Почему одежда и аксессуары модных брендов стоят так дорого

Есть вопрос: почему брендовые вещи стоят дорого?

Масс-маркет давно научился следовать трендам, копировать сложный дизайн, а иногда – даже выпускать вещи вполне пристойного качества. Так почему то же самое платье или худи, но с «правильной» биркой, стоит в 5, а то и в 25 раз дороже? OSKELLY рассказывает, из чего складывается стоимость вещей от люксовых брендов.

ПСИХОЛОГИЯ

Самый простой ответ на вопрос «Почему это стоит так дорого?» звучит так: «Потому что люди готовы платить эти деньги». Эту особенность человеческой психологии еще в 1899 году отметил Торстейн Веблен в своей книге «Теория праздного класса».

Если коротко, то люди покупают не столько вещи, сколько определенный социальный статус. И чтобы одежда или обувь воспринималась как статусная, ей не обязательно быть самой лучшей. Достаточно быть узнаваемо дорогой – иметь логотип или другую примету, которая ассоциируется с высокой стоимостью.

Идея показного потребления позволила таким простым вещам, как джинсы, взлететь в цене несколько раз из-за наличия нужной бирки.

Очередной скачок цен на люкс на 40-70% произошел в нулевые, когда премиальные бренды и масс-маркет использовали одни и те же дешевые ткани вроде полиэстера. Люксовые марки должны были отличаться если не качеством, то хотя бы ценой.

ЭКОНОМИКА

Но если вы думаете, что наценка «за бренд» возникает буквально из воздуха, то вы ошибаетесь. Как минимум потому что структура расходов у люксовых марок гораздо более сложная, чем у массовых.

Во-первых, это серьезные затраты на маркетинг. Чтобы сохранять свое имя, которое ассоциируется с роскошью, бренд должен тратиться на рекламные площади в лучших глянцевых изданиях, контракты с селебрити, съемки лукбуков и режиссуру видеороликов.

Только на участие в Неделе моды нужно потратить не меньше 150 тысяч долларов, а ведь это не единственное имиджевое мероприятие.

Во-вторых, это высокая магазинная наценка. Дизайнер аксессуаров Ann Demeulemeester и экс-сотрудница Proenza Schouler Елизавета Буйнова рассказала в своем телеграм-канале @shoes&drinks, что цена в ритейле в 2,7 раза выше оптовой. Это справедливо как минимум для хайповых брендов вроде Vetements.

И это вполне объяснимо, ведь в цену входит аренда дорогих площадей для бутиков и корнеров, а также зарплата сотрудникам, которая по определению не может быть такой же, как в масс-маркете.

В-третьих, сами расходы на производство у люксовых брендов гораздо выше, ведь предметы одежды и аксессуары шьются небольшими партиями. В то же время масс-маркет может сократить производственные издержки благодаря высоким тиражам, автоматизированным операциям и более дешевой рабочей силе.

Наконец, в-четвертых, многие люксовые марки действительно используют материалы более высокого качества. К примеру, у Loro Piana вы найдете вещи не просто из кашемира, а из подшерстка молочных козлят редкой монгольской породы гиркус. Все эти сложности для того, чтобы вещь была более мягкой и легкой.

ГЕОГРАФИЯ

В российских реалиях и без того не дешевые вещи становятся еще дороже. И дело не только в обвале рубля.

Даже если вести счет в евро или долларах, около 40% добавятся к закупочной цене из-за самого факта пересечения границы – благодаря таможенной пошлине и НДС. Транспортные расходы на территории нашей страны также влияют на конечную стоимость.

Когда российские ритейлеры устанавливают «миланские цены», они идут на серьезную жертву. И все ради того, чтобы привлечь тот сегмент покупателей, который раньше предпочитал отовариваться за границей.

Правда, стоить сказать, что Россия еще не в самом худшем положении. К примеру, пару лет назад в Китае цены на люксовые сумки и другие товары премиальных брендов могли быть выше европейских почти в два раза.

Разумеется, самим брендам не выгодна ситуация, когда в отдельных странах их бутики выполняют роль витрин, а все покупки осуществляются в путешествиях, интернет-магазинах или на ресейл-площадках.

Ряд марок (к примеру, Chanel) уже предпринял шаги к тому, чтобы колебания цен на их продукцию в разных странах не превышали 10%. Но это не значит, что из-за унификации все цены на люкс для российских покупателей станут ниже.

В таких условиях приобретать вещи премиальных брендов по доступным ценам можно только одним путем – на ресейл-площадках, таких как OSKELLY.

