Как правильно использовать распродажу Черная пятница

Черная пятница: 10 золотых правил шопинга в дни распродаж

Расскажу вам историю. Однажды с коллегами после работы решили отправиться в торговый центр и приобщиться к массовому сумасшествию под названием «черная пятница». Торговый центр не был таким уж большим и магазинов там не так много, но факт остается фактом — мы провели за «шоппингом» почти 5 часов, а вышли аж с одним вязаным платьем на четверых! Время пролетело незаметно и по дороге домой не отпускало ощущение того, что мы побывали в какой-то временной или черной дыре. Конечно, это только наш опыт – одно платье на четверых покупают единицы, но наши советы, интересные факты и правила шоппинга в черную пятницу все же учтите. Свет в конце тоннеля и выход из черной дыры есть!

10 интересных фактов о «черной пятнице»

О том как и когда появилось понятие «черная пятница» рассказывать не будем, а вот интересные факты очень даже интересные:

  1. У черной пятницы есть «конкурент» — «киберпонедельник», который следует за ней после выходных. В этот день магазины также предоставляют ну очень значительные скидки на весь свой товар.
  2. По данным крупного американского купонного сайта, 12% участников Black Friday совершают покупки под воздействием алкоголя;
  3. Черная пятница (после Дня благодарения) считается самым загруженным днем для сантехников, которые вынуждены прочищать забитые раковины и трубы;
  4. Покупки в черную пятницу и в выходные после нее привлекают народ больше, чем посещение американского Диснейленда за целый год;
  5. Статистика утверждает, что за 6 лет в США во время шоппинга в черную пятницу погибло намного больше людей, чем от атак акул за это же время;
  6. Пользователи интернета начинают интересоваться скидками в черную пятницу в середине октября;
  7. В 2008 году сотрудника американского центра WalMart затоптали обезумевшие покупатели;
  8. Многие шопоголики еще с ночи занимают очередь у дверей торговых центров, чтобы первыми попасть на распродажу;
  9. Некоторые производители электроники специально выпускают продукцию под черную пятницу. Внешне она может напоминать известные любимые модели, но внутренность значительно отличается, причем не в лучшую сторону;
  10. Миллениалы являются основной аудиторией черной пятницы.

Как правильно покупать в черную пятницу

Мы все сделали не так: отправились на шопинг после тяжелого рабочего дня, не продумали план, ехали голодными и вообще мало что знали о черной пятнице, кроме того, что цены по идее должны быть ниже, чем обычно. Но теперь мы знаем, что к этому мероприятию нужно готовиться:

  1. Cоставьте список вещей и предметов, которые вам необходимы и которые можно было бы купить по хорошей цене;
  2. Проанализируйте цены заранее. Многие магазины и бренды за несколько дней до черной пятницы наоборот завышают их, чтобы потом сделать «скидку». Кстати, так делают во всем мире, а не только у нас.
  3. Совершайте покупки в интернете. Это удобно, быстро и выгодно. К тому же, можно заранее добавить в корзину желанные вещички;
  4. Выделите определенную сумму, которую вы позволите себе потратить в черную пятницу;
  5. Постарайтесь попасть в торговый центр пораньше. Многие бренды раздают дополнительные «плюшки» первым покупателям;
  6. Берите с собой на шопинг друга с трезвой головой. Речь идет о человеке, который равнодушен к скидкам и сможет вас вовремя отрезвить;
  7. Не поддавайтесь на провокации. Если вы видите, как сто женщин борются за халатик с перламутровыми пуговицами, то это еще не значит, что и вам он нужен;
  8. Берите с собой не только наличные, но и банковские карты. Некоторые магазины делают скидки за безналичный расчет.
  9. Перечитайте п. 4;
  10. Действуйте быстро и хладнокровно. В черную пятницу слишком долго раздумывать не придется, поэтому если вы увидели туфли вашей мечты (и вашего размера. ) по выгодной цене и вам, то берите не раздумывая;
  11. Не забывайте о безопасности. Следите за вещами, которые могут «увести» карманники.

Что выгодно покупать в черную пятницу

Считается, что в черную пятницу можно выгодно купить одежду, электронику, игрушки. Хотя по поводу игрушек можно поспорить, потому что накануне Рождества проходит масса распродаж, в рамках которых можно еще дешевле купить подарок ребенку.

А еще в черную пятницу выгодно покупать домашний текстиль: халаты, тапочки, полотенца, пижамы. Кстати, пижама является лидером продаж в этот день.

Если уж и участвовать, так участвовать, вооружившись полезной информацией!

Удачного вам шопинга, пусть все покупки будут вам в радость.

Поломайте или порвите все купленное здоровыми:)

Черная пятница АлиЭкспресс 2019

На алиэкспресс стартовала распродажа, под названием Чёрная пятница. А точнее на данный момент, стартовал разогрев в котором нам надо наполнять корзины нужным нам товаром и получать монеты, купоны и спецкупоны алиэкспресс.
А уже в дни самой распродажи Чёрная пятница, нам надо оплачивать собранные в корзину товары – применяя к ним собранные на разогреве Купоны AliExpress / Спецкупоны / Купоны продавцов

Черная пятница на алиэкспресс 2019 дата

Разогрев: с 22 ноября (11:00 по МСК) – 29 ноября (10:59 по МСК) в 2019 году
Начало распродажи Черная пятница: 29 ноября (11:00 по МСК) – 2 декабря (10:59 по МСК) в 2019 году
Киберпонедельник на алиэкспресс: 2 декабря 11:00 (МСК) – 4 декабря 10:59 (МСК) в 2019 году

В целом так каждый год, Черная пятница 2019 плавно переходит в Киберпонедельник алиэкспресс. И этот год не стал исключением, именно поэтому мы всегда путаем черную пятницу и киберпонедельник – всё дело в том, что они связанные.

