Ботинки Доктор Мартинс Dr. Martens – история и фото образов

Почему весь мир обожает ботинки Dr. Martens, которые 60 лет назад носили почтальоны и полицейские

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Сегодня на прилавках магазинов выставляется обувь, в которой можно пойти и в пир, и в мир. Но когда речь заходит об удобстве, многие вспоминают о ботинках «Доктор Мартенс» (Dr. Martens), или просто «мартенcах». Когда-то они были символом контркультуры, но сегодня их носят не только представители субкультур.

AdMe.ru изучил историю культового английского бренда и выяснил, что заставляет миллионы людей по всему миру мечтать об этих ботинках.

Почти каждый, кто носил обувь Dr. Martens, задавался вопросом: «При чем тут доктор?»

История легендарных «мартенсов» начинается в 1945 году в Мюнхене. Во время службы 25-летний солдат Клаус Мартен сломал ногу и попал в госпиталь. Молодой доктор не терял времени зря: чтобы ускорить и облегчить восстановление после травмы, он задумал создать ботинки наподобие армейских. Но ходить в берцах весь день было, мягко говоря, некомфортно, тут нужно было новаторское решение.

И Мартенс нашел его: первую пару он сшил из куска кожи. Подошва была облегченной благодаря мельчайшим пузырькам воздуха в ней. Воздушная подушка улучшила сцепление и амортизацию. Клаус показал изобретение своему университетскому другу, инженеру-механику Герберту Функу, и вскоре товарищи стали бизнес-партнерами. Официальным стартом производства считается 1947 год.

Первое время Мартенс и Функ шили обувь из неиспользованного военного сырья: погонов, кожаных офицерских штанов, а на подошву шла списанная резина для самолетов Люфтваффе. Бизнес быстро развивался, и за 10 лет ботинки завоевали популярность. Целевой аудиторией в тот период были пожилые женщины, которые много времени проводили на ногах и нуждались в удобной обуви. В 1959 году Мартенс и Функ запускают рекламу инновационной обуви в зарубежных изданиях.

В 1960 году Билл Григг увидел рекламу Мартенса, и бренд становится английским

Билл Григг вместе с братьями Колином и Рэем были обувщиками в третьем поколении. В 60-х на английском обувном рынке была высокая конкуренция, чтобы задержаться на нем, нужно было сделать что-то уникальное. Однажды в журнале Билл увидел рекламу немецких ботинок с подошвой на воздушной подушке и понял: вот оно, новое конкурентное преимущество! Семья Григг выкупила лицензию у Мартенса и Функа, добавив к их изделию несколько свежих фишек, без которых сегодня нельзя представить «мартенсы».

Носы приобрели более симпатичные округлые очертания, на подошве появились протекторы с уникальным рисунком, а швы были выполнены характерными желтыми нитками. Ботинки маркировались как Airwair, на заднике красовалась черно-желтая петля с логотипом. Слоган «С подпрыгивающими подошвами» (With Bouncing Soles) был написан шрифтом, похожим на почерк Билла Григга. Первая классическая модель с 8 отверстиями для шнурков была выпущена 1 апреля 1960 года, отсюда и происходит ее название — Dr. Martens 1460.

Первые «мартенсы» стоили £ 2 и были ориентированы на рабочих

Первое время ботинки Dr. Martens носили работяги. Специально для почтальонов компания разработала укороченную модель, у нее было всего 3 отверстия для шнурков. «Мартенсы» на 8 дырок носили полицейские, строители и рабочие на фабриках.

Любовь именно к этим ботинкам неслучайна: они имели большой срок службы, были прочны, устойчивы к бензину, маслам, кислотам и прочим воздействиям внешней среды. Свою роль сыграла и цена — тогда пару Dr. Martens можно было купить всего за £ 2 (сейчас классическую модель дешевле £ 130 уже не найти).

В это же время они становятся популярными в субкультурной среде

В то время Лондон уже был одной из модных столиц, и обеспеченная молодежь покупала более изящные и дорогие предметы гардероба. Dr. Martens выбирали те, кто был в оппозиции к тогдашним трендам. Сначала их надели скинхеды, причем первая волна движения не была агрессивной. Молодые люди подчеркивали близость к пролетариату и противопоставляли себя популярному в те годы движению хиппи. Они называли себя hard mods, а узнать их можно было по вишневым ботинкам, бакенбардам и любви к ска-музыке.

Более поздние скинхеды уже предпочитали «мартенсы» со стаканами, то есть железными вставками в носках — такие ботинки были не только характерным признаком субкультурной принадлежности, но и позволяли участвовать в уличных схватках, которые не были редкостью. На какое-то время Dr. Martens были овеяны дурной славой, но она утихла, когда в 70-х ботинки надели панки, а позже и готы. Не менее популярными они были в среде футбольных фанатов — в 60-х ботинки синего цвета были частью формы «Челси» (Chelsea). Позже такие стали носить и болельщики.

Dr. Martens проложили себе дорогу и на музыкальную сцену

Первым музыкантом, который вышел в «доках» на сцену, стал Пит Таунсенд (Pete Townshend) из группы The Who. К тому моменту Питу надоело наряжаться подобно новогодней елке и он выбрал более повседневный имидж, который, помимо прочего, не мешал ему играть на гитаре.

