Куклы Братц – история и фото кукол

Куклы Братц

Братц – это большие головы, глаза и гипер-макияж. Причём даже если ацетоном лицо кукле смыть – его форма не исправляется – губы так и остаются на пол-лица, перерисовать не получится. Барби со временем эволюционировала во что-то более приятное для глаз, а что будет дальше с куклами Братц – неясно.

Постоянно появляются новые линейки Bratz, и вот чем они действительно хороши – так это нарядами: яркими и необычными. Куклы пользуются огромной популярностью.

Рост кукол Братц – 10 дюймов (чуть меньше 12-дюймовых Барби). Это около 25 см.

Компания-производитель кукол Братц – MGA Entertainment.

Направления внутри брэнда, помимо собственно кукол Братц есть ещё:

«Bratz Boyz» – мальчишки Братц
«Lil Bratz» – малышки Братц – куколки для младшего возраста, самые маленькие
«Bratz Kidz» – «Братц Кидз», то есть подростки Братц. Их девиз – «Наша страсть – дружба и развлечения!»
«Bratz Babyz» – братц Бэйби, побольше серии Lil
«Itsy Bitsy Bratz» – крошки на ладошке Братц

Братц 2015 – новые куклы с несъёмными ступнями

Внутри каждого направления каждый сезон появляются новые тематические коллекции. А также имеется огромное количество аксессуаров, домашние питомцы, машинки и т.п.

Впервые эти куклы появились в США в 2001 году и сразу завоевали огромную популярность и любовь девочек по всему миру. BRATZ производное от английского слова brat – сленговое обозначение озорного и избалованного ребенка. Видимо, таких в цивилизованных странах большинство, поэтому у этих кукол много покупателей.

По словам производителя, это куклы-подростки, а не гламурные взрослые девушки Барби. Братц ходят в школу и на дискотеки, катаются на роликах, ведут дневники, красят волосы…Словом, ведут себя так же, как и девочки, которые в них играют.

В феврале 2002 года на выставке игрушек в Нью-Йорке куклы BRATZ получили самую престижную награду Америки – «Peoples Choice of the Year» (выбор народа).

Дистрибьютором BRATZ в ряде стран Европе и Латинской Америке является компания HASBRO. В России куклы Братц появились благодаря Компании «С-Тойз», которая является эксклюзивным поставщиком MGA Entertainment с 2002 года.

Самое большое внимание уделяется одежде кукол, которая создается на основе новейших молодежных клубных тенденций (наряды у Братц действительно хороши о очень разнообразны, костюмы модные, сшиты качественно, из хороших тканей), индивидуально подобранный макияж и оригинальные причёски делают кукол Братц хитом на рынке игрушек.

Самыми первыми куклами Братц были куклы по имени Жасмин, Хлоя, Джейд и Саша. С каждой коллекцией появляются новые подружки: Мэйган, Дана, Фиона, Невра, Тиани, Куми, Фелиция, Катя, Киана.

Куклы представлены как в игровых наборах, так и самостоятельной коллекционной куклой.

Первая кукла – Жасмин – была создана по образу дочери основателя компании MGA Entertainment Исаака Лариана, который начал разрабатывать куклу еще в то время, когда работал в Mattel. Собственно, из-за него-то и возникнет позже спор с Mattel на авторские права.

В сентябре 2006 года на экраны российского телевидения вышел мультсериал Братц. Естественно, он очень популярен – аудитория для него уже подготовленная.

Куклы Братц целиком сделаны из винила. Из твердого винила изготавливаются головы кукол, из мягкого – тело, из сгибающегося – ручки и ножки. У кукол съёмные ступни, так что обувь меняется вместе со ступнёй, а не одевается на куклу.

Сегодня кукол Братц дополняют куклы Moxie от того же производителя.

Возник спор компаний Mattel (производитель Барби) и MGA (производили Братц). Суд постановил, что идея создания этой куклы пришла ее создателю Картеру Брайанту еще девять лет назад, когда он работал в компании Mattel. Условия контракта дизайнера с производителем Барби (Mattel), предполагали, что все его работы являются собственностью компании, откуда он ушел девять лет назад. Суд встал на сторону Mattel и постановил, что авторские права производителя Барби частично распространяются и на куклы MGA. Решение суда обязывает компанию MGA прекратить продажу кукол Bratz. Компания Mattel, которой принадлежат права на куклу Барби, добилась многомиллионной компенсации от MGA Entertainment. Однако позже куклы Братц продолжили выпускаться.

