Пластик вместо натурального меха и кожи – модная тенденция

Почему модная индустрия разлюбила натуральный мех

Burberry, Chanel, Gucci, Prada… и даже королева Великобритании публично заявила об отказе от натурального меха. Значит ли это, что роман модной индустрии с мехом окончен?

В мае этого года Prada Group заявили, что не видят будущего в изделиях из натурального меха. Ссылаясь на новую политику «инноваций и социальной ответственности», Миучча Прада возложила на бренды Prada и Miu Miu обязательство, начиная с коллекций весна-лето 2020, отказаться от натурального меха.

В последние годы значительное количество марок класса люкс, в числе которых Burberry, Gucci, Chanel, 3.1 Phillip Lim, Coach, Diane Von Furstenberg, DKNY, Michael Kors, Versace и Giorgio Armani, опубликовали заявления о том, что прекращают использовать мех норок, лис, шиншилл, кроликов и других животных. Некоторые бренды даже отказались от изготовления дорогостоящих изделий из кожи экзотических животных и ангоры.

Prada осень-зима 2019

В 2018 году Британский модный совет сообщил, что приложит все усилия, чтобы «освободить» Неделю моды в Лондоне от натурального меха. Важно отметить, что с 2000 года пушное звероводство в Англии запрещено, но импорт все еще законен, и в 2017 году меха было приобретено на сумму около 75 миллионов фунтов стерлингов.

Что касается розничной торговли, в том же 2017-м группа компаний Yoox Net-a-Porter Group опубликовала решение о прекращении продажи меха, а Farfetch обязались снять с продажи изделия из меха и кожи находящихся под угрозой вымирания видов к концу этого года.

Около месяца назад американский модный гигант Macy’s — универмаг, где раньше шубы продавались за тысячи долларов, — объявил о том, что намерен прекратить продавать мех к 2021 году. Также недавно во всем штате Калифорния, следом за отдельными городами Сан-Франциско и Лос-Анджелесом, был принят запрет на изготовление и продажу новых изделий из меха.

Даже королева Великобритании поддержала смену отношения к меху: Букингемский дворец подтвердил, что вся новая одежда для ее высочества будет изготавливаться только из искусственного меха.

Королева Елизавета в Лондоне, 2008

Краткая история движения против меха

Все эти события стали своего рода пощечиной высокоприбыльной индустрии производства меха, которая еще буквально несколько лет назад была растущей и развивающейся. С 2000 года мировые продажи меха возросли на 70 процентов, и в 2014-м эта индустрия, по данным Международной федерации меха, оценивалась более чем в 40 миллиардов долларов США (что на тот момент было соизмеримо мировому рынку Wi-Fi).

Казалось бы, откуда было взяться такому резкому шквалу негатива? На деле модная этическая революция зрела десятилетия. Создание организации «Люди за этичное отношение к животным» (англ. People for the Ethical Treatment of Animals, PETA) в 1980 году разожгло раннюю волну активизма, тактика PETA уже тогда подняла много шума: неравнодушные громко протестовали у мест проведения показов, проникшие на шоу активисты закидывали дизайнеров и моделей ненастоящей кровью, звездные сторонники движения выходили на публику нагишом в поддержку слогана «Лучше голым, чем в мехах».

В середине 1990-х в промо кампании PETA приняли участие супермодели Кристи Тарлингтон и Наоми Кэмпбелл. Последняя, правда, позднее сменила точку зрения и в 2009 году даже стала лицом известного любовью к меховым изделиям бренда Dennis Basso.

Помимо скандальных акций PETA, в XX веке были созданы еще несколько антимеховых проектов, которые мир моды вспоминает по сей день. Например, в 1984 году Гринпис совместно с организацией по борьбе с производством меха Lynx придумали по-настоящему грубый, но эффектный слоган «Чтобы сделать шубу, нужно 40 тупых животных. Чтобы носить — только одно», сопроводив его фотографией Дэвида Бейли с изображением женского силуэта, несущего в руке шубу, за которой тянется зловещий кровавый след.

В следующем году Бейли выступил режиссером привлекшей не меньшее внимание телевизионной рекламы, по сюжету которой модный показ превращается в малобюджетный хоррор, где зрительский бомонд оказывается покрыт брызгами крови.

В 1994-м Calvin Klein прекратили работу с мехом. В ноябре того же года Синди Кроуфорд появилась на обложке журнала New York в одной лишь шляпке из искусственного меха, которую вместе с PETA разработал Тодд Олдхэм. Уже в конце прошлого века американское общественное мнение склонялось к тому, что ношение меха — морально и этически сомнительно, потому продажи меховых изделий во всем мире несколько упали.

Восстание против меха — почему именно сейчас?