Данная статья будет так же период времени распродажи Черная пятница связывать с распродаже Киберпонедельник, который будет проходить со 2.12.2019 11:00 по МСК до 4.12.2019 10:59 по МСК

Скидки на алиэкспресс в Чёрную пятницу

На главной странице распродажи Чёрная пятница мы видим сразу виджет спецкупона алиэкспресс, который можно получить совершенно бесплатно нажав на кнопку – Получить

Кол-во спецкупонов которое может получить пользователь – для каждого индивидуальное. Поэтому нажимаем столько раз – сколько нажимается

Далее на странице можно увидеть большую картинку Промокода к распродаже Чёрная пятница

Данный промокод friday10 предоставляет скидку на 10$ при заказе от 100$ и активный с 29.11. 11:00 – 4.12. 10:59 по МСК
И более того, на алиэкспресс есть ещё один промокод в другом месте:
friday15 – скидка 15$ при заказе на сумму от 150$

Друзья, алиэкспресс мне предоставляет уникальные промокоды очень часто. Которые как оказалось может каждый использовать один раз – включая и меня. Поэтому решил создать instagramm аккаунт, где смогу быстро и оперативно делиться полученными от алиэкспресс промокодами.
Последний промокод был мною получен 12 ноября на распродажу и промокод был на скидку в 8$ при заказе от 10$ на любой товар на сайте алиэкспресс и действовал он ровно сутки после получения. И в тот момент у меня не было оперативной площадки, что бы можно было опубликовать данный промокод всем желающим. А теперь будет личный инстаграмм аккаунт, который именно сегодня вечером создам и назову его – Артур Османов . После создания добавлю ссылку в данную статью и вставится иконка инстаграмм – под каждой статьёй

А мы продолжаем разглядывать важные моменты главной страницы черная пятница 2019

Плавающий купон алиэкспресс (Floating Coupon)

Плавающий купон можно увидеть стразу на главной странице распродажи в правом нижнем углу – и выглядит он так

1. Пока действует акция “Плавающий купон” каждый из нас сможет нажать на данную иконку и попытать удачу получить комплект из 10-ти Специальных купонов алиэкспресс по 2$. Но каждый из них можно применить к определенному товару или магазину.

Плавающий купон активен с 22.11.2019 года 00:00:00 ( по ТСВ ) до 03.12.2019 года 23:59:59 ( по ТСВ )

2. Каждый из нас сможет получить в сутки, максимум один пакет с 10 Спецкупонами алиэкспресс.

3. В течении всего периода акции “Плавающий купон алиэкспресс” каждый из нас сможет получить максимум 12 пакетов спецкупонов алиэкспресс по 10 Спецкупонов (по 2$)

4. Полученные Спецкупоны алиэкспресс будут активны (мы сможем их применить) с 29.11 00:00:00 по ТСВ до 03.12 23:59:59 по ТСВ.

5. Полученные спецкупоны можно использовать во всех версиях сайта алиэкспресс и в приложении алиэкспресс.

6. Нажать на данную иконку можно один раз в сутки

Простыми словами, увидели иконку Плавающего Спецкупона на алиэкспресс – надо нажать на него

И появится всплывающее окно, где будет показано сколько спецкупона нам попалось

Перейти на Главную страницу распродажи Чёрная пятница можно тут

А мы плавно переходим к сбору монет к Чёрной пятнице алиэкспресс

Добавь товары в корзину и получи монеты на распродаже Черная пятница

С монетами у нас всё просто, так же как и на распродаже 11.11 на алиэкспресс, изменилась только дата проведения акции.
В период разогрева к распродаже Чёрная пятница, нам надо добавлять товар в корзину и за это мы получим 5 монет в свой аккаунт алиэкспресс

1. Получения монет будет активно с 22 ноября 10:00 МСК по 29 ноября 9:59 МСК
МСК – это по Московскому времени

2. Мы можем получить 5 монет за добавление одного товара в корзину

3. Максимально в день мы сможем получить 50 монет, добавив 10 товаров в корзину

4. За весь период, каждый из нас сможет получить не больше 350 монет

5. Собранные монеты мы сможем до 4 декабря 9:59 МСК обменять на купоны, что бы заказать на алиэкспресс товар дешевле – применив данный купон

Дополнительно получить монеты можно в приложении алиэкспресс, выполняя задания дня и играя в игру “Денежное дерево”

Как и где обменять монеты на Купоны алиэкспресс / Спецкупоны алиэкспресс

Собранные монеты можно обменять на Купоны и Спецкупоны на странице – Мобильные бонусы

Страница Мобильные бонусы находится тут

Спецкупоны можно обменять на монеты во всех версиях сайта алиэкспресс. А обменять монеты на Купон алиэкспресс, можно обменять только в приложении алиэкспресс

Обменяй монеты на купоны – Правила

Обменять монеты на купоны мы можем с 22.11. 10:00 МСК до 4.12 9:59 МСК

График обмена монет на Купон AliExpress / Спецкупон алиэкспресс

Общие правила обмена монет на купоны / спецкупоны

1. Купоны и спецкупоны обновляются и пополняются один раз в час
2. Спецкупоны и купоны выдаются в порядке очереди
3. Полученные спецкупоны и купоны алиэкспресс можно использовать во всех версиях сайта алиэкспресс
4. Купоны алиэкспресс и спецкупоны алиэкспресс можно будет использовать с 29 ноября 10:00 МСК – 4 декабря 9:59 МСК

Но спецкупоны алиэкспресс можно получить ещё и другим способом

Получи Спецкупоны алиэкспресс после покупки – Приз за покупку

Смысл данной акции очень прост, каждый из нас совершивший и оплативший товар на алиэкспресс в период с 22.11 00:00:00 по ТСВ – 03.12 23:59:59 по ТСВ, получит в подарок спецкупон алиэкспресс на 2$

“Приз за покупку” – правила

1. Данная игра доступна во всех версиях сайта алиэкспресс – кроме мобильной версии алиэкспресс
2. Каждый покупатель совершивший заказ на алиэкспресс и оплативший в период действия данной игры – получит спецкупон за каждый товар номиналом в 2$
3. В полный период действия игры “Приз за покупку” – каждый из нас сможет получить не более 100 спецкупонов алиэкспресс по 2$
4. Полученные спецкупоны можно будет применить только к определенному товару или магазину, на который действует данный спецкупон
5. Данные спецкупоны будут активны и мы сможем их применить только с 29 ноября 2019 00:00:00 ТСВ до 03 декабря 2019 23:59:59 ТСВ
6. Все полученные спецкупоны можно будет использовать во всех версиях сайта алиэкспресс без ограничений