Самыми популярными остаются коллекции Bratz: Спорт плюс Мода, Я мечтаю стать, Цветы, В стиле рок, Карнавал, Подружка ковбоя, Пляжный шик, В гостях у сказки и Поп-дива. Однако ситуация со временем меняется, т.к. новые линейки кукол очень хороши!

Новые куклы Братц 2015 – уже с несъёмными ногами. Несколько новых серий.

Bratz is an American line of fashion dolls and related merchandise manufactured by MGA Entertainment. Four original 10″ dolls were released in 2001 – Cloe, Jade, Sasha, and Yasmin. They are portrayed as teenagers distinguished by large heads and skinny bodies, almond-shaped eyes adorned with eyeshadow, and lush, glossy lips.

Куклы Bratz: история успеха

Куклы Bratz, пожалуй, первые в истории посягнули на титул королевы кукол №1, вытесняя с престола Барби. Первые Bratz были выпущены в 2001 году, и сегодня они не менее актуальны, чем когда-то. Модные, дерзкие, с непропорционально большими головами, ярким макияжем, полными губками — вот первое, что приходит в голову, когда видишь Bratz.

Дети от них в восторге, родители, как правило, не разделяют увлечение дочери. Мамам кажется, что дочь невольно начнет подражать кукольной подружке — а вы уже наверняка заметили, что одежда Bratz либо вызывающая, либо «чересчур модная». Но несмотря на такой конфликт поколений, Bratz уже несколько раз обошла семимильными шагами нашу планету, практически каждый квартал преподнося своим поклонникам новинки и сюрпризы.

Производитель кукол Bratz — компания MGA Entertaiment Inc. , является крупнейшим производителем игрушек, в том числе и кукол. Самым успешным продуктом MGA, пожалуй, является именно Bratz. Первые 4 выпущенные куклы имели такой успех, что компания не остановилась на выпуске только этих игрушек, расширив ассортиментную линейку другими продуктами Bratz — «малышовыми» вариациями популярной куклы. Производством Bratz компания перешла дорогу Mattel, производителю кукол Barbie. Иски гигантов кукольной индустрии рассматриваются с 2008 года. Различные судебные инстанции принимали сторону то MGA, то Mattel, после чего следовал очередной иск — и очередное разбирательство. И точку в этом деле, кажется, поставят еще нескоро.

Описание и материалы

Рост кукол Bratz составляет всего 10 дюймов, или 25,4 см. Со стороны они не смотрятся маленькими, но рядом с главными соперницами Barbie разница в роста оказывается ощутимой.

Материал для изготовления Bratz — это винил. В куклах использованы два типа винила: более плотный для изготовления туловища и мягкий — для головы и конечностей.

Кроме крупной головы, отличительной чертой Bratz являются «съемные ноги»: ступни снимаются вместе с обувью! Но современных детей это нисколько не шокирует. Это решает не только проблему, как не потерять крошечную кукольную обувку в доме и на прогулке (размер ножки у куклы Bratz не из маленьких, да и держатся съемные ноги очень хорошо), но и как быстро сменить ее. Ведь теперь это дело пары секунд!

Очевидно, такая особенность понравилась юным потребителям, т.к. в новой линейке кукол от MGA — у Moxie — эта особенность сохранилась в неизменном виде.

Индустрия Bratz

Кукла так хорошо «пошла в массы», что производитель не поленился дать больше промо-материалов. Сегодня в продаже, кроме самих кукол Bratz, продаются к ним аксессуары, наборы одежды, диски с видеоиграми, фильмом. Журналы, наклейки, изображение Bratz на футболках, платьях, пеналах, рюкзаках… Правило хорошего тона — плакат с изображением куклы на стене детской.

Подружек стало больше

Изначально линия Bratz состояла из четырех кукол. Кло (Хлоя), Саша, Джейд и Ясмин (Жасмин) — четыре подружки-подростка, для каждой из которых тщательно продуман образ от цвета волос, кожи, глаз до предпочитаемой одежды, характера, любимой музыки.

В дальнейшем линия была очень существенно расширена, появились мальчики Bratz, особой популярностью пользуются куклы-близнецы.

Каждый год приносит новые тематические выпуски Bratz, которые с удовольствием раскупаются девчонками всех возрастов. Куклами не просто играют — их коллекционируют. Если верить тематическим зарубежным форумам, у многих девчонок коллекции насчитывают порядка 100 экземпляров кукол Bratz!

