Какое будущее ждет натуральный мех и аксессуары из кожи

9 знаменитых дизайнеров, которые объявили бой натуральному меху (Быть может, они убедят и вас?)

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Многие годы между шубой и роскошью стоял знак равенства и каждая женщина мечтала иметь ее в своем гардеробе. Но в какой-то момент отношение людей к меху кардинально поменялось. Звезды и зоозащитники стали агитировать к отказу от натурального меха. Кроме того, знаменитые дизайнеры стали во всеуслышание заявлять, что теперь не используют мех при создании новых коллекций одежды и обуви. На стороне добра уже Armani, Hugo Boss, Gucci, Versace. Но что же движет ими?

AdMe.ru решил разобраться в ситуации и узнать, кто из дизайнеров уже присоединился к движению «Без меха» и радует своих сознательных потребителей.

1. Calvin Klein

Дизайнер обходится без меха с далекого 1994 года. Еще тогда он заявил, что резко осознал необходимость беречь природу. Но была еще одна причина: активисты зоозащитной организации PETA ворвались в офис модельера и устроили там настоящий погром и протест с обвинениями. С тех пор прошло почти 25 лет, а марка так и не работает с натуральным мехом.

2. Stella McCartney

Стелла Маккартни признана одной из самых «зеленых» в мире моды и подтверждает это собственным образом жизни: дизайнер — вегетарианка, не носит и не использует в производстве натуральную кожу и мех. В ее инстаграме часто можно встретить агитирующие видео, связанные с защитой животных. Дизайнер основала свой бренд в 2001 году и заявляет, что ничего модного в мертвом животном быть не может. Но клиентки Маккартни шубами не обделены: изделия из экомеха от Стеллы не отличишь от натуральных — ни по качеству, ни по цене.

3. Vika Gazinskaya

Всемирно известный русский дизайнер Вика Газинская в 16 лет стала вегетарианкой и использует в работе исключительно экоматериалы. Шубы из экомеха собственного производства Вика носит сама даже в самые суровые русские морозы. И смотрится очень стильно! Не зря многих знаменитостей вроде Кэти Перри и Бейонсе можно увидеть в экошубах именно этого бренда.

4. Ralph Lauren

Известный бренд отказался от натурального меха в 2007 году. Это случилось после того, как легендарный дизайнер увидел видеоотчет зоозащитников PETA, где показано, в каких нечеловеческих условиях производятся шкуры. Кроме того, 1 200 единиц одежды с мехом были пожертвованы на благотворительность.

5. Hugo Boss

Марка успешно выступает за защиту братьев наших меньших с 2015 года. Именно тогда в компании было принято решение о 100%-м отказе от использования меха, а также от гусиных перьев, добытых из насильно откормленных и заживо общипанных птиц. Дизайнер пропагандирует «дружественный мех» — сделанный без использования животных. В модном доме считают, что современные технологии и инновации позволяют успешно заменять натуральные материалы искусственными, находя таким образом более гуманные альтернативы.

6. Giorgio Armani

Этот бренд — воплощение роскоши, однако в 2016 году дизайнер сделал сенсационное заявление о том, что прекращает использовать натуральный мех, так как это «бессмысленная жестокость по отношению к животным». Теперь дизайнер предлагает своим клиентам облачаться в красивые, роскошные и очень теплые шубы и пальто из искусственного меха.

7. Michael Kors

В конце 2017 года к «зеленым модным брендам» присоединилась и американская компания Michael Kors. Опять же тут приняли активное участие активисты организации по защите прав животных PETA. Протестующие зоозащитники штурмовали сцену и кричали дизайнеру обвинения в том, что он продолжает использовать мех в своих коллекциях. Корс решил изменить политику компании, и в 2018 году мех ею уже не использовался. Изменения коснулись и обувной марки Jimmy Choo, принадлежащей дизайнеру. Люксовые туфли, босоножки и ботильоны украшены вставками исключительно из искусственного меха.

8. Gucci

В 2018 году отказался от использования меха и модный дом Gucci. Компания вступила в «Альянс, свободный от меха» (Fur Free Alliance) — организацию, которая выступает за прекращение убийства животных ради их шкурок, и запустила сайт Equilibrium, на котором представлены их достижения и отчеты в сфере экомоды — от изготовления упаковки до самих коллекций. Теперь в модном доме предпочитают устраивать фотосессии с живыми животными, а не носить одежду из них.

9. Versace

Еще один бренд класса люкс, который отказался от меха при производстве одежды и аксессуаров в 2018 году. Донателла Версаче объяснила свою позицию просто: она не хочет больше участвовать в создании моды, которая стоит чужих жизней. Ей кажется это неправильным.

Почему модная индустрия разлюбила натуральный мех

Burberry, Chanel, Gucci, Prada… и даже королева Великобритании публично заявила об отказе от натурального меха. Значит ли это, что роман модной индустрии с мехом окончен?

В мае этого года Prada Group заявили, что не видят будущего в изделиях из натурального меха. Ссылаясь на новую политику «инноваций и социальной ответственности», Миучча Прада возложила на бренды Prada и Miu Miu обязательство, начиная с коллекций весна-лето 2020, отказаться от натурального меха.

В последние годы значительное количество марок класса люкс, в числе которых Burberry, Gucci, Chanel, 3.1 Phillip Lim, Coach, Diane Von Furstenberg, DKNY, Michael Kors, Versace и Giorgio Armani, опубликовали заявления о том, что прекращают использовать мех норок, лис, шиншилл, кроликов и других животных. Некоторые бренды даже отказались от изготовления дорогостоящих изделий из кожи экзотических животных и ангоры.

Prada осень-зима 2019

В 2018 году Британский модный совет сообщил, что приложит все усилия, чтобы «освободить» Неделю моды в Лондоне от натурального меха. Важно отметить, что с 2000 года пушное звероводство в Англии запрещено, но импорт все еще законен, и в 2017 году меха было приобретено на сумму около 75 миллионов фунтов стерлингов.