Почему вещи стоят дорого: 10 причин необоснованно высокой цены

Почему, покупая футболку за 9 000 рублей, не стоит ждать от нее долговечности? Если вы отдаете существенную сумму денег за изделие, необходимо задуматься, какие составляющие повлияли на цену и сделали ее именно такой. Стоит понять, что простая хлопковая футболка не может стоить эти самые 9 000 рублей — такой стоимости просто неоткуда взяться. А значит, есть несколько причин добавочной стоимости. В этом материале мы рассмотрим каждую из них.

Чем обоснованы высокие цены

Бренд

Цена футболки Acne, COS, MMM, LV или Dolce & Gabbana не может быть ниже определенного ценового порога, иначе она будет размывать целевую аудиторию и работать на «удешевление» бренда. Покупая такую футболку, вы покупаете принадлежность к бренду в виде принта, логотипа, белых стежков на спине или даже маленькой бирки внутри. Благодаря маркетингу каждый бренд сейчас несет некую эстетику. Имя бренда прочно ассоциируется с определенными ценностями, которые стараниями повсеместной рекламы передаются даже в тексте, например, «парень в футболке D&G», «парень в футболке Our Legacy».

Актуальность (хайп)

Немного рекурсивный пункт списка. Актуальной (чаще всего краткосрочно) делают вещь подиумы, известные имена, удача, фото в интернете или очень успешная рекламная кампания. Нам рассказывают и навязывают, что модно, только делают это непрямыми методами. Конечно же, никто не запрещает верить, что новые лесорубы появились сами по себе без влияния интернета, традиционных медиа и популяризаторов. Репрезентативными в данном случае являются:

— Футболка Givenchy с принтом, квадратный крой, примитивнейшая вытачка чуть ниже воротника на спине, производство в Португалии, простой, пусть и не самый добротный хлопок и невероятные продажи по всему миру.

— Модный свитшот Kenzo с тигром стоит немалых денег именно из-за своей модности, из-за модности дизайнеров Умберто Леона и Кэрол Лим. Потому как сам по себе этот свитшот необычайно прост: хлопок, крой безыскусный, производитель Португалия, машинная вышивка.

Покупая такую футболку, вы покупаете принадлежность к бренду в виде принта, логотипа, белых стежков на спине или даже маленькой бирки внутри.

Статус

Очень непростой пункт. Это сумма проекции вовне и отношения окружающих. Костюм Kiton и костюм небольшой итальянской сартории — это две большие разницы, причем в зависимости от окружения статусность вещи может изменяться в очень широких пределах. В каком-то смысле вещи, которые покупают за статус, наиболее сильно показывают принадлежность или желание принадлежать, будь то прямые джинсы Brioni, трекер Boy London или спортивный костюм Adidas.

Похожая история с «униформами» в университетах Лиги плюща — одежда как показатель роли в иерархии и принадлежности к определенной группе.

Материал

Наиболее спорный пункт. Стоимость материала не всегда коррелирует с долговечностью, а долговечность с качеством. Деньги отдают за уникальную характеристику ткани. Это может быть мягкий, сверхтонкий хлопок с шелком, или дубовый, натурального крашения лен, или сверхтехнологичная смесь нейлона с купро и модалом. У каждого материала есть, кроме уникальных тактильных цветовых и функциональных характеристик, еще и показатель долговечности, который тоже варьируется в зависимости от последующих обработок. Футболка за 9 000 рублей может прослужить не один год, а может пойти дырами через месяц или пятнами от пары прогулок в солнечный день. При этом и ту, и другую будут покупать, но разные люди и по разным причинам. Сами же ткани могут закупаться как на стороне, так и заказываться под определенную линию одежды или же даже определенную модель изделия.

Марафонцу нужны хорошие показатели вентиляции, он готов покупать футболку раз в сезон, если она будет идеально выполнять свою функцию. Много путешествующему представителю бизнеса необходимы брюки, которые не мнутся, комфортны и мало пачкаются, но при этом выглядят максимально спокойно; аллергикам — гипоаллергенные вещи. К сожалению, не существует материалов, которые бы совмещали в себе абсолютно все или даже большинство плюсов и при этом не имели бы явно выраженных минусов.

Марафонцу нужны хорошие показатели вентиляции, он готов покупать футболку раз в сезон, если она будет идеально выполнять свою функцию.

Идея

С этим пунктом все намного проще. Добавочная стоимость за новизну, необычность, нестандартность, оригинальную идею. Самый интересный пример: кулон Ann Demeulemeester с пером. Если вы когда-либо имели дело с проводкой и осветительными приборами — сразу узнаете деталь, которая отвечает за крепеж пера. Это точная копия внутренней металлической части электрических колодок, известных еще как клеммники, —трубка с D-образным сечением и двумя фиксирующими винтами. Это настолько узнаваемая идея и форма, что ее больше никто не повторяет.

