Что такое архетипы в стиле одежды и как выбрать образ

Архетипы и стили в одежде

Взято у UPRYAMKA в ЖЖ

“Когда я знакомлюсь с новой теорией типажей, то всегда пытаюсь первым делом вписать ее в свою картину мира. А в моей картине мира существует на данный момент 5 базовых стилевых типажей: натурал, классик, романтик, драматик и гамин, каждый со своими подтипами, но все же 5. Эти типажи в каждом человеке переплетаются таинственным и неведомым образом, не все сразу, конечно, а скорее 2 или 3 из них. И переплетаются они каждый раз настолько своеобразно, что получается свой индивидуальный стиль, который нужно размотать как очень сильно запутанный клубок ниток.
А так как я уже 5 месяцев изучаю архетипы, то решила попробовать вписать их в те стилевые направления, которые нам известны, чтобы расширить имеющуюся систему и начать применять их более активно в консультациях по стилю. Итак, у нас есть 5 стилевых типажей и 12 архетипов. 4 из них мы уже рассмотрели в предыдущих постах, просто смотрите по тегу “архетипы” , а остальные у нас еще впереди до конца года.
Коллажи архетипов ниже не мои, их я взяла у hloflo, за что ей большое спасибо
Итак, чистый бунтарь – это натуральный стиль с драмой

Герой – это драматик

Искатель – натуральный стиль

Эстет/Любовник – романтик, или романтик с драмой

Маг – это чистая драма

Мудрец/Философ – натуральный с вкраплениями драмы или даже “взрослой” романтики

Опекун/Наставник – это, конечно, классик

Правитель – это романтик с драмой, хотя и классик в сочетании с романтикой или драмой тоже может быть. Кстати, он нас ждет в мае.

Простодушный – это чистый натуральный стиль, или натуральный с романтикой, или романтический гамин

Шут – это гамин или драматический гамин. Сейчас посмотрела и подумала, что Мирослава Дума одевается в стиле Шута с Творцом, но она, наверное обидится

Славный малый – это тоже натуральный стиль или гамин. Может, и немного классик.

Творец может сочетать в себе большое количество разных стилей, как мне кажется, хамелеон тот еще, тут и элементы романтики, и драма, и гаминность может быть. Разве что чистый натуральный и классика для него слишком спокойные и обычные.

О чем расскажет ваш выбор одежды

Автор: Татьяна Бондаренко, стилист, консультант по архетипическим стратегиям, школа образных решений IDEA-class.

«Модно, стильно, сексуально, ярко» – большинство женщин именно так ответят на вопрос, как бы хотели выглядеть, и какую одежду хотели бы приобрести.
Однако, за этими общими для многих словами, стоят совершенно разные решения, и разные приобретенные в итоге вещи.
У любой покупки есть осознанный и неосознанный мотивы. Какие вещи мне нужны? Куда я буду их носить? С чем из имеющегося я состыкую их в комплекты? Мы отправляемся в магазин, ответив себе на эти вопросы. Но… покупки совершаются вопреки нашим планам. Увидела вещь и не смогла пройти мимо. Думала о практичных брюках на каждый день, а в результате коктейльное платье. Знала, что ярко-фиолетовый идет не очень, но он был так хорош в этом свитшоте. Хотела купить что-то необычное, но в пакете очередная водолазка серого цвета. Почему же так часто бессознательный выбор оказывается сильнее? И что влияет на наши решения?
Мы осознаем лишь небольшую часть наших действий. Поведенческие стратегии достаются нам с генами и затем немного корректируются под влиянием внешних обстоятельств. Что-то отходит на второй план, что-то усиливается подобно тому, как протаптываются дорожки, по которым ходят чаще.
Такие шаблоны, выработанные поколениями и напрямую связанные с нашими эмоциями, реакциями и ценностями, Карл Густав Юнг назвал архетипами*.

Архетипические стратегии подобны поведению персонажей сказок или мифов, и суть их ясна даже ребенку. Мудрец, Герой, Маг, Правитель – мы сразу понимаем суть персонажа и ту атмосферу, в которой он «обитает».
Назови вам слово «Искатель», и вы представите уходящую вдаль дорогу, бескрайние просторы, горы, леса и луга. А может быть парусник или яхту посреди моря или туристов с рюкзаками. Картинки разных людей могут отличаться, но суть будет едина – природа, свобода, путь.