Что касается розничной торговли, в том же 2017-м группа компаний Yoox Net-a-Porter Group опубликовала решение о прекращении продажи меха, а Farfetch обязались снять с продажи изделия из меха и кожи находящихся под угрозой вымирания видов к концу этого года.

Около месяца назад американский модный гигант Macy’s — универмаг, где раньше шубы продавались за тысячи долларов, — объявил о том, что намерен прекратить продавать мех к 2021 году. Также недавно во всем штате Калифорния, следом за отдельными городами Сан-Франциско и Лос-Анджелесом, был принят запрет на изготовление и продажу новых изделий из меха.

Даже королева Великобритании поддержала смену отношения к меху: Букингемский дворец подтвердил, что вся новая одежда для ее высочества будет изготавливаться только из искусственного меха.

Королева Елизавета в Лондоне, 2008

Краткая история движения против меха

Все эти события стали своего рода пощечиной высокоприбыльной индустрии производства меха, которая еще буквально несколько лет назад была растущей и развивающейся. С 2000 года мировые продажи меха возросли на 70 процентов, и в 2014-м эта индустрия, по данным Международной федерации меха, оценивалась более чем в 40 миллиардов долларов США (что на тот момент было соизмеримо мировому рынку Wi-Fi).

Казалось бы, откуда было взяться такому резкому шквалу негатива? На деле модная этическая революция зрела десятилетия. Создание организации «Люди за этичное отношение к животным» (англ. People for the Ethical Treatment of Animals, PETA) в 1980 году разожгло раннюю волну активизма, тактика PETA уже тогда подняла много шума: неравнодушные громко протестовали у мест проведения показов, проникшие на шоу активисты закидывали дизайнеров и моделей ненастоящей кровью, звездные сторонники движения выходили на публику нагишом в поддержку слогана «Лучше голым, чем в мехах».

В середине 1990-х в промо кампании PETA приняли участие супермодели Кристи Тарлингтон и Наоми Кэмпбелл. Последняя, правда, позднее сменила точку зрения и в 2009 году даже стала лицом известного любовью к меховым изделиям бренда Dennis Basso.

Помимо скандальных акций PETA, в XX веке были созданы еще несколько антимеховых проектов, которые мир моды вспоминает по сей день. Например, в 1984 году Гринпис совместно с организацией по борьбе с производством меха Lynx придумали по-настоящему грубый, но эффектный слоган «Чтобы сделать шубу, нужно 40 тупых животных. Чтобы носить — только одно», сопроводив его фотографией Дэвида Бейли с изображением женского силуэта, несущего в руке шубу, за которой тянется зловещий кровавый след.

В следующем году Бейли выступил режиссером привлекшей не меньшее внимание телевизионной рекламы, по сюжету которой модный показ превращается в малобюджетный хоррор, где зрительский бомонд оказывается покрыт брызгами крови.

В 1994-м Calvin Klein прекратили работу с мехом. В ноябре того же года Синди Кроуфорд появилась на обложке журнала New York в одной лишь шляпке из искусственного меха, которую вместе с PETA разработал Тодд Олдхэм. Уже в конце прошлого века американское общественное мнение склонялось к тому, что ношение меха — морально и этически сомнительно, потому продажи меховых изделий во всем мире несколько упали.

Восстание против меха — почему именно сейчас?

В нулевых, однако, меховая индустрия восстановилась даже несмотря на то, что с появлением цифровых платформ возможность распространять информацию о жестоком обращении с животными стало намного проще. И хотя некоторые дизайнеры, в числе которых Вивьен Вествуд, объявившая об отказе от меха в 2007 году, продолжали бойкотировать жестокое обращение с животными, в целом негативное отношения к меху вернулось лишь во второй половине 2010-х. И на это есть несколько причин. Усилия активистов в 1980-х и 1990-х помогли привлечь прессу и обратить внимание общественности на проблему, однако большинство использованных ими тактик были настолько шоковыми, что вызвали негативную реакцию, несмотря на благой посыл. Для фундаментальных изменений требовалась кропотливая «закулисная» работа. Организация по защите прав животных Humane Society International (HSI) вела переговоры с Prada и Gucci, в результате которых, как стало видно сейчас, удалось мирным путем добиться глобальных изменений. «Мы придерживаемся политики открытых дверей в работе со всеми компаниями, у нас за плечами опыт сотрудничества с огромным количеством розничных сетей и дизайнеров, но важнее всего то, что у нас есть репутация организации, которая уважает мнение и право на конфиденциальность тех, кто к нам обращается, а это — основа доверия», — дал комментарий Vogue директор организации по политике в области моды Пи Джей Смит.

Возникшая в последние годы неприязнь модной индустрии к меху четко указывает на изменения в мире: появился запрос потребителей на прозрачность и экологическую устойчивость производства. «Наконец компании слушают своих покупателей, а покупатели не хотят поддерживать вопиющую жестокость и разрушительное воздействие на окружающую среду, которые сопровождают производство меха, — продолжает Смит. — Компании разрабатывают новые уставы, которые идут в ногу с современными ценностями, а потребители вознаграждают их положительной реакцией и тем самым продвигают их бренд». Интересно, что не все решившие отказаться от меха компании ждут финансовые проблемы. Согласно докладу Business of Fashion, до того, как Gucci объявили о новой политике в отношении меха, продажи их меховых изделий составляли всего 0,2 процента общей выручки.

Поиск инновационных альтернатив

Множество брендов сегодня говорят о том, что готовы инвестировать в разработку новых материалов, которые пришли бы на смену старым добрым шкурам. Нью-йоркская марка Maison Atia под руководством Хлои Мендель, меховщицы в шестом поколении, объявила, что намерена найти достойнейшую замену меху ручной выделки самого высокого качества из альтернативных материалов.