Читайте также:  Необычный бюстгальтер с подключением к Твиттер заботится о здоровье женщин

Редкость

Все вещи ограниченных тиражей, футболки, очки, кроссовки — все что угодно. Тоже все понятно: вещи, чья ценность во многом сопряжена со сложностью покупки. После исчезновения тиража из продажи переплата при покупке «с рук» часто достигает 100% и более. К примеру, Nike Roshe Run Metric QS. Женская модель Roshe Run в необычном исполнении была выпущена в мае этого года. Лишь немногие магазины заказали эти кроссовки в мужских размерах. Выкупили их достаточно быстро, и в данный момент не представляется возможным найти их в размере больше 41,5 — да и то с переплатой почти в два раза.

Сложность

Некоторые вещи действительно сложны в изготовлении, или производственный процесс намеренно усложнен. Плата за «изобретение велосипеда», но с карбоновой односторонней вилкой, полностью пересчитанными сопряжениями и неочевидной формой довольна велика. Сложность выражается в минимальных допусках, сверхвысоком качестве пошива или индивидуальном процессе производства, а значит, отсутствии устоявшегося технологического процесса, а следовательно, работы высококлассного технолога и какого-то количества проб и ошибок. Не стоит путать сложность модели со сложностью материала: даже самый простой хлопок можно сшить с допусками не более 0,3 мм и проклеить все швы лентами.

Примеры: Aitor Throup и его коллаборации с Umbro, CP Company, Stone Island, Acronym.

История

Этот пункт имеет отношение не только к херитейдж-маркам, но и к любым долгое время существующим брендам. От производителей кожи из Италии, каждый второй маленький заводик в которой насчитывает три-четыре поколения работающих на производстве и следующих «настоящим традициям дубления кожи», и больших модных домов со своими архивами до небольших новых брендов. Такие появляются, как грибы после дождя, с обещаниями «одежды по исторически верным лекалам», на «тех самых швейных машинах» из «того самого дико редкого японского slow vintage-трикотажа». Историческая составляющая может быть выражена лишь надписью в пресс-релизе и на бирке или же действительно иметь под собой основание, но в любом случае за нее придется доплатить.

Примеров не счесть: Edwin, Levi’s Vintage Clothing, Geoffrey B. Small, IISE, Gustin.

Историческая составляющая может быть выражена лишь надписью в пресс-релизе и на бирке или же действительно иметь под собой основание, но в любом случае за нее придется доплатить.

Крой

Этот пункт интуитивно понятен. То, почему вещь на вешалке и на теле выглядит абсолютно по-разному. Почему за хорошо сидящий пиджак можно переплатить, а за правильно сидящими джинсами устраивают охоту по всем интернет-магазинам мира.

Это то, насколько вам подходят лекала, по которым скроена вещь, насколько нравится вам силуэт или он соответствует вашим представлениям о том, как должна выглядеть вещь. Длина, степень прилегания, удобство и так далее. Поиск идеальной вещи очень непрост и часто заставляет потратить больше, чем вы рассчитывали поначалу.

Итог

Среди всех вышеперечисленных пунктов нет долговечности. Сегодня она очень редко принимается во внимание при производстве. Такова парадигма индустрии, new is always better. Именно поэтому не стоит расстраиваться, когда футболка из H&M проживет на пару сезонов дольше, чем Our Legacy, a лямки рюкзака Visvim протрутся за шесть месяцев. Ну ладно, год.

Добавочная стоимость вещей почти всегда складывается из нескольких, если не из всех пунктов, ведь одного редко бывает достаточно для оправдания высокой цены. Стоит задуматься при покупке очередной футболки или брюк: за что именно вы отдаете свои деньги? Вполне возможно, вы оплачиваете отнюдь не то, что хотели.

Сегодня долговечность редко принимается во внимание при производстве — new is always better.

Почему одежда и аксессуары модных брендов стоят так дорого

«Скупой платит дважды», «Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые вещи». Наверняка, ты слышал такие поговорки и сам стоял перед выбором: купить дешевую вещь или заплатить за дорогую. В чем разница между спортивной обувью Nike, Asics и обычными китайскими кроссовками? Стоит ли копить на сумочку Prada или лучше за те же деньги купить две сумки другого производителя? Почему же брендовые вещи стоят дороже? Есть как минимум пять причин.


Качество вещей – первое, что приходит на ум всем, кто задумывается о разнице в цене. Часто, действительно, бренд – это качество. Дорого стоит уникальная характеристика ткани, фурнитуры или материала. Например, марафонец часто отдает предпочтение футболкам таких фирм, как Mizuno из-за особых «дышащих» свойств ткани. Бегун выберет кроссовки Asics, обладающие особой амортизацией, – подошва обуви заполнена пеной из каучука. Знаменитые сумки одного из самых дорогих брендов Louis Vuitton стоят дорого в том числе и потому, что сделаны из особо прочного и стойкого материала, который запатентован. Технология его изготовления держится в секрете.