В нулевых, однако, меховая индустрия восстановилась даже несмотря на то, что с появлением цифровых платформ возможность распространять информацию о жестоком обращении с животными стало намного проще. И хотя некоторые дизайнеры, в числе которых Вивьен Вествуд, объявившая об отказе от меха в 2007 году, продолжали бойкотировать жестокое обращение с животными, в целом негативное отношения к меху вернулось лишь во второй половине 2010-х. И на это есть несколько причин. Усилия активистов в 1980-х и 1990-х помогли привлечь прессу и обратить внимание общественности на проблему, однако большинство использованных ими тактик были настолько шоковыми, что вызвали негативную реакцию, несмотря на благой посыл. Для фундаментальных изменений требовалась кропотливая «закулисная» работа. Организация по защите прав животных Humane Society International (HSI) вела переговоры с Prada и Gucci, в результате которых, как стало видно сейчас, удалось мирным путем добиться глобальных изменений. «Мы придерживаемся политики открытых дверей в работе со всеми компаниями, у нас за плечами опыт сотрудничества с огромным количеством розничных сетей и дизайнеров, но важнее всего то, что у нас есть репутация организации, которая уважает мнение и право на конфиденциальность тех, кто к нам обращается, а это — основа доверия», — дал комментарий Vogue директор организации по политике в области моды Пи Джей Смит.

Возникшая в последние годы неприязнь модной индустрии к меху четко указывает на изменения в мире: появился запрос потребителей на прозрачность и экологическую устойчивость производства. «Наконец компании слушают своих покупателей, а покупатели не хотят поддерживать вопиющую жестокость и разрушительное воздействие на окружающую среду, которые сопровождают производство меха, — продолжает Смит. — Компании разрабатывают новые уставы, которые идут в ногу с современными ценностями, а потребители вознаграждают их положительной реакцией и тем самым продвигают их бренд». Интересно, что не все решившие отказаться от меха компании ждут финансовые проблемы. Согласно докладу Business of Fashion, до того, как Gucci объявили о новой политике в отношении меха, продажи их меховых изделий составляли всего 0,2 процента общей выручки.

Поиск инновационных альтернатив

Множество брендов сегодня говорят о том, что готовы инвестировать в разработку новых материалов, которые пришли бы на смену старым добрым шкурам. Нью-йоркская марка Maison Atia под руководством Хлои Мендель, меховщицы в шестом поколении, объявила, что намерена найти достойнейшую замену меху ручной выделки самого высокого качества из альтернативных материалов.

Еще один пример — лондонский бренд Shrimps Ханны Вейланд, невероятно популярный среди моделей, редакторов и знаменитостей. Вейланд рассказала Vogue, что работа с искусственным мехом открыла перед ней новые профессиональные перспективы: «Я узнала сотни техник и эффектов. Искусственный мех — это очень многогранный материал. Особенно мне нравится создавать жаккарды; люблю, когда с помощью плюшевого нагромождения искусственного меха создается глубина и почти 3D-эффект».

Однако главная проблема искусственного меха — экологическая неполноценность: производство из синтетических материалов, краткий срок носки и биологическая неразлагаемость. С другой стороны, для того чтобы носить и хранить натуральный мех, также требуется очень вредная химическая обработка. Иные «теплые» альтернативы — например, мохер или овечья шерсть — тоже побочные продукты животноводства. Все это крайне неоднозначные вопросы, а рациональные аргументы есть и у стороны борцов за права животных, и у противников искусственных материалов.

Shrimps осень-зима 2019

Стелла Маккартни, чей бренд придерживается вегетарианской политики с момента основания в 2001 году, недавно предложила вариант, который может стать шагом вперед для всех, кого волнует экологический след производства искусственного меха. В сентябре Стелла анонсировала мех Koba Fur-Free Fur, который состоит из смеси переработанного полиэстера и растительного сырья.

Наталья Водянова в шубе Stella McCartney в Париже, 2019

Экологичная мода: тренды 2018 года

Все больше брендов – от малоизвестных стартапов до крупных домов моды – уделяют внимание экологичности одежды и обуви. Недели моды устраивают отдельные секции для показов экологичных коллекций, производители стремятся сократить количество текстильных отходов, отказываются от меха и кожи и используют природные материалы. Recycle собрал главные тренды экомоды 2018 года.

Отказ от меха

В коллекциях многих модельных домов вместо настоящего меха все чаще используют искусственный.

От использования меха уже отказались Furla, Versace, Jimmy Choo, Michael Kors, Gucci, Armani, Vivienne Westwood, Calvin Klein, Ralph Lauren, Lacoste, Tommy Hilfiger, Hugo Boss.

«Мех? Я больше в этом не участвую. Я не хочу убивать животных, чтобы создавать моду. Это кажется мне неправильным», – заявила Донателла Версаче.

Все шубы, жилетки и аксессуары под брендом Вивьен Вествуд изготавливаются только из искусственного меха. Кроме того, дизайнер разрабатывает альтернативные ткани, которые способны заменить не только мех, но и кожу.

Отказ от натуральной кожи

Стелла Маккартни еще давно перестала использовать натуральную кожу при создании одежды и аксессуаров. Вместо этого модельер использует высококлассную искусственную кожу, созданную из переработанных пластиковых бутылок безвредным для окружающей среды способом. Отличить кожу от настоящей практически невозможно.

Примеру британки последовали модельеры Вика Газинская и Фелдер Фелдер. Они отказались от кожи, предпочитая новые альтернативные материалы.

Актриса Руни Мара также запустила марку веганской одежды, обуви и аксессуаров Hiraeth: в производстве не используются мех, кожа, а также шелк и другие материалы, связанные с животными.

Компания Hugo Boss представила новую коллекцию кроссовок, изготовленные из специальной кожи альтернативной выделки – Piñatex, созданной на основе волокон из листьев ананаса.