Девочки растут, а увлечение Bratz перенимают младшие сестры, но и повзрослевшие девушки не спешат сдавать в утиль модных кукол. А компания MGA в это время, очевидно, готовит еще одну серию неповторимых красоток с пухлыми губками.

Читайте также:  История моды - что нужно знать о костюме Древней Греции

Wisenteta специально для сайта Любимая кукла

Что примечательного в некрасивой кукле? История Bratz.

Необычные куклы из серии Братц стремительно и триумфально продолжают своё шествие по миру, всё сильнее вытесняя не только любимых ранее пупсов, но даже очень популярных до сих пор Барби. Но когда в США в июне 2001 года компания MGA Entertainment запускала первую линию Братц, никто, за исключением одного-единственного человека, и не подозревал, что бренд приобретёт такую популярность и станет многомиллиардным.

Этим человеком был Исаак Лариан — еврей иранского происхождения, у которого в 2000-м году родилась идея по созданию новой куклы из винила, которая бы бросила вызов тотальному засилью Барби.

В те годы Лариан являлся президентом и исполнительным директором компании MGA — «Микро-игры Америки» (Micro Games of America), специализировавшейся на потребительской электронике, начиная с 1979 года. В «игрушечную страну» компания MGA вступила в конце 80-х, когда получила права на продажу в США игрушек Nintendo.

Когда репоголовая кукла ещё находилась на стадии разработки, 11-летняя дочь Лариана пришла от неё в полный восторг, и любящий отец решил назвать эту представительницу серии именем своего чада — Жасмин. Так на свет появилась первая кукла из серии Bratz, а вскоре к ней присоединились ещё три подруги разных национальностей (Джейд, Хлоя и Саша), которые стали героинями нового фильма «Bratz».

Появившись в магазинах США в середине 2001 года, эти куклы сразу шокировали профессионалов своей неординарностью: «Эти?! Такие уродливые?! Никто и покупать их не будет. » — в один голос твердили они и… ошиблись.

Уже в препраздничный, предрождественский сезон Братц по продажам обошли Барби и заняли ведущую позицию. За один лишь декабрь было выручено около восьми с половиной миллионов долларов, и это лишь на розничных продажах!

Так в чём же был секрет совершенно «неклассической» и «уродливой», по мнению многих, куклы? Именно в этом! В их «неклассичности», необычности.

Начнём с того, что само слово «Bratz» — является производным от английского «brat», что на сленге является обозначением озорного, неугомонного подростка. Сам Лариан говорил о своих детищах: «Мы хотели создать кукол, которые были бы похожи на обыкновенных, реальных девчонок, на их кумиров с экранов телевизоров, на героев их компьютерных игр, комиксов и модных подиумов».

И эта «реальность, обыкновенность» сослужила отличную службу — в феврале 2002 года в Нью-Йорке на выставке игрушек Братц получает престижнейшую премию Америки — «Выбор народа» («Peoples Choice of the Year»).

Исаак Лариан, как настоящий предприниматель и оптимист, искренне верил, что за Братц стоит будущее. И это сработало! Уже к 2003 году MGA утроила выпуск кукол серии.

Однако для того, чтобы Bratz стал столь популярным брендом, команде Лариана пришлось немало потрудиться. В основу продукта была положена идея о том, что все маленькие девочки рано или поздно хотят стать взрослыми. Именно для девочек начального подросткового возраста (от 8 до 13 лет) с их страстью к вечеринкам и увлечением модой и были созданы гениальные игрушки — girls with a passion for fashion (девчонки со страстью к моде), что сделало их революционными в мире классических кукол.

Братц позволили вчерашним малышкам с их пупсами приоткрыть дверь в мир юности, приблизив к тусовкам и моде с её атрибутами и деталями.

Но успех — вещь непостоянная, потому команде Лариана пришлось сконцентрироваться на том, как сохранить бренд свежим, интересным и инновационным на долгое время. Нацеленность на определённую аудиторию прослеживается во всех деталях продукта, в том числе и в упаковке, которая постоянно обновляется и разрабатывается с явной долей креатива и в стиле последних модных тенденций. А уже только это приковывает к ней заворожённые взгляды девочек-подростков.

Сама линия кукол (выдержанных непременно в новых веяниях и трендах моды и стиля) обновляется до 4−5 раз в год, что сохраняет работающий на годы бренд. А разнообразие нарядов и аксессуаров, внимание к деталям помогают юным покупательницам фантазировать и воплощать свои модные идеи в игре.

