Косметика Хелена Рубинштейн Helena Rubinstein

Косметика Helena Rubinshtein: обзор средств

Редакция протестировала несколько средств марки и вынесла им честный вердикт. Рассказываем о тональных основах, подводках и помадах Helena Rubinshtein

прочтение займет 4 минуты

Текст: Вероника Гнездилова
Обновлено 26 февраля 2018

Содержание:

Декоративная косметика Helena Rubinshtein — это известные каждому бьютиголику разновидности туши для ресниц, увлажняющего блеска для губ, стойких и ухаживающих тональных основ. Мы выбрали несколько средств для лица, глаз и губ, протестировали их и готовы рассказать о результатах.

Достоинства косметики Helena Rubinshtein

Марку создала ученый и исследователь Елена Рубинштейн в 1902 году. Именно она первой классифицировала кожу по типам — благодаря ей сегодня каждая женщина может выбрать косметику для своего типа кожи (сухой, жирной, нормальной, комбинированной).

Изучая медицину, Елена самостоятельно выводила формулы средств для лица и создала первый в мире увлажняющий крем с витаминами, а также первое глубоко очищающее средство для умывания.

В ее салоне в Нью-Йорке во главу угла ставили комплексный подход: она лично убеждала клиентов в пользе массажа для лица и значимости очищения и увлажнения.

1935 год: Елена Рубинштейн рассказывает о главных правилах нанесения макияжа © Getty

Верные многолетней традиции эксперты марки до сих пор кропотливо трудятся в лабораториях, чтобы выпускать средства, не просто маскирующие недостатки, но буквально преображающие кожу. Палитра цветов при этом сдержанная: только классические оттенки, подчеркивающие естественную красоту.

Тональные основы Helena Rubinshtein

  • Омолаживающий тональный крем Prodigy Powercell Foundation

Консистенция средства очень жидкая: дело в том, что это гибрид полноценной ухаживающей сыворотки и тонального крема. Мощная формула с растительными клетками защищает кожу от негативного воздействия окружающей среды и служит профилактикой старения, а пигменты выравнивают цвет лица, маскируют недостатки и придают коже деликатное сияние. Покрытие получается очень тонким, легким и естественным — никакого эффекта маски. С серьезными недостатками не справится, но эти цели перед средством и не стоят. Оно призвано освежать цвет лица, увлажнять кожу и помогать в создании повседневного макияжа. Наносить его лучше с помощью кисти или спонжа, но можно распределять тональный крем и кончикам пальцев: он хорошо растушевывается и быстро впитывается.

Средства для глаз

  • Тушь для ресниц Lash Queen Sexy Blacks

Идеальный выбор, если необходимо создать эффект накладных ресниц. Тушь придает ресницам заметный объем, делая взгляд распахнутым. Щеточка с продуманным изгибом позволяет нанести тушь быстро и равномерно: она прокрашивает каждую ресничку и наносит ровно столько средства, сколько необходимо — никаких комочков. Дополнительный плюс: несмотря на такой заметный эффект, тушь подойдет обладательницам чувствительных глаз и тем, кто носит линзы.

Тушь для ресниц CC Carbon Care

Это средство понравится тем, кто ухаживающие свойства туши ценит не меньше декоративных. Эксперты марки создали формулу, которая заботится о ресницах в течение дня. В составе — целый комплекс полезных ингредиентов: касторовое и аргановое масла, а также масло камелии, которые питают, защищают, укрепляют и смягчают ресницы, а также придают им блеск. Наносить тушь можно как отдельное средство (подойдет для повседневного макияжа, когда не требуются насыщенный цвет и эффект суперобъема), так и в качестве основы для другой туши. Удалить такой макияж легко: тушь не размазывается, не оставляет темных разводов вокруг глаз, а как будто снимается «комочками», не повреждая ресницы.

  • Тушь для ресниц Lash Queen Feather

Благодаря пушистой кисточке тушь придает ресницам эффектный объем — то что нужно для вечернего макияжа. При этом она не склеивает и не утяжеляет ресницы. В состав включили такие увлажняющие компоненты, как масло жожоба и глицерин.

