История успеха модного бренда Longchamp

Ves4i.com.ua – официальный сайт в Украине

Longchamp (Лонгчемп) — французский бренд женской одежды, обуви, кожаных сумок и других аксессуаров, а также мужских сумок на все случаи жизни.

История создания торговой марки Longchamp (Лонгчемп)

Бренд Longchamp (Лонгчемп) был основан в 1948 году. Сначала это был просто небольшой бизнес семьи Кассегрен, которая в парижском магазине Au Sultan занималась продажей аксессуаров для курения табака.

Жан Кассегрен принял решение вложить деньги, полученные от продажи курительных трубок солдатам из союзнических войск в годы Второй Мировой войны, в производство новой коллекции трубок для курения в футлярах из кожи. Покупатели оценили эту продукцию премиум-класса, и даже старые клиенты семейного бизнеса Кассегрен проявили интерес к их товарам. Такой успех способствовал созданию торговой марки Longchamp. Свое название бренд получил в честь ипподрома Longchamp. Грация беговых лошадей настолько очаровала Жана Кассегрена, что он решил даже изобразить их на логотипе бренда.

Производством кожаных аксессуаров компания занялась уже с 1955 года. Значительное увеличение объема продаж компании было связано с решением ее руководства заняться экспортом товаров за пределы страны. Торговой марке принадлежал собственный завод во французском городке Сегре, что в департаменте Луара и Мен. На этом заводе работало порядка 800 сотрудников.

Сфера интересов торговой марки Longchamp значительно расширилась, и в 60-е годы были представлены не только чехлы для курительных трубок, но также другие курительные принадлежности и дорожные сумки. Ассортимент продукции бренда пополнился сотнями разнообразных дорожных сумок, чемоданов, портмоне и мужских портфелей. А в 70-е годы компания Longchamp запустила в производство дамские сумочки, которые принесли ей необыкновенный успех и популярность. В 1979 году был открыт бутик торговой марки в Гонконге и представлена коллекция, получившая название LM.

Именно в тот период новый руководитель компании — Филипп Кассегрен, сын основателя, посетил Японию. Там он познакомился с прекрасным искусством оригами. Техника оригами вдохновила Филиппа на создание такой сумки, которую можно было бы сложить в виде конверта. Для производства такой сумки использовалась ткань, поэтому цена готового продукта была не очень высокой. Благодаря новым сумкам, получившим название Pliage, у бренда появилось огромное количество новых покупателей. Продажи сумок составили порядка 12 миллионов штук, что стало просто необыкновенным успехом. В 1988 году был открыт парижский магазин компании на улице Сент-Оноре.

Через несколько лет, для еще большего увеличения объема продаж, компания приняла решение открыть свои фирменные магазины в международных аэропортах. Тогда Longchamp стала модным брендом. Лидерство бренда на мировом рынке дополнительно укрепили еще и новые коллекции, линии и модели.

В 2000 году ассортимент продукции торговой марки расширился с появлением женской одежды, украшений и аксессуаров. В 2006 и 2009 годах были представлены лимитированные коллекции бренда, дизайнерами которых стали Джереми Скотт и топ-модель Кейт Мосс. Совместно с фотографом Марио Тестино, вдохновленная своей поездкой в Перу, Кейт создала коллекцию сумок Longchamp Faraway. Кейт смогла создать сумки в строгом, необычном и разнообразном стиле Longchamp. Это были сумки из кожи, стилизованные под военные ранцы, льняные аксессуары и плетеные корзины.

В 2006 году в Нью-Йорке был открыт сотый бутик торговой марки. А спустя два года в честь 60-летнего юбилея компании дизайнер Жан-Люк Моерман воссоздал линию LM.

В 2009 году в компании была внедрена ИТ-система под названием Yourcegid Retail. Эта система способствовала значительному повышению гибкости и эффективности розничной торговли бренда. Система улучшила согласованность и сократила время реакции торговых точек компании.

Сегодня продукция компании пополнилась еще и кошельками, кашне и шарфами, а также дебютной коллекцией обуви. Вдохновленные сумками, дизайнеры французского бренда приняли решение создать простую, лаконичную и элегантную обувь самых смелых и насыщенных цветов. Цена на такую обувь колеблется в диапазоне от 300 до 800 долларов, что не очень доступно для простых покупателей.

На сегодняшний день магазины этого международного бренда присутствуют в Японии, Корее, США, Китае и европейских странах. Longchamp всегда старается придерживаться принципов производства только высококачественной продукции. Ежегодно компания представляет две новые коллекции своих товаров.

Рекламный ролик новой весенней женской коллекции 2013:

Где купить женскую одежду, обувь, сумки и аксессуары, мужские и дорожные сумки торговой марки Longchamp (Лонгчемп) в Украине:

Как указано на официальном сайте в Украине нет фирменных магазинов марки. Купить продукцию можно только в интернет-магазинах.

Longchamp (компания) – Longchamp (company)

Промышленностьмода
основанный1948 ; 71 лет назад ( 1948 )
основательЖан Кассегрена
Штаб-квартирапо всему миру
ТоварыКожаные сумки, небольшие кожаные изделия, обувь, одежда
доходов 566 миллионов евро (2015)
Веб-сайтWWW .longchamp .com

Longchamp является французская роскошь кожгалантерея компания, основанная в Париже в 1948 году Жан – Кассегрена.

Жан Кассегрена производства в мире первого класса люкс кожаная труба, а затем разложить в кожгалантереи, такие как бумажники , паспортные обложки, и т.д .. Longchamp запустила свою первые женщина сумочку в 1971 году и стала одним из ведущих французских кожгалантерей производителей.