Вещи из натуральных, качественных и дорогих материалов носятся, как правило, намного дольше. Нужно помнить об уходе за вещью и о природных свойствах того или иного материала. Например, шикарный костюм может выгореть, если его все время носить на солнце. А платье из натурального шелка всегда будет мяться, просто потому что это природное свойство шелка. Или свитер из высококачественной ангорской шерсти будет скатываться, как бы аккуратно его ни носили.

Статусность – это то, за чем гонятся ценители брендов, покупая дорогие вещи. Наверняка, у тебя возникают определенные ассоциации, когда ты слышишь названия мировых брендов. Chanel – это знаменитая одежда. Breguet – эксклюзивные швейцарские часы. Burberry – классический тренч. Christian Louboutin – культовые туфли на красной подошве. Van Cleef & Arpels – ювелирные изделия.

Многие покупают вещи известных брендов не из-за их характеристик характеристик, а с целью подчеркнуть свой статус. Довольно глупо будет выглядеть человек, демонстрирующий всем выписку со своего банковского счета, но можно сделать это не напрямую, при помощи используемых в быту вещей – одежды, украшений, даже шариковой ручки.

Эксклюзивность – третья причина высокой стоимости вещей. Многие компании и модные дома выпускают некоторые свои товары ограниченным тиражом и на один сезон. Вряд ли туфли от Hermes или костюм от Dolce & Gabbana ты увидишь на каждом втором прохожем. К тому же бутиков, продающих такие бренды, единицы. А значит, ты будешь обладателем уникальной, эксклюзивной вещи.

История бренда – это фактор, который тоже влияет на цену. За названием каждого торгового дома стоит своя уникальная история. Ты уже в курсе, что самый модный дом в мире – Chanel. Соперничать с его известностью не сможет ни одна модная фирма. Предпосылки к этому зародились еще в 20-х годах ХХ века. Именно Коко Шанель придумала знаменитое «маленькое черное платье», твидовый женский костюм и парфюм Chanel № 5, который продается в мире каждые 30 секунд!

Многие дорогие бренды родом из Италии, где секреты семейного ремесла по изготовлению сумок, одежды или обуви передаются из поколения в поколение. Все это стоит немало денег.

Дополнительные расходы производителя и продавца также влияют на стоимость вещи. Какие расходы? Например, производитель может установить особые правила, по которым должен быть устроен магазин, в котором можно торговать его товарами, предъявить требования к упаковке, внешнему виду продавцов, гарантировать покупателю высокие стандарты обслуживания, гарантию (вплоть до пожизненной) и прочее. Так же, производитель, который хочет, чтобы его вещи выбирались покупателями на фоне остальных, должен вкладываться в рекламу, и это тоже увеличивает цену.

Если продукция «едет» из других стран, то на ее цену будет влиять и курс доллара или евро.

Итак, из чего складывается стоимость брендовых вещей, вполне понятно. Внешний вид человека, наличие функциональных гаджетов в современном мире – это часто синонимы благополучия и состоятельности. Именно поэтому некоторые недобросовестные компании наловчились неплохо копировать вещи от известных дизайнеров. Выглядят они вполне симпатично и даже, бывает, внешне почти не отличаются от оригинала. Но часто такие вещи делаются из дешевого материала, который быстро рвется, ломается, плохо работает. К тому же, вещи, купленные «на последние деньги» или «в кредит», не говоря уже о подделках, не будут характеризовать тебя, как успешного человека, а, скорее, вызывать сожаление и неуважение в глазах тех, кого ты хочешь удивить с их помощью. Поэтому честнее и правильнее выбирать то, что по карману и, со временем и при желании, перейти от часов Casio к Omega или от сумок Michael Kors к Dior, чем купить подделку в подземном переходе или на рынке.

Впрочем, покупать дорогие брендовые вещи, их копии или брать неизвестные бренды – каждый решает сам. Ведь как бы ни был важен внешний вид, о человеке должны говорить его действия и поступки, которые не зависят от марки часов или фасона костюма.

10 брендов, которые считаются люксом только в России. Проверьте себя!

Calvin Klein

Публикация от CALVIN KLEIN (@calvinklein) 16 Сен 2019 в 11:03 PDT

Читайте также:  7 парфюмов унисекс, которые подойдут женщинам и мужчинам

В России большой популярностью пользуется относительно недорогая бельевая линейка бренда Calvin Klein — Underwear. В нее входит не только нижнее белье, но и разнообразные футболки, топы. В России вокруг данных вещей наблюдается ажиотаж, они продаются с большой наценкой (гораздо дешевле их можно заказать, например, на сайте Asos). Китайские подделки в России стоят не сильно дешевле оригинала в Европе, что довольно странно.