Как у истинных любительниц тусовок, у кукол Братц есть всё необходимое: куча стильной одежды, диски и караоке, DVD-плейеры, компьютеры и видеоигры, лимузины и наборы для сёрфинга, свои суши-бары, клубы и дискотеки Как такие игрушки могут не нравиться подросткам с их тягой к карьере певицы или артистки (многие из нас переживали подобный момент), с их любовью к шумным компаниям и ярким, многолюдным сборищам? Они же дают массу возможностей придумать и воплотить в жизнь свой придуманный образ!

Кроме того Bratz как бренд дорогим или эксклюзивным не назовёшь — куклы серии относительно доступны, есть и вовсе недорогие коллекции. А растущая популярность этих красоток среди девчонок делает Братц вполне желанным товаром для юных покупательниц. Что и говорить? Молодец Лариан! Всё продумал!

Так смешные и нелепые создания с большими головами, огромными губами и глазищами начали и продолжают своё победное шествие по миру подростковой тусовки, шокируя нас, взрослых.

История кукол Bratz (Братц)

Компания производитель –MGA Entertainment – лидер на мировом рынке игрушек.
Впервые куклы Bratz появились в США в 2001 году и сразу завоевали огромную популярность и любовь девочек по всему миру!
Уже в первый праздничный сезон куклы Братц занимали ведущую позицию по продажам. А в феврале 2002 года на выставке игрушек в Нью-Йорке куклы BRATZ получили самую престижную награду Америки – «Peoples Choice of the Year» (выбор народа).

Осенью 2001 года куклы BRATZ появились во Франции, Италии и Испании, а в 2002 году уже по всей Европе, в Латинской Америке, в Азии, в Австралии. Кукол оценили крупнейшие мировые компании – дистрибьютором BRATZ в ряде стран Европе и Латинской Америке является компания HASBRO – вторая мировая компания по объему продаж игрушек.
Куклы полностью сделаны из винила: твердый винил используется для изготовления кукольных голов, более мягкий – для тела, а сгибающийся – для маленьких ручек и ножек.

BRATZ производное от английского слова brat – сленговое обозначение озорного и избалованного ребенка.

При создании кукол руководствовались идеей, что они должны быть похожи на реальных девчонок, а кукла Жасмин была создана по образу дочери основателя компании MGA Entertainment.

Куклы Братц — куклы-подростки, а не гламурные взрослые девушки Барби. Они ходят в школу и на дискотеки, катаются на роликах, ведут дневники, красят волосы…Словом, ведут себя так же, как и девочки, которые в них играют.

Самое большое внимание уделяется одежде кукол, которая создается на основе новейших молодежных клубных тенденций, а индивидуально подобранный макияж кукле и оригинальные прически – делают этот бренд настоящим хитом на рынке игрушек.
Разнообразие аксессуаров и нарядов, их взаимозаменяемость и сочетаемость позволяют девочкам развивать свой вкус, учиться составлять модные ансамбли, находить новые темы для общения, коллекционировать и обмениваться.

Коллекции постоянно обновляются (до 4-5 раз в год), что позволяет следить за модными тенденциями, фантазировать и воплощать собственные идеи.

Куклы Братц выделяются своей яркостью, привлекающей внимание внешностью, макияжем, выразительными глазами и губами.

Самыми первыми кукольными персонажами были Жасмин, Хлоя, Джейд и Саша. С каждой коллекцией появляются все новые подружки в компании Братц: Мэйган, Дана, Фиона, Невра, Тиани, Куми, Фелиция, Катя, Киана, которые представлены как в игровых наборах, так и самостоятельной коллекционной куклой.

У бренда развивается несколько направлений:


«Bratz Boyz» – Мальчишки Братц
«Lil Bratz» – Малышки Братц. Для младшего возраста
«Bratz Kidz» – «Братц Кидз» Подростки Братц. Их девиз «Наша страсть дружба и развлечения!»
«Bratz Babyz» – Моя Бэйби
«Itsy Bitsy Bratz» – Крошки на ладошке Братц
При этом внутри каждого направления каждый сезон появляются новые тематические коллекции.

В дополнение к куклам, существуют линии игровых наборов Братц, транспорта, аксессуаров, коллекционных постеров и видео игр.