Настоящий прорыв компании пришел с использованием нейлона . В 1970 – х годах, Longchamp создал кожаную и нейлоновую ткань коллекцию багажа. Впервые, багаж был свет, в отличие от избыточного веса чемоданов обычно продаются в то время. Это нововведение привело компанию для разработки женской сумочки известно во всем мире: Le Pliage, несколько десятилетий спустя.

Продукция компании включает в себя инновационную «Le Pliage» складную сумочку женщин. Сумка мгновенно стал хитом и продолжает оставаться самым продаваемым продуктом компании. Дизайн подписи Le Pliage, которая возникла из нейлона, был повторно предусмотрен и вновь изобретенным в бесчисленных формах, узорах , цветах и тканях.

Сегодня компания разрабатывает и производит широкий ассортимент предметов роскоши , включая кожаные и брезентовые сумки, чемоданы , обувь, предметы путешествий, модные аксессуары и линию «готовой к износу» женской дизайнерской одежды .

Компания ведет бизнес в 80 странах мира через около 1500 торговых точек.

В доме по-прежнему в частной собственности и управляется учредительной семьи Кассегрена.

содержание

история

1948: Основание Longchamp

В 1948 году Жан Кассегрена взял отцовский традиционный табачный бизнес «Au Sultan» в Париже , Франция .

После Второй мировой войны , Жан Кассегрена обслуживал союзные войска с его табаком и курительными принадлежностями. Продажа труб была наиболее прибыльной частью его бизнеса. Постепенно, солдаты стали лучшими клиентами магазина.

Когда они вышли из Парижа в конце конфликта, Жан Кассегрена диверсифицирована. В 1950 году он представил первые в мире роскошных кожаных труб , которые признакам экзотических кож. Мировые знаменитости , такие как Элвис Пресли любили их.

Жан Кассегрена создал свою компанию под названием «Жан Кассегрена и др Compagnie», чтобы расширить распределение своих кожаных предметов для курильщиков. Тем не менее, продукты были проданы под другим названием. Так как дальние родственники уже использовали его фамилию Кассегрена продать высокосортную бумагу в Париже, он назвал свою бренд после парижского Ипподрома Longchamp .

В то время, была мельница видна на окраине Парижа, в конце Longchamp Ипподром окончательного фарлонга «s. Жан Кассегрена назвал его бренд и др переименовал свою компанию после ипподрома , как намек на мельницу, так как название «Кассегрено» буквально означает «раздавливание зерна» (мельник) на французском языке. Следовательно, жокей на галоп скаковой лошади был выбран в качестве логотипа .

1950-х годов: от кожаных труб кожгалантереи

Успех Longchamp с кожаными труб убедили Кассегрена , что будущее фирмы заключается в диверсификации и расширения продуктовой линейки для небольших изделий из кожи , паспорт охватывает, кошельки , сумки и другие кожаные аксессуары для мужчин.

В начале 1950 – х годов, он был уже разведочного и продавать на всех континентах . Он нанял менеджер экспорта и начал экспортировать свою продукцию.

Жан и его сын Филипп Кассегрена были заинтересованы в расширении рынков и возможностей компании. Longchamp открыл бутики в Юго – Восточной Азии в конце 1970 – х годов и был одним из первых европейских брендов , которые будут продаваться в Сингапуре , Гонконге и Японии . Longchamp превратился в бизнес во всем мире.

1970-е годы: первая женская сумка

По мере расширения бизнеса, Жан Кассегрена заметил , что женщины стали заинтересованы в сумках . Longchamp начал свою первую женскую сумочку в 1971 году переделки дело туалетных и добавив плечевой ремень и два крылышка.

Компания была первой , чтобы сделать сумки из нейлона . Филипп Кассегрена набросал линию сумок в хаки из нейлона и кожи в 1970 – е годы. Эта коллекция была альтернативой перевозки тяжелых чемоданов и стала широким успехом. Филипп Кассегрена также изобрел Xtra-мешок, сумку, сложенную до четверти его размера и скользнул в простой случай. Xtra-мешок был предшественником сумки Le Pliage, который был создан в 1993 году.

С этого времени компания начала сосредоточиться на багаже и женских сумок.

В 1978 году, Longchamp представил LM линию, коллекция сумок свою первую женскую. Мешки были созданы из тисненой кожи. Товары для курильщиков исчезли из каталога в том же году.

В 1983 году Филипп стал генеральным директором Лоншам. Он привел свою жену, Микель, в компанию , чтобы запустить розничную сторону. В 1991 году Филипп и старший сын Микеле, Жан, пришел работать со своим отцом. Позже, их дочь, Софи, стала компании художественным руководителем .

1993: Le Pliage

1993 стал поворотным моментом в истории Лонш. В 1993 году Филипп Кассегрена, генеральный директор Лоншам, лично разработан , что бы стать самой известной сумки компании: Le Pliage, что означает «складывание» на французском языке. Филипп Кассегрена хотел создать практический , но стильные откидывающийся мешок. Ле Pliage является сумочку , которая складывается в своеобразную трапециевидную форму, вызывая образ конверта .

Для того, чтобы держать мешок очень легкий, Филипп Кассегрена в сочетании Россия кожаные ручки с нейлоновым холст тела.

простая форма Мешок и широкий диапазон цветов и стилей, сделать его самым успешным продуктом бренда и один из самых популярных сумок в мире.

Кейт Миддлтон , Мэри Берри, Кэти Холмс , Эми Адамс и Alexa Chung все несут Le Pliage сумки. Longchamp также сотрудничает с такими артистами, как Мэри Катранзу , Джереми Скотт и Сара Моррис переосмысливать свою коллекцию Le Pliage тотализаторов.