Читайте также:  L homme Lacoste – аромат для мужчин

ЦЕНТР КУПОНОВ – Купоны продавцов на алиэкспресс

АлиЭкспресс в честь распродажи Чёрная пятница опять подготовила для нас страницу – Центр купонов. На котором так же установлен виджет со Спецкупоном, который мы сможем получить просто нажав на кнопку – Получить

Помимо получения специального купона алиэкспресс, на данной странице мы можем получить Купон продавца на определенный товар

Данная подборка товаров со скидками очень большая, поэтому рекомендую перейти на страницу и посмотреть для себя интересный и нужный товар. Страница центр купонов с купонами продавца находится тут
Полученный купон продавца можно будет применить только к тому товару и магазину, у которого получили купон

Полученные купоны продавца активны до определённого дня и каждый купон действует индивидуально, поэтому надо смотреть сроки действия купона продавца на самом купоне.
Так же перейдя на страницу товара, можно получить спецкупон алиэкспресс от данного продавца. На самом спецкупоне так же будут указаны сроки от какого дня и до какого данный спецкупон будет активен.

Чёрная пятница – как использовать спецкупон алиэкспресс

Алиэкспресс в честь распродажи “черная пятница 2019” опять приготовил нам страницу для удобного использования спецкупонов алиэкспресс и в шапку страницы вставил виджет в котором мы можем получить спецкупон, просто нажав на кнопку – Получить

И пролистывая ниже, мы можем увидеть огромное кол-во товаров – разделённых для удобной сортировки по объёму скидки:

1. Скидка 2$ при заказе от 15$
2. Скидка 6$ при заказе от 65$
3. Скидка 8$ при заказе от 150$

И выглядит страница так

Переключаясь по категориям объёму спецкупона нас ждёт огромная и бесконечная лента с товарами. Перейти на данную страницу покупки товара за спецкупоны можно тут

Как работают Купоны AliExpress / Спецкупоны / Купон продавца

1. Купон AliExpress – купоны алиэкспресс можно использовать в любых магазинах алиэкспресс. А так же использовать для составных заказов из разных магазинов. Но можно использовать всего лишь один купон на один заказ

2. Спецкупон АлиЭкспресс – спецкупон можно использовать только на определенный товар в определенном магазине на алиэкспресс. Если спецкупон алиэкспресс можно будет применить к товару, про это будет указывать иконка спецкупона у товара

3. Купон продавца – купон продавца можно использовать только на странице магазина, от которого получили купон продавца. Именно поэтому он и называется – Купон продавца.

Почему купон и спецкупон нельзя применить

1. Сумма выбранного заказа меньше минимальной суммы, от которой можно применить данный купон

2. Не настал срок действия данного купона

3. Закончился срок действия купона

Игра Поймай купон на алиэкспресс

Акция Поймай купон на алиэкспресс – это те купоны aliexpress и спецкупоны которые мы можем получить на главной странице распродажи Чёрная пятница на алиэкспресс и на странице Центр Купонов алиэкспресс.

Находить купоны и спецкупоны можно в дни разогрева, распродажи и киберпонедельника на алиэкспресс в местах распродажи Чёрная пятница с 22 ноября (11:00 по МСК) по 4 декабря 10:59 (МСК)

А на странице Центра купонов должна данная акция активироваться с 27.11.2019 00:00:00 по ТСВ до 28.11.2019 23:59:59 по ТСВ

На страницах распродажи Чёрная пятница на алиэкспресс мы сможем найти и получить один купон для магазина на алиэкспресс со скидкой до 50%, использовав в определенном магазине

А на странице Центр купонов алиэкспресс мы сможем найти один Купон aliexpress на скидку в 5$ при заказе от 15$ в любом магазине на aliexpress, на распродаже черная пятница

А применять и использовать все полученные купоны и спецкупоны можно только в дни распродажи чёрная пятница и киберпонедельник с 29 ноября (11:00 по МСК) по 4 декабря 10:59 (МСК).

Каждый из нас сможет участвовать в данной игре “Поймай купон” всего 4 раза вдень в течении всей распродажи Чёрная пятница на aliexpress, но сможем получить всего лишь один Купон AliExpress в размере 5$ при заказе от 15$

Чёрная пятница на алиэкспресс 2019 скидки

Проверенные и достойные скидки на заказ – Срок действия: 19.11.2019 00:00 – 26.11.2019 23:59
На данной странице собраны действительно уценённые товары со всего сайта алиэкспресс

Заказывав нужные мне товары – проверял каждый и цена на каждый товар оказалась действительно ровно в 50% меньше обычной.

Советую перейти на страницу и присмотреть себе нужный товар, так как товаров очень много и думаю каждый для себя найдёт нужную вещь для дома и быта.

Перейти на страницу со скидками на товары можно тут

Такая цена на данной странице будет от 19 ноября 2019 00:00 – 26 ноября 2019

Рекомендую посмотреть видео ролик на канале, который называется: Черная пятница алиэкспресс 2019 в котором визуально всё показано и подробно рассказано о скидках


Распродажа в Черную пятницу: планирование, маркетинг и анализ результатов

Через месяц в Черную пятницу ритейлеры во всем мире проведут большую распродажу. Как к ней подготовить сайт, ассортимент и рекламные кампании, рассказывает основатель Penguin-team Николай Скоропадский в этом материале.

Черная пятница — отличная возможность за один день получить в несколько раз больше выручки, продвинуть свой магазин и расширить клиентскую базу. Увы, в СНГ к этой распродаже отношение неоднозначное: бизнесы часто уходят в минус из-за неправильного планирования или, наоборот, получают не такой большой прирост прибыли, чтобы было целесообразно тратить ресурсы на участие в следующем году.