  • Подводка для глаз Spectacular

Удобный аппликатор позволяет нарисовать ровные стрелки, даже если вы в этом деле еще новичок. С его же помощью легко варьировать толщину линий: можно просто подчеркнуть контур для эффекта глубокого взгляда или нарисовать ретрострелки. Подводка очень стойкая: выдержала несколько часов съемки и весь рабочий день, не скаталась, не оставила следов на веках. Подойдет для любого случая — классический черный оттенок и стойкость будут кстати и на вечернем мероприятии, и на свидании.

Средства для губ

  • Помада Wanted Rouge, 301

Отличный выбор для тех, кто мучается от сухости губ и потому избегает помад. Формула со специальной сывороткой, пчелиным маточным молочком и гиалуроновой кислотой заполняет трещинки и неровности, в результате чего покрытие напоминает бальзам для губ. Придает деликатный сатиновый блеск и легкий объем — губы выглядят чуть более пухлыми, гладкими и ухоженными. В палитре есть оттенки на любой вкус. Наносить помаду можно как с помощью кисти, так и прямо из тюбика: стик легко скользит по губам, обеспечивая ровное покрытие.

Отзывы на косметику Helena Rubinshtein

  • Аида (sham****nova.laura@mail.ru)

Всем привет! Хочу обратить ваше внимание на тушь Lash Queen Feather Collection Mascara от Helena Rubinstein. Она восхитительна, ресницы густые и подкрученные, взгляд — открытый, а самое важное — никакой тяжести на глазах. Тушь не скатывается и держится весь день. Всем советую!!

Тушь для ресниц Lash Queen Feline Blacks Waterproof, Helena Rubinstein мне очень понравилась. Тушь не течет, не осыпается и держится весь день.

Мне очень понравилась тушь для ресниц Lash Queen Feline Blacks Waterproof, Helena Rubinstein, я не думала, что такая щёточка мне подойдёт, приятно удивлена. Она не склеивает ресницы, придаёт хороший объём, и на самом деле водостойкая. Отличный вариант на лето и на море, с этой тушью я не буду бояться плавать в бассейне, я буду уверена, что с моим макияжем все отлично. Спасибо создателям. ).

19 фактов о жизни Хелены Рубинштейн, которая сделала индустрию красоты такой, какой мы ее знаем

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Имя Хелены Рубинштейн известно женщинам всего мира: именно она открыла первый в истории мира салон красоты. Там дамы могли получить профессиональный уход за кожей, сделать массаж и расслабляющую маску. Рубинштейн любила свое дело и во всех начинаниях руководствовалась простым кредо: «Нет некрасивых женщин — есть только ленивые». Она основала известную косметическую корпорацию Helena Rubinstein Incorporated и по праву заняла место в списке богатейших женщин мира.

Мы в AdMe.ru прочитали книгу Мадлен Лево-Фернандез «Хелена Рубинштейн. Императрица красоты» и с радостью делимся с вами фактами из жизни основательницы современной бьюти-индустрии.

Хелена была старшей из 8 дочерей, рожденных в семье Хораса Рубинштейна, который владел небольшим магазином. Отец воспитывал дочек в сторогости, а мать часто говорила им, что у женщин есть две настоящие силы — красота и любовь. Женщина была так очарована этой мыслью, что собственноручно сделала косметический крем, который сыграл не последнюю роль в жизни ее дочери.

В девочке с детства прощупывался властный характер. Из-за него сестры дали ей домашнее прозвище Ястребок. А рост будущей основательницы бьюти-индустрии составлял всего 147 см.

Лишившийся надежды на рождение сына, отец решил сделать наследника из старшей дочери. Хелена восхищала родителя умом, упрямством и трудолюбием до тех пор, пока самовольно не бросила школу: ей стало слишком скучно на уроках. В ярости отец решил выдать дочку замуж за 35-летнего лысеющего мужчину — и Хелена сбежала из родного дома в Австралию к дяде, прихватив с собой несколько банок материного крема.

В Австралии Хелена своей бледной кожей восхищала загорелых местных дам — и кремы, взятые у матери, быстро были распроданы. Рубинштейн поняла, что нащупала золотую жилу, и вместе с местными аптекарями начала работу над увлажняющим кремом, который бы справлялся и с солнечными ожогами. Полученный проект назвали «Валазе» — он в мгновение ока стал едва ли не самым покупаемым товаром в городе. Хелене на тот момент было 24 года.