2000-е годы

На протяжении многих лет, Longchamp имеет разветвленный от сумок и багажа, мужских и женских модных аксессуаров, женской «готовых к износу» одежды и обувь коллекции.

Читайте также:  Женские комбинезоны 1970 годов – винтажные фото

художественное направление бренда обрабатывается Софи Деляфонтен, внучки основателя бренда, Жан Кассегрена. Софи Деляфонтен отвечает за изображение и создание всей коллекции сумок, кожаной одежды, бизнес-линии .

В дополнение к Le Pliage мешок, компания известна для других сумок, таких как кожа Veau Foulonné, ЛМ-печати мотив, Гэтсби, императорский, то Légende, Космос и Глостер (совместно разработанный Кейт Мосс).

Режиссеры

Longchamp в настоящее время управляет и управляется 2 – го и 3 – го поколений в семье , прямые потомки Жана Кассегрена, основателя:

  • Филипп Кассегрена, президент
  • Жан Кассегрена, главный исполнительный директор
  • Софи Деляфонтен, Художественный руководитель
  • Оливье Кассегрена, директор США бутики

Michèle Кассегрена, директор бутиков, умер в ноябре 2016 года.

Longchamp оценивается в $ 1,5 млрд. Независимость компании дает стабильность семьи Кассегрена и позволяет им думать и планировать долгосрочные . Longchamp является одним из последних оставшихся в собственности семьи кожгалантереи производителей в Франции .

Создание и художественные коллаборации

В 1950-х и 1960-х годов, продукция Longchamp появилась во французском кино и особенно в фильмах Жан Габен в.

отношения бренда к искусству продолжились в 1970-х годах, когда они представили ограниченный тираж серию сумок, показывающих дизайн от известного франко-русского художником Сергей Менджийского. В 1971 году он добавил кожаную пэчворк к мешкам. С помощью этого изобретения, Longchamp был один из первых брендов, кожгалантереи, чтобы войти в мир сотрудничества с известными артистами. С тех пор они продолжают работать с другими художниками в разработке специальных продуктов и в магазине установках.

В 2004 году Longchamp начал свое первое сотрудничество с независимым дизайнером, Томас Heatherwick. Heatherwick первым разработал бестселлер Zip сумку, сумочку, сконструированную из длинной молнии. Успех Кармана привел к разработке Heatherwick портретируемого, Лонши Нью-Йорк флагманского магазина.

В 2004 и 2005 Tracey Emin персонифицированного багажа для Longchamp. Tracey Emin понял лоскутное Longchamp мешок с изображением сообщение «меня каждый раз».

Джереми Скотт регулярно разработали специальные издания Le Pliage тотализатор с 2005 года, а также другие коллекции сумок каждый год.

В 2008 году Longchamp переиздан свою коллекцию LM предлагает версию проиллюстрированный Жан-Люк Moerman .

В 2009 году , Джереми Скотт, Чарльз Анастасий и дизайнерский дуэт Bless объединили свои усилия , чтобы отпраздновать 20 – летие французской ассоциации Андам (Национальная ассоциация за развитие дез искусств де – ла – Mode), который способствует появление французской и международной моды талант. По этому случаю, каждый из дизайнеров создал ограниченные варианты издания Le Pliage сумочки Лонш. «Le Pliage сумка французский значок, ничем не отличаются от круассана или Эйфелевой башни. Это шикарное, элегантное и красивое все в одном» , сказал Джереми Скотт.

В период с 2005 по 2015 год, Джереми Скотт создал 20 стилей сумок. Каждый год, он взял один из его поп-культуры проникнуты конструкций и использовал его, чтобы дать Лоншам Le Pliage новый вид. Его проекты в течение последних 10 лет включили пуделя в пространстве, знаки зодиака, кредитной карты и следы шин. Ограниченный тираж сумок, созданные в 10-й годовщину его партнерства с Longchamp признаками открытки из Голливуда, за подписью конструкторы «Если бы ты был здесь».

Кейт Мосс была иконой Longchamp, когда – либо с 2005 года, когда она начала появляться в рекламных кампаниях Лонш. Несколько лет спустя, она сотрудничала с брендом дизайн сумки. Она первая предложила добавить красную подкладку к сумке Legende. Топовая модель затем работал с Longchamp художественным руководителем Софи Деляфонтен и выпустили сумки под маркой «Кейт Мосс для Longchamp».

В 2010 году она запустила целую линейку продуктов, на основе ее собственного использования сумок. Коллекция Кейт Мосс была составлена ​​из 12 различных сумок, вдохновленных ее «городской жизни». Мешки были названы в честь своих любимых мест в Лондоне: Сохо, Ladbroke, Goldbourne, Глостер, Гластонбери.

В 2011 годе Longchamp совместно с дизайнером Мэри Катранзой, чтобы создать ряд печатной сумки. Они признаки ее «обманка» ткань. сумки дизайнера были вдохновлены храмами во Вьетнаме и цветочных парадами и признаках смелых цветов и дикие конструкции. В 2012 году дизайнер создал две сумки подшипниковых эксклюзивные новые отпечатки. Большая сумка была украшена орхидеями, драконов и кораллами. Для меньшего, дизайнер использовал как азиатский храм и в Нью-Йорк Carnergie зал, как ее отправные точки, украшающий и с яркими цветами и фонариками. Мэри Катранза также разработала сумку Le Pliage с участием орхидеи и фонарей.

В 2014 году Longchamp сотрудничает с художником Сара Моррис, чтобы создать ограниченное издание Le Pliage сумок.