В этом гайде мы собрали все важные аспекты, которые стоит учесть, чтобы Черная пятница стала положительным опытом:

  • планирование и подготовка ассортимента;
  • маркетинг и продвижение;
  • настройка рекламных кампаний в Google Ads, в том числе торговых;
  • поддержка рекламных кампаний в период распродажи;
  • анализ и оценка результатов.

Этот гайд подойдет для:

  • предпринимателей (малый и средний бизнес);
  • маркетологов;
  • РРС-специалистов.

В центре внимания — бизнес-аспекты и контекстная реклама. В каждом разделе — и идеи для внедрения, и конкретные инструменты. Поехали?

Анализ прошлой Черной пятницы

За редким исключением все решения в бизнесе должны быть data-driven — обоснованными данными. Поэтому начинайте со сбора информации. Вот что может пригодиться:

  • общая статистика поведения пользователей в вашей стране: средние чеки, интересующие категории, время активности, что покупают, зачем покупают;
  • аналитика по разным тематикам и форматам бизнеса: Черная пятница для интернет-магазина техники — это не Черная пятница для SaaS-проекта;
  • кейсы бизнесов в своей и чужих тематиках — там могут быть интересные идеи для адаптации;
  • кейсы маркетинговых агентств: у них можно найти интересный опыт и приемы, применимые и для вашего проекта.
  1. Статистика Shopify по Черной пятнице 2018 на основе продаж на $1,5 млрд. Интересные выводы об эффективности разных каналов продвижения, девайсов и не только.
  2. Статистика американского рынка с пользовательскими данными от Finder: разница в поведении мужчин и женщин, средний чек покупок у разных поколений (бэби-бумеры, поколение Х, поколение У), иные демографические, психографические и другие данные.
  3. Самые популярные покупки и еще немного демографических показателей для американского и британского рынков от Much Needed.
  4. World Economic Forum: масса статистических данных (не только про США, но и про Европу) про Черную пятницу, День благодарения и не только.
  5. Собранная из разных источников статистика в Forbes за 2018 год.
  6. Аналитика предпраздничных покупок американцев и украинцев и «Черная пятница» для интернет-магазинов США и рунета от Netpeak.
  7. Статистика на Black Friday Global.

Статистика поможет сориентироваться в работе рынка в период распродаж. Смотрите данные по своей стране: разброс между условной Украиной и США отличается так, что никаких правильных выводов не сделаешь.

Анализируйте цифры в Google Trends за прошлый год — исторические данные понадобятся для понимания спроса.

Если вы до этого участвовали в Черной пятнице, обязательно проанализируйте собственную статистику. Вот примерный список вопросов, с которого стоит начать:

  • самые эффективные типы кампаний?
  • самые эффективные объявления?
  • товары, на которые был самый большой спрос?
  • самые прибыльные для бизнеса товары с учетом скидок и рекламных затрат?
  • по каким ключам оказалось сложно рекламироваться?
  • как работали обычные кампании в это время?
  • что было с бюджетом и СРС?
  • как сработал ремаркетинг во время и после Черной пятницы?

Нет четкой инструкции по применению этих данных. Но понимание ситуации и оценка результатов прошлогодних действий помогут правильно принимать решения. И это, в общем-то, уже отлично.

Выбор и подготовка ассортимента

Есть несколько вариантов, как выбрать товары для распродажи:

  • сделать автоматическую скидку на все товары;
  • выбрать некоторые категории;
  • отобрать отдельные товары.

Все упирается, конечно, в объемы ассортимента. Условная Rozetka (один из крупнейших интернет-магазинов в Украине) с десятками тысяч товаров не может себе позволить отбирать товары вручную. Небольшой магазин — может.

Как получить больше продаж в «чёрную пятницу» с помощью Instagram и Facebook

До «чёрной пятницы» месяц.

Aitarget, маркетинговый партнёр Facebook, спросил ecommerce-клиентов из индустрий beauty, fashion, DIY и электроники, как они готовятся к распродаже, и выделил несколько основных советов, которые помогают магазинам правильно начать активный сезон шопинга.

«Чёрная пятница» — главная пятница ноября, с которой во всём мире начинается сезон предпраздничных покупок. В этом году распродажи стартуют 28 ноября в 00:00. Ещё не поздно подготовиться!

С каждым годом в России всё большее магазинов проводят акции и делают специальные предложения. Ещё бы: в прошлом году, по данным АКИТ, только в онлайн-магазинах в период скидок россияне потратили 15 млрд рублей. Это в три раза больше, чем в обычный выходной день.

Как запустить наиболее эффективную рекламу на конкурентном рынке, чтобы привлечь покупателей? Aitarget, «Иль де Ботэ», Aizel, OBI и «М.Видео» поделились, что, как и где используют в кампаниях перед «чёрной пятницей».

1. После пятницы идёт понедельник

Главный совет: не забудьте про «киберпонедельник», особенно если у вас онлайн-магазин. Если «чёрная пятница» изначально была рассчитана только на офлайн-ритейлеров, то следующий за ней понедельник посвящён исключительно онлайн-шопингу. Будьте готовы — шопоголики ждут эти два дня, а конкуренты готовятся к ним заранее.

Начинать лучше заранее. Например, OBI анонсирует акции за неделю до старта распродажи, сказал Даниил Щербаков, Digital Media Planner в OBI. Вот несколько рекомендаций.

В нескольких исследованиях крупнейшие бренды отмечали, что самый высокий доход получают с собственных каналов и собственной аудитории. Мы задействуем стандартный пул каналов, но пытаемся привлечь и новую аудиторию, для которой подобные акции могут послужить поводом для знакомства с брендом.

Для подобных активностей есть дополнительные плейсменты и приёмы: тематические иконки в навигаторе, размещение на общей площадке, посвящённой акции (Black Friday Sale), возможность для покупателей подписаться на email-рассылку за неделю до старта акции с CTA: «Узнайте о скидках первыми».

Читайте также:  Джорджио Армани, Giorgio Armani, дизайнер одежды

Полина Росс, Head of ecommerce advertising в «Иль де Ботэ», также советует не ограничивать распродажу только выходными, а начинать на неделю раньше:

Мы ожидаем ещё больший рост конкуренции не только на «чёрную пятницу», но и «киберпонедельник», и День холостяка (11 ноября), так как все эти шопинг-праздники набирают всё большую популярность в России.