А вот с архетипом «Заботливый» ваши ассоциации будут другие – очаг, тепло, уютный дом, ароматный чай, объятия, дети с родителями, мягкий плед, вязаные носки, домашнее печенье.

«Маг» погрузит вас в пространство волшебства: дым, туман, сумерки, звезды, мерцание, сияние, всевидящие шары, волшебные палочки, сушеные травы и книги с заклинаниями. У каждого архетипа будет не только свой набор действий и ценностей, но и свой визуальный мир, своя атмосфера, пространство, цветовая гамма, фактуры и даже запахи.

Наши ведущие архетипические роли жаждут быть прожитыми, а потому мы бессознательно выбираем атрибуты этих архетипических сюжетов, “костюмы” этих ролей, фразы “героев” этих историй, отправляемся в путешествия в страны, созвучные нашим архетипам, едим ту еду и пьем те напитки, которые ели и пили “наши герои”, слушаем особую музыку.
В детстве, чтобы получить энергию того или иного архетипа, мы постоянно играли, перевоплощались, брали себе роли, становясь то отважными индейцами, то роскошными королевами, то путешественниками, открывающими новые земли, то колдуньями, то бравыми наездницами. Какие-то из ролей становились любимыми, мы черпали в них силы, с помощью энергии персонажей находили ответы на вопросы и выходы из сложных ситуаций.


Сейчас мы не имеем такой широкой возможности играть, хотя все, что мы выбираем для себя в окружающей жизни или для хобби, так или иначе помогает реализоваться нашим архетипам.
Вот и отправляясь в магазин, мы выбираем не просто платье или блузку. Бессознательно откликаясь на визуальные сигналы архетипов, мы приобретаем вещь, в которой прячется целый мир, столь ценный для нас. Ведь магические русалки, бунтарские пиратки и царственные принцессы никуда не исчезли, и продолжают не просто жить в нас, но и влияют на развитие жизненных сценариев, позволяя реализовываться заложенным в нас стратегиям.


Ведь если птица родилась с крыльями, а рыба с плавниками, то первая сделает все возможное, чтобы летать, а вторая – чтобы плавать. Соответствующие атрибуты – одежда, аксессуары, прическа и макияж, помогают «войти в роль» и активизировать энергию архетипа, почувствовать его эмоции и состояние.
Но, с другой стороны, одни лишь вещи, без действий не дадут нужного нам эффекта. Как таблетка от боли – симптом снимает, но не устраняет причину. Иногда стоит выбраться куда-нибудь за город, съездить в дикие места, сходить в поход, отключив гаджеты вместо того, чтобы покупать себе еще одну вещь в стиле «сафари».


Отважные Герои, Маги-Шаманы, или утонченные Эстеты, живущие в нас, должны получить пространство для жизни. Да, одежда – замечательная возможность активировать энергию архетипов. Вот только само по себе облегающее черное платье с крупными красными цветами не заменит потребности архетипа Любовника в страсти и чувственности. И если вы заметили, что часто смотрите в сторону подобной одежды, возможно, пришла пора записаться на танго или устроить романтический вечер! А вот для смелости и входа в состояние действительно стоит купить подобное платье.
Одежда, которая привлекает – отличный маркер того, что вам нужно на уровне действия.

*В данной статье используется типология 12 архетипов, подробно описанная в книге М.Марк и К.Пирсон «Герой и Бунтарь»

Архетипы личности. Их гардероб

Одежда через призму архетипов личности

В этой статье мы коротко познакомим вас с архетипами личности и как они могут отображаться в гардеробе, в стиле человека. Мы сделали короткую подборку фотографий весенне-летних коллекций именитых дизайнеров, которые наилучшим образом показывают настроение каждого из архетипов.