В апреле 2016 года, Longchamp начал ремонт своего исторического магазина на улице Сент-Оноре в Париже. Хотя работы имеют место, витрина заворачивают в захватывающем произведение искусства «Mindscapes» американского художника Райана McGinness.

В 2018 году, Longchamp совмещен с Shayne Оливером, основателем Нью-йоркским Hood уличного по воздуху, чтобы разработать эксклюзивную капсульную коллекцию изделий из кожи, обуви, готовые к носить одежду и сумку одежды для SS18.

Мастерские

Первоначально Жан Кассегрена приобрел предметы для курящих ( в частности , труба) и были они покрыты кожей парижскими мастерами. Столкнувшись с успехом бренда, а также для поддержки диверсификации предлагаемых продуктов, он открыл первую мастерскую Longchamp в Сегре , Франция, в 1959 году.

Производственные мощности компании регулярно повышается в Сегре и за счет новых объектов: Rémalard в 1969 году, Ernee в 1972 году, затем Combrée , Шато-Гонтье и Montournais в 2000 – е годы.

Longchamp продолжает выпускать свою продукцию во Франции. Компания имеет свои собственные мастерские и владеет крупнейшим производством кожи во Франции. Шесть французских заводов обеспечивают половину сумок, продаваемых компанией, с другой половиной, созданной партнерами.

Longchamp в настоящее время строит свой новый производственный комплекс в Pouzauges, Франция. Он будет двигаться свои кожаные мастерские, в настоящее время на базе в Montournais, на новом сайте. Этот проект является частью планов компании по развитию и модернизации производственного процесса. Этот новый сайт, который измеряет около 7000 квадратных метров, будет иметь место для 100 людей (по сравнению с 70 в настоящее время), и будет включать в себя учебный семинар для поддержки обучения и интеграции новых сотрудников. Этот новый сайт производства должен открыться в 2018 году.

Компания производит большую часть своей продукции, за исключением его одежды и обуви коллекции готовых к износу, которые он произвел производителями экспертов, расположенных в основном во Франции и Италии.

Фирма насчитывает 1,650 сотрудников и 1500 человек, которые производят сумки и аксессуары, на общую сумму более чем 3000 сотрудников.

Бутики

В США

В США Longchamp была распространена через розничных торговцев , начиная с 1950 – х годов. Компания открыла свой первый магазин в США на Мэдисон – авеню в 1984 году Saks Fifth Avenue и Nordstrom были первые крупные американские ритейлеры несут торговую марку, а затем Блумингдейла. В 1993 году Longchamp создала свой собственный офис в Нью – Йорке для развития бизнеса.

В 2006 году компания открыла флагманский магазин , «La Maison Unique» в Нью – Йорке Сохо района. Этот магазин был большой магазин бренда и был разработан Томасом Heatherwick который также создал сумку под названием Zip Bag, который стал одним из лучших пунктов продажи компании.

В 2014 году , Longchamp было 17 магазинов в Северной Америке .

Европа

В 1988 году Longchamp открыл свой первый специализированный бутик в Париже , Франция , на 390 улице Сен-Оноре . К 1999 году бутики Парижа переехали в 404 улице Сен-Оноре , чтобы расширить его продажи пол.

В 2013 году Longchamp открыл бутик на Риджент – стрит , Лондон , который стал крупнейшим магазином компании в Европе и второй по величине в мире после Нью – Йорка .

В декабре 2014 года компания открыла больший бутик на Елисейских Полях в Париже. Магазин имеет 500 квадратных метров торговых площадей расщепляется на два уровня , и теперь самый большой магазин Longchamp в Европе. Этот флагманский магазин находится весь ассортимент бренда Leatherwear аксессуаров для мужчин и женщин, а также багаж, женские «готовой к износу» одежда и обувь. Этот бутик имеет стены знаменитых сумок Le Pliage Longchamp и привлекает парижан и туристов со всего мира.

Longchamp присутствует в крупных европейских городах, в том числе Лондон , Рим , Барселона , Мюнхен и Вену.

Longchamp присутствует в Китае с 2006 года.

В 2011 году Longchamp открыт новый флагманский магазин в Гонконге, «La Maison 8». Этот бутик является компании второго по величине в мире (после расположения SoHo). Через год, Longchamp открыл семь дополнительных магазинов в Китае, в том числе в Пекине и Шанхае, что в общей сложности 50 магазинов.

Кроме того, компания работает 22 магазинов в Юго-Восточной Азии в 2014 г. Эти магазины приходится 10% мировых продаж.

Глобальное присутствие

В 2013 году Longchamp инвестированы в области логистики для поддержки роста компании. Компания построила центр 23000 м2 логистики в Сегре, Франция. Этот объект в два раза больше предыдущих объектов компании.

Компания опирается на международную дистрибьюторскую сеть и продает широкий ассортимент продукции.

Бренд имеет присутствие в 80 странах, в том числе в Бразилии, Израиле, Абу-Даби, Перу, Чили, Парагвая, Канады, Австрии, Макао, Камбоджа, Дубай, Куала-Лумпур, Таиланд, Филиппины, Индонезия . Longchamp планирует расширить свою сеть по ближневосточному региону с акцентом на Саудовскую Аравию и Катар. Компания также франчайзинговые магазины в Мексике, Венесуэле и Колумбии.

Группа непосредственно управляет более чем 300 бутиков по всему миру и насчитывает 1500 точек продаж, в том числе розничных магазинов, принадлежащая компания бутик и франшиз, универмаг концессии, мультимарки кожгалантереи дилеров, магазинов аэропорта и интернет-продаж, через 20 дочерних распределительных.