Читайте также:  Уход за купальником и хранение купальника

В сентябре 2006 года на экраны российского телевидения вышел мультсериал Братц, который уже стал популярным во всем мире! Окунитесь в увлекательные приключения подружек Братц Хлои, Жасмин, Джейд и Саши, про то, как они добывают материал и самые интересные истории для своего собственного журнала. Эти истории, начиная от событий с участием звезд и знаменитостей до неожиданных проделок из своего собственного подросткового опыта – забрасывают их в экзотические места и города по всему миру. Однако заполучить сенсационный материал, совсем не легкое дело. Подружкам Братц приходится соперничать с Бардин Максвелл, зловредным редактором конкурирующего журнала и ее студентками-практикантками Кристи и Кейси (иначе злюки-близняшки), которые идут на все, чтобы навредить Братц и уничтожить их журнал. Но в любой ситуации подружки Братц всегда находят верный способ, чтобы перехитрить их и доказать, что все возможно, если ты верен себе и своим друзьям! Истории полны юмора, приключений, веселья плюс современный стиль и классная музыка.

В начале 2006 года, компания MGA выпустила ведущую коллекцию года Братц «Восточные Волшебницы». Куклы Братц Жасмин, Хлоя, Джейд и Мэйган одеты в восточном индийском стиле, а в числе аксессуаров можно найти самую настоящую лампу для гаданий и ожерелье для девочки.
В этой коллекции появляется новая кукла Катя (Кукла в лампе – в продаже появилась летом этого года).

В августе 2006, компания MGA представила свою новую мультимедийную коллекцию Братц «Бриллианты навсегда», которой была присуждена награда «Игрушка года» в Австралии даже еще до появления коллекции на рынке!
Это уникальная коллекция кукол Братц, благодаря аксессуарам для девочек с настоящими бриллиантами. В этой коллекции представлена новая кукла Братц – Шеридан.

Кто-то может подумать, что BRATZ – дорогой бренд, доступный немногим. Это неверное представление. Как и у любого другого бренда, у BRATZ есть и недорогие серии.

Это такие популярные коллекции как «Голливуд», «Мода плюс Спорт», «День Рождения», которые включают необходимый минимум одежды и аксессуаров и яркая, необычная коллекция «Карамельки» – это самое настоящее триумфальное шествие по миру веселой подростковой тусовки.

Куклы Bratz завоевали множество престижных наград (в том числе «Самый яркий брэнд года» от Licensing Industry Merchandisers Association и несколько раз побеждали в номинациях «Игрушка года» от Toy Industry Association и Family Fun).

К сожалению куклы Bratz больше не производятся…
Т.к. возник спор производителей кукол Mattel и MGA из-за куклы Братц, выпускаемой MGA. Суд постановил, что идея создания этой куклы пришла ее создателю Картеру Брайанту еще девять лет назад, когда он работал в Mattel. Условия контракта дизайнера с производителем Барби (Mattel), предполагали, что все его работы являются собственностью компании, откуда он ушел девять лет назад. Суд встал на сторону Mattel и постановил, что авторские права производителя Барби частично распространяются и на куклы MGA.
Решение суда обязывает компанию MGA прекратить продажу кукол Bratz.
Компания Mattel, которой принадлежат права на куклу Барби, добилась многомиллионной компенсации от MGA Entertainment. Сумма выплат, по некоторым данным, превысит 40 млн. долларов, хотя истец добивался двух миллиардов долларов.

Куклы Bratz

Весёлая компания кукол Братц впервые увидела свет в июне 2001 года. «Братц» переводится со сленгового английского как дрянной, строптивый, неуправляемый ребёнок. Эти куклы были задуманы и созданы по образу современных девочек-подростков, которые стремительно растут и пытаются заглянуть в мир взрослых. Куклы Братц предназначены для девочек в возрасте от 7 до 13 лет. Производит кукол компания MGA Entertainment.

Куклы Братц полностью изготовлены из винила: голова – из твёрдого, туловище – из более мягкого. У кукол Братц большие глаза, пухлые губы, совсем крошечный нос или даже практические полное его отсутствие, яркий вызывающий макияж. Волосы у кукол ниже пояса, тело короткое, а ноги и руки непропорционально длинные. Навряд ли такое описание можно счесть привлекательным, однако в целом эти куклы выглядят довольно мило. Они забавные, оригинальные и необычные. К тому же вся многовековая история развития игрушек показывает, что издавна куклы хоть и стремились походить на людей, но никогда не были их точной копией.