Еще один пример — лондонский бренд Shrimps Ханны Вейланд, невероятно популярный среди моделей, редакторов и знаменитостей. Вейланд рассказала Vogue, что работа с искусственным мехом открыла перед ней новые профессиональные перспективы: «Я узнала сотни техник и эффектов. Искусственный мех — это очень многогранный материал. Особенно мне нравится создавать жаккарды; люблю, когда с помощью плюшевого нагромождения искусственного меха создается глубина и почти 3D-эффект».

Читайте также:  Какие Youtube блоги имеют шансы на популярность

Однако главная проблема искусственного меха — экологическая неполноценность: производство из синтетических материалов, краткий срок носки и биологическая неразлагаемость. С другой стороны, для того чтобы носить и хранить натуральный мех, также требуется очень вредная химическая обработка. Иные «теплые» альтернативы — например, мохер или овечья шерсть — тоже побочные продукты животноводства. Все это крайне неоднозначные вопросы, а рациональные аргументы есть и у стороны борцов за права животных, и у противников искусственных материалов.

Shrimps осень-зима 2019

Стелла Маккартни, чей бренд придерживается вегетарианской политики с момента основания в 2001 году, недавно предложила вариант, который может стать шагом вперед для всех, кого волнует экологический след производства искусственного меха. В сентябре Стелла анонсировала мех Koba Fur-Free Fur, который состоит из смеси переработанного полиэстера и растительного сырья.

Наталья Водянова в шубе Stella McCartney в Париже, 2019

СтильНатуральный
или искусственный:
Какой мех этичнее
и экологичнее

«Мы лучше выйдем голыми, чем наденем мех», — скандировали супермодели 90-х в специальной кампании зоозащитников PETA. Знаменитый чёрно-белый снимок был сделан почти тридцать лет назад, и с тех пор отношение к натуральному меху стало только хуже: его отвергли бренды Giorgio Armani, Burberry, Vivienne Westwood и целый список модных дизайнеров первого эшелона. Шить шубы и обивать лоферы меховыми полосками отказались даже те марки, для которых работа с непростым материалом была важной частью собственной ДНК: сначала это сделали Gucci, а затем и их соседи по Неделе моды в Милане Versace. «Я не хочу убивать животных ради моды. Это неправильно», — заявила в марте прошлого года Донателла Версаче.

Популярность сегодня перешла к шубам из «чебурашки»: продажи синтетического меха растут год от года. Часто именно они и подаются как панацея от всех проблем мехового бизнеса — ведь выглядят они почти так же красиво, а жертв их красота как будто бы совсем не требует. Но у разноцветных «чебурашек» есть масса недостатков и масса противников, которые напоминают: синтетическое химическое волокно получают из нефти, а сам процесс получения нельзя назвать экологически чистым. Кроме того, дешёвый искусственный мех, захвативший все масс-маркеты планеты, весьма плохого качества. Оказавшись на свалке, он почти не разлагается и отравляет почву, воду и даже воздух не один десяток лет.

Так кто же в итоге прав, любители натурального или искусственного меха? Какой из них вредит экологии больше, а какой — меньше? Что такое «этичный мех» и появился ли такой искусственный аналог, что не уступает в качестве своему оригиналу? Можно ли найти между ними компромисс? Разбираемся с помощью экспертов модной индустрии.

Текст: Антон Данилов, автор телеграм-канала «Профеминизм»

Алёна Ахмадуллина

дизайнер бренда Alena Akhmadullina

С мехом я начала работать ещё в студенческие годы, когда активно участвовала в конкурсах: «Адмиралтейской игле» и «Русском силуэте». Одним из призов была поездка в учебный центр компании Saga Furs в Дании, где я изучала технологии и шила вещи из меха своими руками. Мех — это очень красивый, тёплый, удобный и износостойкий материал; им можно пользоваться много лет, перерабатывать его, а ещё он полностью биоразлагаем — в отличие от искусственных материалов, которые, как и пластиковые бутылки, вредят природе.

Мех обладает ни с чем не сравнимыми свойствами и открывает новые возможности, которые обычная ткань предложить не может. Синтетический и натуральный мех сравнивать невозможно — это просто разные категории материалов, как шифон и норка например. Кроме того, мы живём в северной стране: я считаю, что до тех пор, пока у нас шесть месяцев в году лежит снег, женщины будут носить натуральный мех. Он вне трендов. В моде может быть конструкция, цвет, техника, а мех — это базовый материал, и из него можно сделать как модные, так и классические вещи.

Бренд Alena Akhmadullina много лет сотрудничает с аукционной компанией Saga Furs, установившей стандарты экологичного производства пушнины (в списке — гигиена ферм, правильное кормление животных и их здоровье. Весь перечень есть на сайте компании. — Прим. ред.). Компания создала систему сертификации, которая регламентирует работу европейских пушных хозяйств, включая условия содержания животных, операционные и экологические вопросы. Saga Furs работает исключительно с сертифицированными производствами, аудит которых проводят представители Евросоюза, местные власти и независимые эксперты. Наши партнёры предлагают такие технологии работы с материалом, при которых используются даже самые небольшие кусочки и ничего не выбрасывается.

Джампаоло Сгура

Я решил стать веганом два с половиной года назад — пока я в процессе перехода на полностью веганский образ жизни, поскольку всё ещё ем яйца. Тогда я увидел документальный фильм «Cowspiracy» (картина рассказывает о влиянии животноводства на окружающую среду, исходя из утверждения, что именно оно играет ключевую роль в проблеме глобального потепления. Учёные пока не пришли к единому мнению, так ли это — многие до сих пор винят в первую очередь парниковые газы, образующиеся в результате сжигания нефти, природного газа и угля. — Прим. ред.), который открыл мне глаза на шокирующие практики животноводства. Позже я начал подробно изучать тему. Помимо того, что мясо и молочные продукты вызывают рак и болезни сердца (употребление красного мяса в количестве более 80 г в сутки действительно связывают с повышением риска рака толстой кишки; для здоровья сердца важно разнообразное и сбалансированное питание. На данный момент нет медицинских рекомендаций, которые говорили бы о необходимости полного отказа от мяса или молока из соображений здоровья. — Прим. ред.), я не мог игнорировать жестокое обращение с животными в мясо-молочной промышленности и решил что-то с этим сделать.