Читайте также:  Голые купальники бежевого цвета – модная тенденция

Для начала разберемся со значением слова «архетип». Психологи определяют его так:

«Архетип (от греч. arche начало + typos образ) — понятие, введенное К.Г. Юнгом для обозначения изначальных первобытных образов, универсальных символов или мотивов, которые существуют в коллективном бессознательном и проявляются в сновидениях каждого из нас. Они повторяются в сюжетах мифов и сказок разных народов, поскольку «складировались» в коллективное бессознательное с первых дней человечества. Дракон, герой, мудрец, мать, сокровища – примеры архетипических образов».

Исследователи М. Марк и К. Пирсон доработали теорию архетипов К.Г. Юнга и всего выделили 12 типов: Герой, Бунтарь, Маг, Славный Малый, Любовник, Шут, Простодушный, Искатель, Мудрец, Опекун, Творец, Правитель.

Архетип «Правитель»

Как правило, правитель может визуализироваться в двух направлениях:

— «драма», которая указывает на его обособленность, принадлежность к высшей касте, некая царственность.
— «классика», которая показывает его структурированность, четкость, конкретику.

Гардероб приверженца «драмы» будет выделяться через роскошь. Как правило, ему присущи тяжелые ткани, палитра драгоценных камней и крупные, роскошные аксессуары. Гардероб «правителя» в классике — более лаконичен и сдержан. Это два «полюса», между которыми стилист, работая с клиентом, может варьировать в зависимости от того, какая черта больше выражена в человеке и его пожеланий касательно гардероба.

Наиболее ярко архетип «правителя» выражен в последней коллекции Dolce&Gabbana, а также в брендах Georgio Armani PRIVE , Valentino и Balmain.

Архетип «Заботливый»

Название этого архетипа говорит самом за себя. Его основная задача — заботиться, не привлекать к себе внимание, быть «в тени» и особо не выделяться. Цветовые решения будут неяркими, приглушенными. Свойственна смесь классики и натурального стиля.
Бренды: PRINGLE of Scotland и lemlem

Архетип «Искатель» (путешественник)

Это простодушный «ребенок» . Скорее всего он будет выбирать максимально простые силуэты и принты. А если он выбирает что-то сложное — обязательно в нем будет намек на естественность и простоту. Бренды: Ralph Lauren, HERMES, KENZO.

Архетип «Славный малый/Дружище»

Представители этого архетипа хотят быть частью «системы». Для них это самое главное. Быть в социуме, в компании, принимать активное участие в процессах. Им присуще простые образы и откровенный минимализм. Бренды: Paul&Joe , YEEZY.

Архетип «Эстет/Любовник»

Для «любовника», «эстета» свойственны облегающие струящиеся силуэты и отсутствие жестких форм. Подчеркнутая линия талии, красивое декольте, всевозможные вырезы и разрезы, ремни и кружева — все это отличительные черты гардероба «любовника» и «эстета». В нем очень развито чувство прекрасного, эстетический вкус, поэтому он любит играть цветами. Цветовые решения для гардероба могут быть самыми разными: от постельных тонов до ярких, в зависимости от цветотипа человека и его темперамента. Бренды: Francesco Scognamiglio, ELIE SAAB, Alexandre Vauthier.

Архетип «Творец»

Представители этого архетипа ищут необычные сочетания, интересные цветовые решения, необычный крой. Любят миксовать то, что обычно сложно соединить. Но в отличии от архетипа «шута», который будет смешивать все подряд только ради того, чтобы создать яркий образ, у «творца» очень развито чувство вкуса и стиля. Его одежда будет яркой, но очень эстетичной. В основном все любители street-style — это «творцы», которые любят соединять, например, кружевное платье и кеды, свитшот и кружевная юбка со шпильками и т.д. Бренды: ERDEM, MARY KATRANTZOU, HOUSE OF HOLLAND.

Архетип «Шут»

Если говорить языком брендов, то яркими представителями этого архетипа являются MARQUES’ALMEIDA, ASHISH, VIKTOR & ROLF и Comme des Garcons. Они много креативят, а иногда работают с совершенно необыкновенным кроем, например, добавляя в изделие 6 рукавов. Их отношение к моде может показаться легкомысленным, как будто они развлекаются. Основная задача этого архетипа — обратить на себя как можно больше внимания.