Как Longchamp перешел от трубок к сумкам

Одиннадцать лет назад французскому Дому Longchamp было присвоено звание «живого культурного наследия» – Entreprise du Patrimoine Vivant.

Однако основные перемены у компании произошли как раз за последние 10 лет: у производителя, славящегося своими женскими аксессуарами, появились собственные линии мужских сумок, обуви и очков.

В этом году компания Longchamp, основанная в 1948 году, отмечает свое 70-летие. И по этому случаю мы пообщались с внуком основателя компании, гендиректором Longchamp Жаном Кассегреном. Выпускник престижной Высшей школы коммерции в Париже, он несколько лет после окончания учебы работал в США во Французской торговой комиссии. В семейный бизнес Жан влился в начале 90-х и успешно продолжил дело своего деда. А пять лет назад удостоился важной награды – ордена Почетного легиона.

Читайте также:  Национальный костюм Ирландии для женщин и мужчин

Вас зовут Жан, так же, как и вашего деда, основателя Longchamp. Ощущали ли вы в жизни ответственность за имя, необходимость продолжать дело, принять эстафету?

Жан Кассегрен Дед умер, когда мне было семь лет, так что я его особо не знал. Не могу сказать, что чувствовал какую-то ответственность за семейный бизнес, но не знаю, был ли у меня вообще выбор стать кем-то другим. С детства я волей-неволей был вовлечен в семейные дела, сопровождал отца (Филиппа Кассегрена. — Прим. ред.) в командировках, много времени проводил у него в офисе. Когда пришел в компанию, начал со скучной работы – занимался всякими финансовыми делами. Но сегодня я увлечен работой, потому что могу влиять на то, что происходит в Longchamp, двигать компанию вперед, придумывать что-то новое.

Придумывать, как когда-то ваш отец, который внедрил ваш бестселлер – модель-трансформер Le Pliage? Кстати, правильно ли я понимаю, что сегодня Le Pliage отодвинута на второй план, а компания пытается создать себе более «роскошный», более «недоступный» имидж?

Ж.К. Le Pliage с нами будет всегда. Но отчасти вы правы. Сумка настолько популярна, что в рекламе не нуждается, а мы не хотим, чтобы за «плияжем» прятался весь наш бренд, чтобы ассоциировался только с ним. Поэтому в бутиках мы больше не выставляем эту модель у входа. Роль Le Pliage сегодня – быть «входным билетом» в бренд, та же роль у Chanel, например, отведена помаде и духам. Но почувствуйте разницу: там потребитель вовлекается условной «помадой», а у нас это все-таки сумка! Также эта модель благодаря узнаваемости является возможностью заявить о себе на новых для нас рынках.

К слову, о рынках, какая страна для вас сегодня самая важная в плане продаж?

Ж.К. Многие, да что там, большинство ориентированы на зарубежные рынки. Мы же гордимся тем, что мы французы и отечественные потребители для нас важнее всего. На втором месте по важности у нас, как и у всех, Китай, затем США, Япония.

А как же Россия?

Ж.К. Россия важна, не спорю, и недавнее открытие флагманского магазина в ГУМе — важный шаг для нас!

За последние несколько лет в компании, которая прославилась женскими сумками, большие изменения – вы стали делать одежду, обувь, очки даже. Что это, попытка выжить в эпоху непростой экономической ситуации в мире?

Ж.К. С самого начала своего существования мы заточены на то, чтобы меняться вместе с эпохами, вместе с потребительским запросом. Мы начинали с производства курительных трубок, но давно уже их не производим. Когда-то мы специализировались на мужских кожаных аксессуарах, а теперь для нас важнее всего женские сумки, и с каждым сезоном растет роль одежды pret-a-porter.

История успеха модного бренда Longchamp

Как меняется Longchamp: семейный бизнес, Le Pliage и магазин в ГУМе

Как меняется Longchamp: семейный бизнес, Le Pliage и магазин
в ГУМе

В следующем году Longchamp исполнится 70 лет — и со дня своего основания в Париже компания остается семейной. Почему Longchamp продолжает быть независимой маркой, как балансирует между демократичным продуктом и люксом, зачем открывает бутики в ГУМе и на Пятой авеню — об этом CEO и внук основателя Жан Кассегрен рассказал The Blueprint.

Текст:
Юлия Выдолоб

Жан Кассегрен, СЕО марки Longchamp

У семейного бизнеса — когда над тобой не стоит корпорация или инвесторы — есть свои преимущества. Главное из них — возможность не спешить: в современном мире это стало роскошью, куда менее доступной, чем даже самая дорогая сумка. «Это действительно роскошь — двигаться в своем темпе. Нам не надо следить за биржевыми торгами, не надо каждый квартал отчитываться перед кем-то и показывать отличные результаты. Мы можем думать не о следующем квартале, а о следующем поколении. Но такую независимость можно позволить себе только с прибылью — достаточной, чтобы финансировать рост. И она у нас есть».

У семейного бизнеса — когда над тобой не стоит корпорация или инвесторы — есть свои преимущества. Главное из них — возможность не спешить: в современном мире это стало роскошью, куда менее доступной, чем даже самая дорогая сумка. «Это действительно роскошь — двигаться в своем темпе. Нам не надо следить за биржевыми торгами, не надо каждый квартал отчитываться перед кем-то и показывать отличные результаты. Мы можем думать не о следующем квартале, а о следующем поколении. Но такую независимость можно позволить себе только с прибылью — достаточной, чтобы финансировать рост. И она у нас есть».