Чтобы продлить коммерческий эффект от «чёрной пятницы», в этом году мы увеличиваем длительность анонсирования и локальных активностей, которые традиционно заканчиваются большой распродажей.

Мы стараемся использовать максимально привлекательный и «чистый» креатив с действительно выгодным предложением для клиента. Чтобы ваш оффер ждали, лучше сконцентрироваться на качестве, а не количестве.

2. Видео — новый чёрный

Используйте видео. Ролик должен быть не слишком длинным, чтобы внимание пользователя не рассеялось. В среднем он должен быть не длиннее 10 секунд: этого времени хватит, чтобы заинтересовать потенциального покупателя и не утомить его.

Оптимизируйте вашу видеорекламу под разные форматы: квадратный для ленты новостей, вертикальный — для «историй».

Адаптировать можно не только с помощью размера и формата. Например, пользователи ставят «истории»-стикеры, в том числе интерактивные. Добавьте в свою рекламу элементы с призывом к действию — свайп, стрелки, яркие CTA для покупки прямо сейчас.

Экспериментируйте и развлекайте аудиторию. Например, для рекламы в ленте можно использовать AR-креативы (дополненная реальность).

Однако не стоит использовать слишком яркие вставки. Сергей Ильюшин, специалист по таргетированной рекламе а Aizel, советует не заниматься настойчивым промо.

Ничего агрессивного — swipe up и прочие классические методы, которые не давят на пользователя.

3. Подарки — всем

В конце ноября люди уже задумываются о подарках близким на Новый год, так что не нужно ограничиваться рекламой «чёрной пятницы» и «киберпонедельника». Покажите, что у вас можно приобрести товар и для детей, и для родителей, и для близких друзей — покупатель будет рад вашему совету и при необходимости вернётся к вам за покупками (возможно, даже после ноябрьских акций).

Чтобы он вернулся наверняка, используйте Dynamic Ads. В период, когда пользователи активно ищут выгодные предложения, сравнивают и выбирают, посещая множество страниц товаров. Сергей Ильюшин советует использовать динамическую рекламу, чтобы напомнить покупателю, что он уже видел у вас на сайте подходящий товар.

Мы делаем ставку на динамическую рекламу — один из самых эффективных форматов на сегодня. Если у вас мощный креатив, то и статичные баннеры будут рентабельны. Лучше всего использовать максимально широкие таргетинги в связке с ретаргетингами, чтобы как можно быстрее провести клиента по воронке.

Предложите товар так, чтобы клиент не сомневался в покупке. Побудите его к действию с помощью креатива, как советует менеджер по интернет-маркетингу «М.Видео» Павел Иванов.

Оффер — эта та ценность, которую мы предлагаем аудитории. СТА — это часть оффера, а не отдельная сущность. Чтобы донести основную идею до аудитории, важно использовать рекламные форматы по максимуму. Креатив — это больше про эмоции, поэтому он должен содержать минимум текстовой информации, только основную выгоду («Скидки до 70%», «чёрная пятница», «Cashback 25%»).

Текст — это про рациональное — здесь можно дать развёрнутое описание акции, механики, DL и СТА. Важно, чтобы предложения были короткими, использовались цифры и глаголы.

Заголовок может использоваться как дополнительный СТА или ограничение («Только до 5 декабря!», «Спешите, пока всё не разобрали!»).

4. Всё необходимое в одном

Нужна идея для рекламы? Просто посмотрите на свой каталог — его уже достаточно, чтобы сделать эффективное объявление. Запустите рекламу на продажи по каталогу, но добавьте к стандартным карточкам элементов: брендовый дизайн и индивидуальные оверлеи.

Больше информации о продукте — выше конверсия. Перенесите описание, информацию о цене, бренде и скидке, условиях доставки и рейтинге из товарного каталога прямо на креатив. Эти данные автоматически появятся в десятках ваших объявлений по каталогу.

Как это делает beauty:

Как это делает DIY:

Для категории DIY важно анонсировать не конкретный товар, а товарную категорию. Исключением может послужить брендовый продукт по супернизкой цене. Но категория DIY содержит не только электроинструменты и покупателям необходимо предлагать широкий ассортимент со скидками в рамках одной товарной категории.

Поэтому три основные составляющие: крупный логотип, категория и размер скидки, сроки акции. Для креативов, направленных на создание знания об акции: лого, максимальная скидка, яркая надпись «чёрная пятница».

5. Для всех и про всех

Уже выбрали товары, которые попадут под специальное предложение? Отлично, только убедитесь, что в списке есть продукты разных ценовых категорий. Даже если ваш бренд относится к категории «люкс», во время сезонных скидок лучше создать образ бренда «для всех» — вероятно, в будущем это сподвигнет покупателя заплатить за вашу продукцию больше, потому что благодарность за клиентоориентированность дороже денег.

6. Праздничное настроение

Создавайте рекламу, которая будет ассоциироваться с праздниками, «чёрной пятницей» или «киберпонедельником». Постарайтесь упомянуть повод, по которому запущена акция или скидка, прямо на изображении или в видео: покупатель будет уверен, что это временное предложение и решится на покупку скорее. Сергей Ильюшин считает, что реклама должна визуально сообщать главный посыл, но при это не быть слишком кричащей.

Нет четкого понимания лучшего креатива. Мы постоянно пробуем новое и стараемся как можно больше экспериментировать. Если постараться уложиться в три составляющие, то:

— Во-первых, не нужно включать в текст все ваши особенности — лучше постараться донести до клиента только самые главные отличия вас от конкурентов.

— Во-вторых, пофантазировать с каталогом. Добавить в карточку товара что-то, что будет выделять ваше рекламное предложение.

— В-третьих, не перестарайтесь. Выделение всего красным цветом и описания caps’ом не принесут доход, а только смешают вас с остальными предложениями и вы станете незаметны для клиента на общем фоне.