Американские группы, приезжая с гастролями в Британию, вдохновлялись местной модой и увозили с собой «мартенсы», невольно делая им рекламу и распространяя по миру. Вслед за Таунсендом удобство и стиль ботинок Dr. Martens оценили Джо Страммер (Joe Strummer) из The Clash, Тим Армстронг (Tim Armstrong) из Rancid, Сид Вишес (Sid Vicious) из Sex Pistols, Элтон Джон (Elton John), группа The Specials и многие другие культовые музыканты. Кстати, ботинки любили не только музыканты — в частности, их носил и политик Тони Белл (Tony Bell), боровшийся за права рабочих.

Со временем “мартенсы” закрепляются в мире музыки еще и как атрибут фестивалей. В них было удобно не только находиться длительное время на открытой местности или прыгать со сцены, но и устраивать так называемые грязевые ванны, когда фанаты лихо отплясывают прямо в лужах грязи, которые неизбежно появляются на природе. Ботинки носили не только музыканты, но сотни их фанатов, причем они были одинаково практичны как на сцене, так и в жизни.

На рубеже XX и XXI веков продажи обуви Dr. Martens начали сильно падать, и компания едва не закрылась

В 2000-м бренд отметил 40-летие, и через некоторое время продажи резко пошли вниз. Компании пришлось закрыть почти все фабрики, чтобы избежать банкротства. В начале нулевых функционировала всего одна фабрика Dr. Martens. Все могло бы закончиться печально, если бы в 2003 году к «мартенсам» не повернулась высокая мода. Ботинки взошли на модные подиумы, продажи вернулись к былому уровню, и даже возобновилось производство обуви ручной работы.

Во втором десятилетии XXI века позиционирование марки меняется. В 2010 году бренд создал платформу, где покупатели могли вспомнить о своей первой паре Dr. Martens. А в 2013 году запустил кампанию Stand For Something, которую посвятили не только субкультурам, но и людям, которые мыслят вне шаблонов. Сегодня в мире шьется 100 000 пар ботинок в год, причем лишь 1 % в том самом цехе в Уолластоне — здесь создают модель 1460 и коллекцию Made in England.

В 2020 году бренду Dr. Martens исполнится 60 лет. Несмотря на солидный возраст, ботинки по-прежнему не сдают позиций. Если в 60-х их покупали рабочие, то сегодня за ними гоняются даже хипстеры. За свою историю компания создала более 3 000 разновидностей ботинок: от классических вишневых и черных до разноцветных и сверкающих, с логотипами групп и рисунками, для взрослых и самых маленьких. Неизменным остается только одно: «мартенсы» остаются символом самовыражения, а стремление к этому присуще каждому из нас.

А вы носите обувь Dr. Martens? Помните, как приобрели свою первую пару?

Dr. Martens:История самовыражения и непокорности

Dr. Martens созданы для людей у которых есть собственный стиль, для людей которые стоят на своём, у которых есть мнение. Для людей, которые гордятся тем что делают. Для людей непохожих на других.

Dr. Martens обладают простым силуэтом, они будут отличительной чертой вашего привычного образа. В практичном плане ботинки славятся своим комфортом и неубиваемостью. Все это делает их идеальными для фестивалей, концертов и повседневной носки. И наконец эмоционально, мартинсы излучают брутальность и силу, особенно если выбрать ботинки со стальным мыском.

Однако, это не всегда было так: первоначально Dr. Martens были скромными рабочими ботинками которые продавались вместе с товарами для дачи и огорода.

Как же эти утилитарные, рабочие ботинки стали одним из самых узнаваемых символов последних десятилетий? Это интересная и захватывающая история.

Появление ‘иконы’
Созданы традициями

Начиная с 1901, семья Григс делала ботинки в маленьком английском городе Волластон. Они были в самом сердце английский обувной индустрии и за шесть десятилетий Griggs получили репутацию крепких и долговечных рабочих ботинок.

Появление ‘иконы’
Созданы инновациями

Переместимся в послевоенный Мюнхен, 1945г., Доктор Клаус Мертенс 25 летний солдат. Во время выздоровления после перелома стопы, он создал уникальную “воздушную” подошву (в отличии от традиционной жесткой кожаной подошвы) что бы помочь восстановлению ноги. С помощью куска кожи, ниток и иглы, Мертенс сделал прототип ботинок и показал это своему университетскому другу инженеру механику, Доктору Герберту Функу

Мертенс и Функ основали совместное предприятие и используя списанную военную аммуницию начали производство своих уникальных ботинок. В 1947 партнеры запустили фабрику и следующее десятилетие их бизнес рос взрывными темпами. Основные покупатели были женщины за сорок. В 1959 было решено начать рекламировать революционные ботинки в зарубежных журналах.

Появление ‘иконы’
Созданы мастерами

Вернемся в Англию. Обувная фирма Griggs управляется уже третьим поколением семьи, Биллом Григсом, братьями Рэем, Колином и сыном Максом. Листая страницы журнала посвященного торговле обувью, Билл заинтересовался рекламой Немецких ботинок с их “воздушной” подошвой и начал переговоры.

Григс и Мертенс подписали эксклюзивную лицензию на производство мягких подошв и внесли несколько ключевых изменений в дизайн ботинок. Изменили форму задника, мыски стали более округлыми, рант прошили контрастной желтой нитью. Ребро подошвы покрасили в два цвета и изменили рисунок протектора. Кроме этого в мысок вставили стальной стакан – фишка обуви Griggs, благодаря этому обувь становится прочнее и меньше изнашивается. Ботинки начали продавать под брендом ‘AirWair’, а черно-желтая петля на заднике с названием и слоганом “With Bouncing Soles” (в основе лежит надпись Билла Григcа) стала узнаваемой деталью. Первую модель назвали в честь даты начала продаж 1 апреля 1960. Dr. Martens № 1460 ботинки с 8 отверстиями для шнурков прибыли!