Первыми в продаже появились четыре куклы: Саша, Хлоя, Жасмин и Джейд. Известно, что куклу Жасмин президент и исполнительный директор компании MGA Entertainment Исаак Лариан назвал в честь своей родной дочери. Постепенно у этих девочек стали появляться подружки: Мэган, Дана, Фиона, Невра, Тиана, Куми, Фелиция, Катя, Киана. Девчонкам составляют компанию друзья-мальчишки, среди которых Зак, Алек, Кэмерон и Коби. Кроме того, есть так называемые малышки – такими модницы Братц якобы были в своём не таком уж и далёком детстве. Братц любят домашних животных, поэтому на полках магазинов игрушек можно найти целую коллекцию питомцев кукол Братц.

Со временем появились и куклы Братц разных национальностей. Является ли этот факт пресловутой политкорректностью или же это элементарное желание заработать побольше денег – вопрос остаётся открытым. Эксперты отмечают, что в Америке куклы разных национальностей пользуются хорошим спросом. В России напротив такие куклы интересуют в основном лишь страстных коллекционеров. Несмотря на то, что семейство кукол Братц стремительно разрастается, у девочек во всём мире по-прежнему самыми любимыми остаются те первые четыре куклы – Саша, Хлоя, Жасмин и Джейд.

Рекламный слоган кукол Bratz гласит: «Девчонки без ума от моды». Это не просто громкие слова. Модной одежде куклы Братц уделяют огромное внимание, ведь жизнь этих девчонок – это череда вечеринок, тусовок, прогулок и развлечений. Каждый раз они должны выглядеть стильно и модно. Поэтому в комплекте с куклой, как правило, можно приобрести и одежду для них. Комплекты модной одежды можно комбинировать, бесконечно экспериментируя. По замыслу производителей девочки-хозяйки кукол Братц могут коллекционировать кукольные наряды и обмениваться ими друг с другом.

Как и у любой завзятой модницы, у кукол Братц огромное количество обуви на все случаи жизни – туфли на шпильках, спортивные кроссовки, летние босоножки, длинные сапоги и не только, всего и не перечислить. Чтобы девочкам в процессе увлекательной игры с куклами Братц не пришлось долго возиться с переобуванием своих любимиц в миниатюрные туфельки в комплект входят запасные… ноги. Вместе с обувью надо просто поменять ноги, чтобы не терять попусту драгоценное время. Взрослые находят этот аксессуар шокирующим, а вот маленькие девочки, кажется, оценили по достоинству это весьма нестандартное решение производителей.

Педагоги и психологи критикуют кукол Братц за их вызывающий внешний вид, за смелые наряды и яркий макияж. Взрослые критики полагают, что Братц навязывают девочкам сомнительную модель поведения. Но родители, поддавшись на уговоры любимых дочерей, просто вынуждены покупать кукол Братц. Мамы и папы выкладывают кругленькие суммы не только за самих кукол, но и за коллекции одежды для них, и за многочисленные аксессуары (брелоки, украшения, косметику). Учитывая то, что коллекции обновляются несколько раз в год, траты становятся регулярными и всё более серьёзными.

Братц стал выгодным брендом для своих создателей, настоящей золотой жилой. Сегодня Братц – это мобильные телефоны с фирменным логотипом, видеоигры, постеры, мультфильмы. Кроме того, создана студия звукозаписи, которая выпускает альбомы поп-музыки под маркой Братц. А на экраны кинотеатров вышел художественный фильм, который так и называется «Братц: уже не куклы».

Братц постоянно сравнивают с Барби, при этом сравнение всё чаще происходит в пользу кукол Братц. Вездесущая пресса окрестила это противостояние битвой кукол. В этом году Барби исполняется 50 лет, для нескольких поколений девочек она была любимой куклой. И хотя Барби и сейчас продолжает оставаться популярной, её положение на вершине кукольного Олимпа серьёзно пошатнулось. Куклы Братц потеснили Барби в витринах магазинов игрушек, объёмы продаж гламурных красоток Барби существенно сократились. Этому феномену есть простое объяснение. Барби – это мир взрослой красивой женщины, а в Братц девочки видят своё собственное отражение. Куклы Братц и современные девчонки – это весёлые и озорные ровесницы-подростки, даже их интересы совпадают. Они без ума от модных нарядов, экспериментируют с ярким макияжем, флиртуют и назначают свидания мальчишкам, их жизнь – это бесконечные тусовки и развлечения.