Как правильно покупать в черную пятницу

Не за горами последняя пятница ноября, которую по традиции называют «черной». Этот день шопоголики всего мира ждут с особым трепетом. Перед магазинами с утра выстраиваются огромные очереди, в интернет-магазинах шквал заказов, а на дорогах – длиннющие пробки!

Считается, что именно из-за пробок и появилось название «черная». Но есть и другая версия, которая мне кажется более правдоподобной.

«Черной» эту пятницу прозвали из-за цвета чернил. В XIX веке убытки в США записывали красным цветом, а прибыль – черным. После распродажи бухгалтерские отчеты очень темнели, а день недели стал «черным». Черная пятница проходит в России с 2013 г., в США – более 50 лет.

Сначала в «черной пятнице» участвовали магазины техники и электроники, потом подключились магазины парфюмерии и одежды. Сейчас участвуют все, кому не лень. И обороты магазинов растут!

В 2018 г. россияне потратили в онлайн-магазинах 15-17 млрд руб., что в 3 раза больше, чем в 2017 году. В среднем на одного участника распродаж пришлось 3,7 купленных товара. Средний чек – 8,6 тыс. руб.

Россияне покупают преимущественно одежду, электронику, обувь, косметику и парфюмерию, бытовую технику. При этом в России средняя ожидаемая скидка была 60%, а реальная — 50%

«Черная» пятница вышла за пределы интернета — многие крупные компании подключают к акции свои офлайн-магазины, проводят распродажи, минуя площадку Blackfridaysale.ru.

Кто выигрывает – покупатели или магазины? Как нас обманывают магазины? Как стать smart shopper (умным покупателем), закупиться с выгодой для себя, а не для магазина? Обо всем этом вы узнаете из статьи на Бробанк.ру.

Кому «черная» пятница выгодна

Помните про черные чернила и прибыль? Для многих магазинов «черная пятница» — продуманный маркетинговый ход, чтобы заманить покупателя. Над этим работает армия маркетологов. Они делают все, чтобы покупатель почувствовал себя счастливым, покупая дешево нужную ему вещь. Насколько нужную – это вопрос.

В период распродаж люди часто отказываются слушать голос разума, и на первое место выходит «хочу», тем более есть скидка! И с нужным утюгом спонтанно покупается такое красивое платье или туфли и т.д.

Для магазина «черная» пятница — отличный повод сбыть товары:

  • не из топовых категорий;
  • залежавшиеся (плохой дизайн, цвет, ограниченный набор функций и т.п);
  • из устаревших и не модных коллекций.

«Черные» пятницы у нас и на западе — это не одно и то же. В России реальные скидки в 70-90% встречаются редко. В среднем размер скидки 40-50%, что тоже неплохо.

С помощью скидок магазины увеличивают товарооборот и зарабатывают за счёт роста объёмов продаж и реализации сопутствующих товаров. Ну и коммерческие уловки с ценами никто не отменял!

А скидки где?

Верите в аттракцион невиданной щедрости со стороны магазина – скидку в 70-90%? А ведь скидка может быть мнимой.

Известны случаи, когда продавец заранее повышал стоимость, а к распродаже возвращал ее к начальному уровню и заявлял скидку. Поэтому будьте внимательны, в мире «черного» шопинга добрые волшебники не встречаются!

10 правил умного шоппинга в «черную» пятницу

Как не дать себя обмануть и сделать выгодные покупки? Вот 10 правил как стать smart shopper (умным покупателем):

1. Список покупок

Составьте список покупок по степени значимости. В день скидок список удержит от соблазна скупить все подряд и поможет купить действительно необходимые товары.

2. Изучение цен

Изучите цены заранее. До распродажи проанализируйте цены на нужные товары и впишите их в список, с указанием источника (сайт онлайн-магазина, сервиса-агрегатора и т.п.).

Вам в помощь — агрегаторы цен, позволяющие выяснить, в каком магазине самая выгодная цена на товар:

  • Яндекс.Маркет;
  • Google Покупки;
  • Price.ru и др.

3. Планирование бюджета

Чтобы не утонуть в водовороте скидок, определите сумму, которую вы можете потратить на покупки без ущерба для семейного бюджета. Это позволит купить нужные товары и обезопасить себя от импульсивных покупок.

4. Подготовка к покупкам

Чтобы не потерять время в период распродажи, проведите разведку. Заранее подберите онлайн и офлайн магазины для покупок.

До старта распродаж зарегистрируйтесь и изучите интерфейс, каталоги популярных онлайн-магазинов, сервисов-агрегаторов скидок, где вы планируете совершать покупки.

Выберите нужные товары и предварительно добавьте их в корзину за несколько часов или дней (если это возможно) до начала обвала цен. Так при старте распродажи вы сможете быстро оплатить покупки, если цена вас устроит. Изучите условия доставки магазинов, чтобы не переплатить.

5. Сравнение цен

Сравните цены до и в период распродажи. Скидка 50-70-90%? Не верь глазам своим, проверь! Обращайте внимание не на размер скидки, а на первоначальную стоимость.

Перед покупкой сравните акционную цену на товар с ценой до распродажи, которая указана в вашем списке, и убедитесь, что скидка настоящая.

Полезный лайфхак: отслеживайте цены с помощью специальных приложений, так называемых прайс-трекеров. Например:

  1. Fetchee — бесплатное приложение для браузеров Chrome, Opera, Яндекс.Браузера, смартфонов, которое сообщает о снижении цен на выбранные товары, находит купоны и промокоды.
  2. Прайс Архив — показывает, как меняются цены на товары AliExpress.
  3. Сайт camelcamelcamel – отслеживает изменения цен на товары в магазине Amazon.

6. Сохраняйте спокойствие и рассудок!

Покупайте то, что вам действительно нужно. Не поддавайтесь распродажному безумству. Помните про бюджет покупок. Держите список покупок перед глазами и четко ему следуйте, иначе рискуете спонтанно накупить ненужных вещей, которые осядут в шкафу или на балконе.

Читайте также:  Как избавиться от морщин вокруг глаз в домашних условиях

Не верите, что сможете удержаться от незапланированных покупок? Установите на банковской карте суточный лимит трат. Или возьмите на шоппинг ограниченную сумму наличных.