Другие бренды, продолжающие использовать кожу, заверяют, что для производства используются только побочные продукты – например, кожа, ставшая отходом пищевой промышленности.

Кроме того, стало известно, что организаторы Недели моды в Хельсинки обязались исключить кожаные изделия из своих показов с июля 2019 года в знак протеста против жестокого обращения с животными.

Читайте также:  Солнцезащитные очки на цепочке – модная тенденция

Руководители проекта приняли такое решение после получения письма от зоозащитной организации PETA.

В своем письме PETA написала: «Кожевенная промышленность ежегодно подвергает более 1 миллиарда животных страданиям. Кожа является прибыльным совместным продуктом мясной промышленности, которая, в свою очередь, загрязняет окружающую среду и влияет на изменение климата.

Кожевенные заводы, которые используют формальдегид, производные каменноугольной смолы, красители на основе цианидов и другие опасные химические вещества, известны тем, что загрязняют близлежащие воду и почву».

Отказ от мохера

Известные бренды одежды поддержали организацию «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) и отказались от использования мохера.

Мохер производят из шерсти ангорских коз и широко используют при создании одежды. Зоозащитники обвинили фермеров из Южной Африки в жестоком обращении с животными.

В качестве доказательства организация предоставила видеоролики, в которых видно, как работники травмируют животных.

Многие бренды одежды поддержали зоозащитников, среди них – шведский H&M, американский Gap, Zara из Испании и британский Topshop.

Как сообщают представители этих компаний, они выступают за гуманное обращение с животными. Бренды откажутся от производства и продажи одежды из мохера к 2020 году.

Одежда и обувь из переработанных материалов

Стремясь сократить количество отходов и снизить свой экологический след, модные бренды все чаще обращаются к переработанным материалам.

Регулярно появляются новости о том, что формы футбольных команд, как, например, сборной России по футболу или команды «Реал» изготовлены из переработанного пластика.

Наиболее успешным примером производства обуви из вторичных материалов стал adidas, который не так давно заявил о том, что продал 1 млн пар обуви из переработанного пластика.

Adidas Group начала выпускать кроссовки из переработанного океанического мусора в 2015 году в рамках совместного проекта с международной некоммерческой организацией Parley for the Oceans.

Эти кроссовки стали первыми в мире, состоящими из переработанного океанического мусора и нелегальных глубоководных жаберных сетей. Целью проекта было привлечь внимание к проблеме загрязнения океанов.

В компании планируют в течение ближайших шести лет выпустить другие коллекции из пластика. В 2018 году году adidas прогнозирует рост продаж до 5 миллионов пар обуви.

Есть своя капсульная линия одежды из вторичных материалов и у компании Patagonia. В коллекции использованы натуральный хлопок, кашемир, переработанная шерсть и другие отходы текстильного производства.

Все последние годы компания Nike также занимается переработкой собственных старых товаров в новую одежду и спорт-инвентарь. Вся упаковка и коробки марки также изготовлены из вторсырья.

Не так давно актриса Эмма Уотсон демонстрировала в своем Инстаграме платье Louis Vuitton из переработанного полиэстора.

Флагманом одежды из переработанных материалов можно назвать шведский бренд H&M. Несколько лет подряд он выпускает капсульные коллекции Conscious Exclusive, созданные из инновационных материалов, основанных на технологиях переработки.

В этом году в экоколлекции использовали волокно Econyl, созданное из рыболовных сетей и других нейлоновых отходов.

Среди других экологичных марок, использующих переработанные материалы, – Araks, Tropic of C, Vitamin A и Mara Hoffman.

Gucci пошел дальше и инвестировал в стартапы, исследующие новые способы производства текстиля. Об этом модный бренд рассказывает на собственном сайте об экомоде.

Экологичный деним

Производство джинсов считается не самым экологичным процессом. На создание одной пары джинсов уходит 3781 литр воды, а при окрашивании используют токсичные химические элементы, такие как кадмий, хром, ртуть, свинец и медь.Тем не менее, производители джинсов тоже стараются быть в экотренде.

Например, Выпускница London College of Fashion Nathalie Ballout запустила собственный бренд и сделала ставку на вещи из переработанного денима.

Начиная с сезона весна-лето 2018 дизайнер использует исключительно старые джинсы Levi’s, которые скупает в огромных количествах и шьет из них новую одежду: объемные куртки, брючные костюмы, юбки-карандаш и сумки. Главная цель Баллу — минимизировать остатки производства.

В компании Levi’s также выпустили коллекцию джинсовой одежды, которая создана из переработанных пластиковых бутылок и пищевых лотков.

Каждая вещь линии Levi’s Wasteless содержит минимум 20% переработанного материала, что соответствует примерно восьми пластиковым бутылкам.

Несколько лет назад фирма выпустила линию брюк, созданных из переработанных пластиковых бутылок, и начала кампанию Swopping по сбору и переработке старой одежды в новую.

Немецкий производитель C&A также представил на днях самые экологичные джинсы в мире.

Одежда из природных материалов

Еще один тренд – отказ от неэкологичного хлопка и использование органического хлопка.

Среди альтернативных материалов хлопку также в тренде – бамбук, соевая, кукурузная и древесная массы. Кроме того, многие модельеры используют традиционные натуральные красители.