Как оказалось, тесная связь между куклами Братц и Барби действительно существует. Производитель Барби компания Mattel Inc. утверждает, что в основе оглушительного успеха кукол Братц лежит банальная кража. По мнению компании Mattel Inc., дизайнер Картер Беннет задумал образ новой куклы ещё в то время, когда работал в этой компании. Он якобы перешёл в конкурирующую фирму, прихватив с собой, помимо идеи, которую Mattel Inc. считает своей интеллектуальной собственностью, ещё и секреты производства, бизнес-планы и переманил 25 сотрудников.

Для защиты своих деловых интересов Mattel Inc. обратилась в суд. Судебные разбирательства растянулись на несколько лет, ведь в юридической практике вопросы интеллектуальной собственности самые сложные и запутанные. В конце минувшего 2008 года суд в Калифорнии поддержал иск компании Mattel Inc. и принял решение о снятии с производства кукол Братц. Весть о суровом решении суда информационные агентства в тот же день разнесли по всему миру. Однако, судя по тому, что куклы Братц не исчезли с прилавков магазинов игрушек и продолжают успешно продаваться, точку в этой нашумевшей истории ставить пока рано.

Куклы Bratz

Bratz — название серии кукол (высота 25,4 см), которых с середины 2001 года выпускает компания MGA Entertainment. Сначала серия включала в себя только четырех кукол — Ясмин (англ. Yasmin ), Джейд (англ. Jade ), Хлоя (англ. Cloe ), Саша (англ. Sasha ), но позже были добавлены и другие персонажи. Это были куклы, изображающие девочек-подростков, с такими отличительными чертами, как большие головы и толстые тела, а также миндалевидные глаза, подчеркнутые ярким макияжем, и пухлые блестящие губки.

Вскоре Bratz стали широко популярны в Европе, попав на первое место в списке самых покупаемых кукол во Франции, Испании и Италии, и на второе в Великобритании. В 2002 году Bratz стали широко известны во всем мире, составив серьёзную конкуренцию куклам Barbie, которые на протяжении многих лет удерживали лидерство на рынке игрушек для девочек. К 2005 году выручка от мировых продаж Братц составила 2 миллиарда долларов США, а к 2006 году продукция Братц отвоевала 40 % рынка модных кукол для девочек.

Содержание

Технические характеристики

Куклы Братц составляют около 25,5 см в высоту (юноши немного выше). Тело отличается коротким туловищем и длинными ногами с увеличенными ступнями. У стандартных кукол ноги сгибаются в коленях на “щелчки” примерно до 90 градусов, руки разводятся в стороны. Характерной особенностью является то, что в отличии от других кукол, у кукол Братц не снимается обувь, а вместо этого “отщёлкивается” нижняя часть ноги. Кроме стандартных выпусков есть шарнирные — с дополнительными точками артикуляции в локтях, кистях и коленях. Также у кукол подробно проработанные аутфиты среднего качества исполнения.

История и новые серии кукол

Bratz выпускаются тематическими линиями, в которых куклы отличаются друг от друга фасоном одежды, макияжем, прическами, аксессуарами и молдами. Помимо основной линии кукол-девочек, компания-производитель выпускает:

  • серию кукол-мальчиков Bratz Boys
  • серию кукол-младенцев Bratz Babyz. Первый выпуск состоялся в 2004 году. Вместе с куклами была разработана линейка тематических аксессуаров — бутылочек для кормления и прочего. В 2007 году была выпущена лимитированная серия Bratz Babyz под названием «Маленькие Ангелы Братц».
  • серию кукол более старшего возраста Bratz Kids. Была представлена в 2006 году. Куклы в этой линейке были по размеру чуть меньше, чем оригинальные.
  • серию Lil Bratz 2001 (уменьшенные копии основных героев). В 2007 году была выпущена серия одежды для Lil Bratz под названием Lil Bratz Couture.
  • серию Be-Bratz, внешность кукол из которой могла быть легко изменяема владельцем. В комплекте с куклами поставлялся USB ключ, с помощью которого владелец мог завести для своей куклы онлайн профиль в специальной социальной сети.
  • серию Bratzillaz, кузин-ведьмочек оригинальных кукол. Серия вышла в 2012 году.
  • мультипликационные сериалы, анимационные фильмы и видеоигры о приключениях Bratz
  • журнал и серии плакатов
  • аксессуары, наборы одежды, игрушечную мебель и другие сопутствующие товары

С 2001 по 2012 год было выпущено 108 персонажей кукол Bratz.

