сладковато древесный аромат на любое время года

Я около года хотела духи от бренда Sister`s Aroma, я присматривалась и принюхивалась к подруге, у которой кстати тоже, как оказался Aroma #1. Но я ждала, пока использую свои духи, на тот момент это были замечательные Moschino Funny.

В итоге мы с моим молодым человеком решили гульнуть в Black Friday, и купили духи мне (я себе выбрала Aroma #1) и ему (ему я выбрала Aroma #14 — табак, ваниль, ром и корица). Парня очень соблазнила цена (причём даже без учёта скидки, которая действовала в тот день) так как расплачивался он. За 100 мл цена 3999 руб. Мы покупали 2, поэтому за 1 заплатили вроде 3600 руб., а также получили в подарок брендированное кокосовое масло Sister`s Aroma.

Про бренд Sister`s Aroma

Бренд достаточно молодой, основан он в 2018 году двумя сестрами Дариной и Юлией. Девушки из Киева сначала создавали ароматы для дома, а после начали создавать и парфюмы. Насколько мне известно, в основе их парфюмерии лежат масла из Испании, а производство находиться в Турции.

Если вы любите селективную и нишевую парфюмерию, то просто обязаны попробовать ароматы Sister`s Aroma. Многие их парфюмы перекликаются с известными ароматами, но при этом не копируют их. На каждом человеке они раскрываются по своему.

У бренда одна цена на всю линейку парфюмов (3999 руб./1100 грн) и ароматов для дома (1399руб, 349 грн), но были и эксклюзивные ароматы линейка «Secret» без указанной пирамиды нот — она вроде стоила дороже и её партия была сильно ограничена.

Упаковка

Мне очень нравится минимализм во всем, в том числе в упаковке и баночках любой косметики и парфюмерии. У бренда Sister`s Aroma очень минимальное и понятное оформление, они не стали выдумывать имена своим продуктам (касается только духов, ароматы для дома у них все с названием), а просто пронумеровали их и указали пирамиду ароматов сразу под номером. Мне кажется, что это идеальное решение которое упрощает выбор, ведь даже не нюхая все ароматы (на данный момент их вроде 40), ты сразу понимаешь какие можно откладывать в сторонку.

Такие коробки также отлично экономят деньги самому бренду, они вместо того, чтобы вкладывать деньги в цветные упаковки, тратят их на саму разработку ароматов, поэтому цена на их продукцию не завышена.

Простой стеклянный бутыль смотрится просто и роскошно. Стекло для бутыля использовано явно толстое, так как сам парфюм очень увесисто лежит в руке.

Парфюм только в одной дозировке 100 мл., также есть пробники ароматов.

Крафтовая коробка Sister`s Aroma. Идеальное решение для повторной переработки. Чтобы бутыль не разбился при транспортировке в коробках Sister`s Aroma есть «подушка» На обороте коробки продукции Sister`s Aroma есть вся необходимая информация.

Аромат и пирамида нот

Aroma # 1 — это история о скрытой роскоши и магнетической любви. Благородные ноты древесного янтаря и серой амбры слились воедино, чтобы создать томную основу. Белый кедр в шлейфе добавил аромату глубины, а ноты еловой смолы создали согревающий финальный аккорд.

Aroma #1 отлично подойдет любителям как цветочных, так и сладких ароматов,. но фаворитом он будет именно для любителей древесных запахов. Аромат сладковато-древесный, очень стойкий и сильный.

История создания: 2018 год

Семейство: древесные, цветочные.

Верхние ноты: жасмин / шафран;

Средние ноты: древесный янтарь / серая амбра;

Базовые ноты: еловая смола / белый кедр.

Парфюм #1 считается унисекс, но все же я бы отнесла его в категорию женских ароматов, которые очень любят как мужчины, так и женщины.

Стойкость у аромата просто потрясающая. На одежде аромат может держаться неделю, а на теле спокойно носиться и два дня. Достаточно шлейфовый. Мне хватает двух нажатий на распылитель, очень редко когда использую его дважды в день.

Аналоги из мира нишевой парфюмерии

Бренд без стеснения называет свой Aroma #1 похожим на несколько нишевых ароматов.

Baccarat Rouge 540 Maison Francis Kurkdjian — аромат 2009 года, Франция, унисекс, цена 29 800 руб. (10 590 грн).

Ex Nihilo Fleur Narcotique — аромат 2014 года, Франция, унисекс, цена 29 999 руб. (10 640 грн).

Byredo Parfums Bal D`Afrique — аромат 2009 года, Швеция, унисекс, цена 12 893 руб. (4 573 грн).

Этот парфюм однозначно собирает множество комплиментов и комментариев. Мое мнение о нем однозначное, это любовь и точное попадание в мои предпочтения. Чтобы пахнуть дорого не нужно тратить по 20-30 тыс. рублей. Он стойкий, вкусный и не надоедает. Я перестаю его слышать на себе уже после нанесения, и чтобы вдохнуть аромат я подношу к носу запястье или горловину кофты. А окружающие слышат целый день.