Longchamp существует с 1948 года. Именно тогда дед и полный тезка нынешнего CEO Жан Кассегрен расширил табачное предприятие своего отца за счет линии кожаных аксессуаров для трубок и назвал их в честь парижских скачек (отсюда и всадник на логотипе). Нынешний Жан утверждает, что в послевоенном Париже их трубка была у каждого американского солдата. Табачный бизнес вскоре угас, а линия аксессуаров стала расти, возник багаж, затем сумки, а в 1993 году появилась ставшая потом знаменитой складная нейлоновая Le Pliage.

Longchamp существует с 1948 года. Именно тогда дед и полный тезка нынешнего CEO Жан Кассегрен расширил табачное предприятие своего отца за счет линии кожаных аксессуаров для трубок и назвал их в честь парижских скачек (отсюда и всадник на логотипе). Нынешний Жан утверждает, что в послевоенном Париже их трубка была у каждого американского солдата. Табачный бизнес вскоре угас, а линия аксессуаров стала расти, возник багаж, затем сумки, а в 1993 году появилась ставшая потом знаменитой складная нейлоновая Le Pliage.

семья кассегрен: мишель (директор розничной сети) и филипп (президент компании) с детьми жаном (CEO), оливье (управляющий директор Longchamp US) и софи (арт-директор).

Спокойный темп работы оправдывает себя: в последние годы семья то и дело открывает флагманские магазины в мировых столицах, но , по признанию Жана, места для многих из них подыскивали годами. Да, Longchamp — демократичная марка, в магазин можно прийти с сотней евро, но новые столичные бутики соседствуют с Louis Vuitton, Hermès и Prada и выглядят не хуже. В конце марта такой бутик открылся в ГУМе. Скоро в Шанхае откроется самый большой Longchamp в Китае, осенью заработает магазин в Нью-Йорке, на Пятой авеню («понимаете, это мифологическая улица, на которой нас увидит не просто вся Америка, но и весь мир, потому что весь мир проходит по Пятой авеню»). А в Токио Longchamp займет отдельный особняк, где расположатся и магазин, и офис марки.

Longchamp сознательно стремится окружить себя достойными соседями. «Люди оценивают твой бренд по продукции, да, но и по другим факторам: дизайну магазина, его окружению. Если магазин красивый, но окружение не очень, это не пойдет тебе на пользу. Поэтому мы тщательно выбираем месторасположение, и ГУМ в этом смысле то, что надо: историческое здание, красивое, с достойными брендами, с хорошей проходимостью. Дизайн магазина отражает нашу любовь к качеству, деталям, поэтому мы использовали черное дерево, палисандр, мрамор. Эти материалы в каком-то смысле созвучны коже: они натуральные, у них есть какие-то несовершенства, они живые».

Физические магазины до сих пор важнее для марки, чем присутствие в интернете. Несмотря на то, что у Longchamp есть онлайн-магазин, Жан признается, что большинство покупателей все же пользуется им как витриной или источником информации, а потом все равно приходит в офлайн. «Некоторым нравится покупать онлайн, и наше дело — предоставить им такую возможность и сделать все удобно». Зато еще одна современная манера ведения бизнеса — прозрачность и открытость — безоговорочно принята компанией. «Мне повезло: у меня трое детей, 27, 25 и 23 лет, и у моей сестры Софи, дизайнера Longchamp, — также трое, 22, 20 и 18 лет. Так что они в большой степени являются нашей связью с новым поколением. Они все по-разному общаются с цифровым миром: например, моя дочь читает печатные фэшн-журналы, а мальчики вообще не прикасаются к бумаге. Но все они солидарны в том, что для них, для нового поколения, невероятно важны история бренда, компания, которая стоит за продуктом, место производства, корпоративная, социальная, экологическая повестка. Будучи частной компанией, мы всегда были закрыты. Но несколько лет назад мы начали понимать, что для продвижения бренда важно рассказывать о компании, стоящей за ним. Если ты скрытный, это подозрительно. И если вы меня спросите, как и где все производится, я вам в деталях расскажу».

Longchamp сохраняет местное производство половины своей продукции, но и это дается компании непросто. «Чтобы найти людей во Франции, нам приходится прикладывать немалые усилия. Мы даже создали собственные школы. Хорошее ручное производство — это, как правило, маленький бизнес, особенно в западной части Франции, где мы базируемся. Так что мы нанимаем ремесленников без опыта работы с кожей и учим их кожевенному ремеслу. В каком-то смысле такая модель существует давно, но последние шесть-семь лет мы ее окончательно формализовали, так как нам нужно все больше людей, и мы хотим быть привлекательным работодателем». Во Франции продукцию Longchamp производят шесть фабрик, остальные работают в Тунисе, Румынии и Китае. Почему для Longchamp так важно сохранить производство во Франции? «Сейчас в любом магазине можно купить сумку. Но далеко не все производят их сами. Бренды занимаются только дизайном и маркетингом: дизайнер рисует эскиз и отправляет его на производство. Мы так не работаем: мы шаг за шагом разрабатываем весь технический дизайн продукта, придумываем, какой клей использовать, какие нитки, сколько стежков на сантиметр делать, какой толщины должна быть кожа. Сотрудники из Туниса и Китая приезжают к нам, и мы объясняем им наш метод, наши технологи едут к ним, чтобы обучить их, поэтому в каком бы месте наш продукт ни делался, он будет совершенно одинаковым, и это возможно только благодаря тому, что у нас есть производство во Франции, именно оно является двигателем для остального».