Заняв у родственников денег, Рубинштейн открыла магазинчик в Мельбурне и поставила производство крема на поток. Ее салон стал популярным, а косметические продукты раскупали сразу же, как только те появлялись на полках.

Читайте также:  Брунелло Кучинелли – одежда и аксессуары из кашемира высшего качества

В 1908 году Рубинштейн вышла замуж за журналиста Эдварда Титуса и родила двоих сыновей. Между тем она была так занята работой, что люди задавались вопросом: как это она смогла найти время, чтобы забеременеть, да еще и дважды. Предсказуемо, но Титус начал изменять жене, и их брак спустя многие годы закончился разводом.

Австралийский магазин приносил Хелене столько денег, что через несколько лет она смогла открыть в Париже настоящую лабораторию красоты. Там она занималась дерматологическими разработками и в 1912 году представила миру инновационную систему ухода за кожей, основанную на разных ее типах: сухая, жирная и нормальная. Этим достижением мы с вами пользуемся до сих пор.

Немало нового Рубинштейн придумала и в маркетинге. Например, при запуске в продажу своего парфюма Heaven Sent с крыши высотки запустили 500 воздушных шаров, к которым были прикреплены маленькие корзинки с ангелочками. А в рекламе активно использовались дамы в белых халатах, чтобы создать у зрителя ощущение, что над косметикой работают врачи.

Именно Хелена одной из первых стала привлекать к рекламе известных личностей: актрис, моделей, артистов. Первая реклама была запущена в Vogue в 1916 году: на читателя проникновенно смотрела Китти Гордон и доверительно сообщала от первого лица о чудодейственных свойствах косметики Рубинштейн.

Helena Rubinstein

Количество оттенков: 2

Количество оттенков: 2

3 204 руб. 5 340 руб.

Количество оттенков: 4

Количество объемов: 2

Количество оттенков: 2

Количество оттенков: 7

10 335 руб. 15 900 руб.

Количество оттенков: 3

4 114 руб. 6 330 руб.

11 037 руб. 16 980 руб.

Количество объемов: 2

Все поля обязательны для заполнения

Ваши персональные данные по умолчанию являются конфиденциальными. Пользователям сайта будет доступен только Ваш никнейм. Если Вы хотите отображать любые другие данные, Вы можете воспользоваться настройками приватности в Личном кабинете.

Все поля обязательны для заполнения

Веб-сайт использует куки для повышения удобства посетителей и для совершенствования своих сервисов

Невыдуманная история Елены Рубинштейн

Историю Елены Рубинштейн и ее марки Helena Rubinstein можно было бы начать, как сказку: было это или не было, в одной стране жила-была девочка, и она мечтала… Трудно вообразить биографию, больше похожую на приключенческий роман. Кстати, на фото, которое вы видите, легендарной женщине 93 года. Но обо всем по порядку.

Алина Хараз Автор

Мария Невская Дерматолог

Биография Елены Рубинштейн и история ее бренда

Дата ее рождения не известна достоверно, а вся жизнь окутана легендами. Удивительно, что реальность бывает невероятнее любого вымысла.

Краков, Польша

У Елены Рубинштейн день рождения — под Новый год, 25 декабря. Она родилась в 1872 (или в 1871?) году старшей из 8 дочерей в семье небогатого торговца в еврейском квартале Кракова.

По законам сказочного жанра, юная Елена сбегает буквально из-под венца, потому что не желает выходить замуж за немолодого состоятельного вдовца (отец надеялся с его помощью поправить финансовое положение) и отправляется в Вену. У нее нет сомнений, что ей предначертан другой путь, другая жизнь, слава и успех.

Елена Рубинштейн, 1923 год © Archives Helena Rubinstein

Мельбурн, Австралия

В 24 года она едет за этой другой жизнью на другой континент — в Австралию. Непросто встать на ноги в чужой стране. Но подарком судьбы (точнее, мамы) оказались 12 баночек с кремом для лица, который производил в Кракове друг Рубинштейнов (по другой версии — знакомый фармацевт из Вены, где Елена хотела обучаться медицине). Новые соотечественницы изумлялись оттенку кожи мисс Рубинштейн — алебастровому, несмотря на жаркое австралийское солнце. И она очень быстро раздала и распродала свой крем, представленный как чудо-средство некого доктора Ликуски из Венгрии.