Например, Salvatore Ferragamo представил экологичные босоножки из натурального дерева, обвязанные разноцветной хлопковой пряжей. Согласно международным экостандартам, обувь признали «углеродно-нейтральной», то есть при ее производстве не наносится никакого ущерба природе.

Американская компания Vans выпустила экологичные кроссовки из переработанной пробки. Этот натуральный материал обеспечивает хорошую теплоизоляцию, но при этом позволяет коже дышать.

Следуя устойчивым тенденциям на обувном рынке, компания Reebok выпустила пару кроссовок, полностью выполненных из натуральных продуктов: органического хлопка и кукурузы.

Актер Леонардо ДиКаприо, известный своими инициативами по защите окружающей среды, инвестировал в стартап по производству экологичной обуви Allbirds.

Allbirds выпустила обувь с подошвой из сахарного тростника по технологии SweetFoam. Как говорят эксперты, это первый экологически чистый вариант обувной подошвы. Сахарный тростник, из которого изготавливают подошву, выращивают на юге Бразилии с минимальным использованием удобрений.

На миланской неделе моды Green Fashion Week некоторые коллекции были созданы из апельсинов, экошелка, маиса, пшеницы и конопли. Кроме того, манекены, используемые для показов мод, были сделаны из сахара.

Популярность винтажных коллекций

Винтажные вещи снова в моде. Это не только возможность интересно выглядеть в старинных и редких вещах, но и повторное использование одежды.

Знаменитости, увлеченные идеями экологии, задают тон. Например, жена Колина Ферта Ливия одела на фестивале в Каннах платье, которое в шестидесятых ее отец подарил ее матери, продемонстрировав известную модную истину: «Все новое – хорошо забытое старое».

3D-печать

Бренды Eileen Fisher и Pringle всерьез отнеслись к пожеланиям своих клиентов об эксклюзивности товаров. Они используют в создании коллекций 3D-принтеры, с помощью которых покупатели могут сами выбрать ткань, цвет, размер и дизайн будущего товара. Затем одежда изготавливается в течение нескольких часов. Использование принтеров значительно сокращает количество текстильных отходов.

Полный список брендов, отказавшихся от использования меха

Fur free — главный тренд года

Этичная мода, разумное потребление, animal friendly — слова, еще несколько лет назад казавшиеся чем-то далеким, сегодня стали нашей реальностью. С завидной регулярностью в фэшн-мире появляются новости о том, что тот или иной бренд отказывается от использования натурального меха. Главный символ роскоши в этом году становится практически главным табу. В обзоре InStyle — полный список марок, решивших перейти на сторону fur free.

Calvin Klein

Кельвин Кляйн принял решение отказаться от меха еще в 1994 году — одним из первых.

Stella McCartney

Стелла Маккартни — убежденная вегетарианка. Она не использует натуральный мех и кожу в своих коллекциях с момента создания собственной линии одежды в 2001 году.

Ralph Lauren

В 2006 году началась вторая волна отказа от меха дизайнеров. Под нее попал и Ralph Lauren. Бренд перестал использовать натуральный мех даже в коллекциях для дома, а 1 200 единиц одежды с мехом были пожертвованы на благотворительность. К тому же Ralph Lauren выпустил коллекцию плюшевых сумок под забавным названием Fur-Get-Me-Not.

Vivienne Westwood

Вивьен Вествуд также отказалась от натурального меха в 2006 году. А последнюю коллекцию, в которую вошли несколько сумок из меха кролика, пожертвовала заповеднику живой природы.

Tommy Hilfiger

Чаще всего на решение дизайнеров влияет разговор с PETA. Исключением не стал и Tommy Hilfiger, который после беседы с представителями организации еще в 2007 году принял решение больше не использовать мех.

Versace

Новость о том, что Донателла Версаче отказывается от главного символа роскоши, повергла фэшн-мир в шок в 2018-м. Свое решение креативный директор Versace объяснила тем, что «не хочет убивать животных, чтобы делать модные вещи. Это неправильно».

Burberry

В дебютной коллекции Риккардо Тиши, показанной 17 сентября, уже не было меха и ангорской шерсти. Как заявил генеральный директор бренда Марко Гобетти: «Современная роскошь означает социальную и экологическую ответственность. Это является ключом к нашему долгосрочному успеху».

Gucci

Отказ Модного дома Gucci от натурального меха стал возможен благодаря Алессандро Микеле. При поиске креативного директора руководство бренда выбирало кандидатуру, ориентируясь и на эти ценности. «Мех устарел», — заявляют сегодня в Gucci.

Coach

Американский бренд Coach обещает полностью исключить мех, начиная с осенней коллекции 2019 года.

Michael Kors

Свое решение отказаться от использования меха Michael Kors приняли в 2017 году. Сам дизайнер объяснил это так: «Новые технологии позволяют нам создавать по-настоящему роскошные вещи и без использования натурального меха».

С 2019 года от использования меха в своих коллекциях откажутся DKNY и Donna Karan. Как подчеркнул генеральный директор брендов Моррис Голдфарб: «Этот шаг следует за давними отношениями с The Humane Society Соединенных Штатов».

Hugo Boss

Марка не использует мех в своих коллекциях с 2016 года.