Читайте также:  Дизайнер Стелла МакКартни и бренд Stella McCartney

История успеха модного бренда Longchamp

Longchamp (Лоншан) – французский бренд, специализирующийся на производстве мужских, женских аксессуаров и багажа. Марка также выпускает женскую одежду и обувь. Относится к люксовому сегменту рынка. Longchamp основан в 1948 году Жаном Кассегреном в Париже. На 2013 год президентом компании является Филипп Кассегрен, креативным директором – его дочь Софи Делафонтен.

История бренда

Создание бренда

В 1940-х гг. Жан Кассегрен унаследовал от отца небольшой табачный магазин в Париже. Он нанял талантливых ремесленников и начал выпускать курительные принадлежности с отделкой из кожи.

В 1948 году Жан Кассегрен официально зарегистрировал бренд Jean Cassegrain et Compagnie.

В 1955 году Жан Кассегрен расширил деятельность марки – начал выпускать мужские кожаные мешочки для табака и бумажники. К этому моменту продукция бренда пользовалась спросом среди самых взыскательных клиентов. Жан Кассегрен открыл первый завод в Сегре и изменил имя бренда на Longchamp. Являясь любителем конного спорта, он назвал марку в честь французского ипподрома в Булонском лесу. Логотипом Longchamp стало изображение жокея, скачущего на лошади.

В 1960-х гг. Longchamp начали выпускать дорожные сумки, чемоданы и портфели из кожи и нейлона. В этот период компания прочно утвердилась на мировом рынке.

В 1971 году Longchamp выпустили дебютную коллекцию женских сумок.

В 1972 году скончался Жан Кассегрен. Управление компанией перешло к его сыну Филиппу.

В 1978 году Longchamp перестали выпускать табак и курительные принадлежности.

В 1988 году Филипп Кассегрен открыл монобрендовый бутик Longchamp в Париже на улице Сен-Оноре.

К концу 1980 гг. бутики марки открылись в аэропортах и универмагах разных стран.

В 1993 году Longchamp представили женскую складывающуюся сумку Le Pliage: нейлоновая модель на кожаных ручках стала знаковой вещью бренда.

Longchamp в XXI веке. Развитие бренда

В 2006-м Longchamp запустили линию женской готовой одежды. Креативным директором бренда стала Софи Делафонтен, дочь Филиппа Кассегрена. В 2006 году компания расширила ассортимент аксессуаров и багажа.

«Я уверена, что каждая сумка создается для того, чтобы стать it-bag. По крайней мере, я вкладываю в работу над линиями Longchamp одинаковое количество энергии и удовольствия».

В 2006-м флагманский бутик марки открылся в районе Сохо, Нью-Йорк. В этом же году Longchamp запустили онлайн-магазин.

В 2008 году Longchamp отметили 60-летие. В честь этого события была создана лимитированная коллекция складывающихся сумок Pliage, принты для которой разработал бельгийский художник Жан-Люк Мёрман. В честь 60-летия Longchamp также выпустили 192-страничный альбом с историей бренда.

В 2011 году монобрендовый бутик Longchamp открылся в Гонконге.

В 2012 году бренд представил дебютную полноценную коллекцию женской обуви. В нее вошли самые разнообразные модели: балетки, босоножки на танкетке, туфли-лодочки и сандалии. В этом году прибыль компании составила 454 миллиона евро.

В 2012 году лицами рекламной кампании аксессуаров Longchamp осень-зима 2012/2013 были выбраны Эмили ДиДонато и Коко Роша. Макс Вадукул запечатлел девушек катающимися по улицам Парижа на велосипеде-тандеме.

На 2013 год Longchamp представлен более чем в 130 монобрендовых и 2000 мультибрендовых бутиках по всему миру.

Коллаборации

  • Кейт Мосс

В 2006 году началось сотрудничество Longchamp с Кейт Мосс. Супермодель стала не только сниматься в рекламных кампаниях бренда, но и участвовать в создании коллекций аксессуаров.

  • Джереми Скотт

С 2006 года американский дизайнер Джереми Скотт в каждом сезоне разрабатывает дизайн сумок коллекции Longchamp Le Pliage.

В 2007 году Джереми Скотт создал две модели сумки Longchamp Le Pliage: с изображением пуделя и золотой банковской карты.

В 2009 году дизайнер создал две сумки, украшенные изображениями медалей.

Для сезона весна-лето 2011 Джереми Скотт создал сумки с принтом в виде пилюль.

В июне 2012 года в продажу поступила капсульная коллекция сумок Jeremy Scott for Longchamp, вдохновленная компьютерной клавиатурой.

Для сезона весна-лето 2013 Джереми Скотт представил две новые модели сумок Longchamp Le Pliage: с принтом в виде бандероли, а также с изображением моря, солнца и пляжа и надписью Greetings from Paradise. The land of Sunshine («Привет из рая — страны солнечного света»).

  • Мэри Катранзу

В 2012 году Мэри Катранзу разработала дизайн сумок для Longchamp на тему «Встреча Востока и Запада». Первая модель была украшена принтом с японскими пейзажами, драконами, орхидеями, кораллами и парадной лестницей Карнеги Холла. Принты на второй изображали разноцветные китайские фонарики, зонтики и цветы. Третий дизайн демонстрировал причудливые восточные клумбы, огненных драконов, симметрично расположенные фонарики и фасад Карнеги Холла.

  • Другие коллаборации

В разные годы Longchamp также сотрудничали с брендом Eres, художницей Трейси Эмин, ассоциацией Association Nationale pour le Dеveloppement des Arts de la Mode и пр.

Выбор знаменитостей

Поклонниками бренда являются Карла Бруни, Сара Джессика Паркер, Николь Кидман, Брэд Питт, Эммануэль Альт, Джулианна Мур, Джессика Альба, Тейлор Момсен, Брук Шилдс, Сьюзен Сарандон, Диана Крюгер, Кейт Мосс, Энн Хэтэуэй, Клаудия Шиффер, Мадонна, Лили Коул и др.