Читайте также:  Бренд Blumarine и биография Анны Молинари

‘Икона’ культуры

Шестидесятые – десятилетие в которое ботинки Dr. Martens были рождены – время беспрецедентных изменений, новых идей, культурного переворота и в итоге социальной революции. Радикальная атмосфера экстравагантности и экзотической моды отложила странный отпечаток на утилитарных рабочих ботинках. Но затем мартинсы как следует отвешали пинка нормам.

Первые годы своего существования Dr. Martens стоили 2 фунта. И были чертовски круты за эти деньги.

Изначально обувь почтальонов и рабочих, Dr. Martens в первые годы производства стоили всего 2 фунта, были очень качественными и стильными для рабочих ботинок. Большую часть обуви покупал рабочий класс, но вскоре началось что то невероятное.

Без всяких причин, Dr. Martens стали визитной карточкой различных движений и субкультур, в особенности скинхедов – перенявших стиль одежды рабочих. Чуть позднее, Пит Тауншенд гитарист The Who стал первой знаменитостью, носившей Dr. Martens как символ своей принадлежности к рабочему классу, непокорности и самовыражения. Так вышло, что первые скинхеды и Тауншенд определили историю бренда, превратив утилитарные ботинки в символ субкультур.

К концу десятилетия ботинки
стали символом самовыражения

Десятилетие глэма, панка и прочих субкультур в Британии. Каждое успешное сообщество по-своему разрисовывала ботинки, чтобы отличаться от остальных. Большая часть андеграунд культуры носили Dr. Martens – это перевернуло представление об этой обуви, и мартинсы перестали быть обувью рабочих. К концу десятилетия ботинки стали символом самовыражения для британской культуры.

ТРЭНД: МОЛОДЫЕ ДЕВУШКИ ПОКУПАЮТ И
РАСКРАШИВАЮТ БОТИНКИ DR. MARTENS

В Британии, пораженной анти-правительственными бунтами и социальными волнениями, молодые люди не имеющие отношения к субкультурам в поисках более яркого образа стали носить Dr. Martens.

Гигантские продажи маленьких размеров мужских ботинок стали сигналом нового тренда, молодые девушки покупали модель с восемью люверсами и затем разрисовывали их (в основном рисовали цветы).

Между тем, американские хардкор группы во время гастролей в Британии покупали мартинсы и начали носить их Штатах, это вызвало огромный интерес среди американских фанатов и положило начало популярности бренда в США.

Бренд стал синонимом
музыкальных фестивалей

Британская поп-музыка захватила мир, а вместе с тем и Dr. Martens стали популярны во всем мире.

Поклонники новых музыкальных жанров, таких как nu-metal и emo также предпочитали носит мартинсы. Бренд стал синонимом культуры музыкальных фестивалей.

Перезагрузка знаменитого бренда началась

Сразу после сорокалетия бренда, продажи резко упали, настолько, что пришлось закрыть одну из фабрик в Британии для предотвращения банкротства. Позднее в 2003 году началось оживление бренда, известные дизайнеры со всего мира участвовали в обновлении классических ботинок 1460.

В 2007 году была переоборудована некогда закрытая фабрика. После перезапуска на ней начали вручную изготавливать Dr. Martens Originals.

ПЯТЬДЕСЯТ ЛЕТ САМЫЕ РАЗНЫЕ
СООБЩЕСТВА ВЫБИРАЛИ Dr Martens

В эру глобализации и социальных медиа, каждый аспект молодежной культуры изменился. Да, индивидуалисты, фанаты и различные субкультуры по прежнему носят Dr. Martens, предпочитая их уникальный дизайн в противовес мировому однообразию.

В 2010 Dr. Martens отпраздновали свой пятидесятилетний юбилей: пять десятилетий эти ботинки предпочитали самые разные субкультуры, знаменитости, музыканты и свободномыслящие индивидуалисты – все они по своему воспринимали ботинки и считали их атрибутом своей индивидуальности и стиля.

Dr Martens

Культовая обувь Dr.Martens имеет практически историческое значение для многих субкультур. Грубые мощные ботинки ассоциируются со скинхедами, футбольными фанатами и 80-ми годами. Однако сегодня компания выпускает обувь для мужчин, женщин и детей, которая отличается высоким качеством и уникальным стилем. Новая современная обувь Dr.Martens идеально дополнит образ в стиле casual.

История создания легендарной обуви началась спустя неделю после окончания Второй мировой войны. Тогда молодой врач Вермахта Клаус Мертенс решил начать производство обуви по образцу военных моделей. Но жесткие армейские ботинки были очень неудобными, поэтому Мертенс разработал особую конструкцию подошвы, наполненной пузырьками воздуха. Вместе со своим коллегой, уроженцем Люксембурга, Гербертом Функом Мертенс начал массовое производство комфортной обуви с пружинистой подошвой.

В 50-е годы продукция Мертенса и Функа уже имела успех. Обувь пользовалась особым спросом у женщин в возрасте старше сорока лет, которым приходилось выполнять тяжелую работу и работать на различных промышленных предприятиях стоя. В 1952 году предприниматели открыли фабрику в Мюнхене. А с 1959 года обувь Dr.Martens стала популярна за рубежом. Тогда же на уникальные модели немецких ботинок обратил внимание Билл Григгс, управляющий английской обувной фирмой R. Griggs & Co. Вскоре ему удалось получить лицензию на производство фирменной подошвы. С этого времени начинается новая эпоха компании Dr.Martens.