Архетип «Мыслитель»

«Мыслитель» погружён в себя. Для него важно, чтобы ничего не отвлекало от размышлений. «Мыслитель» думает о высоком, прекрасном, ищет смысл жизни. В гардеробе представители этого архетипа отдают предпочтение простой одежде, которая удобная и не сковывает движений. В то же время, это может быть необычный сложный, архитектурный крой, но в целом одежда все равно будет очень простой. Минимум украшений и аксессуаров, а если «Мыслитель» выбирает их — они обязательно будут концептуальными, минималистичными, со строгой «геометрией». Ярким представителем этого направления является Yohji Yamamoto, а также Chalayan, THE ROW.

Архетип «Маг/Волшебник»

Как правило, этот архетип может визуализироваться в двух направлениях:
— «темный маг», которому свойственны темные цвета, всевозможные накидки, бархатные струящиеся платья.
— «белый маг» — постельные цвета, особенно металлические и серебряные тона, шелк и атлас, цветочные, космические и сказочные принты, летящий крой.

Бренды, в которых отслеживается эти направления: ROCHAS, Aganovich.

Архетип «Воин/Герой»

Выражается в воинственных образах, которым характерны элементы кожи, корсеты, ремни, всевозможные плетения, которые напоминают кольчугу, металлические элементы, накидки, похожие на плащ. Часто это жесткие формы с подчеркнутой линией талии и плеч. Бренды: Balmain и Jean Paul Gaultier, David Koma, Gareth Pugh.

Архетип «Бунтарь»

Образ «бунтаря» — это всегда отказ от стереотипов, особенно в одежде. Этому образу характерна многослойность, мешковатые брюки, свободные рубашки, ботинки на шнуровках и тп. Цветовые решения будут неяркими, с сероватым подтоном, грязноватыми мотивами, но в тоже время могут встречаться единичные яркие элементы в образе. Бренды: Diesel, Maison Margiela, BEVZA

Архетип «Простодушный/Дитя»

Представители этого архетипа будут выбирать простые фасоны, отдавать предпочтение натуральному и романтическому стилю в одежде. Их визитная карточка — это пастельные цвета, рюши, воланы, кружево, элементы из стиля Рококо. И в тоже время, этот архетип может выражаться через простые силуэты, многослойность, мелкую клетку, этно, цветочные принты, а также вышивку и все, что связано с ручной работой. Бренды: GIANBATISTA, GIAMBA

Когда мы начинаем работать над стилем человека, ищем одежду для клиента, прежде всего мы «считываем» его индивидуальность (архетипы). С помощью стилистических решений, мы помогаем раскрыть новые, красивые, уникальные качества человека, подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки. А также, что очень важно, помочь ему «обмануть свою природу», если в этом есть необходимость, конечно же. Например, деловой женщине помочь стать мягче и женственнее или же наоборот, добавить в образ строгости для того, чтобы произвести нужное впечатления на окружающих, а мужчине помочь выглядеть стройнее или солиднее. Примеров много и все они индивидуальны. Персональный стилист — это как личный консультант, тренер, врач, друг, который может помочь вам усовершенствовать свой стиль и имидж так, чтобы вы не только выглядели стильно, а еще и нравились себе, чувствовали себя комфортно и уверенно в любой обстановке!

PURITY — это команда профессиональных стилистов, закройщиков и портных, которые справиться с любой задачей на тему «что надеть?» Мы всегда рады вам помочь!

Как определить типаж внешности по Кибби и найти свой стиль

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

В книге нью-йоркского стилиста Дэвида Кибби «Метаморфозы» подробно рассмотрена типология внешности, благодаря которой каждая женщина может сформировать идеальный гардероб. И хотя метод был разработан в 1980-х, эти рекомендации актуальны и по сей день.

Мы в AdMe.ru решили разложить все по полочкам и понять, как одеваться правильно, с точки зрения гуру стиля.

Как это работает?

Дэвид Кибби положил в основу своей теории принцип женского (инь) и мужского (ян) начал. Стилист заметил, что каждому человеку присущ набор женских и мужских черт внешности. Разные комбинации этих черт — секрет нашей уникальности. Кибби вывел 5 основных типажей и 13 подтипов и подобрал для каждого из них ключ к идеальному стилю.