В Австралии крем для лица производит фурор. Налаживаются поставки, дело растет, вскоре Елена выкупает формулу у таинственного доктора Ликуски и начинает производить крем в содружестве с местным аптекарем. Valaze («Валаз») — это бренд Елены Рубинштейн, якобы «дар небес» по-венгерски. Впрочем, десятилетия спустя она признается: «Что значит Valaze? Да ничего не значит, просто звучит красиво, необычно…». Так из венгерской легенды появилась косметическая компания Елены Рубинштейн, и в 1902 году в Мельбурне открылся ее первый бутик.

Кейс с косметикой «Валаз» (Valaze) © Archives Helena Rubinstein

Сегодня известно, что в основе «дара небес» был ланолин из овечьего жира. Но тогда это был секрет. Дело развивалось: Елена придумала вариации дневного и ночного крема, что было в новинку, отдельно составила крем для кожи под глазами. И вот бутик в Мельбурне уже не в состоянии охватить всех поклонниц новой косметики и кремы продаются по почте, через объявления в газетах. Но вот беда, женщины не умеют пользоваться косметикой: как смазывать лицо кремом, каким слоем, как часто, а что потом? И тут в жизни Елены появляется уже не мистический доктор Ликуски, а вполне реальный и успешный журналист, издатель Эдвард Титус. Он помогает ей составлять объявления и публикации в газетах. Во многом благодаря ему и родится впоследствии бренд «Елена Рубинштейн», но пока это все еще «Валаз».

Эдвард Титус, первый муж и соратник Елены Рубинштейн © Archives Helena Rubinstein

Центр красоты, открытый прямо в бутике, процветает. Это изысканный, дорогой салон в духе европейской моды. Дамы приходят сюда, чтобы приятно провести время в царстве красоты и благоухающих кремов. Елена рассказывает не только об уходе за кожей, но и о разных способах питания — это ведь тоже о красоте. Она очень увлечена научными исследованиями, привлекает врачей. И в конце концов едет обратно в Старый свет, чтобы учиться, продолжать исследовать теории и практики по косметологии. В 1905 году Елена Рубинштейн придумывает черную помаду (с углем), которая помогает бороться против прыщей. Сегодня мы назвали бы ее черной маской.

Лондон, Париж, Старый Свет

В 1900–1910-е годы она приезжает к лучшим ученым своего времени, подхватывает новые веяния. Она, формально так и не получившая фармацевтического образования, придумала эмульгатор — тот самый компонент косметики, который делает крем… кремовым, позволяет сочетать жировые и водные компоненты. Она предложила деление по типам кожи: сухая, нормальная, жирная.

Фабрика на Лонг-Айленде в Нью-Йорке © Nick de Morgoli

В 1910-е годы (да и всю последующую жизнь) она проповедовала идею, что женщина должна работать над своей красотой, потому что это все равно что работать над своими возможностями. Ее крылатые фразы: «Ты можешь выглядеть так, как хочешь выглядеть»; «Тебе столько лет, на сколько ты выглядишь». Это были ее собственные принципы, потому что в 50 она говорила, что ей 30, и все верили. Лучшая реклама для своей косметики.

К тому времени она уже покорила Лондон, перебравшись туда из Австралии. Успела сочетаться браком с Эдвардом Титусом в 1907 году и родить двоих сыновей Роя и Горация. В салонах красоты она делает пилинги, электротоки, маски, дает рекомендации по питанию, отбеливает кожу после загара, обучает защите от солнца, использует мезороллеры… Бешеный успех! Что дальше? Конечно, Париж!

Maison de Beauté Valaze в Париже, на улице Фобур-Сент-Оноре © Archives Helena Rubinstein

Если в Лондоне она была первооткрывательницей, то в Париже с его развитой бьюти-сферой косметическим салоном никого не удивишь. Новым ноу-хау Елены Рубинштейн в дополнение к ее косметологическим секретам и оборудованию стали электромассажеры. Итак, в Мельбурне и Лондоне бизнес ведут ее сестры, а сама Елена пока работает в Париже, но уже задумывается о покорении Америки.

Нью-Йорк, США

Для начала она покупает рекламу в журнале Vogue, Америка с интересом следит за европейскими тенденциями в красоте. В 1915 году Елена Рубинштейн открывает бутик в Нью-Йорке. Как в Лондоне или Париже, она считает необходимым создать лучший интерьер и лучший салон. Открывает здесь же собственное производство. Изучает натуральные материалы. Во Франции, в Грассе, у нее целая ферма, где выращиваются травы для косметики и парфюмерии.