Григгс во многом доработал модели: придал носкам более округлую и привлекательную форму, добавил протекторы к подошве, сделав ее более удобной, и прошил ботинки желтой строчкой по рангу. Модель выпускалась в вишневом цвете и носила название Dr. Martens № 1460. Отличительным знаком было наличие двух надписей: «Air Wair» и слогана «With Bouncing Soles». Первые ботинки вышли в производство с 8 отверстиями для шнурков.

Обувь Dr. Martens имела свою целевую аудиторию, состоящую из военных, полицейских, фабричных рабочих и строителей. Специально для почтовых служащих, которым приходилось много передвигаться по городу, была изготовлена модель с 3 дырками для шнуровки.

В середине 60-х годов массивные ботинки Dr. Martens стали популярны среди одного из направлений субкультуры модов – Hard Mods. С появлением скинхедов красные «мартенсы» стали неотъемлемой частью их образа и символом всего движения. С этого момента компания Dr. Martens прибрела весьма негативную ассоциацию с агрессивными скинхедами.

В конце 60-х годов синие «мартенсы» стали частью экипировки футбольного клуба «Челси», а затем и отличительным элементом одежды футбольных фанатов.

С начала 70-х годов обувь Dr. Martens стала ассоциироваться с музыкальной культурой. Мартенсы выбирали участники групп Nirvana, Sex Pistols, The Who, The Specials, Madness и многих других. Обувь Dr. Martens была отражением свободы личности.

После 80-х годов грубые на вид ботинки стали настоящим культом. Молодежь всего мира была в буквальном смысле помешана на мартинсах. Хрупкие молодые девушки носили обувь Dr. Martens с короткими платьями и юбками. Ботинки окрашивались в различные цвета и носились без шнурков.

Сегодня мартенсы больше не нужно раскрашивать вручную. Dr. Martens предлагает широкий выбор моделей, которые отличаются материалом, формой носка, высотой и цветовой гаммой. Помимо легендарных Dr. Martens № 1460 в коллекциях присутствуют более классические модели ботинок, сапоги и кеды. Бренд Dr. Martens также выпускает одежду и аксессуары в стиле casual

Сломанная нога и кусок украденной кожи вдохновили солдата Вермахта создать обувь: история компании Dr. Martens

Ботинки, которые полюбили рабочие, полицейские, почтальоны, панки, скинхеды и рок-звёзды.

1945 год. Маленькая кража для большой идеи

Вторая мировая война недавно закончилась, 25-летний Клаус Мартенс вернулся с фронта. Во время службы в армии Вермахта Клаус сломал голеностоп. Пока он лежал в госпитале, он решил создать обувь, похожую на армейские берцы. Только более качественную, не с такой жёсткой подошвой, как у армейских ботинок.

Момент был удачный — послевоенное время. Тогда большинство людей ходили в неудобных армейских сапогах и ботинках. Люди искали хорошую и удобную обувь.

Первый прототип Клаус Мартенс создал из ворованного куска кожи. В подошве он использовал воздушную подушку.

Неделю назад закончилась война. Многие занялись воровством и грабежом. Но пока все искали ювелирные изделия, меха, я раздобыл немного кожи, иглу, нитки и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой.

1947 год. Первые «мартенсы» из штанов немецких офицеров и самолётной резины

Идея Клауса и прототип будущих ботинок заинтересовали его друга по университету инженера-механика Герберта Функа, уроженца Люксембурга. Герберта не коснулись торговые ограничения, наложенные на послевоенную Германию. Это помогло продукции выйти на рынок.

Также у Герберта были знакомства, необходимые для продвижения товара на рынке. Мартенс и Функ стали партнёрами в 1947 году и запустили официальное производство в Зеесхаупте под Мюнхеном.

Сырьём для подошв стало несколько тонн списанной резины для немецких самолетов Luftwaffe. Для других деталей обуви использовались остатки армейского снаряжения: стельки делали из эполетов, кожу брали из кожаных штанов офицерской униформы. Одна пара штанов уходила на две пары «мартенсов».

Ботинки быстро завоевали популярность, и партнёры уже в 1952 году открыли собственную фабрику в Мюнхене. В 1950-х годах у Dr. Martens было 200 моделей обуви, а 80% покупателей были женщины за 40, которые занимались тяжёлым физическим трудом и много времени проводили на ногах. Клаус хотел выйти и на другие рынки. Первую рекламу в международных каталогах запустили в 1959 году.

1960 год. Британское расширение и появление фирменной жёлтой строчки

Руководитель компании R Griggs & Co Билл Григгс заинтересовался рекламой Клауса, наткнувшись на неё в журнале. Обувная компания R Griggs & Co существовала с 1901 года в Нортгемптоншире и была известна.

Но перед тем как вывести Dr. Martens на британский рынок, Григгс доработал ботинки: закруглил носы, прошил обувь фирменной жёлтой нитью, изменил подошву, добавил в неё протекторы, добавил чёрно-жёлтый ярлык. Позже Григгс выкупил лицензию на компанию у Клауса Мартенса.

Из-за того, что Мартенс был солдатом Вермахта, а у бренда были проблемы из-за приписываемого им нацизма, Григгс говорил о Мартенсе только как об изобретателе ботинок. О биографии Мартенса Григгс не упоминал. Также Билл Григгс стал позиционировать бренд как британский, а не немецкий.

Григгс получил патент на производство фирменной подошвы. На британский рынок первые ботинки Dr. Martens вышли 1 апреля 1960 года. Это была модель 1460, ставшая впоследствии легендарной. Отличительным знак — наличие двух надписей: “Air Wair” и “With Bouncing Soles”. Первые ботинки производились с восемью отверстиями для шнурков.