Читайте также:  Украинская неделя моды пройдет с 10 по 15 октября 2020

Чтобы определить свой типаж по Кибби, нужно сначала откинуть все явно неподходящие варианты. Первым из критериев следует учитывать рост.

1. Dramatic

Рост: 168 см и выше.

Лицо: резкое, с прямыми и узкими чертами, глаза маленькие или среднего размера, раскосые или миндалевидные, губы тонкие или средней полноты, скулы высокие, щеки впалые.

Фигура: длинная и узкая, прямая и угловатая, тело хорошо развито физически. Грудь плоская или большая, но подтянутая (Soft Dramatic). Бедра узкие, стройные и мускулистые. Иногда талия четко очерчена.

Рекомендации по стилю

Мягко струящиеся линии, прозрачные, тонкие, «летающие» или липнущие к телу ткани — под запретом. Это касается и широких или бесформенных силуэтов, крупной вязки, грубого трикотажа.

Недопустимо деление фигуры по горизонтали, также исключаются рюши и оборки, кукольный объем платьев, излишне открытая одежда.

Идеальный наряд у Dramatic получается, когда форма одежды повторяет линии тела: резкие и прямые, выразительные и лаконичные.

Приветствуются Т-образный силуэт, акценты на плечах и/ или на талии, слегка прилегающий фасон, удлиненный крой, четкие и жесткие края, асимметрия. Ткани должны быть плотными, хорошо сохраняющими форму.

2. Romantic

Рост: 170 см и ниже.

Лицо: округлое, полноватое, чувственное, щеки часто пышные, лицевые кости деликатные и маленькие, однако нос, скулы и подбородок широкие и пухлые; глаза большие, миндалевидные или полуприкрытые.

Фигура: «песочные часы», грудь и бедра объемные и чувственные, руки и ноги мягкие и полноватые, талия тонкая, плечи округлые или покатые. Ладони и ступни небольшие, широковатые. У Theatrical Romantic фигура женственная, мягкая и пышная, но не широкая.

Рекомендации по стилю

Нельзя создавать образы, скрывающие талию. Бесформенные силуэты и одежда фасона oversize также сыграют не в пользу Romantic.

Строгие силуэты, прямые линии с острыми краями, горизонтальные полосы — все эти элементы скрывают достоинства фигуры такого типа, делают ее более громоздкой.

Что такое архетипы в стиле одежды и как выбрать образ

Войти

Архетип и стиль. Вступительное слово

Здравствуйте, Прекрасные!
Меня зовут Олеся, и я довольно частый гость на страницах этого сообщества, со многими из вас мы заочно знакомы.
Наконец-то начинается новый стильный блок о связи психологии и моды. Он будет посвящен архетипам коллективного бессознательного и архетипической психологии. В этих статьях я постараюсь познакомить вас с Богинями, которые живут в каждой из нас, и поразмыслить, как наш внутренний мир влияет на стильные предпочтения, вместе мы попытаемся с помощью психологии приблизиться к столь желаемому и зыбкому понятию Персонального Стиля.

Во время учебы в университете на кафедре медиа, рекламы и PR , я познакомилась с работами Юнга и его последователей. Это фундаментальное учение буквально очаровало меня, его методы показались волшебными инструментами, а многие работы швейцарского психотерапевта походили на алхимические трактаты не меньше, чем на серьезные труды в области психологии. Но если Юнг казался мне больше теоретиком, то работы его последователей имели непосредственно практическое и довольно широкое применение.

Я поняла, что если архетипы являются базовыми, основополагающими элементами культуры, и вся она строится по определенным базовым мотивам, то можно использовать эти знания на практике, например, при формировании имиджа человека или организации. В своем дипломном проекте я изучала, как можно использовать базовые архетипы, символы и мифологемы при построении корпоративной культуры и имиджа. Позже я обратила свое внимание на взаимосвязь архетипов и персонально стиля.