Публикация от ZARA Official (@zara) 7 Апр 2019 в 2:26 PDT

Последние несколько лет российская Zara стала ощутимо дороже из-за конвертации валюты и подорожания транспортировки, а в Европе цены остались прежними. Испанки и француженки не ждут ничего особенного от магазина Zara. Они относятся к одежде этого бренда как к чему-то довольно одноразовому (как это не грустно с точки зрения экологии), для них шопинг там — возможность попробовать актуальные тренды сезона. Европейки не формируют базовый гардероб из этих вещей, потому что знают, что качество изделий оставляет желать лучшего. В России же женщины привыкли приобретать вещи в Zara, которые можно носить на работу, и даже на вечерние мероприятия.

Michael Kors

Публикация от Michael Kors (@michaelkors) 11 Сен 2019 в 12:00 PDT

Линия одежды и аксессуаров MICHAEL Michael Kors не относится к люксу, так как не обладает высочайшим качеством, и к фаст-фэшн ее отнести тоже сложно. И несмотря на то, что MICHAEL Michael Kors не премиальный бренд, на российских рынках и в Интернете широко продаются «люкс-копии». И это подчеркивает то, что покупательницы в России смело ставят Michael Kors в один ряд с Dior и Gucci.

Converse

Публикация от Converse (@converse) 22 Авг 2019 в 7:23 PDT

Этот бренд, прославившийся баскетбольной обувью, достаточно восторженно принимается в России. И в популярных интернет-магазинах вроде lamoda.ru он вообще помечается «премиум». Возможно, все дело в завышенной стоимости данного бренда на российском рынке (пара стоит в полтора раза дороже, чем в Европе). Француженки, испанки и британки считают эту обувь дешевым повседневным вариантом и стирают в стиральной машинке без опаски.

Furla

Публикация от FURLA (@furla) 13 Сен 2019 в 3:18 PDT

Данный итальянский бренд сильно переоценен среди русских модниц. Он является типичным представителем сегмента мидл-маркет (стоимость вещи до 1 000 евро). Средняя стоимость сумки Furla едва ли превышает 30 000 рублей. Конечно, данную сумму для России нельзя назвать маленькой, но относить бренд Furla к люксу неправильно. Европейки относятся к Furla как к среднему сегменту и часто приобретают вещи данного бренда в итальянских аутлетах.

Guess

Публикация от GUESS (@guess) 21 Авг 2019 в 8:23 PDT

Бренд Guess очень популярен в России и считается достаточно премиальным. Возможно, что все из-за ауры премиальности вокруг марки: крупные логотипы, золотая фурнитура, многочисленнные коллаборации с мировыми знаменитостями. В период сезонных распродаж скидки весьма ощутимы, цены становятся сопоставимы со стоимостью вещей из новой коллекции масс-маркета. Но Guess все равно продолжает считаться чем-то крутым среди взрослых модниц. В европейских странах Guess воспринимается как магазин для тинейджеров, где можно приобрести джинсы и аксессуары.

Victoria’s secret

Публикация от Victoria’s Secret Russia (@victoriassecretrussia) 19 Сен 2019 в 11:21 PDT

В начале нулевых белье бренда Victoria’s Secret считалось синонимом сексуальности, позиционировалось как доступная роскошь. Визитной карточкой марки было эффектное шоу с участием мировых топ-моделей и поп-звезд. И в России, и в Европе бренд пользовался огромной популярностью из-за грамотного маркетинга компании. В последние годы европейки стали редко приобретать белье данного бренда, так как считают агрессивный синтетический материал вредным для здоровья и жалуются, что подходящее белье современной женщине там найти сложно. Россиянки же пока не готовы отказаться от пуш-апов и кружева, готовы переплачивать за Victoria’s secret, так как считают белье этой марки узнаваемым и соблазнительным.

Levi’s

Публикация от Levi’s Russia (@levis_russia) 13 Авг 2019 в 11:56 PDT

В 1960-х и в 1970-х западные туристы привозили с собой синие джинсы Levi’s в качестве своеобразной валюты, которой можно было расплатиться в странах советского лагеря. И с тех пор у многих россиян существует предубеждение, что деним этого бренда — самый качественный, надежный и за него можно заплатить любые деньги. Европейки также любят приобретать базовые модели джинсов Levi’s для повседневных образов, но остальные вещи: рубашки, куртки, комбинезоны предпочитают приобретать в других магазинах.