Я решил быть последовательным в своих убеждениях, поэтому с тех пор не фотографирую мех, экзотическую кожу или перья. Никаких особых проблем из-за этого у меня не было: множество клиентов не работает с этими материалами. Модная индустрия о жестоком обращении с животными узнаёт всё больше, и я этому очень рад. Лично я больше не покупаю и не ношу натуральную кожу, но её по-прежнему очень много на рынке. Чтобы перейти на веганский аналог, нужно много времени: она всё ещё стоит дороже, чем натуральная. В будущем, я уверен, мы решим эту проблему. Ещё одна важная часть дискуссии — это то, как производится шерсть: к овцам зачастую относятся негуманно (например, в Австралии овец зачастую подвергают мьюлесингу — процедуре, при которой шерсть срезается с ягодиц животного вместе с кожей, чтобы предотвратить заражение паразитами. Защитники практики утверждают, что это помогает спасти жизни множества животных, однако её противники указывают на то, что мьюлесинг проводится без обезболивания и может быть использован только в самых крайних случаях, поскольку существуют более гуманные альтернативы. PETA выступает резко против мьюлесинга и других проблемных практик овцеводства. — Прим. ред.). Я не покупаю и не ношу шерсть, перестать снимать её я не могу, ведь тогда мне действительно придётся сменить работу!

Мне кажется, что искусственный мех при всех его недостатках нужен хотя бы для того, чтобы прекратить производство настоящего и остановить убийства животных. В конце концов, издержки, как мне кажется, (то, какие средства используют для обработки и окраски), не так ужасны (шубы из искусственного меха могут быть из шерсти, а могут — из синтетического материала. Синтетический мех в том виде, в каком мы знаем его сегодня, лишь модификация пластика, который сам по себе представляет угрозу для экологии планеты. — Прим. ред.). В будущем, я уверен, мы полностью от откажемся от натурального меха. Мне очень приятно видеть, какую роль в популяризации экомеха играют социальные сети. Они дают понять, что мех — пережиток прошлого, игрушка в руках буржуазных людей.

Ирина Новожилова

президент центра защиты прав животных «Вита»

Сегодня заменить натуральный мех можно легче лёгкого. Есть масса альтернативных технологий: если говорить об искусственных утеплителях, то это холлофайбер, тинсулейт, холлофил, шелтер, файбертек, изософт (в основном эти утеплители производятся из переработанного полиэстера и могут быть использованы повторно; вот схема производства тинсулейта. — Прим. ред.). Если говорить о заменителях на основе растительных волокон, то это лён, джут, кокосовое и банановое волокно, бамбук, эвкалипт, соя (все вышеперечисленные материалы считаются экологичными; подробнее о льне и банановом волокне. — Прим. ред.). Эти утеплители выдерживают температуру до минус тридцати градусов.

Говорят, что мех — это естественно, что его носили наши предки в древности. Но ведь мы с вами не в палеолите живём! Разве не странно с нашим уровнем технического и социального прогресса возвращаться к нему сегодня? Ещё есть мнение, что в России без шубы зимой не выжить. Вы удивитесь, но низкие температуры не позволяют носить шубы: лютый мороз попросту уничтожает натуральный мех. Однажды мы ездили на Белое море с бригадой МЧС, и никто из них и не думал отправиться туда в шубе. А в Арктике мех моментально набухает и сыреет.

Натуральный мех совершенно точно нельзя называть экологичным. Комитеты по рекламным стандартам в Англии, Голландии, Италии и других европейских странах постановили, что любая реклама, заявляющая, что мех безопасен для экологии, вводит потребителя в заблуждение. Из недавних примеров — запрет промо меха в Великобритании, в котором его изготовители утверждали, что носить его — значит быть «экофрендли». Как мех вредит природе? Чтобы ответить на этот вопрос, итальянская Лига против вивисекции LAV заказала исследование. Его смысл — анализ и сравнение производства животного меха и других материалов, их влияние на окружающую среду. Результаты говорят, что получение одного килограмма натурального меха оказывает наихудшее воздействие по 17 из 18 экологических показателей, среди которых изменение климата, токсичные выбросы и многие другие. Мех вреднее хлопка, акрила, шерсти и даже полиэстера с показателями в два или даже 28 раз выше на этапах производства, где раньше эти величины считались низкими . Единственное исключение — потребление воды, в этом случае самый высокий показатель у хлопка.

Огромный вред природе наносят зверофермы сами по себе: пушно-меховой комплекс в Крестах в 2002 году стал одним из самых грязных производств Московской области. Продукты жизнедеятельности животных, сконцентрированных на небольшой площади, засоряют окружающую среду, просачиваются в почву и отравляют водоёмы. И, конечно, нельзя забывать от жестокости этих ферм: в России по-прежнему используют ногозахватывающие капканы, которые приводят к долгой и мучительной смерти. На наших зверофермах основной способ убийства — курареподобные препараты, которые приводят к медленному удушью (курареподобные препараты не рекомендуют для усыпления животных, поскольку сегодня существуют более гуманные методы. — Прим. ред).

Любители норковых шуб утверждают, что мех легко разлагается, — это правда. Однако для того, чтобы получить этот самый мех, нужны совсем не экологичные химикаты — иначе ваша шуба просто сгнила бы в считаные недели. Минеральные соли, формалин, формальдегид, производные каменноугольной смолы, масла и краски на основе цианида, каустик — всё это отравляет окружающую природу не меньше. Отказываясь от продуктов животноводства, мы снижаем и без того огромное воздействие на экологию — нам всем стоит к этому стремиться.