Однако здесь стоит отметить, что в нашем с вами исследовании мы обратим внимание на архетип не в традиционном смысле, как его определял Юнг, но на так называемых «богинь», которые скорее являются некими архетипическими персонажами-характерами.

Напомню, что согласно учению К.Г.Юнга, а рхетипы – образы коллективного бессознательного, наиболее древние общечеловеческие символы, праобразы, которые лежат в основе мифов, фольклора и культуры в целом. Юнг выделил такие архетипы как Божественное Дитя, Герой, Дева, Мать, Дух, Трикстер, Священный Брак, Трансформация и Самость. Однако наибольшее распространение эта тема получила уже в трудах постюнгианцев: Джин Шиноды Болен, четы Вулджеров и их последователей.

«С одной стороны, архетипы — это некие силы, приходящие неожиданно, силы, которые мы не можем объяснить, а часто и справиться с ними. Они способны дать нашей жизни новый смысл или окунуть в безумие, потому что это — то, что приходит из бессознательного. Если мы их фиксируем и называем, они постепенно переходят в область сознания. Тогда мы получаем возможность иметь с ними дело осознанно, не позволяя бесконтрольно «овладевать» нами. Так когда-то появились боги и богини. И они «дали» людям некие образцы для подражания, схемы поведения, роли. Ведь взывание к божеству в политеистическом мировоззрении — это не столько (или не только) просьба «ребенка» о помощи «отца» или «матери», сколько призыв к образу и характеру (божественному архетипу) явиться и прийти на помощь изнутри человека, вдохновляя и даруя ему удачу.

Любой пантеон любой религии — это определенное представление о мире. И, по большому счету, божества — это представления о том, каковы люди. Каждое божество имеет как позитивные, так и потенциально негативные черты. Каждый архетип может быть благой силой для человека, а может приносить вред.
С теоретической точки зрения, все божества одного пантеона потенциально присутствуют в каждом человеке.

На античной (греко-римской) мифологии выросла вся европейская культура. Греческий пантеон представляется нам универсальным для современного европейца — человека, принадлежащего европейской культуре более, чем национальности.» (Галина Бедненко «Боги, герои, мужчины. Архетипы мужественности»)

Статьи, которые я буду размещать в сообществе, в основном будут представлять собой выдержки из работ таких авторов, как Джин Шинода Болен («Богини в каждой женщине») и Галины Бедненко («Греческие богини. Архетипы женственности»), а также мои авторские замечания и рассуждения, в частности, касательно стильных образов и предпочтений каждой из «богинь».

Буду стараться постить один типаж не реже одного раза в неделю.
Я рассчитываю на ваше понимание и уважение чужого труда, и прошу копировать материалы, размещенные здесь, со ссылкой на авторство.

Надеюсь, эта информация будет для вас интересна и полезна.

12 брендинговых архетипов: что это и как использовать

Задумывались ли вы, почему некоторые люди постоянно покупают исключительно вещи одного и того же бренда? Только подумайте о постоянной битве между пользователями Apple и Samsung.

В вашем кругу определенно есть человек, которому принадлежит каждый продукт Apple, который когда-либо был выпущен, и утверждает, что этот бренд особенный.

Возможно, вы заметили это и в своем поведении.

Оказывается, это результат того, что отдельные бренды используют брендинговые архетипы, чтобы донести правильное сообщение нужным людям и последовательно делать это для обеспечения лояльности.

Вы, наверное, знаете это — маркетинг и психология идут вместе, и концепция брендинга архетипов объединяет их.

В этой статье мы объясним, что такое архетип брендинга, как определить ваши архетипы брендинга, и представим тематическую коллекцию фотографий, которая может быть использована для того, чтобы убедиться, что ваши визуальные элементы подобраны правильно.

Краткая история брендинга архетипов

Корни этого термина можно проследить до Древней Греции и теории форм Платона, в которой говорилось, что для каждого набора вещей мы обычно присваиваем соответствующую идею или форму, например, общую характеристику.

Читайте также:  Почему пустеют торговые центры и магазины

Идея Платона была довольно расплывчатой, и Карл Юнг был тем, кто в начале 20-го века оживил эту концепцию. В своих работах швейцарский психиатр выделил фундаментальные архетипы личности. Однако он также упомянул, что существует столько же архетипов, сколько типичных жизненных ситуаций.