Jean Paul Gaultier

В числе последних присоединился к маркам, решившим отказаться от меха в этом году, и Жан-Поль Готье. Дизайнер заявил, что убийство животных ради меха «абсолютно скверно» и подчеркнул, что сейчас бренд ищет возможные альтернативы натуральному меху для новых коллекций.

Винтажный, эко или натуральный – какой мех мы хотим носить этой зимой?

Задаем себе и миру моды вполне честные вопросы о шубах и этике.

За последние два-три десятилетия отношение к натуральному меху в мире моды резко изменилось. Из всеми обожаемого дорогого материала и синонима самого понятия «люкс» натуральный мех перешел в статус нежеланного игрока на рынке. Один за одним модные дома стали полностью отказываться от использования меха в своих коллекциях, крупные мультибрендовые бутики больше не ставят норковые манто в витрины, а глянцевые журналы аккуратно обходят «горячую» зимнюю тему, заигрывая с искусственным мехом и прочими экоальтернативами. Gucci, Versace, Burberry, Armani, Ralph Lauren, Michael Kors, Vivienne Westwood и одной из последних – Prada уже наложили бан на использование натурального меха, так что отыскать пушистую шубу из лисы от Gucci или короткий жакет из овчины от Michael Kors теперь возможно разве что в секонд-хендах, винтажных магазинах или столь популярных в последнее время онлайн-магазинах вторичных дизайнерских вещей.

Читайте также:  Настоящая свобода и права человека

В связи со вполне реальным климатическим кризисом на нашей планете, который просто стыдно игнорировать, такое негативное отношение к натуральному меху и сам поиск более безобидных альтернатив вполне можно понять, но у нас все равно накопилась парочка очень личных вопросов на тему меха. Так ли безвреден для экологии искусственный мех? Что делать, если вам хочется именно изделие из натурального меха? И стоит ли вообще ударяться в крайности, когда речь заходит именно об этом виде зимней одежды?

Так ли ужасно хотеть шубу из натурального меха в сезоне 2019/2020?

В рядах ваших подружек уж точно найдутся те, кто демонстративно держится за свои норковые пальто, лисьи шапки и соболиные жилетки, утверждая, что более ноского, стойкого и долговечного материала человечество просто еще не придумало, а нам, жителям северной страны с продолжительными холодами, уж точно не стоит ввязываться в дискуссии на тему «за» и «против» натурального меха. В оппозиции к ним всегда
найдется еще пара подружек, которые порекомендуют пуховики, как у альпинистов, в ответ на самые лютые морозы и осудят первых за жестокость к окружающей среде. Но так ли много ненависти к планете в нашем желании иметь одну шубу из натурального меха вместо двух пальто и одного пуховика из массмаркета?

У адептов натурального меха есть свои доводы, к которым стоит прислушаться, даже если вы – отчаянный веган по жизни. Например, хозяйка модного дома Fendi Сильвия Вентурини Фенди не собирается отказываться от натурального меха ввиду его долговечности: меховые изделия служат вам годами, их не нужно стирать или подвергать чистке так часто, как обычные пальто, а при утилизации мех с натуральной подкладкой полностью разлагается в природе.

Стоит ли вообще стесняться носить натуральный мех, если он уже есть у вас в гардеробе?

Как бы ни протестовали ярые активисты – наличие натурального меха в продаже помогает дать людям большую свободу выбора при покупке. Кому-то хочется каждый сезон приобретать себе новое пальто или пуховик с принтом, стеганой строчкой или в модном оттенке, и для теплой средиземноморской зимы его будет вполне достаточно. А кому-то необходимо одно меховое пальто на много лет вперед идеального черного
цвета с легким блеском и с уютным капюшоном, а все эти сезонные изобретения на тему рисунков и фасонов такую покупательницу не слишком-то волнуют.

Dreamfur, Alena Akhmadullina x Snow Queen

Все-таки возможность выбирать крайне важна, с тех пор как все мы имеем разный образ жизни и различные потребности, которые модные журналы иногда ошибочно и негуманно пытаются унифицировать. Стоит понимать, что дебаты вокруг натурального меха являются частью обширной и важной дискуссии на тему экологии, где пока что самым главным злом остается потребление пластика. В данном контексте стыдиться должны те, кто покупает каждый год новую искусственную шубу из полиэстера из ассортимента демократичных марок, которые буквально наводнили своими изделиями планету. Именно об этом, в том числе, говорили на форуме байеров “The Best Luxury Stores”. В Европе и Америке люди покупают мех ради выхода в свет, как элемент роскоши. В России, когда температура в отдельных уголках страны может опускаться до минус сорока градусов, это возможность не замерзнуть.

Пора ли бежать за полушубком из экомеха из соображений этики?

Решение останется за вами, но, прежде чем бросаться на вещи с пометками eco-friendly и sustainable, давайте подумаем, что конкретно вами движет. Желание не использовать больше одежду животного происхождения? Тогда вместе с натуральным мехом неплохо было бы отказаться и от использования натуральной кожи, ведь ее производят не менее жестоким способом.

А может быть, вы решили для себя, что начнете покупать с умом и заботиться о будущем планеты? Задумка сама по себе прекрасная, и в эту же сторону в отношении меха движется и модная индустрия: например, в этом году впервые был создан искусственный мех на биооснове без использования полиэстера, состоящий на 100% из переработанного морского пластика. Вопрос только в том, во сколько обойдется обычной покупательнице такое технологическое новшество.