7. Время – деньги

Во время распродажи действуйте быстро. Видели по телевизору сюжеты, как за рубежом люди штурмуют магазины в первые минуты распродаж? Все просто: сливки достаются самым быстрым!

Поэтому не теряйте время! Приходите в магазин к открытию.

Ходовые товары и размеры на распродаже заканчиваются быстро, за них люди могут побороться. В интернете действует это же правило. Если будете долго и вдумчиво изучать ассортимент и цены, попивая кофе дома перед компьютером, все самое «вкусное» купят другие.

В период распродаж можно купить желанные вещи с большой скидкой, но, как правило, в ограниченном количестве, о чем магазин умалчивает.

Первой десятке-сотне покупателей повезёт купить определенный товар по классной цене. Остальные увидят надпись «товара нет в наличии», и тут же магазин предложит несколько других товаров-аналогов, которые принесут ему прибыль.

Хотите быть в числе счастливчиков? Действуйте по принципу – кто быстрей, тот и съел, в нашем случае купил! Тем более, что вы подготовились к распродаже – у вас есть список с пред распродажными ценами и вы можете с ходу посчитать свою выгоду.

8. Пользуйтесь кэшбеком

В «черную» пятницу можно не только сэкономить, но и подзаработать, вернув себе часть потраченных на покупки денег за счет кэшбека. Изучите кэшбек-предложения вашего банка и воспользуйтесь ими.

Так вы вернете 1%-5% от стоимости покупки себе на счет, а по отдельным предложениям от партнеров банка – до 30%!

Стоимость от0 Р
Кэшбек1-30%
% на остаток5%
Снятие без %От 3 000 руб.
ОвердрафтЕсть
Доставка1-2 дня

Пользуйтесь услугами кэшбек-сервисов. Для этого нужно зарегистрироваться в интернет-магазине через сайт или приложение кэшбэк-сервиса и оформить заказ. Покупатель, купив товар через кэшбек-сервис, может вернуть от 1% до 10%, иногда до 30% потраченных средств (зависит от условий акции, параметров сотрудничества магазина и кэшбек-сервиса).

9. Соблюдайте правила безопасности при покупках в интернете

В «черную» пятницу мошенники не дремлют и хорошо зарабатывают. Они заранее создают сайты-клоны известных интернет-магазинов с целью продажи не существующих товаров или кражи денег с банковских карт потенциальных покупателей.

В 2018 году было обнаружено более 400 сайтов-клонов, копирующих интернет-площадку AliExpress и около 200 липовых сайтов, замаскированных под популярные интернет-магазины.

Чтобы не остаться без денег и товара, перед покупкой проверьте интернет-магазин:

  • Изучите интернет-магазин, почитайте отзывы о нем. Отдавайте предпочтение отзывам из независимых источников.
  • Посмотрите контакты, прозвоните по телефону.
  • Проверьте адрес по гугл-картам.
  • Если интернет-магазин зарегистрирован на российское юрлицо, то по ИНН на сайте ФНС можно бесплатно получить выписку из ЕГРЮЛ/ЕГРИП.
  • Проверьте дату создания сайта по ссылке.
  • При совершении оплаты в интернет-магазине, убедитесь, что в адресном окне есть знак «замочек», подтверждающий безопасность соединения. Если такого значка нет — оплата небезопасна.
  • Для оплаты покупок через Интернет заведите отдельную виртуальную карту и установите суточные лимиты для совершения покупок.

10. Если не удалось совершить необходимые покупки

Не расстраивайтесь, если не успели купить нужную вещь в «черную пятницу». После выходных наступит «киберпонедельник» — конкурент «черной» пятницы. В этот день магазины также предоставляют хорошие скидки на свои товары. Так что распродажи продолжаются!

Подводим итоги

В «черную» пятницу действительно можно сэкономить на покупках. Для этого нужно:

  1. Составить список покупок.
  2. Запланировать бюджет.
  3. Заранее выбрать онлайн и офлайн магазины для покупок.
  4. Проанализировать цены до распродажи и следить за их изменениями.
  5. В день распродажи проверить, настоящая ли скидка.
  6. Сохранять спокойствие и четко придерживаться списка и бюджета.
  7. Во время распродажи действовать быстро.
  8. Пользоваться кэшбеком.
  9. Соблюдать правила безопасных покупок в интернете.

А если не успели сделать покупки в «черную пятницу» — не переживайте, ждите киберпонедельника. Желаем приятных и супер выгодных покупок!

Как покупать в «чёрную пятницу» и «киберпонедельник» и не дать себя обмануть

Через несколько дней магазины предложат вам скидки до 90%.

Что такое «чёрная пятница» и «киберпонедельник»

«Чёрная пятница» — это начало предрождественских распродаж в США и по всему миру, которое следует сразу за Днём благодарения. Сезон скидок продлится ещё чуть больше месяца, но минимальные цены и самые щедрые предложения планируются именно на «чёрную пятницу». В США в этот день многие магазины меняют свой график работы и открываются в полночь, а перед дверьми торговых точек выстраиваются огромные очереди.

В последние годы распродажи проводятся не только офлайн, но и онлайн, поэтому стоять в толпе на морозе больше не обязательно.

В 2019 году «чёрная пятница» приходится на 29 ноября. Но в большинстве российских магазинов скидки начнут действовать уже с 25 ноября.

Для тех, кто не успеет оформить заказ в «чёрную пятницу», существует «киберпонедельник». В этом году он приходится на 2 декабря. Офлайн-магазины в этот день головокружительных скидок не предлагают, зато интернет-площадки устраивают аттракцион невиданной щедрости.

Почему «чёрная пятница» и «киберпонедельник» не развод

В России у «чёрной пятницы» и «киберпонедельника» сложился противоречивый имидж. Отчасти в этом виноваты недобросовестные продавцы, отчасти — национальное стремление искать во всём подвох. Действительно, зачем предлагать реальные скидки на исправные товары, если можно продать их по обычным ценам?