Позже, в 2001 году, число архетипов было сокращено до 12, и применено к маркетингу. О них писали Маргарет Марк и Кэрол С. Пирсон в книге «Герой и преступник: создание необычных брендов с помощью силы архетипов».

Это интерпретация архетипов брендинга, которые мы используем в настоящее время.

Итак, что такое архетип и зачем он нужен бренду?

Архетип — это целостный образ, набор символов, которые содержатся в коллективном бессознательном и предрасполагают человека испытывать определенные чувства в отношении объекта.

В маркетинге это результат глубоких исследований психологии целевой аудитории.

Он не заменит необходимости в глубоких исследованиях или самой маркетинговой стратегии, но будет полезным инструментом для экономии времени и денег, и мгновенно подключит ваш бренд к вашей аудитории.

Главное, что нужно помнить — нет чистых архетипов брендинга. Ваш бренд может обратиться к одному архетипу для позиционирования и использовать принципиально другой во время рекламы или запуска продукта.

Использование архетипа в брендинге — это ссылка на уже установленное поведение и привычки целевой аудитории. На этом этапе, независимо от того, используется ли он в стратегии бренда или в рекламе, каждый архетип должен включать шесть основных вещей:

  • поведение
  • главный герой
  • история
  • определенные виды эмоций
  • запланированные действия
  • цель

Помимо экономии ресурсов, он обеспечит плавную интеграцию бренда в жизнь аудитории путем формирования общего имиджа.

12 брендинговых архетипов в маркетинге

Маркетинг Марк и Кэрол С. Пирсон поделили 12 архетипов брендинга на две группы.

Первые девять — «Невинный», «Исследователь», «Мудрец», «Герой», «Преступник», «Волшебник», «Парень / девушка по соседству», «Любовник» и «Шут») — относятся к «добрым» архетипам.

Три последних — Хранитель, Создатель и Правитель — это те, которые постоянно структурируют мир.

Чтобы выяснить разницу в их целях и стратегиях, давайте подробнее рассмотрим каждый из архетипов.

1 — Невинный


Примеры брендов: Dove, McDonald’s, Nintendo

Цель: быть счастливым

Стратегия: поступай правильно

Этот архетип связан с фундаментальными ценностями. Макдональдс — яркий пример.

Он фокусируется на семье и детях, предлагает Happy Meals, представляет очень гостеприимного Рональда Макдональда, и обещает, что ваше времяпрепровождение будет радостным и беззаботным.

2 – Исследователь


Примеры брендов: The North Face, GoPro, Jeep, Starbucks

Цель: стремиться к лучшей и более «подлинной» жизни

Стратегия: избегайте скуки во время путешествий и поиска новых впечатлений

Исследователь — это архетип, который концентрируется на внутренних потребностях, хотя и является так называемым гражданином мира.

Starbucks и его логотип сирены — свидетельство архетипа, который способствует исследованию, но хочет, чтобы вы чувствовали себя в безопасности и одновременно комфортно. Их кофейни расположены почти в каждом городе мира, и куда бы вы ни пошли, вы можете зайти и получить чашку своего любимого напитка.

3 – Мудрец


Примеры брендов: НАСА, Смитсоновский институт, Ауди

Цель: использовать силу интеллекта и анализа, чтобы постичь мир.

Стратегия: искать информацию и знания

Главное желание Мудреца — раскрыть правду. Они верят в способность человечества учиться, развиваться и делиться своими мнениями.

Например, НАСА регулярно публикует отчеты, которые демонстрируют их опыт и предоставляют людям эксклюзивные данные.

4 – Герой


Примеры брендов: Nike, Marlboro, FedEx

Цель: использовать силу, чтобы улучшить мир

Стратегия: стать самым компетентным и сильным

Герой всегда готов бросить вызов. У него отличная дисциплина и умение делать трудный выбор.

В случае с Nike название и философия бренда соответствуют архетипу. Nike — богиня, которая олицетворяет победу, и компания поддерживает дух соперничества.