На форуме байеров, который мы упомянули выше, также обсуждался экомех. Среди главных тезисов было то, что для производства искусственного меха требуется большое количество чистой воды, – это дорого и вовсе не экологично, наоборот, многие бренды стараются сократить потребление воды во время производства. Более того, в России этот тренд еще не прижился, и, как отмечают байеры, на него пока очень маленький спрос, что видно по продажам.

Что делать со старой шубой или другими меховыми изделиями, которые вам больше не подходят?

Однозначно не выбрасывать. Натуральный мех однажды, как любая винтажная одежда, обретет свою эксклюзивность и еще большую ценность с истечением времени. С каждым годом растет число брендов, которые используют в производстве одежды технологии переработки, что вдохновляет и нас самих осознаннее относиться не только к покупкам, но и к процессу утилизации одежды. Вашим надоевшим шубам, жакетам и жилеткам можно дать вторую жизнь, если продать или подарить ваши изделия из натурального меха тем, кому они нужнее, через интернет-магазины или приложения по обмену/продаже вещей. Если качество меха позволяет, то вы также можете отнести ваше старое меховое изделие в ателье и сделать из него новое по вашему вкусу. Даже если никаких дизайнерских идей не приходит в голову, мех можно перешить как подкладку для уже имеющегося у вас пальто и сделать его еще теплее.

Модные тенденции зимы 2020

Искусственный мех точь-в-точь как натуральный

Технологи и дизайнеры в поте лица трудятся над тем, чтобы создать максимально неотличимый от натурального искусственный мех. Ожидайте, что именно эта тенденция будет номером один из сезона в сезон, потому что спрос на такой мех растет, да и угодить получится и тем, кто наотрез отказывается от одежды животного происхождения, и тем, кто пока находится в переходном периоде. На наш взгляд, самые удачные модели получились у Michael Kors и Moschino — по фотографии и правда не скажешь, что мех-то искусственный!

Michael Kors Collection, Moschino

Овчина в стиле 1970-х

Пальто из овчины обычно каким-то магическим образом избегают попадания в конфликт адептов и противников натурального меха. Вероятно, все дело в том, что изделия из овчины создаются как более гуманными, так и менее гуманными методами, так что вердикт придется выносить по каждой вещи отдельно. На подиумах коллекций осень-зима 2019 отмеченная нами овчина явно отсылает к эпохе 1970-х как по длине, так и по крою.

Шубы из перьев

Нашитые на ткань перья напоминают невесомый пушистый мех, хотя и их способ добычи защитники животных уж точно поставили бы под вопрос. Впрочем, Saint Laurent и Valentino пока еще не отказывались от использования натурального меха, но, очевидно, уже начинают искать ему не менее эстетически привлекательные альтернативы.

Valentino, Saint Laurent

Натуральный мех в новом формате

Что бы такое выдумать с натуральным мехом, когда все уже, кажется, переделано? Этим вопросом уж точно задаются дизайнеры, которые по-прежнему продолжают работать с мехом животных. Как насчет того, чтобы пустить этот роскошный материал на одежду, которая обычно не изготавливается из меха? Например, на двубортный костюмный жакет, как у Yves Salomon, или на удлиненную рубашку, как у Fendi.

7 дизайнеров о будущем меха в моде

Некоторые женщины утверждают, что теперь они будут носить только винтажный мех. Другие говорят, что вообще не подойдут к нему. Но есть и те, кто демонстративно держатся за свои норковые пальто, соболиные накидки и лисьи пончо, утверждая, что мех – теплый и великолепный материал, который является одним из самых устойчивых в мире. Тем не менее, всего лишь за последние несколько лет Burberry, Chanel, Gucci, Versace, Balmain, Maison Margiela и Giorgio Armani, не считая менее крупных модных Домов, отказались использовать мех.

Донателла Версаче лаконично выразила свои чувства. «Мех? Я больше с ним не работаю, – говорит она. – Я не хочу убивать животных, чтобы создавать моду – это неправильно». Конечно, далеко не все дизайнеры согласятся с мнением госпожи Версаче. Многие до сих пор считают, что этот материал – воплощение устойчивой роскоши. Как говорит Сильвия Фенди: «Мех – это самое натуральное сырье, которое существует. Это то, чего сегодня все хотят, отказываясь от синтетического текстиля!». С такими столь категоричными мнениями на проблему, пытаемся разобраться, какое же все таки настроение преобладает в индустрии.

«Мех долговечен – его даже не нужно стирать – и он полностью разлагается. Мы не используем искусственный мех, но иногда мы используем шифон, кашемир и шерсть – все натуральные материалы – для его имитации. Мне нравится давать людям свободу выбора, и я думаю, что это важный вопрос, к которому нужно относиться серьезно – но где же грань? Люди перестали использовать мех, но все еще продолжают носить кожу и есть мясо».

«Было сделано очень много замечательных технологических достижений в производстве материалов, которые дают мне возможность создавать роскошные вещи, используя не животный мех, при этом не отказываясь от стиля и качества. Сегодня люди ожидают получать больше выбора, и мода дает им это. Новое поколение значительно любопытнее предыдущего, оно открыто для новых возможностей и искренне принимает изменения».