Основными потребителями стали почтальоны, для которых производилась специальная модель с тремя отверстиями для шнурков. Ботинки с восемью отверстиями покупали полицейские, солдаты и работники фабрик. Для полицейских ботинки «мартенсы» стали частью униформы, а устойчивость подошвы к маслу сделала их популярными среди строителей и фабричных рабочих.

Читайте также:  Прически Древнего Рима – фото и история

«До сегодняшнего дня ещё никто и никогда не мог предложить рабочему действительно удобные ботинки», — писали британские газеты. Цена «мартенсов» тогда была демократична — одна пара стоила 2 фунта стерлингов. Обувь хвалили за удобство и точное повторение следа стопы.

В 1960-х годах в «мартенсах» на сцене появился солист рок-группы The Who Пит Таншенд.

1963-1964 годы. Дурная слава: скинхеды и «мартенсы»

На вершину успеха «мартенсы» вынесли представители субкультур. Первыми обувь стали носить скинхеды в 1960-х годах. В 1963-1964-х годах скинхеды только появились и называли себя “Hard Mods”. Представители “Hard Mods” слушали ска-музыку, а в качестве отличительных признаков носили короткие стрижки, бакенбарды и тёмно-красные Dr. Martens.

Они противопоставляли себя хиппи и называли свой стиль «британским пролетарским», близким к рабочему классу. Со временем движение трансформировалась в движение “Skinheads”. Современные скинхеды до сих пор носят ботинки бренда.

Кроме функциональности, скинхедам нравился грубый внешний вид обуви. Ботинки специально натирали чёрным обувным кремом, чтобы состарить. Девушки носили ботинки с колготами в сетку.

У британских скинхедов была традиция: лучший способ «окрестить» новую пару Dr. Martens — испачкать кровью, избив кого-то ногами в новых ботинках. Из-за этого обувь от Dr. Martens на долгий период стала символом насилия, примерно до 1972 года, когда обувь начали носить панки.

Компания открещивается от связи с нацистами, несмотря на то, что создатель ботинок Клаус Мартенс служил в Вермахте, а в 2016-м году компания распространяла рекламную брошюру с ботинками с железными носками. В листовке модель «мартенсов» позиционировалась как оружие для скинхедов в 1960-1980-х годах.

«Первоначально ботинки предназначались для шахтёров и строителей. Позже обувь усовершенствовали стальным носком для прочности и безопасности». В брошюре также отмечается: «Почти сразу после выпуска этой модели скинхеды приняли их как своё новое оружие».

Эта брошюра вызвала неодобрение и скандал в прессе. Родители афро-американского юноши, который обнаружил брошюру, написали в компанию гневное письмо.

Компания извинилась, объяснив упоминание скинхедов в брошюре тем, что использовала представителей субкультуры в качестве временного ориентира в коллекции 2014 года. Первая волна скинхедов была ненасильственной, её представлял рабочий класс. Позже движение захватили антимигрантские, расистские и нацистские настроения.

Сейчас на сайте Dr. Martens история бренда начинается в 1950 году — после войны и незадолго до того, как компания обосновалась в Англии, а не в 1945, когда Клаус Мартенс создал первую пару ботинок.

1970-е годы. Время панка, гранжа и футбольных фанатов

В 1970-х годах обувь Dr. Martens стали носить панки. Субкультура была популярна и распространялась по всеми миру. Вслед за панками «мартенсы» стали носить готы. Ботинки вошли в музыкальную культуру — их носили Курт Кобейн и Порл Кинг, музыканты из The Clash, Depeche Mode, Madness, Sex Pistols.

В конце 1960-х годов ботинки синего цвета стали частью экипировки футбольного клуба «Челси». Позже их стали носить и болельщики клуба.

1980-1990-е годы. Молодёжь в «мартенсах»

В 1980-х годах ботинки стали носить молодые люди, вне зависимости от принадлежности к конкретной субкультуре. Шнурки красили и не завязывали, ботинки разрисовывали логотипами любимых рок-групп.

В 1990-х годах в «мартенсах» уже ходили молодые люди по всему миру, в том числе в России. Девушки носили «мартенсы» с платьями, шортами, гольфами и рваными колготками.

С 1990-х годов поклонниками «мартенсов» стали многие молодёжные течения. Исполнители гранжа, инди, брит-попа носили их на концертах, в повседневной жизни.

По всему миру продали свыше 100 млн пар с 1960-х годов, когда произвели первые британские «мартенсы». Сейчас обувь выпускают в 250 вариантах: сапоги, сандали, туфли и так далее. Также компания выпускает аксессуары и одежду.

В 1994 году в Лондоне в Ковент-Гардене открылся универмаг Dr. Martens. Этот магазин стал первым для R Griggs. Тогда штат компании составлял 2700 человек, а годовой доход 170 млн фунтов стерлингов. С 1998 по 2005 год компания была спонсором футбольного клуба Rushden & Diamonds.

2000-е годы. Падение продаж

В 2000-х годах «мартенсы» продавались под брендом AirWay. Выручка компании падала: с $412 млн в 1999 году до $127 млн в 2006 году.

В 2003 году Dr. Martens перенесла производство из Великобритании в Китай, сократив 1000 рабочих. Это вызвало негодование в обществе. Компания перенесла произоводство из-за падения прибыли: в 2002 году она потеряла более 20 млн фунтов стерлингов и более 30 млн фунтов стерлингов в 2003 году.