Ксения Крушинская

фичер-директор The Blueprint

Отказ от меха в коллекциях крупных брендов — тот случай, когда эффективная маркетинговая стратегия сочетается с реальной помощью животным. Миллениалы — самая платёжеспособная аудитория, а они (то есть мы) не гонятся за «роскошной роскошью». Конечно, во многом отказ от меха — это попытка угодить аудитории, но я думаю, что у многих дизайнеров к этому примешиваются и благие побуждения. Я несколько лет назад окончательно и бесповоротно решила: натуральному меху — нет. Я не веганка и уже даже не вегетарианка, но животных люблю и стараюсь не усложнять их и без того непростую жизнь, не потворствовать жестокому обращению. Для меня вещь из натурального меха — это прежде всего вещь из шкуры убитого животного. А поскольку лисы, норки и кролики вызывают у меня безграничное умиление, мне совсем не хочется таскать на себе их убитые тушки.

Читайте также:  Какие материалы можно честно называть ЭКО

Я считаю, что в идеальном мире не должно быть рекламы натурального меха — в том числе и редакционной поддержки в глянцевых журналах. Понятно, что из рекламных бюджетов складываются зарплаты, но я надеюсь, что однажды эта необходимость попросту исчезнет. Я рада, что почти не пишу о мехе, но не вправе осуждать коллег, которые это делают.

В моём гардеробе есть несколько шуб из искусственного меха, и я ими вполне довольна. Симпатичные «чебурашки» нужно искать в коллекциях независимых брендов: так покупка будет дороже, но качественнее. Ещё одно неплохое решение — это винтаж: моя искусственная леопардовая шуба родом из 80-х очень даже качественная. Удивительно, но достойные экземпляры можно отыскать и в недорогих масс-маркетах. У меня есть шуба из Mango, которая в этом году отметит тринадцатилетие. Она такая шикарная, что у меня часто спрашивают, не норка ли это.

Конечно, производство синтетического меха неэкологично, но из двух зол faux fur лично для меня меньшее. Такие шубы визуально неотличимы от шуб из натурального меха — а это для меня дополнительный довод в его пользу. На ощупь искусственный и натуральный, конечно, различаются. Второй тактильно чуть мягче и приятнее, но это для меня не повод начать его носить. Думаю, в будущем проблема решится, люди придумают способ производства искусственного меха, который никому не будет вредить. Но пока будущее не наступило, работаем с тем, что есть.

Татьяна Матюшина

дизайнер бренда Matu

В своей работе мы используем не натуральный мех, а искусственный. Он создаётся из стриженой овечьей шерсти, а она натуральна по своему составу, её можно переработать после утилизации. Привлекает, что он производится в России: этот материал относительно недорогой и его легко привезти, нет проблем с логистикой. А ещё с ним легко экспериментировать: цвет и фактуру такого меха можно менять под каждую коллекцию.

Обойтись без шубы из натурального меха сегодня реально, есть масса альтернативных вариантов. Нам пока сложно привыкнуть к изменившейся действительности и поверить в японские разработки — мы ведь точно знаем, что в шубе будет комфортно. Наши, например, продаются и в Сибири, а там в первую очередь важна не красота изделия, а его способность сохранять тепло. Тем не менее я думаю, что натуральный мех не исчезнет никогда. Всегда будет какое-то количество людей, которым он будет нравиться, — и это нормально.

Впрочем, шубы из искусственного меха тоже не спасение. Состав этого материала не сильно отличается от состава пластиковой бутылки, но говорить об этом при покупке не принято. Какой из двух видов меха лучше? Если честно, то я не могу дать однозначный ответ. Есть разные виды синтетического меха. Тот, что используем мы, и тот, который обычно используется в синтетических шубах, сделаны по совершенно разным технологиям.

То же самое касается этичности: на первый взгляд, искусственный мех этичнее по отношению к животным. Другой вопрос, насколько он экологичен при создании и утилизации? Мы не используем шкуру животных, а только шерсть — но мне бы хотелось, чтобы процесс её получения стал прозрачнее. Этично ли отношение к животным во время стрижки и после неё? Есть разные ответы на эти вопросы, но одно точно: рецепт идеальной во всех смыслах шубы нам ещё только предстоит узнать.

Александр Шумский

президент Национальной палаты моды и Mercedes-Benz Fashion Week Russia

Модные бренды создают тренды, но обязаны и сами следовать тенденциям, в данном случае — социальным. Если общество решило, что натуральный мех — это плохо, значит, стоит менять концепцию своего мышления, по крайней мере визуально. Бренды не хотят шейминга со стороны потребителей или пользователей в социальных сетях, поэтому их дизайнеры отказываются от меха в своих коллекциях. Но главная причина всё-таки экономическая: зачем делать то, что потребителю не нужно или не нравится? Я думаю, мех стало сложнее продавать, поэтому дизайнеры и отказываются от этого материала.

Сегодня прожить без шкуры животного можно и в Антарктиде. При покупке шубы ссылаться на холод глупо: синтетические материалы сохраняют тепло лучше, чем мех. Другой вопрос — эстетика. Экомех может быть таким же красивым, но у него проблемы с теплоизоляцией. Я думаю, что cо временем решение будет найдено, а функциональность соединится с внешними характеристиками. Но есть и другая проблема — менталитет потребителя. Мех всегда был символом достатка, и сломать этот стереотип может быть значительно сложнее, чем справиться с холодом.

Этой осенью Неделя моды в Лондоне целиком была fur free: мех на подиуме не показал ни один британский дизайнер. Это выглядит как индустриальный консенсус: Британия не является лидером в производстве меха, британцы не покупают мех — зачем его показывать? Сама Неделя моды тут ни при чём, это решение принял каждый дизайнер самостоятельно. К тому же вряд ли Неделя моды в Лондоне откажет в показе Тому Форду, если он захочет ещё раз показать коллекцию в британской столице. Том Форд, кстати, недавно стал вегетарианцем, но полностью от меха в своих коллекциях не отказался.