Причин распродажи может быть несколько:

  1. Быстро освободить полки и склады, чтобы заполнить их специфическими товарами к новогодним праздникам.
  2. Увеличить выручку. Магазины в этот день зарабатывают за счёт больших объёмов продаж и реализации сопутствующих товаров.
  3. Выйти победителем из конкурентной борьбы. Можно потратить огромную сумму на рекламу или предложить покупателям скидки и сформировать лояльную аудиторию делом, а не словом.

В каких магазинах «Чёрная пятница» уже началась

Некоторые магазины решили не ждать неделю и уже снизили цены на многие товары. Покупателям это только на руку: можно купить понравившиеся вещи, пока есть все размеры, комплектации, и сайты магазинов работают корректно. Потому что 29 ноября от наплыва пользователей возможны перебои и перегруз серверов.

  • Lamoda — скидка на одежду, обувь и аксессуары до 80% + дополнительные от 20% до 50% по промокоду BF2019.
  • Asos — с выгодой до 40% можно купить одежду, обувь, аксессуары, нижнее бельё и много другое.
  • Беру! — скидка до 60% на мелкую бытовую технику, гаджеты, спортивные товары, товары для ремонта и личной гигиены. Также по промокоду PANKRATOV удастся сэкономить 5% на всём, кроме алкоголя, стиков, БАДов и электроники.
  • «Галерея косметики» — с 25 ноября, 00:00 по Москве, покупателей ждёт скидка до 60% на декоративную и косметику для ухода за кожей, волосами и ногтями.
  • «МИФ» — с выгодой до 50% можно купить разные мелочи и книги, кроме новинок «МИФ. Проза».
  • AliExpress — наполняйте корзину сейчас, а с 29 ноября, 11:00 по московскому времени, выкупайте товары со скидкой до 70%. Также площадка предоставляет дополнительную скидку в 10 долларов при покупке от 100 долларов по промокоду friday10.
  • La Redoute — уже сейчас можно купить одежду, обувь и аксессуары с дополнительной скидкой 45% по промокоду 3353. Обратите внимание, что код суммируется с другими предложениями и действует на все товары, кроме тех, что со стикером «финальная цена».
  • «Розовый кролик» — снижение цен до 70% по промокоду BFRIDAY на секс-игрушки, лубриканты, обувь и аксессуары.
  • Mytoys — со скидкой до 90% можно заказать детскую одежду, головные уборы, игрушки, соски, фотообои и многое другое.
  • «Ситилинк» — скидка до 50% на гаджеты, электронику, мелкую и крупную бытовую технику для дома и многое другое. Будьте внимательны: на товары с ярлыком «уже со скидкой» цены уже снижены, а при заказе товаров без отметки нужно ввести промокод BF2019.
  • «Эльдорадо» тоже снижают цены уже с 25 ноября.
  • Yves Rocher — скидка до 50% на 469 продуктов, среди которых кремы, парфюмерная вода, бальзамы и шампуни для волос, гели для душа и многое другое.
  • Tez Tour — с 25 ноября предоставляется скидка 5% при онлайн-покупке туров по промокоду TEZBLACKFRIDAY. С 29 ноября со скидкой до 75% можно будет забронировать отель и получить подарки.
  • KupiVIP — скидка до 75% на ботинки и ботильоны, до 85% — на зимние товары, до 90% — на товары бренда BGN.
  • «Время подарков» — снижают цены до 20% на все товары по промокоду BF2019.
  • Bonprix — скидка 20% на зимнюю одежду.

Как подготовиться к «чёрной пятнице» и «киберпонедельнику»

Составьте список покупок

Продумайте, что вам нужно купить, хотя бы приблизительно. Причём включите в список и краткосрочные, и долгосрочные цели. Например, у вас нет зимнего пуховика и сломалась электронная книга — логично внести их в перечень необходимого. Теперь стоит подумать о будущем. Например, можно купить кеды на весну и значительно сэкономить.

Выберите магазины

Определитесь с площадками для покупок, чтобы в день распродаж не обшаривать весь интернет. Например, вам нужна стиральная машина, две базовые футболки, шлёпки для бассейна и корм для кота. Подберите несколько магазинов, которые уже объявили о своём участии в «чёрной пятнице». Так в назначенный час вам придётся выбирать из двух-трёх, а не из тысячи вариантов.

Сформируйте бюджет

Определитесь, сколько вы готовы потратить. Заранее переведите эту сумму на карту, которой вы платите онлайн. А потом на всякий случай добавьте туда ещё 10–15% от этой суммы: даже если ваша воля крепка, как алмаз, вы можете не устоять перед особо выгодным предложением, так что пусть будет небольшой запас средств сверх запланированного.

Имейте в виду, что за «чёрной пятницей» следует «киберпонедельник», поэтому не спускайте все деньги в первые часы распродажи.

Используйте агрегаторы цен

Они позволяют вбить в поисковую строку название товара и выяснить, в каком магазине цена на него максимально выгодная. Среди них:

Стоит учитывать, что в поле зрения агрегаторов попадают не все магазины.

Определитесь с доставкой

Заранее посмотрите условия доставки из выбранных магазинов. Как и за сколько они высылают товар. Покупать подарки на Новый год, если доставка составит два месяца, не стоит.

Как не дать себя обмануть в «чёрную пятницу» и «киберпонедельник»

Отслеживайте изменения цен

Иногда скидки бывают поистине впечатляющими: 70–90% от первоначальной цены, о чём сообщает специальная рекламная плашка. На деле может оказаться, что распродажная стоимость товара даже выше, чем обычная. Например, продавец делает 50-процентную скидку на телефон за 30 000 рублей, однако за неделю до «чёрной пятницы» гаджет продавался всего за 13 990 рублей.

Чтобы убедиться, что скидка на распродаже реальна, нужно проверить, как цена менялась до «чёрной пятницы» или «киберпонедельника».

Fetchee

Это расширение для Chrome, Opera, «Яндекс.Браузера», которое отслеживает изменение цен на выбранные вами вещи. В Fetchee можно добавить товары из абсолютно любого магазина, что делает его полезным не только в «чёрную пятницу».

Ссылка на основную публикацию