Продажи тогда сократились до 5 млн пар в год, что в два раза меньше, чем продажи в конце 1990-х годов. Перенос производства в Китай позволил снизить стоимость производства.

В 2007 году Dr. Martens провела неудачную рекламную кампанию с изображением мёртвых Курта Кобейна и Джо Страммера в ботинках «мартенс» на небесах. Это вызвало негативную реакцию у музыкального сообщества и их фанатов. AirWair International пришлось публично извиниться.

В 2012 году владельцы пытались продать компанию, но торги не состоялись из-за недостаточного количества покупателей. Одним из заинтересованных лиц тогда выступил инвестиционный фонд Pamplona Capital, связанный с основателем «Альфа-групп» Михаилом Фридманом.

В октябре 2013 году частная акционерная компания Permira приобрела R Griggs Group Limited (владелец бренда Dr. Martens) за 300 млн фунтов стерлингов.

2010-2018 годы. Возрождение

Прибыль начала падать в 2000-х годах, так как основным потребителем продукта были представители субкультуры, популярность которой упала.

С 2010 года компания начала менять позиционирование бренда, чтобы вернуть продажи: провела рекламную кампанию “First and Forever”, в которой клиенты могли рассказать о своей первой паре «мартенсов» и своих ощущениях. Для этой рекламы разработали собственную платформу. Охват составил более 10 млн клиентов. Реклама получила награду за визуальный дизайн на DADI Awards.

В 2013-2014 годах была кампания #StandForSomething, которая расширила целевую аудиторию. Её посвятили не конкретным субкультурам, а «мятежным и свободно-мыслящим людям».

Компания снимала рекламные ролики с различными персонажами, которые показывали универсальность целевой аудитории Dr. Martens.

Ориентация на аудиторию позволила компании вернуть популярность продукции, а также продавать 10 млн пар обуви в год. Рекламную кампанию #StandForSomething проводят ежегодно, она ориентирована на музыкальные пристрастия людей. В Dr. Martens сообщили, что «без музыки, “мартенсы” остались бы просто рабочей обувью».

В 2018 году издание Business Insider сообщило, что сейчас ежегодно производят 10 млн пар ботинок Dr. Martens. Из них только 1% — в первом британском цеху компании «Коббс Лейн» в Волластоне, Нортгемптоншире. Там производится коллекция “Made in England”, а также модель 1460.

Производство проходит в четырёх помещениях: в первом оценивают и нарезают кожу, во втором сшивают куски кожи между собой, делают дырки для шнурков. В третьем помещении придают форму обуви и прошивают жёлтой строчкой, срезают лишнюю кожу, делают подошву из ПВХ, пришивают подошву к коже. В четвёртом помещении обувь чистят, шнуруют, проверяют, укладывают в коробки.

В «Коббс Лейн» работают 50 человек. За год они производят 100 тысяч пар ботинок.

У бренда почти нет конкурентов, так как он популярен у представителей субкультур и молодёжи. Молодые люди готовы тратить 100-200 фунтов стерлингов ($120-230) на ботинки только потому, что они конкретного бренда. Хотя на рынке присутствует огромное количество китайских подделок и масс-маркет-брендов, которые используют аналогичный дизайн.

У многих субкультур «мартенсы» необходимый атрибут. Для них обувь Dr. Martens стала своеобразным дресс-кодом, потому большая часть продаж зависит от представителей субкультур.

Dr. Martens снимает ролики с рок-музыкантами различных направлений: панка, гранжа, инди, брит-попа, ска и участвует в музыкальных фестивалях, чтобы привлечь молодёжную субкультурную аудиторию.

Дополнительную прибыль обеспечивают обычные потребители, которые выбирают «мартенсы» из-за качества и удобства. Несколько лет назад грубые милитари-ботинки и другая подобная обувь снова стала модной, что положительно сказалось на продажах. Сейчас в «мартенсах» можно увидеть топ-моделей и поп-певиц, например, Агнесс Дин, Майли Сайрус и других.

Материал опубликован пользователем.
Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Спасибо за статью!
Про скинхедов чуточку поправочка. Изначально, так сказать во времена Spirit of 69, те скинхеды о коих речь небыли ни нацистами ни антифашистами. То бишь трады. Это уже потом как и в любой субкультуре начались какие-то разногласия. И появилась мода носки мартинсов с красными шнурками, которые носили красные скинхеды анархисты, с желтыми шнурками носили так называемые традиционные скинхеды и конечно же мартинсы с белыми шнурками – которые уже носили ультраправые. Еще были шарпы, скинхеды против расовых предрассудков. Какие они шнурки носили на мартинсах – хз.

Но про окропить кровью это скорей всего сказочка, вышедшая с легенд рабочих районов, где драки дело обычное, особенно в питейную пятницу.

Помимо этого, была носка с зелёными шнурками (будущие панки) или белыми но с параллельно завязкой, что считалось у неонацистов (ультраправых скинхедов) признаком убийства/намерениями убийства не арийца.

В общем, дух 69 ых это классное время, принесшее в наш мир популярные мартинсы, можу подкаты на джинсах, бомберы (сейчас популярно у девчонок), стрижку и музыку(ска,ой), моду на пабы и барбешопы(бакенбарды у традов, редов, шарпов) До сих пор мечтаю о красных мартинсах классических. Эх. )
Уж простите за брюзжание.:)

street_story

Street-Story.Ru

Хороший внешний вид не гарантирует примерное поведение.