Lacoste

Публикация от Lacoste Russia (@shop.lacoste.ru) 9 Сен 2019 в 11:00 PDT

Французскую марку Lacoste в 1933 году основал легендарный теннисист Рене Лакост. Он считал, что теннисная форма 20-х годов (белая рубашка с длинным рукавом, брюки и трикотажный пуловер) — сковывает движения и решил создать собственный бренд спортивной одежды. Бренд Lacoste прославился рубашкой-поло с узнаваемым логотипом-крокодильчиком. И в России эта вещь до сих пор считается роскошной и статусной. И да, в Интернете активно торгуют репликами и копиями рубашки для мужчин и женщин. В Европе к поло Lacoste охладели, потому что оно стало слишком растиражированным. В европейских странах вызывает интерес подиумная линия бренда, которая стоит дороже и предлагает интересные модели одежды в стилистике преппи и спорт-шик.

Стоит ли покупать дорогую брендовую одежду или лучше сэкономить?

Для каждого приоритетом становятся свои критерии и процесс выбора осуществляется методом сравнения потраченной суммы денег и выгоды, полученной от использования товара. Но есть ряд товаров повседневного предназначения, например, продукты питания, средства гигиены, обувь и одежда. Вопрос принятия верного решения при покупке встает перед покупателем почти каждый день, особенно если это дорогая брендовая одежда или обувь.

Насыщение покупательского рынка сейчас достигло такого уровня, что потребитель, приобретая что-либо, может выбирать.

Выбор товаров происходит по:

  1. Фирме производителю.
  2. Разному функциональному предназначению.
  3. Специфическим индивидуальным пожеланиям покупателя.
  4. Желаемому имиджу, достигнутому в итоге.
  5. Качественным характеристикам.
  6. Стоимости.

Общая информация

Понятие бренда чисто ментальное, оно существует в сознании людей и включает в себя целый комплекс характеристик товара:

  1. Фирменное название.
  2. Логотип.
  3. Цветовая гамма.
  4. Слоган.
  5. Оригинальное исполнение.
  6. Стиль.
  7. Звуковое или графическое оформление.

Бренд специально разрабатывается компаниями, продвигается и ассоциируется с конкретными качественными характеристиками элитного продукта. Важнейшими его критериями являются узнаваемость и репутация, которые фирмы стараются всячески поддерживать. Право использования бренда ограничено и находится под юридической защитой.

Понятие «брендовая одежда» с присущими ей различными характеристиками часто является синонимом популярной торговой марки, которая отличает данный товар от другого аналогичного своими улучшенными качественными параметрами. Такие вещи зачастую предназначены для создания определенного имиджа, являются неотъемлемой частью образа успешного состоявшегося человека. Одежда узнаваемого и известного бренда успешно идентифицируется среди конкурентных товаров, но, как следствие, имеет более высокую стоимость.

Оценка целесообразности покупки брендовой одежды происходит по двум критериям:

  1. Финансовая сторона — за дорогой одеждой прочно закрепился имидж качественного товара. Но обратная сторона медали — это то, что за бренд надо платить. Поэтому цена такой одежды значительно выше из-за переплаты за фирменный товарный знак.
  2. Выгода, полученная польза при эксплуатации — соизмеряя количество времени, которое одежда прослужит с потраченной суммой денег и проведя простые расчеты, можно определить целесообразно или нет совершать такую покупку.

Плюсы

  • Высокое качество материала, ниток, фурнитуры — делают вещи более износостойкими, удобными в уходе, практичными в употреблении.
  • Хорошие лекала, крой — одежда хорошо сидит на любой фигуре, скрывая недостатки, подчеркивая достоинства, имеет широкий размерный ряд, не требует подгонки, обрезки по длине.
  • Тех процесс изготовления с применением фирменного оборудования, квалифицированных рабочих рук — качественные строчки, обработка швов добавляет привлекательности брендовым вещам, делает их узнаваемыми.
  • Модели одежды имеют современный стиль и направление — фирмы следят за модными тенденциями, ориентируются на разные возрастные группы покупателей.
  • Одежда известного бренда помогает создавать имидж успешности — внешний вид стильно одетого человека, удачно подобранные дорогие вещи ассоциируются с высоким социальным статусом.
  • С точки зрения вложения денег лучше купить брендовую вещь хорошего качества, которая прослужит дольше и обойдется выгоднее по затратам, чем несколько дешевых.