5 – Изгой


Примерыбрендов: Harley-Davidson, PayPal, Virgin Group

Цель: уничтожить то, что не работает

Стратегия: сломать, нарушить или шокировать.

Этот архетип обладает притяжением запретного плода. В повседневной жизни бренды с таким архетипом могут привлекать ответственных и трудолюбивых людей, таких как юристы или бизнесмены, которые в свободное время ездят на мотоцикле Harley-Davidson.

6 – Волшебник


Примеры брендов: MasterCard, Dannon, Xbox

Цель: сделать мечты реальностью

Стратегия: придерживаться идеализированного видения

Образ бренда с этим архетипом легко приходит на ум, поскольку он обычно связан с определенным действием. Например, реклама MasterCard гласит, что самые важные вещи в жизни бесплатны, но если вам нужно что-то еще, вы можете получить это с MasterCard.

Таким образом, каждый раз, когда вы ходите по магазинам, вы берете карту.

7 — Парень / Девушка по соседству


Примеры брендов: Gap, Saturn, Ikea

Цель: вписаться и в конечном итоге принадлежать

Стратегия: развивать твердые добродетели, работать в направлении объединения

Архетип «Парень / девушка по соседству» утверждает, что любой человек имеет значение.

Таким образом, Gap запускает рекламу, в которой разные люди в джинсах и футболках танцуют и веселятся вместе.

8 – Любовник


Примеры брендов: Chanel, Victoria’s Secret, Годива

Цель: установить более тесные отношения с людьми и вещами

Стратегия: постоянно становиться все более и более привлекательным

Этот брендинговый архетип популярен среди модных и косметических брендов.

Как продукты Chanel, которые созданы для стильных, сексуальных, но независимых женщин, которые определенно ассоциируют себя с брендом.

9 – Шут


Примеры брендов: Pringles, M & M, Pepsi

Цель: повеселиться, сделать мир лучше

Стратегия: играй, шути, веселись

Это бренды, которые любят играть, нарушают правила и заставляют людей смеяться.

Первое, что приходит на ум, это реклама M & M и двух персонажей, которые всегда в беде, но шутят. Это и есть архетип Шута.

10 – Опекун


Примеры брендов: Nordstrom, Campbells, Unicef

Цель: помочь другим

Стратегия: делай все, что в твоих силах, чтобы быть добрым и полезным

Опекун определенно является альтруистом, движимым щедростью и желанием помочь другим.

Люди, которые приезжают в Nordstrom, получают безупречный сервис и приятную атмосферу, о которой вы хотите рассказать всем. Кроме того, Опекун не только обслуживает, но и учитывает потребности и предпочтения клиента.

11 – Создатель


Примеры брендов: Apple, Lego, Google

Цель: реализовать уникальное видение

Стратегия: совершенствовать навыки, развивать художественный характер

Создатель заботится не о том, как вписаться в общество, а о том, как найти способ выразить себя и выделиться. Не должно быть сюрпризом, что многие пользователи Mac — творческие люди.

12 – Правитель


Примеры брендов: IBM, Microsoft, Rolex

Цель: создание процветающего сообщества

Стратегия: лидерство

Основным мотивом Правителя является приобретение власти.

Эти бренды часто иерархичны с отдельным объемом обязанностей для каждого человека. Многие бренды с архетипом Правителя также стремятся быть богатыми и успешными, как это делает Rolex.

Понимание и передача специфических атрибутов, характерных для вашего архетипа бренда, упрощает ваши маркетинговые и рекламные усилия, потому что вы уже работаете с четкой информацией, которую вы хотите донести до своих клиентов.

Использование фирменных архетипов делает ваши маркетинговые усилия более согласованными.

Если вы можете сосредоточиться на своих сильных сторонах, на том, что вы хотите донести до клиентов в целом, и как привлечь нужных, начните с большой идеи.

Было бы полезно, если бы вы задали себе фундаментальный вопрос о том, что представляет собой архетип вашего бренда, и что вы можете узнать из других успешных реализаций этих идей.

Ваши маркетинговые усилия должны соответствовать концепции, и это всегда начинается здесь – с 12 брендинговых архетипов.

Ссылка на основную публикацию