На данный момент, ботинки Dr. Martens – это культовая обувь, которая имеет практически историческое значение, по крайней мере, для многих субкультур.
Порой так бывает, что такой элементарный предмет гардероба как обувь, полностью отражает историю целой страны, а иногда и целого мира. Итак, какова же была истории данных ботинок, и почему они обрели свой культовый статус?

Клаус Мертенс после возвращения со Второй Мировой Войны был очарован мыслью о создании обуви максимально похожей на военную, с жетской подошвой, но при этом удобной и прочной. Поскольку в Германии после окончания войны началась разруха и участились грабежи, доктор Мертенс не нашел ничего лучше как тоже украсть небольшое количество кожи и иголки с нитками. Так была создана его первая пара обуви.
В итоге, благодаря оригинальности обуви, ее удобству и привлекательному внешнему виду, Доктору удалось заинтересовать своей идее другу Герберта Фулса, у которого были связи для продвижения фирменного бренда.
В скором времени, ботинки обрели популярность, а уже в 1947 году, неподалеку от Мюнхена открылась первая фабрика двух партнеров по бизнесу.

Читайте также:  Традиционные японские прически – фото и история

Дальнейшее развитие индустрии

Однако Доктор Мертенс понимал, что мало покорить немецкий рынок и жителей близлежащих стран. Необходимо продвигаться к английскому рынку, где, разумеется, царила невероятная конкуренция. Однако Англия в середине 60-х была не только законодательницей мод, но еще и ведущей державой, как в области политики, так и в области музыки и кино.
В начале 60-х Билл Григгс, который руководил компанией R. Griggs & Co заинтересовался идеей двух немцев и решил вывести ее на английский рынок. Однако перед этим, обувной магнат решил доработать ботинки, сделать их более привлекательными.

Итак, что же он изменил?
1) Придал носам ботинок более округлую и привлекательную форму;
2) Прошил ботинки фирменной желтой нитью;
3) Изменил подошву, добавив в нее глубокие проекторы, и сделав ее более удобной, а ботинки практически ортопедическими.


Ботинки Dr.Martens Fine Haircell, 5 090 руб

1 апреля 1960 года впервые на английском рынке появились усовершенствованные ботинки от производителя.

Кто же стал основным потребителем данной обуви?

1) работник почтовых служб;
2) полицейские;
3) солдаты;
4) фабричные работники.

Первой известной личностью, у которой появилась данная обувь был Тони Бен, член британского парламента и социалист.

Культ бренда и популярность у субкультур

Однако, наверное, никто не мог предположить, что обувь, придуманная по прототипу военной, станет популярной среди субкультур.
Не стоит забывать, что и Англия конца 60-х начала 70-х – это страна активно появляющихся и изменяющихся субкультур, которые пытались найти свое место в жизни.


Изначально, первыми, кто прибеги к использованию ботинок Dr. Martens были скинхеды. Они сделали данную обувь частью своего культового стиля и по этой причине ввели ботинки на пик славы и популярности.
В скором времени, данная обувь потеряла свое прежнее название и стала называться гриндерсы. В дальнейшем, у многих субкультур в Великобритании, данная обувь стала пользоваться популярностью. Использовали ее и главные бунтовщики 70-х – панки, которые позже как стихийное бедствие распространились по всему миру. Именно в этот период, носить такие ботинки стали Пит Тауншед, Курт Кобейн, Порл Кинг, а также болельщики клуба Челси.

На данный момент, обувь от марки Dr. Martens считается поистине культовой. Она продолжает пользоваться популярностью у скинхедов и уже давно обессмертила имя доктора Мертенса.


Ботинки Dr.Martens Classics, 6 290 руб


Ботинки Dr.Martens Nappa, 5 190 руб

Ботинки Dr.Martens Smooth, 5 390 руб

Dr. Martens – история бренда

Dr.Martens – английский бренд обуви, одежды и аксессуаров. В данный момент бренд принадлежит европейской частной инвестиционной компании Permira. Названы по имени своего создателя – военного врача Клауса Мертенса (позже имя Dr. Märtens переделают на английский манер — Dr. Martens (Доктор Мартенс)).

Хоть весь мир знает обувь Dr.Martens, как английский бренд, его история началась в Германии в 1940-ых. Клаус Мертенс был доктором в немецкой армии во время Второй мировой войны. Во время отпуска в 1945 году он повредил лодыжку во время катания на лыжах в Баварских Альпах. Он понял, что его стандартные армейские сапоги были слишком неудобны, особенно поврежденной ноги. После выздоровления Клаус Мертенс придумал усовершенствованные сапоги из мягкой кожи и мягкой подошвой из шин.

Доктор Мертенс сконструировал первый прототип в 1945 году, спустя всего несколько недель после окончания Второй мировой войны. Вот как он вспоминал то время: «Неделя как кончилась война. Многие начали грабить. Но в то время, когда все искали ценности, такие, как ювелирные изделия и меха, я выбрал немного кожи, иглу и нитки и сшил пару ботинок с толстой воздушной подошвой, как я себе и представлял».

Ботинки Мертенса не имели большого успеха, пока он не встретился со старым университетским другом Гербертом Функом, в Мюнхене в 1947 году. Функ был заинтригован новым дизайном обуви, и эти два человека пошли в бизнес. Мертенс и Функ в 1947 году в городке Зеесхаупт под Мюнхеном наладили производство подошв из списанной резины немецких Luftwaffe. Кстати, прочие детали обуви тоже делали из остатков армейского обмундирования. Стельки были сделаны из погон, а кожа была взята от кожаных штанов офицерской униформы. Из одной пары штанов можно было создать две пары ботинок.