Читайте также:  Крем и сыворотка Neotone от пигментных пятен

Елена Рубинштейн в своей лаборатории в Грассе © Archives Helena Rubinstein

И начинается победное шествие по Америке. В 1917 году она решается на продажу своей косметики в магазинах, но с условием, что там будут инструкции, как пользоваться кремами, и все продавцы пройдут обучение. Потом она и вовсе откроет специальные учебные центры — не для продавцов, а для покупательниц.

Тогда же Елена Рубинштейн запускает линию парфюма. Ее «золотым прииском» стали кувшинки. Аромат водяных лилий очень точно характеризует атмосферу 20-х — удушающе роскошный ар-деко. Панели из экзотических пород дерева, дорогая кожа, золото, атмосфера Гэтсби и — тонкий запах лотоса… Огромные лаборатории, десятки тысяч баночек косметики. Елена становится одним из ключевых деятелей индустрии красоты.

В окружении коллег на фабрике в Нью-Йорке © Nick de Morgoli

В салонах она активно популяризирует разные виды массажа. Появляются гимнастические клубы, где преподают нечто похожее на йогу, обучают дыхательной гимнастике. Второе дыхание обретает ее увлечение косметическими масками. На первый план выходят глина и легенды о египетских рецептах очищения кожи.

Удивительно, но даже великая депрессия не поколебала успешного бизнеса Елены Рубинштейн. Она бесконечно выдумывала новые способы общения с покупателями. Понимая, что красота по-прежнему остается ценностью, просто нужно сделать продукт проще, она выпускает более доступные, но столь же эффективные линейки кремов. Начинает активно развивать декоративную косметику. Моду диктует Голливуд, четкий структурный макияж Марлен Дитрих или Греты Гарбо. Елена Рубинштейн ищет альтернативу тяжелому гриму и создает декоративную косметику с учетом накопленного опыта в уходе за кожей. Появляются легкие тональные кремы с опцией увлажнения. Более легкие, но при этом стойкие декоративные помады. Наконец — водостойкая тушь, быстросохнущий лак и масса всего того, без чего мы сегодня не мыслим бьюти-сферу.

Реклама помады марки Helena Rubinstein © Archives Helena Rubinstein

Вторая мировая

Вторую половину 30-х годов Елена Рубинштейн живет на две страны — во Франции и в США, но приходит Вторая мировая. И теперь она не только владелица крупного мирового бизнеса, она польская еврейка, которая подлежит уничтожению. Вместе со вторым мужем грузинским князем Арчиллом Гурелли (да, она стала княгиней!) они отправляются в Америку. Елена Рубинштейн делает все возможное, чтобы спасти всех, кого можно спасти. В 1939 году она вывозит из Кракова почти всю огромную семью Рубинштейн, включая родственников, которых никогда в жизни не видела. К сожалению, всех она спасти не смогла. Часть семьи погибла.

Голда Меир и Елена Рубинштейн © L’Oreal

В послевоенные годы Елена возвращается в Европу, с тем чтобы восстановить свой бизнес. Все разрушено. В роскошном особняке в Париже жили немецкие генералы. Часть мебели вывезена, оставшееся просто сломано. В Лондонский дом попала бомба, его нет. Разгромлены европейские предприятия. Она с нуля восстанавливает всю европейскую часть компании. И делает это настолько успешно, что в 50-е годы ее фирма не только растет и развивается, но и становится важнейшей в бьюти-пространстве.

Дом Елены Рубинштейн на подъеме. Работают отделения в Канаде, Америке, Европе, Японии. Развиваются косметика, косметология. Елене уже за 80. Но язык не поворачивается назвать ее «пожилой». В 1959 году ей предлагают представить свою компанию на Американской выставке в Москве — одно из удивительных событий оттепели. Ее компания — единственная из мировой индустрии косметики. Елена Рубинштейн нашла среди своих сотрудников трех русскоязычных специалистов, которые помогли составить брошюры на русском языке. О типах кожи, об уходе за ней, обо всех главных разработках компании. В павильон Елены Рубинштейн в Сокольниках приходят тысячи женщин, не избалованных сервисом, им все в новинку. Она показывает, как пользоваться косметикой, с интересом путешествует по Советскому Союзу.