Как они это сделали: 5 фэшн-брендов и создание их фирменных стилей

Молодые марки часто не задумываются над тем, что свой путь к вершине модного олимпа стоит начинать с создания фирменного стиля, благодаря которому бренд будет узнаваем и любим потребителями. Создание такого стиля — долгий и кропотливый труд. Каждый его элемент — от логотипа до дизайна фирменного пакета должен соответствовать духу бренда. Мы взяли пять брендов и определили их основные характеристики, с помощью которых о них узнали во всем мире.

Если вы видите сумку или портмоне с красно-белой саржевой лентой – значит, они сделаны в Bally.

История семейного швейцарского бренда началась в 1851 году, когда ее основатель Карл Франц Балли запустил производство по пошиву изделий из кожи в городе Шоненверде. По легенде, все началось с того, что он привез из Парижа жене кожаные босоножки – и понял, что может делать не хуже. Сегодня, когда мы слышим название бренда, то представляем себе изысканную обувь и аксессуары сегмента люкс.

Изначально швейцарская компания выпускала только обувь ручной работы, но в 1976 году Bally добавили в производство женские сумки – бренду нужно было конкурировать на рынках США и Европы с дешевой обувью из азиатских стран. Сейчас бренд выпускает не только обувь, но и одежду, сумки, аксессуары класса люкс.

По-настоящему известными Bally стали в середине прошлого века, когда альпинисты Тенцинг Норгей и Эдмунд Хиллари впервые в истории покорили Эверест в зимних ботинках бренда. В последних коллекциях бренда много ярких цветов, кожи разной текстуры и современных моделей сумок и обуви, но, как и 150 лет назад, во главе всего стоит качество.

Французский бренд, основанный дизайнером японского происхождения Кензо Такадой, – это всегда яркие принты и элементы этнического костюма. Вспомнить хотя бы популярный несколько лет назад свитшот с изображением головы тигра. Тигр появился на свитерах Kenzo неспроста: дизайнеры модного дома решили возродить символ, который был придуман Кензо специально для его магазина в Париже.

Отличительной чертой бренда стали яркие шоу, которые Kenzo начали устраивать еще в 1970-х. Показы проходили на арене цирка, в шатрах, на мосту и во многих значимых парижских местах.

Сегодня креативные директора Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леон часто создают коллекции в коллаборации с масс-маркет-брендами – например, с H&M и Vans, – чтобы привлечь более молодую аудиторию. Но в этих вещах все так же много горячо любимых дизайнером Кензо Такадой красочных принтов и рисунков.

Хотя бы раз в жизни вы точно видели нейлоновую складывающуюся сумку на кожаных ручках Le Pliage. Это самая знаковая и популярная сумка французского бренда Longchamp, который специализируется на мужских и женских аксессуарах, а также багаже. Семейной компании в этом году исполняется 70 лет – каждый сезон она выпускает новые сумки, портфели, портмоне, но всегда дополняет коллекции свежими моделями и цветами знаковой Le Pliage.

Недорогую и удобную модель Le Pliage обожают звезды. Среди поклонниц – Кейт Миддлтон, Карли Клосс, Кейт Мосс, Алекса Чанг. Частые коллаборации с другими дизайнерами – еще один способ привлечь клиентов и повысить узнаваемость бренда. Свои версии сумки Le Pliage создавали Джереми Скотт и Мэри Катранзу.

А в 2012 году модный дом переосмыслил свою культовую модель и запустил линию Le Pliage Cuir, включающую сумки из прочной, но мягкой кожи. Айдентика знаковой модели сохранилась, но сама сумка стала еще более статусной, так как выполнена из кожи.

Более 30 лет американский дизайнер Марк Джейкобс предлагает своим покупателям сочетать повседневный стиль с неординарными деталями и нотками гранжа. Узнаваемость бренда во многом связана с личностью самого Джейкобса.

Его формула успеха заключается в умении охватить разные направления модной индустрии. Джейкобс создает не только одежду и аксессуары, но и декоративную косметику, парфюмерию и даже фирменные баночки для Diet Coke. Таким образом самый широкий круг почитателей его таланта может позволить себе вещь от Marc Jacobs.

Популярность бренд Marc Jacobs обрел в том числе и благодаря дерзкой и даже вызывающей коммуникации. Джейкобс часто сам становится лицом своих рекламных кампаний, включая рекламу своей косметической линии, в которой он появляется с ярким макияжем.

Черное кружевное платье, рваные джинсы и задекорированный бюстгальтер — три вещи, по которым модники безоговорочно могут узнать бренд Dolce & Gabbana.

В основе ДНК марки лежат семейные ценности, традиции Италии, женственность, сексуальность и любовь к стилю барокко. Визитная карточка бренда — черные платья с использованием сицилийских мотивов, которые присутствуют в каждой коллекции Dolce & Gabbana и создают одновременно строгий и сексуальный образ.

Дизайнеры Доменико Дольче и Стефано Габбана известны тем, что всегда привлекают к сотрудничеству звезд первой величины, включая представительниц европейской аристократии. На показах Dolce & Gabbana в свое время ходили племянница принцессы Дианы леди Китти Спенсер, эрцгерцогиня Элеонора фон Габсбург, леди Сабрина Перси и Фрэнки Герберт, племянница графа Карнарвона. Они же стали лицами рекламной кампании Dolce & Gabbana весна/лето — 2018, в которой можно безошибочно узнать знаменитый итальянский бренд.

Ссылка на основную публикацию