«Самая большая проблема, стоящая сегодня перед планетой, – это пластик. Я думаю, что решить этот вопрос гораздо важнее, чем проводить дебаты по поводу использования натурального меха. Роскошь натуральна – разница между настоящим и искусственным мехом сразу становится очевидной, когда вы кладете их рядом друг с другом. Я работал с американским дизайнером Андре Уокером над линией Pieces, которая была посвящена переработке с использованием только непроданных материалов. Да, есть люди, которые не хотят носить мех, но не стоит забывать о свободе выбора, культуре и истории мастерства».

Читайте также:  Как модные бренды нас обманывают и мы этим довольны

«В настоящее время демонстрируется множество новшеств в производстве искусственного меха. Это уже более современные материалы, с которыми интересно работать. Кроме того, молодые люди больше не считают настоящий мех символом статуса – они определяют роскошь как что-то инновационное и устойчивое. Новый текстиль из искусственного меха будет становиться все лучше и лучше. Мы работаем над созданием искусственного меха на био-основе без использования полиэстера – на осень мы создали искусственный мех из 100% переработанного морского пластика».

«Скандинавский менталитет всегда был ориентирован на устойчивость. Наше главное правило «покупай меньше, но качественнее». Для меня мех – самый устойчивый материал, с которым можно работать – у моей мамы все еще есть шуба, которую она купила 25 лет назад. Самая большая проблема в отрасли – fast fashion, и мы также должны учитывать воздействие производства искусственного меха на окружающую среду. Я понимаю, что это также эмоциональная тема, но нам нужно понимать – это не черно-белая ситуация; есть нюансы».

«Я принял решение не использовать мех около полутора года назад. Я посмотрел много документальных фильмов и просто подумал, что больше не могу этого делать. Теперь поставщики работают над тем, чтобы искусственный мех выглядел как настоящий, а то, что они создают – это невероятно. Возможно, индустрия моды просто заинтересована в следовании тренду, но для меня, если вы решаете прекратить использовать мех, вы больше не возвращаетесь назад. Нам нужно быть осторожными и верить в то, что мы делаем».

Пластик вместо натурального меха и кожи – модная тенденция

В Европейскую часть России, кажется, наконец пришла зима. Но переоденемся ли мы в шубы? Под напором активистов, а может, по велению сердца дизайнеры один за другим отказываются от натурального меха. Какие альтернативы они предлагают и почему этика здесь вступает в противоречие с экологией?

«Дама в мехах», Эль Греко

плакат организации PETA против использования натурального меха

«Дама в мехах» на полотне Эль Греко, Марлен Дитрих в меховом манто на постере 1930-х годов, Бьянка Джаггер в объемном пальто на входе в «Студию 54» в 1977-м — мех на протяжении столетий считался символом роскоши и показателем статуса, пока в 1980-х годах не стал мишенью для экоактивистов. Именно тогда борцы за права животных начали устраивать демонстрации у меховых салонов и обливать краской светских дам, недальновидно облачившихся в чернобурку или соболя. В середине 1990-х Кристи Тарлингтон и Наоми Кэмпбелл появились на плакате организации PETA (People for the Ethical Treatment of Animals — «Люди за этичное отношение к животным»), гласившем: I’d rather go naked than wear fur («Лучше голым, чем в мехах»), а бренд Calvin Klein полностью прекратил работу с мехом.

протест Fur Free Friday, 1999. Проводится ежегодно в черную пятницу в магазине NORDSTROM, сиэтл, организацией по защите прав животных Northwest Animal Rights Network

В нулевые началась вторая волна фур-шейминга, к которой присоединились Ralph Lauren, Tommy Hilfiger и Vivienne Westwood, в 2010-х годах их примеру последовали Hugo Boss, Armani, Versace, Gucci, Prada и Coach. В 2017 году Yoox Net-A-Porter Group полностью отказались от продажи меховых изделий; в 2018 году Британский модный совет сообщил, что отныне на Лондонской неделе моды одежды из натурального меха не будет, а в прошлом году сама Елизавета II приняла решение отказаться от меховых пальто и аксессуаров. «Я не хочу убивать животных, чтобы делать модные вещи. Это неправильно», — решительно заявила Донателла Версаче в интервью журналу «1843». «Новые технологии позволяют нам создавать роскошные вещи и без использования натурального меха, — вторил ей Майкл Корс. Искренняя забота о братьях наших меньших удивительным образом укладывается в прагматичное маркетинговое русло, ведь, согласно исследованиям, 64% миллениалов выбирают бренды, чьи этические и экологические ценности они разделяют. И за эту общность интересов они вполне готовы переплачивать. «Действительно, мы видим, что клиенты стали все чаще интересоваться eco/sustainable-марками, — комментирует старший байер ЦУМа Ксения Азарова: «Поэтому мы стараемся, чтобы в нашем ассортименте были коллекции, посвященные этой теме, — например, обувь FWD из переработанного пластика; капсульная коллекция футболок Polo Ralph Lauren, созданных из переработанных материалов».