Ботинки быстро стали популярными, и Мертенс с Функом в 1952 году открыли собственную фабрику в Мюнхене. В 50-х годах обувь продавалась в 200 различных вариантах, причём основными покупателями, больше 80%, стали женщины старше 40 лет.

В 1959 году компания выросла настолько, что Мертенс и Функ задумались о выходе на международный рынок. Они начали размещать рекламу в интернациональных каталогах товаров. Одним из таких каталогов был Shoe & Leather News, британский каталог обуви и кожаной одежды. Именно в этом каталоге рекламу немецкой обуви увидел Билл Григгс (Bill Griggs), управляющий английской фирмы R. Griggs & Co. На английском обувном рынке в конце 1950-ых была жёсткая конкуренция, компания R. Griggs & Co была в поисках нового продукта, который смог бы удивить англичан.

Григгс связался с Мертенсом и вскоре приобрел лицензию на производство подошв по технологии Мертенса и Функа. Затем он изменил дизайн ботинок (округлил ботинки спереди, приподняли бока, прошили по канту крепкой жёлтой нитью), а также доработал подошву, сделав её с тёмными краями и неглубокими протекторами. Всё это до сих пор является фирменным знаком Dr. Martens. Билл Григгс назвал модернизированную подошву Air Wair и создал логотип с надписью With Bouncing Soles (с пружинящей подошвой).

1 апреля 1960 года первые Dr. Martens (ботинки № 1460), с 8 отверстиями для шнурков, вышли в производство в Англии.

Вначале обувь пользовалась большим спросом у солдат, почтальонов, полицейских и фабричных работников. Из-за большого спроса был разработан и выпущен вариант ботинок с 3 отверстиями для шнурков. Этот вариант был закуплен Британской Почтовой службой для своих работников.

Первым известным человеком, который начал носить ботинки Dr. Martens, был Тони Бен (Tony Benn), член британского парламента, борец за права рабочих и профсоюзов.

Как элемент моды эта обувь не была конкурентоспособна, потому что как раз в это время Лондон был знаменит как город моды, и рынок переполняли намного более сенсационные модели. Молодёжная культура того времени также отдавала предпочтение другой обуви.

Всё изменилось в 1963-64 годах, когда внутри субкультуры модов произошло раздробление на несколько групп. Направление Hard Mods выделялось своим внешним видом: короткие стрижки с бакенбардами и провокационная одежда, в том числе красные ботинки Dr. Martens. От этой группы произошли первые скинхеды. С этого началась популярность Dr. Martens в молодёжных субкультурах, продолжающаяся по сегодняшний день. Эра ранних скинхедов закончилась где-то в 1972 году, в основном из-за раздробления.

С этого времени обувь кочевала от одного молодёжного течения к другому: хиппи, панки, готы и другие. Мартинсы синего цвета были элементом клубной одеждой футбольной команды «Челси» и её фанатов.

В 70-80-е годы ботинки Dr. Martens прочно вошли в музыкальную культуру. Пит Тауншенд (The Who), The Clash, Madness, The Specials, Depeche Mode и это не полный список звёзд, отдавших предпочтение Мартинсам.

В 80-е ботинки стали носить все представители нового поколения. Шнурки зачастую красили и оставляли не завязанными. Иногда на Мартинсах рисовали логотипы популярных музыкальных групп, хотя обычно их внешний вид был очень простым, лишенным всяких украшений.

В 90-е мода на ботинки Dr. Martens распространяется далеко за пределы Великобритании, в том числе и в Россию. Классикой того времени в женской моде были пестрые платья с парой огромных ботинок, надетых «на носок». Большинство родителей девочек во всем мире были в шоке от того, что их дети носят большие ботинки как какие-нибудь скинхеды, но это, скорее, лишь увеличивало популярность «запрещенной» обуви.

В 2000-х годах Dr. Martens выпускал десятки разных по стилю видов обуви, включая обычные черные туфли, сандалии и ботинки с стальным носком. Выручка AirWair International сократилась с 412 млн. долл. в 1999 году до 127 млн. долл. в 2006 году.

В 2003 году компания Dr. Martens оказалась близкой к банкротству. 1 апреля того же года, под давлением снижения продаж, компания прекратила выпуск обуви в Великобритании и перенесла производство в Китай и Таиланд. В результате этого решения в Великобритании было закрыто пять фабрик и два магазина, и более 1000 сотрудников фирмы потеряли работу. В 2003 году было продано 5 миллионов пар Dr. Martens, что в два раза превышало уровень годовых продаж в 1990-х годах.

В 2004 году был представлен новый ассортимент Dr. Martens, который был рассчитан на более широкий рынок, и особенно на молодежь. Обувь и ботинки должны были быть более удобными и легкими для взлома и включали некоторые новые элементы дизайна.

Кроме того, в 2004 году часть производства вновь была запущена в Англии, на фабрике Cobbs Lane Factory в Уолластоне. Обувь, выпущенная на этой фабрике, являются частью линии «Винтаж», которую компания рекламирует как выполненную с использованием оригинальных спецификаций.

Во всем мире продажи обуви Dr. Martens сильно выросли в начале 2010-х годов. В 2012 году компания R. Griggs была оценена как восьмая быстрорастущая британская компания.

Компания R. Griggs открыла 14 новых розничных магазинов Dr. Martens в Соединенном Королевстве, США и Гонконге в период с 2009 по 2011 год, а также запустила линию одежды в 2011 году.

В 2018 году Business Insider сообщил, что ежегодно производится 10 миллионов пар ботинок Dr. Martens. Из них только 1% производится в Великобритании.

Ссылка на основную публикацию