В России другая производственная ситуация, не говоря уже о потребительской. Я уверен, что наши дизайнеры пока не готовы полностью отказаться от меха: покупатель диктует спрос. Только единицы готовы менять сознание своих клиентов. Если дизайнеры будут готовы, то мы с радостью объявим неделю моды и fur free, и leather free, и что-нибудь ещё free: для пиара это хорошо, пресса посчитает это успехом. Хотя я считаю, что важно не только декларировать социальную направленность, но и доказывать делом.

Например, мы в Москве пять лет делаем регулярные события, связанные с инклюзивный одеждой — с этой точки зрения у нас единственная Неделя моды в мире, системно работающая в этой области. Но мы можем себе это позволить, поскольку наша индустрия моды не слишком, скажем так, коммерческая. Вместе с тем в нашем расписании много дизайнеров, которые работают с экомехом и искусственным мехом. Прямо с ходу могу сразу назвать несколько: Otocyon, Za_Za, Dokuchaeva, есть ещё десяток брендов. Популярностью пользуются равнозначно и меховые дизайнеры, и любые другие, потому что девяносто процентов аудитории каждого показа — это приглашённые люди: клиенты, пресса, партнёры. В том же Лондоне аналогичная ситуация: на показы ходят те, кого зовёт бренд, поэтому у молодых дизайнеров и новичков в аудитории сидят в основном «родные и близкие».

Винтажный, эко или натуральный – какой мех мы хотим носить этой зимой?

Задаем себе и миру моды вполне честные вопросы о шубах и этике.

За последние два-три десятилетия отношение к натуральному меху в мире моды резко изменилось. Из всеми обожаемого дорогого материала и синонима самого понятия «люкс» натуральный мех перешел в статус нежеланного игрока на рынке. Один за одним модные дома стали полностью отказываться от использования меха в своих коллекциях, крупные мультибрендовые бутики больше не ставят норковые манто в витрины, а глянцевые журналы аккуратно обходят «горячую» зимнюю тему, заигрывая с искусственным мехом и прочими экоальтернативами. Gucci, Versace, Burberry, Armani, Ralph Lauren, Michael Kors, Vivienne Westwood и одной из последних – Prada уже наложили бан на использование натурального меха, так что отыскать пушистую шубу из лисы от Gucci или короткий жакет из овчины от Michael Kors теперь возможно разве что в секонд-хендах, винтажных магазинах или столь популярных в последнее время онлайн-магазинах вторичных дизайнерских вещей.

В связи со вполне реальным климатическим кризисом на нашей планете, который просто стыдно игнорировать, такое негативное отношение к натуральному меху и сам поиск более безобидных альтернатив вполне можно понять, но у нас все равно накопилась парочка очень личных вопросов на тему меха. Так ли безвреден для экологии искусственный мех? Что делать, если вам хочется именно изделие из натурального меха? И стоит ли вообще ударяться в крайности, когда речь заходит именно об этом виде зимней одежды?

Так ли ужасно хотеть шубу из натурального меха в сезоне 2019/2020?

В рядах ваших подружек уж точно найдутся те, кто демонстративно держится за свои норковые пальто, лисьи шапки и соболиные жилетки, утверждая, что более ноского, стойкого и долговечного материала человечество просто еще не придумало, а нам, жителям северной страны с продолжительными холодами, уж точно не стоит ввязываться в дискуссии на тему «за» и «против» натурального меха. В оппозиции к ним всегда
найдется еще пара подружек, которые порекомендуют пуховики, как у альпинистов, в ответ на самые лютые морозы и осудят первых за жестокость к окружающей среде. Но так ли много ненависти к планете в нашем желании иметь одну шубу из натурального меха вместо двух пальто и одного пуховика из массмаркета?

У адептов натурального меха есть свои доводы, к которым стоит прислушаться, даже если вы – отчаянный веган по жизни. Например, хозяйка модного дома Fendi Сильвия Вентурини Фенди не собирается отказываться от натурального меха ввиду его долговечности: меховые изделия служат вам годами, их не нужно стирать или подвергать чистке так часто, как обычные пальто, а при утилизации мех с натуральной подкладкой полностью разлагается в природе.

Стоит ли вообще стесняться носить натуральный мех, если он уже есть у вас в гардеробе?

Как бы ни протестовали ярые активисты – наличие натурального меха в продаже помогает дать людям большую свободу выбора при покупке. Кому-то хочется каждый сезон приобретать себе новое пальто или пуховик с принтом, стеганой строчкой или в модном оттенке, и для теплой средиземноморской зимы его будет вполне достаточно. А кому-то необходимо одно меховое пальто на много лет вперед идеального черного
цвета с легким блеском и с уютным капюшоном, а все эти сезонные изобретения на тему рисунков и фасонов такую покупательницу не слишком-то волнуют.

Dreamfur, Alena Akhmadullina x Snow Queen

Все-таки возможность выбирать крайне важна, с тех пор как все мы имеем разный образ жизни и различные потребности, которые модные журналы иногда ошибочно и негуманно пытаются унифицировать. Стоит понимать, что дебаты вокруг натурального меха являются частью обширной и важной дискуссии на тему экологии, где пока что самым главным злом остается потребление пластика. В данном контексте стыдиться должны те, кто покупает каждый год новую искусственную шубу из полиэстера из ассортимента демократичных марок, которые буквально наводнили своими изделиями планету. Именно об этом, в том числе, говорили на форуме байеров “The Best Luxury Stores”. В Европе и Америке люди покупают мех ради выхода в свет, как элемент роскоши. В России, когда температура в отдельных уголках страны может опускаться до минус сорока градусов, это возможность не замерзнуть.

Читайте также:  Плюшевые шубы и жакеты 2020

Пора ли бежать за полушубком из экомеха из соображений этики?