Критика

В 2006 году Комитет, занимающийся защитой прав рабочих сделал громкое заявления о невыносимых условиях труда рабочих на фабриках Китая. Приводились цифры и факты, свидетельствующие о намерениях руководства заводов, особенно тех, которые производят разнообразные брендовые продукты, ещё больше ущемлять права трудящихся. В этом заявлении упоминалась в том числе и компания MGA, производитель Братц. Руководство компании в ответ на это заявило, что действительно, куклы производятся на Востоке, но компания поручает эти задачи только честным предприятиям, на которых соблюдаются все права рабочих.

В феврале 2007 года Американская Ассоциация Психологов провела исследование «О сексуализации девочек». В отчете об исследовании утверждалось, что куклы Братц выглядят слишком «взросло», и их слишком откровенные наряды вкупе с вызывающим макияжем может оказать отрицательное влияние на целевую аудиторию потребителей этой продукции (девочек от 4 до 8 лет). Адвокаты компании MGА в ответ на такую критику заявили, что во-первых, целевая аудитория кукол Братц, на которую ориентируются маркетологи компании, это девочки 11-18 лет, а во-вторых, упор в рекламе кукол и их образе делается не на сексуальность, а на дружеские отношения между ними. «Вы можете быть удивлены, но дети смотрят на мир по-другому, и они не думают о сексуальности кукол, они скорее находят их просто милыми» — процитировали адвокаты доктора Брайана Янга из Эксетерского университета.

Судебная война с Mattel

В декабре 2008 года калифорнийский окружной суд дал право крупнейшему производителю игрушек Mattel Toys блокировать продажи кукол Bratz Dolls. Согласно вердикту, у Mattel есть эксклюзивные права на этот вид продукции своего конкурента.

Данное решение также разрешает Mattel, являющемуся производителем всемирно известной куклы Барби, уничтожить лекала, по которым производятся Bratz. Позже MGA обязали заплатить Mattel 20 млн долларов за нарушение копирайта. Тем не менее, вердикт не вступит в силу до февраля, таким образом позволив MGA реализовать свою продукцию во время зимних праздников.

В июле 2010 года Апелляционный суд США отменил решение калифорнийского суда о признании компании Mattel владельцами авторского права на Bratz Dolls. Согласно вердикту суда, Mattel «не может обладать правами на всех модных кукол, одетых по-современному и выглядящих дерзко и своевольно. Это не те идеи, которые можно защитить копирайтом». [1]

4 августа 2011 года Апелляционный суд США в Сан-Франциско обязал Mattel выплатить 309 млн долларов по делу о защите авторских прав и моральном ущербе компании MGA. Из этой суммы 172,5 млн долларов являются компенсацией ущерба, связанного с промышленным шпионажем, а остальную сумму получил руководитель MGA Айзек Лэриан за нарушение авторских прав и срыв контрактов. [2]

В конце 2016 года из-за низких продаж бренд Братц ушёл на перерыв и начал подготовку к очередному перезапуску линейки. Возвращение бренда намечено на осень 2018 года.

Экранизации

О куклах Bratz было сделано множество экранизаций, одни из самых популярных это:

Фильм “Bratz”

Премьера фильма состоялась 3 августа 2007 года (в России — 1 ноября 2007 года). “Bratz” – это комедия о 4 девушках-подростках, которые только что перешли из начальной школы в среднюю. Они бросают вызов деспотичному президенту школьного сообщества, желающему «развести» их по различных школьным «сословиям».

Сериал “Bratz”

Сериал транслировался с 10 сентября 2005 года по 14 октября 2006 года. В 2008 году был продлён на 2 сезон. Главные героини – четыре девушки – подростки, которые ведут собственный журнал.

Примечания

  1. ↑Хозяева куклы Барби не смогли подмять под себя куклу Bratz Кукольные войны: производитель Bratz засудил производителя Barbie
  2. ↑ИнформБюро Евпатории : Семья и дети, Бизнес, Интересное : Кукольные войны: производитель Bratz засудил производителя Barbie (недоступная ссылка — история) . Проверено 29 августа 2013.Архивировано 2 февраля 2014 года.

Ссылки

Что такое wiki.bio Вики является главным информационным ресурсом в интернете. Она открыта для любого пользователя. Вики это библиотека, которая является общественной и многоязычной.

Основа этой страницы находится в Википедии. Текст доступен по лицензии CC BY-SA 3.0 Unported License.

Ссылка на основную публикацию
8 апреля 2009, 8:00