манхэттен, 1989. фото: Гейб Киргхаймер

Polo Ralph Lauren

Не особо верит в чистосердечные порывы fur-free-неофитов Джульетта Гурман, основательница мехового бренда By Giulia (чьи шубы выбирают Карин Ройтфельд, Магдалена Фраковяк, Вероника Хейлбрюннер, а также российские it-girls Оксана Пономарева и Мария Михайлова). «Пока сами дизайнеры не отказались от использования кожи и не стали веганами, эти заявления — чистой воды лукавство, — считает Джульетта: «Вам жалко убивать норок и соболей, а коров — нет? Соболя, по вашему мнению, более симпатичные?» Однажды дизайнер сама попробовала отказаться от меха, заменить шубу на зимнее пальто, однако эксперимент с треском провалился: «Во-первых, мне было холодно, а во-вторых, в одном пальто не проходишь весь сезон, нужно как минимум две-три штуки — для разных комплектов. А я все-таки не поклонница шопинга, ношу одну пару джинсов и сумку годами». В соболиной шубе, по мнению Гурман, можно прекрасно себя чувствовать при любой температуре в диапазоне от −10 до −30 градусов. «Выноска» меха составляет около 20 лет, поднадоевшую за десятилетия вещь можно будет перешить, отремонтировать, передать по наследству, плюс — это абсолютно натуральный материал. По этой причине не торопится отказываться от меха и Louis Vuitton. Как заметил президент LV Майкл Берк в интервью РБК: «Мех — наиболее этичное с экологической точки зрения сырье в мире, люди используют его более 15 тысяч лет».

К тому же деятельность зоозащитников, по мнению Джульетты, может нанести серьезный удар по экономике некоторых крупных регионов России — Камчатки, Приморья, Ставропольского края. По утверждениям представителей аукционного дома «Союзпушнина», в меховой промышленности и так в последние пять лет наблюдается резкое сокращение производства (закрываются зверофермы, меховые аукционы), а профессиональные охотники и представители малых народов Севера не могут добыть средства для собственного существования. С другой стороны, поворот многих международных брендов от меха в сторону дубленок и пуховиков не сильно повлиял на его продажи в России. «Традиционно меховые бренды, такие как Yves Salomon, по-прежнему успешно продают свои изделия, — подтвердила Ксения Азарова. — Клиент на эту категорию товара в нашей стране, безусловно, есть, и он вряд ли в ближайшее время изменит свои предпочтения в сторону экомеха».

«Я считаю, что у человека всегда должен быть выбор. Как в супермаркете должны быть и мясо, и соевые продукты для вегетарианцев, так же и в магазинах одежды — и шубы, и экомех, и пуховики. Никаких крайностей», — убеждает нас Джульетта. Но давайте хотя бы определимся, какие альтернативы меху у нас есть на сегодняшний момент?

Самый очевидный вариант — это шубы из так называемого экомеха разных фактур, кроя и оттенков, которые уже буквально заполонили витрины и рейлы магазинов. Причем цены на изделия из fauх fur вовсе не демократичные — пальто Vetements на распродаже достанется вам за 1700 евро, а «меховой» шарфик Balenciaga — за 835.

По мнению Ксении Чилингаровой, основательницы бренда Arctic Explorer, высокая цена на экомех во многом обусловлена себестоимостью производства. «Есть, конечно, и менее дорогой мех, но он будет слипаться в дождливую погоду. Здесь работает золотое правило: чем больше усилий приложено — тем дороже материал».

Вторая причина, как объясняет предпринимательница, заключается в том, что индустрия еще не до конца перешла на экомех: фабрики отказываются производить его в больших количествах, потому что у брендов-заказчиков просто не набирается объем: «У меня маленький бренд, я хочу купить у фабрики партию, они продают тысячами метров, а я себе могу позволить пару сотен».

Как потребитель Ксения готова платить за экомех, как предприниматель — нет: «Если говорить про мой бренд — мне, наверное, проще отказаться от использования экомеха. Когда будут финансовые возможности — буду использовать. А что касается меня лично — я давно отказалась от шуб и дубленок и плачу за экомех. Все равно получается, что моя шуба Junia Watanabe будет стоить дешевле, чем норка у Fendi».

Также ни для кого уже не секрет, что такой «мех» можно было бы называть этичным, но никак не экологичным: синтетические волокна получают из полиэстера, сжигая в процессе производства немало углеводородов, так что карбоновый след искусственной шубки может дать фору кругосветному путешествию. Срок носки у «чебурашки» невелик, зато разлагаться она будет в лучшем случае пару десятилетий. Свою лепту она внесет и в распространение микропластика.

Владелица комиссионного магазина Buy Buy Me Виктория Клиновская не считает себя поклонницей меха, однако и в ее гардеробе можно найти эксцентричное меховое пальто IRFE (легендарного бренда, основанного еще князем Феликсом Юсуповым и его супругой Ириной Романовой) и классическую норковую шубу по собственному эскизу. Семь лет назад, когда магазин только открылся, Вика активно принимала изделия из меха на реализацию, сейчас от этой идеи уже отказались. Причин несколько: во-первых, хранить изделия из меха непросто — нужны специальные меховые холодильники. Во-вторых, спрос на шубы заметно уменьшился, сейчас покупательниц больше интересуют парки и объемные пуховики. Журналист Алден Уикер, специализирующаяся на устойчивом развитии, рекомендует не забывать и про «этический мех». Она приводит в пример мех койота на куртках Canada Goose: бренд использует мех особей, которые распространились далеко за пределы традиционной среды обитания в Канаде или попали в ловушку в дикой природе.

Ссылка на основную публикацию