На Красной площади © Archives Helena Rubinstein

На Американской выставке в Москве, 1959 год © Archives Helena Rubinstein

Вечный двигатель

Она была очень активна до конца своих дней. Работала до последнего. И в конце концов ушла после целого дня на работе 1 апреля 1965 года. Ей было 93 года. Многие восприняли это как первоапрельскую шутку. Потому что такие люди не умирают, они же вечный двигатель.

Как часто случается со многими великими компаниями, без основателя дела идут на спад. Но в 1988 году бренд «Елена Рубинштейн» полностью переходит к компании «Лореаль». И сегодня легенда продолжается.

Особая благодарность Тиму Ильясову и бренду Helena Rubinstein за увлекательную историю

Обзор косметики

В косметике бренда Helena Rubinstein удивительно переплетаются традиции и инновации. Впрочем, это тоже одна из традиций бренда и самой Елены Рубинштейн: искать новые решения, творить красоту и никогда не останавливаться на достигнутом.

Крем для лица Powercell Skinmunity

Растительные клетки критмума морского, мед, лактобактерия, альфа-глюканы, масло ши — дневной крем заряжает клетки энергией, укрепляет кожу, защищает ее от вредных воздействий внешней среды, придает здоровый, свежий вид и сияние. Наиболее эффективно совмещать нанесение крема с легким массажем поглаживающими движениями снизу вверх и от центра к периферии, заканчивая в области висков. Для оптимальных результатов наносите крем на кожу лица утром, после использования сыворотки.

Выравнивающая тон эссенция Prodigy Cellglow

Растительные клетки эдельвейса, способного цвести и благоухать в самых неблагоприятных условиях, — в сердце формулы линии Prodigy Cellglow. Это источник сияния, увлажнения и свежести кожи. Концентрат наносится на чистую кожу легкими похлопывающими движениями после тоника и перед нанесением сыворотки или крема.

Черный крем-пилинг двойного действия Pure Ritual Care-in-Peel

Выравнивает тон и рельеф кожи, придает ей естественное сияние, действует и как скраб с отшелушивающими мельчайшими крошками пемзы, и как пилинг с гликолевой и другими фруктовыми кислотами. При этом кожа увлажнена и напитана благодаря маслам абрикоса, авокадо, рисовых отрубей и другим ценным компонентам.

Элена Рубинштейн – косметолог, которая научила женщин быть красивыми

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Элена (Хая) Рубинштейн родилась в 1872 году в Кракове (Польша) в семье рыночного торговца. Ей, как старшей из восьми дочерей, приходилось тяжело работать, помогая отцу в лавке и маме по дому. К большому разочарованию родителей Элена не желала выходить замуж. В возрасте 24 лет она отправилась попытать счастья в далекую Австралию, прихватив с собой 12 баночек домашнего крема для лица. Хая изменила имя на более благозвучное Хелена (Элена), «отняла» у себя 4 года и устроилась горничной в богатую семью.

Женщины, на которых Элена работала, восхищались ее мраморно-белой кожей. Горничная понимала, что лицо всего-навсего не было испорчено палящими лучами австралийского солнца, но она отвечала, что все дело в особом креме для лица, сделанном на основе старинного семейного рецепта. Баночки раскупили моментально.

Элена упросила мать отправлять ей посылки с кремом из Польши. Когда поставки уже не могли удовлетворить возросший спрос, Элена устроилась работать в аптеку. Там она воссоздала рецепт крема, дополнительно добавила в него ланолин и назвала «Валазе» (в переводе с венгерского «подарок с небес»). Элена Рубинштейн была искренне уверена, что косметика не может быть дешевой, у женщин должно создаваться впечатление, что они получают нечто исключительное.

К 1905 году на банковском счету Элены было 100 тысяч фунтов стерлингов. Женщина постоянно совершенствовалась профессионально. Она брала частные уроки у химиков, дерматологов, которые учили ее, как делать кожу более упругой. Элена Рубинштейн сделала несколько снимков в белом халате, чтобы в дальнейшем рассказывать, что у нее есть медицинское образование.

Элене Рубинштейн не хватало времени для личной жизни, она полностью посвящала себя работе. Так продолжалось до тех пор, пока возле нее не появился американский журналист Эдвард Титус. Он был остроумен, умен, обаятелен, одет с иголочки. Они поженились в Лондоне в 1908 году. В качестве свадебного подарка Эдвард получил равное партнерство в бизнесе супруги.