Минусы

  • Несоизмеримая дороговизна товара — переплата за бренд делает одежду в разы дороже другой, почти аналогичной по качеству, но не имеющей фирменной этикетки.
  • Долгое время носки — одежда служит годами, не теряя своего товарного вида, но выходит из моды либо надоедает хозяину.
  • Погоня за брендовой одеждой переходит в психологическую зависимость — приобретение дорогой одежды для многих считается замещением ценностей, повышением собственной значимости в глазах других.
  • Ультрамодные вещи от известного бренда усложняют сочетание с другими элементами образа, не подходят для повседневного ношения, а только в исключительных случаях.
  • Возможность покупки подделки известного бренда — неопытному покупателю есть риск быть обманутым, приобретая вещи не в фирменных магазинах и заплатить высокую стоимость за поддельный бренд.
  • Приобретение дорогой одежды должно быть соизмеримо образу жизни и уровню дохода — вещь, стоимостью несколько зарплат, купленная взаймы, не впишется в сложившийся жизненный уклад, не доставит удовольствие своему владельцу.
Читайте также:  Цепи и цепочки 2020 – модная тенденция

Выводы и рекомендации

  1. Люди с нестандартной фигурой ощущают больше комфорта в фирменных вещах, которые скрывают несовершенство фигуры, чем в одежде низкой цены и плохого покроя.
  2. Высокая стоимость бренда делает покупку обдуманной либо планируемой, значит оградит от импульсивных покупок некачественных вещей, единственным плюсом которых является низкая цена.
  3. Не стоит гнаться за брендом во всем, лучше покупать дорого те вещи, которые вы носите часто, чем те, которые будут надеваться один раз в год, а остальное время пылиться в шифоньере.
  4. Отдавая предпочтение фирменной одежде, надо знать места, где ее лучше приобретать. Распродажи, во время поездок за рубеж, являются более выгодными для этой цели, чем покупки в отечественных магазинах по баснословным ценам.
  5. Ношение брендовой одежды предполагает уместность — для деловой встречи с партнерами больше подойдет классическая хорошо сшитая одежда, а на выставке или презентации можно облачиться в уникальный дорогой бренд.
  6. Если финансовая возможность позволяет одеваться дорого, то не стоит торопиться покупать вещи на пике моды, лучше немного подождать, тогда они значительно упадут в цене, уступая место предметам из новых коллекций.

Процесс выбора одежды, образа и стиля — сугубо индивидуальное понятие, не только с точки зрения стоимости товаров, в него вложен особый психологический смысл. Каждый покупатель ищет что-то свое: удобство, комфорт, отменное качество, простоту либо броский внешний вид. Поэтому решение о приобретении брендовой одежды принимается в каждом конкретном случае взвешенно, учитывая достигнутую цель, полученную пользу и потраченные на это средства.

4 причины, почему люди по всему миру начали отказываться от известных брендов

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Маркетологи тратят кучу времени на то, чтобы влюбить покупателя в бренд. Их миссия заключается в том, чтобы вы не задумываясь протянули руку и взяли с полки модный товар. Специалисты по продажам знают, что потребитель выбирает не разумом, а сердцем. Именно поэтому вы неосознанно покупаете love-бренды и не думаете о последствиях. Хотя весь мир уже давно отказывается от спонтанных покупок.

Вы когда-нибудь задумывались над тем, почему вам хочется купить именно этот телефон / шкаф / стиральный порошок? Разве все дело только в функционале, вкусе или внешних признаках? AdMe.ru решил разобраться, почему мы так любим некоторые бренды.

Какие love-бренды вы покупаете?

Крупные компании тратят миллионы долларов на изучение своих покупателей. Они проводят опросы, ставят эксперименты и потихоньку приручают нас. Мировые бренды делают так, что без них мы не можем представить свою жизнь. Волшебство? Нет.

В мире профессионального маркетинга есть понятие «love-бренд». Это бренд, к которому лояльно большинство покупателей. Та самая марка одежды / электроники / мебели, которую мы выбираем почти с ходу. Еще бы, ведь потребителя убедили, что только этот товар сделает его красивым, здоровым и успешным. Только в этом автомобиле вы похожи на Бонда. Без этого телефона вы отстанете от жизни. А этот кофе отлично смотрится на снимках в Instagram.

Как вы попадаете в ловушку love-брендов

У мировых love-брендов есть несколько трюков, которые помогают им поймать нас на крючок.

  • Понятная история. Бренд рассказывает о себе так, будто это и ваша история тоже? Он заставляет вас мечтать? Позволяет ненадолго стать тем, кем вы мечтали быть: молодым, успешным, стройным, спортивным, умным или веселым?
  • Чувственность. Бренд заставляет вас испытывать сильные эмоции. Предвкушение обладания или радость от того, что ваши простыни белее, чем у соседки. У бренда есть цвет, форма или вкус, которые вызывают у вас сильные чувства еще до того, как вы заплатили за него.
  • Интимность. У потребителя создаются личные отношения с брендом и возникает чувство, что эта вещь создана именно для него.