Также хочу обратить ваше внимание, что за время использования, а это более 4 месяцев, парфюма в бутылке осталось еще 80-85 мл.

Парфюмерия и реклама новых ароматов

Войти

Лучшая видеореклама духов: топ-10

Сорока принесла на хвосте достаточно любопытную новость – Мила Кунис, звезда фильма «Черный лебедь», стала лицом Dior и уже дебютировала в серии рекламных принтов на страницах нескольких крупных глянцевых журналов. Фильм в свое время произвел на меня неоднозначное впечатление, а вот рекламные кампании Dior производят на меня впечатление абсолютно однозначное – это настолько профессионально сделанные и гармоничные ролики и принты, что я каждый раз с огромным удовольствием смотрю все, что преподносит этот бренд через мою подписку ю-тьюба или рсс-ленты.
Любовь к рекламе Диор у меня зародилась давно – в момент выхода парфюма J’Adore. Видео, в котором Шарлиз Терон идет в развевающемся золотом платье, сбрасывая с себя украшения, а потом и само платье под смелую для тех лет копирайтерскую работу – Gold is cold. Diamonds are dead… и т.д. – запомнился мне очень хорошо. Было это в 1999 году, когда я была дамой достаточно юной, – и в буквальном смысле прыгала от радости, когда крестная подарила мне те самые только что появившиеся духи J’Adore.
В связи с этим сегодня предлагаю посмотреть старые и новые рекламные ролики парфюмов – с весомой долей субъективности я составила топ-10.

10 место занимает Kenzo со старым, но прекрасным рекламным роликом. С удовольствием ностальгируя, я пересмотрела это видео раза четыре – и уверенно присудила ему место в сегодняшнем топе как минимум за божественный саундтрек. Кстати Кензо отличается, во-первых, авторским стилем – его рекламы не перепутаешь ни с какими другими, а во-вторых, гениальной подборкой музыки. Песенка из этого ролика несколько лет стояла у меня на будильнике. Рекомендую.

9 место занимает Baldessarini. Несмотря на лаконичность их роликов, у бренда есть одна черта (помимо отличных ароматов, конечно), за которую я им бесконечно восхищаюсь. А именно – слоган. Мне кажется, слоган этой марки – один из лучших за всю историю человечества. За гениальность копирайтера – Балдессарини 9 место.

На 8 месте Nina Ricci c Алисой в стране яблочно-парфюмных чудес. По-моему, очень стильно.

7 место у аромата Flora by Gucci. За умение сделать коротко, но очень эмоционально и художественно. Колышущееся море белых цветов, актерская работа модели и хороший оператор – это сила!

На 6 месте Kenzo продолжает цветочную тему. Все-таки, «видна рука мастера» – мне кажется, авторский почерк и дух марки Кензо выражается в рекламе ярче, чем у любого другого бренда.

5 место торжественно присуждается Шарлиз Терон и Dior, от которых мы ждем новых чудес. Кстати Мила Кунис как лицо бренда будет рекламировать сумочки, а не духи, что очень жаль – мне кажется, она бы стала прекрасным воплощением нового аромата. Впрочем, маркетологам Диор виднее – с людьми, которые способны создавать такую красоту, я спорить не могу:)

На 4 месте вновь Kenzo- на этот раз с сюрреалистическими картинами. И по-прежнему с божественным саундтреком.

Вот мы и подбираемся к победителям. Я крутила-вертела и так и сяк, но факт остается фактом – все призовые места приходится отдать одному бренду! Шанель. Слова тут излишни – каждая их реклама произведение искусства.

3 место – Coco Сhanel №5 c Кирой Найтли.

2 место, вы не поверите, но вновь Coco Mademoiselle, причем опять с Кирой Найтли!

И сегодняшний победитель, барабанная дробь…

1 место Chanel №5 с Одри Тоту. По своим красоте и драматизму это целый короткометражный фильм.

Есть еще один бренд, о рекламных видео которого я просто не могу не вспомнить. Вписывать его в общий рейтинг было бы нечестно – уж слишком субъективна моя страсть. Так что Lacostе получит что-то вроде гран-при вне конкурса. Дело в том, что настолько же, насколько гениальны копирайтеры Балдессарини, ровно настолько же гениальны кастинг-менеджеры Лакост. Не представляю, где они берут моделей такого космического обаяния. Я провела эксперимент: удастся ли мне посмотреть рекламу Lacostе и не улыбнуться в конце ролика. Не получилось ни разу! Так что вот, два бонус-трека:

На этой мажорной ноте объявляю рейтинг закрытым – обязательно напишите, если я упустила что-то важное. Ну, и делитесь своей любимой рекламой, конечно.

Ссылка на основную публикацию