Читайте также:  Как хранить норковую шубу в домашних условиях

Несмотря на то, что у Элены была прекрасная кожа и огромные глаза, она была маленького роста и некрасива. Уже через несколько недель после свадьбы Эдвард стал изменять ей. Элена знала о похождениях супруга, но она не бросала его, понимая, что отчасти в этом была виновата сама. Эта женщина любила больше карьеру, а не мужа.

В 1908 году Элена Рубинштейн открыла свой первый салон в Лондоне. Она поняла, что для удачного старта ей необходима всеми уважаемая женщина. Ей стала жена премьер-министра. Элена показала даме, как правильно наносить макияж, подчеркивая скулы, глаза, губы. Результат очень понравился клиентке, и уже на следующий день желающих посетить салон Рубинштейн было предостаточно.

Элена придумала огромное количество косметологических средств. Среди них были водостойкая тушь, тонирующая пудра, румяна. К 1923 году компания выпускала более 70 линий косметики. Элена первой стала делить типы кожи на сухую, жирную и комбинированную. Но самым главным было не то, что она продавала, а как она это делала. Элена Рубинштейн огромное внимание уделяла консультациям своих клиенток. Их необходимо было научить, как ухаживать за кожей и пользоваться косметикой. Сама Рубинштейн любила повторять: «Не бывает женщин некрасивых, бывают женщины ленивые».

Во время Первой мировой войны Элена Рубинштейн решила перебраться в США. Каждая американка хотела быть красивой, но не знала, как ухаживать за своим лицом. Владелица бьюти-компании повсюду открывала свои салоны красоты, проводила мастер-классы. Ее империя росла.

Врожденная хватка позволила Элене не разориться во время Великой депрессии. Эта женщина продала компанию инвестиционному банку Lehman Brothers накануне биржевого краха на Уолл-стрит за 7 млн. долларов. Через год она смогла выкупить обесценившиеся акции всего за 1 млн. долларов.

И снова вся любовь и энергия Элены Рубинштейн досталась империи красоты. У нее было двое сыновей, но мать практически не уделяла им внимания. Она приглашала их только пообниматься, а когда те надоедали, то Элена отправляла их к многочисленным нянькам и воспитателям. Через 30 лет брака муж Элены Эдвард ушел от нее к молодой домоправительнице. Бывшая жена выкупила у него часть активов компании и стала полноправной хозяйкой.

Буквально через четыре месяца после разрыва в возрасте 66 лет Элена Рубинштейн снова вышла замуж. Руку и сердце ей предложил настоящий грузинский князь Артчил Гуриелли-Чкония, который был на 23 года моложе ее. Артчил обожал свою жену и с восхищением говорил: «Рядом с Эленой любая другая женщина мне неинтересна». Самой Элене льстила молодость мужа и его княжеский титул. Не дожидаясь бракосочетания, она уже величала себя княгиней.

Элена Рубинштейн пережила супруга на 9 лет. Она умерла в возрасте 93 лет. В конце жизни женщина любила говорить о своем вкладе в развитие косметики так: «Если бы я не сделала всего этого, то за меня это сделали бы другие». Но Элена продавала не просто косметику, она учила женщин быть красивыми и любить себя.

Конкурентом Элены Рубинштейн в Голливуде являлся Макс Фактор. А ведь главный косметолог «Фабрики грез» был выходцем из Рязани.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Helena Rubinstein – история бренда

История марки неразрывно связана с историей ее создательницы. Элена ( Хая) Рубинштейн родилась 25 декабря 1872 года в Кракове. Она была старшим ребенком в семье из 8 детей. Прежде чем переехать в Австралию, Элена учится на медицинском факультете в Швейцарии. Но свой первый восстанавливающий бальзам для поврежденной кожи она создает уже на Зеленом Континенте. Крем был сделан на основе мази, рецепт которой ей достался от матери. Она назвала его Valaze. В 1902 году она открывает первый институт красоты Helena Rubinstein.

Это предприятие оказалось настолько успешным, что год спустя она открывает свой первый бутик в Мельбурне, где продает кремы, лосьоны и мыло собственного производства.