Итак, ловушка захлопнулась. Вы покупаете пару джинсов за $ 200, а не за $ 30, потому что на них есть заветная бирка. Вы стоите в очереди за стаканчиком кофе, на котором напишут ваше имя. Вы пыхтите, но самостоятельно собираете мебель, которая стоит не так уж и дешево. Вы попались. Ну и что в этом плохого?

Десятилетия 1990–2000-х можно смело назвать временем поклонения брендам. Человек, с ног до головы обвешанный фирменными логотипами, не вызывал насмешек. Но сегодня покупатели по всему миру отказываются от брендированных товаров. И вот почему.

1. Люди не хотят становиться ходячей рекламой

Бренд использует вас как рекламный щит. Вы покупаете футболку с логотипом производителя и платите ему деньги за то, что фактически рекламируете его одежду. Немного нелогично, не находите? Взгляните на фото модных блогеров в Instagram: сумки, косметика, телефоны — все эти вещи покрыты фирменными надписями.

Впрочем, крупные бренды услышали пожелания покупателей и начали маскировать бирки на одежде. Сегодня уже не модно носить одежду и аксессуары с логотипом производителя.

2. Покупатели не хотят переплачивать

Ретейлеры-гиганты вроде Guess и Crocs закрывают сотни магазинов. Просто потому, что люди отказываются у них покупать. На смену популярным маркам пришел товар no name (без имени). Так, интернет-магазин Amazon поймал волну и начал выпускать безымянную одежду, которая по качеству не уступает известным маркам. Зачем платить $ 50 за футболку, которая продается за $ 12 на Amazon?

Мода умирает. Опросы показывают, что современные люди отказываются от одежды на выход и все чаще носят джинсы и футболки. Марк Цукерберг и Стив Джобс показали всему миру, что миллиардер может ходить в самой обычной одежде. И миру понравилось.

Дешевой одежды стало слишком много и бренды уже мало что значат. И если в России люди экономят на одежде из-за нестабильного экономического положения, то в США от брендов отказываются из принципа. Покупатели предпочитают копеечные базовые вещи, потому что их качество ничем не отличается от брендовых, а биркой уже никого не удивишь.

3. Люди поняли, что впечатления важнее вещей

Миллениалы больше не покупают кучу вещей. Вместо того чтобы забивать дом бесполезным хламом, эти люди путешествуют, встречаются с друзьями и посещают культурные мероприятия. А недавно еще и ученые доказали, что счастье можно купить. Правда, свои деньги нужно тратить не на материальные предметы, а на создание багажа позитивных впечатлений. Материальные блага приносят куда меньше радости, чем весело проведенные выходные или поход на концерт. Современное общество пресытилось вещами и теперь жаждет пищи для души.

4. Покупатели догадываются, что под прикрытием бренда им продают кое-что лишнее

Вы заметили, что love-бренды никогда не ходят в одиночку? Покупка навороченной модели смартфона — только начало. Потому что придется приобретать модные беспроводные наушники, запасное зарядное устройство, фирменный чехол и кучу аксессуаров, без которых вы могли бы спокойно обойтись. Но нет — гении маркетинга под брендовым соусом продадут вам массу ненужных вещей.

Love-бренд не продает вам вещи — он продает свое имя. А на чем оно будет написано, не так уж и важно, потому что лояльный покупатель еще до покупки уверен в высоком качестве товара.

Как понять, что вы стали тем самым лояльным покупателем? Вы купите вещь привычного бренда даже без скидки. У вас нет определенного плана покупок, вы заглядываете в любимый магазин просто так, развеяться. У вас есть бриллиантовые скидочные карты.

Пара слов о том, как отказаться от love-брендов

  • Если вы решили отказаться от бесполезной траты денег, загляните сюда. Этот сайт оценивает этичность брендов по нескольким параметрам: экологичность, отказ от дешевой рабочей силы и толерантность.
  • Не копите кучи дешевой одежды. Перед тем как купить какой-нибудь предмет гардероба, прикиньте, будете ли вы надевать его не меньше 30 раз. Таким лайфхаком пользуются эксперты по этичному потреблению.
  • Авторы книги «Счастливые деньги: наука о разумных расходах» рекомендуют попробовать отсроченное потребление. Другими словами, копите сейчас и тратьте позже. Так вы успеете обдумать целесообразность приобретения и получите удовольствие от предвкушения. А там, может, и покупать уже ничего не будет нужно.
  • Попробуйте подсчитать, сколько вы тратите на покупку брендовой одежды, косметики и электроники. Сегодня эти вещи кажутся важными, а завтра появятся более модные, на которые снова нужно будет раскошелиться.

А в вашем гардеробе есть брендовые вещи? Или вы не обращаете внимания на бирки с громкими названиями?

Ссылка на основную публикацию