Решение останется за вами, но, прежде чем бросаться на вещи с пометками eco-friendly и sustainable, давайте подумаем, что конкретно вами движет. Желание не использовать больше одежду животного происхождения? Тогда вместе с натуральным мехом неплохо было бы отказаться и от использования натуральной кожи, ведь ее производят не менее жестоким способом.

А может быть, вы решили для себя, что начнете покупать с умом и заботиться о будущем планеты? Задумка сама по себе прекрасная, и в эту же сторону в отношении меха движется и модная индустрия: например, в этом году впервые был создан искусственный мех на биооснове без использования полиэстера, состоящий на 100% из переработанного морского пластика. Вопрос только в том, во сколько обойдется обычной покупательнице такое технологическое новшество.

На форуме байеров, который мы упомянули выше, также обсуждался экомех. Среди главных тезисов было то, что для производства искусственного меха требуется большое количество чистой воды, – это дорого и вовсе не экологично, наоборот, многие бренды стараются сократить потребление воды во время производства. Более того, в России этот тренд еще не прижился, и, как отмечают байеры, на него пока очень маленький спрос, что видно по продажам.

Что делать со старой шубой или другими меховыми изделиями, которые вам больше не подходят?

Однозначно не выбрасывать. Натуральный мех однажды, как любая винтажная одежда, обретет свою эксклюзивность и еще большую ценность с истечением времени. С каждым годом растет число брендов, которые используют в производстве одежды технологии переработки, что вдохновляет и нас самих осознаннее относиться не только к покупкам, но и к процессу утилизации одежды. Вашим надоевшим шубам, жакетам и жилеткам можно дать вторую жизнь, если продать или подарить ваши изделия из натурального меха тем, кому они нужнее, через интернет-магазины или приложения по обмену/продаже вещей. Если качество меха позволяет, то вы также можете отнести ваше старое меховое изделие в ателье и сделать из него новое по вашему вкусу. Даже если никаких дизайнерских идей не приходит в голову, мех можно перешить как подкладку для уже имеющегося у вас пальто и сделать его еще теплее.

Модные тенденции зимы 2020

Искусственный мех точь-в-точь как натуральный

Технологи и дизайнеры в поте лица трудятся над тем, чтобы создать максимально неотличимый от натурального искусственный мех. Ожидайте, что именно эта тенденция будет номером один из сезона в сезон, потому что спрос на такой мех растет, да и угодить получится и тем, кто наотрез отказывается от одежды животного происхождения, и тем, кто пока находится в переходном периоде. На наш взгляд, самые удачные модели получились у Michael Kors и Moschino — по фотографии и правда не скажешь, что мех-то искусственный!

Michael Kors Collection, Moschino

Овчина в стиле 1970-х

Пальто из овчины обычно каким-то магическим образом избегают попадания в конфликт адептов и противников натурального меха. Вероятно, все дело в том, что изделия из овчины создаются как более гуманными, так и менее гуманными методами, так что вердикт придется выносить по каждой вещи отдельно. На подиумах коллекций осень-зима 2019 отмеченная нами овчина явно отсылает к эпохе 1970-х как по длине, так и по крою.

Шубы из перьев

Нашитые на ткань перья напоминают невесомый пушистый мех, хотя и их способ добычи защитники животных уж точно поставили бы под вопрос. Впрочем, Saint Laurent и Valentino пока еще не отказывались от использования натурального меха, но, очевидно, уже начинают искать ему не менее эстетически привлекательные альтернативы.

Valentino, Saint Laurent

Натуральный мех в новом формате

Что бы такое выдумать с натуральным мехом, когда все уже, кажется, переделано? Этим вопросом уж точно задаются дизайнеры, которые по-прежнему продолжают работать с мехом животных. Как насчет того, чтобы пустить этот роскошный материал на одежду, которая обычно не изготавливается из меха? Например, на двубортный костюмный жакет, как у Yves Salomon, или на удлиненную рубашку, как у Fendi.

Полный список брендов, отказавшихся от использования меха

Fur free — главный тренд года

Этичная мода, разумное потребление, animal friendly — слова, еще несколько лет назад казавшиеся чем-то далеким, сегодня стали нашей реальностью. С завидной регулярностью в фэшн-мире появляются новости о том, что тот или иной бренд отказывается от использования натурального меха. Главный символ роскоши в этом году становится практически главным табу. В обзоре InStyle — полный список марок, решивших перейти на сторону fur free.

Calvin Klein

Кельвин Кляйн принял решение отказаться от меха еще в 1994 году — одним из первых.

Stella McCartney

Стелла Маккартни — убежденная вегетарианка. Она не использует натуральный мех и кожу в своих коллекциях с момента создания собственной линии одежды в 2001 году.

Ralph Lauren

В 2006 году началась вторая волна отказа от меха дизайнеров. Под нее попал и Ralph Lauren. Бренд перестал использовать натуральный мех даже в коллекциях для дома, а 1 200 единиц одежды с мехом были пожертвованы на благотворительность. К тому же Ralph Lauren выпустил коллекцию плюшевых сумок под забавным названием Fur-Get-Me-Not.

Vivienne Westwood

Вивьен Вествуд также отказалась от натурального меха в 2006 году. А последнюю коллекцию, в которую вошли несколько сумок из меха кролика, пожертвовала заповеднику живой природы.

Tommy Hilfiger

Чаще всего на решение дизайнеров влияет разговор с PETA. Исключением не стал и Tommy Hilfiger, который после беседы с представителями организации еще в 2007 году принял решение больше не использовать мех.

Versace

Новость о том, что Донателла Версаче отказывается от главного символа роскоши, повергла фэшн-мир в шок в 2018-м. Свое решение креативный директор Versace объяснила тем, что «не хочет убивать животных, чтобы делать модные вещи. Это неправильно».