В 1908 году Элена Рубинштейн переезжает в Лондон, чтобы открыть несколько бутиков. Управляющей магазином в Мельбурне становится ее сестра. В том же году она выходит замуж за американского журналиста Эдварда Уиильяма Титуса, от которого родит двоих сыновей.

В 1910 году Элена первая классифицировала кожу по типам и изобрела средство для снятия макияжа, глубоко очищающее кожу. В 1912 году Элена Рубинштейн переезжает в Париж, чтобы предложить свою продукцию французам, славящимся хорошим вкусом в выборе косметики. Она открывает свой первый Дом Красоты Maison de Beaute на улице Сэнт-Оноре. Она шокирует буржуазию, впервые предложив услуги массажа. Писательница Колетт стала одной из первых ее клиенток. Она полюбила подобные процедуры и ввела моду на массаж.

Через два года Элена Рубинштейн отправляется с мужем в США. Она открывает первый институт красоты в Нью-Йорке, затем в Чикаго и Бостоне. Но она уже не является единственным лидером на рынке, ей приходится соперничать с Estee Lauder и Elisabeth Arden , ранее занявшими эту нишу на косметическом рынке.

Элене Рубинштейн удается обойти конкуренток, благодаря тому, что она стала первой проводить научное тестирование своих продуктов. Это было новшеством в подобной индустрии. По этим вопросам она несколько раз консультировалась с Мари Кюри.

В 1928 году она продает свои филиалы в Америке компании Lehman Brothers за 7,3 миллионов долларов. Через несколько месяцев в 1929 году грянул кризис. Элена Рубинштейн, не желая терять плоды своих трудов, решает выкупить свою долю за 1 миллион долларов и становится одной из богатейших женщин эпохи. Она коллекционирует дома, скупает драгоценности и предметы искусства.

В 1937 году Элена Рубинштейн разводится с мужем, чтобы через год выйти замуж за принца Арчила Гуриели-Чкония.

В 1939 Элена изобретает первую водостойкую тушь.

Однако ее жизнь не обоходится без драм: вся ее польско-еврейская семья погибает во время Второй мировой войны

С 1946 года Элена Рубинштейн внедряет понятия маркетинга в свой бизнес, чтобы повысить продажи. Она делает акцент на новые продукты, разработанные ей в США

1950-е были для США необычайно успешны, и Элена Рубинштейн увеличивает продажи в десять раз. Тогда она создает Helena Rubinstein Pavilion of Contempory Art в Тель-Авиве. В 1953 году она создает фонд помощи здравоохранительным организациям

Через три года Элена Рубинштейн выпускает в продажу свой первый увлажняющий крем, а в 1958 году – первую автоматическую тушь. Элены Рубинштейн не стало 1 апреля 1965 года.

С 1984 года марка Helena Rubinstein принадлежит группе L’Oreal. Она специализируется на антивозрастном уходе за кожей и олицетворяет научный прогресс, роскошь и гламур.

Элена Рубинштейн построила свою империю благодаря упорству и новаторским маркетинговым идеям, а также, благодаря своим инновациям, среди которых тщательное тестирование продукции, использование молочка в качестве легкой увлажняющей эмульсии, первый автозагар, первая тушь в тюбике, водостойкие продукты.

Также Элена Рубинштейн первой заявила о том, что источником красоты и здоровья кожи является увлажнение и что существует тесная связь между питанием и красотой.

Сегодня марка Helena Rubinstein представлена в 50 странах мира.

ВАЖНЫЕ ДАТЫ

1872: 25 декабря родилась Элена (Хая) Рубинштейн.
1902: Элена Рубинштейн открывает первый институт красоты в Австралии. Этот день можно считать днем рождения марки.
1908: Элена Рубинштейн переезжает в Лондон и открывает несколько бутиков.
1912: Первый Spa-салон на улице Сэнт-Оноре предлагает своим клиентам массаж. Это настоящая революция!
1914: Открытие бутиков в Нью-Йорке, Чикаго и Бостоне.
1939: Рубинштейн запускает в продажу первую водостойкую тушь.
1946: Создательница марки вводит первые основы маркетинга для продажи косметики.
1965: 1 апреля Элены Рубинштейн не стало.
1984: Бренд Helena Rubinstein входит в группу L’Oreal
2007: Деми Мур становится лицом марки.

Ссылка на основную публикацию
×
×