Burberry

В дебютной коллекции Риккардо Тиши, показанной 17 сентября, уже не было меха и ангорской шерсти. Как заявил генеральный директор бренда Марко Гобетти: «Современная роскошь означает социальную и экологическую ответственность. Это является ключом к нашему долгосрочному успеху».

Gucci

Отказ Модного дома Gucci от натурального меха стал возможен благодаря Алессандро Микеле. При поиске креативного директора руководство бренда выбирало кандидатуру, ориентируясь и на эти ценности. «Мех устарел», — заявляют сегодня в Gucci.

Coach

Американский бренд Coach обещает полностью исключить мех, начиная с осенней коллекции 2019 года.

Michael Kors

Свое решение отказаться от использования меха Michael Kors приняли в 2017 году. Сам дизайнер объяснил это так: «Новые технологии позволяют нам создавать по-настоящему роскошные вещи и без использования натурального меха».

С 2019 года от использования меха в своих коллекциях откажутся DKNY и Donna Karan. Как подчеркнул генеральный директор брендов Моррис Голдфарб: «Этот шаг следует за давними отношениями с The Humane Society Соединенных Штатов».

Hugo Boss

Марка не использует мех в своих коллекциях с 2016 года.

Jean Paul Gaultier

В числе последних присоединился к маркам, решившим отказаться от меха в этом году, и Жан-Поль Готье. Дизайнер заявил, что убийство животных ради меха «абсолютно скверно» и подчеркнул, что сейчас бренд ищет возможные альтернативы натуральному меху для новых коллекций.

Какое будущее ждет натуральный мех и аксессуары из кожи

В среду, 21 марта, в Сан-Франциско приняли законопроект, который запрещает продажу натурального меха. Запрет вступает в действие с 1 января и распространяется на одежду и аксессуары с натуральным мехом, включая пальто, брелоки и перчатки.

Закон позволяет ретейлерам и розничным торговцам продавать текущий ассортимент до 1 января 2020 года.

Использование меха — один из самых противоречивых вопросов в мире фешн. На международных Неделях моды часто проводят акции протеста, которые заканчиваются обливанием краской тех модников, кто рискнул надеть изделие из меха. В Украине недавно также проводили мирную акцию против производителей меха по инициативе организации UA.Animals.

Есть ли будущее у изделий из меха в мире моды или мы стали более осознанно относиться к тому, что покупаем и носим? Считается ли шуба признаком высокого статуса или такое мнение осталось у старших поколений, а миллениалы считают наличие меха в гардеробе признаком безвкусицы и невежества? Давайте разберемся какое же будущее у изделий из меха.

Миллениалы определяют устойчивое потребление ключевым фактором при покупке вещей. Они более ответственно подходят к тому, на что тратить деньги и что носить, чем их родители 10-15 лет назад.

Вещи, которые раньше были признаком статуса, сегодня его теряют. А некоторые из них перешли из категории статусный в категорию тех, что стыдно носить, — Ивонн Тейлор, старший менеджер по корпоративным проектам в Великобритании PETA (People for Ethical Treatment of Animals).

От использования натурального меха отказалось уже много известных брендов. Генеральный директор Gucci, Марко Биззарри, объявил, что итальянский дом больше не будет использовать мех: “Это не современно”, — сказал он. Том Форд последовал примеру незадолго до своего показа AW’18. Донателла Версаче также отказалась от создания одежды из меха для Versace.

Мех? С ним покончено. Я не хочу убивать животных, чтобы создавать моду. Это плохо. — Донателла Версаче.

Среди брендов, которые отказались использовать мех, много громких имен: Furla, Stella McCartney, Jimmy Choo, Michael Kors и Ralph Lauren.

Два десятилетия назад такие супермодели, как Наоми Кэмпбелл, Синди Кроуфорд, Кристи Терлингтон и Клаудиа Шиффер, заявили, что лучше будут ходить голыми, чем носить мех убитых животных. В отличие от сегодняшних известных инста-моделей: Кендалл Дженнер, Беллы Хадид, Кары Делевинь и Адвоа Абоа. Они спокойно носят шубы и участвуют в показах брендов, которые используют мех. Тем самым, модели популяризируют его среди многочисленной армии фанатов.

Не отстают и знаменитости. Рианна, Ким Кардашьян, Бейонсе регулярно носят вещи из меха и выкладывают фото в Инстаграм.

40-миллиардная меховая индустрия и сама не перестает обрабатывать миллениалов. Бренды делают “работу над ошибками” и больше не предлагают новому поколению цельные меховые изделия, такие как шубы из норки. Они используют его в более социально приемлемом формате: в качестве отделок на парках, сумках, в виде помпонов на обуви и брелоках.

До недавних пор мех считали дорогостоящим и старомодным, теперь же он становится разноцветным и веселым, при виде которого в голове не всплывают образы убитых зверьков. Вспомнить хотя бы сумку Fendi Bag Bugs или брелок из меха Кarlito, олицетворяющего Карла Лагерфельда.

Но спрос на искусственный мех растет. Он такой же мягкий и роскошный, как натуральный. Носить искусственный мех — не признак дурного вкуса или низкого статуса. Это показатель гуманности и дань моде.

Искусственный мех более универсален, когда дело доходит до дизайна. Многие говорят о том, что он приносит больше вреда окружающей среде, чем натуральный. Но мы готовы с этим поспорить. Благодаря новым технологиям искусственный мех начали производить из переработанной кожуры фруктов и пластмассы.

Но и изготовители меха не собираются отступать. Они прилагают усилия, чтобы завоевать молодых клиентов, предлагая новые продукты, такие как кроссовки с меховой отделкой и бомберы украшенные норкой.

В ближайшее время мы не сможем попрощаться с мехом насовсем. Но одно знаем точно: шубы из искусственного меха — главный маст-хэв осенне-зимнего сезона. Дизайнеры представили как варианты из разноцветного меха, так и шубы с “хищным” принтом. Ты точно найдешь тот вариант, который придется по душе.

Ссылка на основную публикацию