Что такое медленная мода – Slow Fashion

Slow fashion: что, как и почему

Принцип медленной моды базируется на разумном потреблении, которое «замыкает» цепочку и дает вещам вторую жизнь. Существует много способов потреблять меньше, тем самым бережно относясь к природным ресурсам и защищая окружающую среду от загрязнений. Первоначально движение медленной моды полностью отвергало масс-маркет, признавая только одежду, произведенную вручную. Постепенно движение Slow fashion расширило свои принципы и толкования, делая упор на том, что вещам надо давать вторую жизнь.

Некоторые принципы медленной моды:

• Бойкотирование массового производства одежды и быстрой моды: отказ от масс-маркета и «одноразовой» одежды;

• Выбор в пользу одежды местного производства: покупка одежды местных дизайнеров;

• Жертвование ненужной одежды: сдача одежды на переработку, передача одежды в благотворительностые фонды;

• Выбор одежды из экологичных материалов, этично произведённых или переработанных тканей.

• Выбор качественной одежды, которая будет служить долго или которую можно будет восстановить, отказ от следования сезонным трендам, покупка одежды в своем неповторимом стиле.

• Самостоятельное производство и бережное отношение к одежде — изготовление, доработка и переработка собственной одежды, ремонт. Не обязательно выбрасывать вещь: можно переделать или починить ее самостоятельно или отнести в ателье;

• Замедление темпов потребления модной одежды: покупать меньше и реже.

Вред, наносимый окружающей среде:

По данным Всемирного фонда дикой природы хлопковые волокна входят в состав почти половины произведенных вещей, а 73% выращиваемого хлопка требует много воды для орошения, которая могла бы быть использована для питья. Также для производства хлопка часто используются пестициды, которые наносят колоссальный ущерб окружающей среде. По данным Гринпис, хлопок выращивается на 320 000 квадратных километров, которые обрабатываются пестицидами и гербицидами. С каждым годом количество добавок растет.
Текстиль из натуральных тканей разлагается около 2–5 лет.

Для производства синтетических материалов необходимы такие природные ресурсы как уголь, нефть и электроэнергия. По данным Global Footprint Network за год на производство одежды тратится столько ресурсов, сколько может быть восстановлено только за полтора года. По данным International Wool Textile Organisation, синтетическим изделиям для распада требуется 30–40 лет.

Что такое быстрая мода?

Согласно отчету о перепродаже ThredUp 2019, уровень перепродажи растет в 21 раз быстрее, чем розничная торговля одеждой за последние три года.

Некоторые люксовые бренды, в свою очередь, перезапускают вещи и аксессуары десятилетней давности из своих собственных архивов. Например, в прошлом году модный дом Dior вернул сумку, которая пользовалась особой популярностью на рынке винтажной моды. В феврале Fendi вернула сумку Кэрри Брэдшоу 1999 года. Интеграция винтажа в свой гардероб не только помогает сохранить природные ресурсы и бережно относиться к окружающей среде, но и позволяет выглядеть стильно, а главное – неповторимо.

16 сентября в рамках закрытия выставки “Великие кутюрье ушедшей эпохи” в Универмаге Цветной состоялся Public Talk. Ведущие эксперты из мира моды, искусства и благотворительности обсудили феномен медленной моды и призвали к осознанному потреблению.

ЧТО ТАКОЕ SLOW FASHION И ПОЧЕМУ НАМ ЭТО НУЖНО

Мода меняется так быстро, что о том, что какая-то вещь в неё вошла, часто узнаешь уже после того, как она из неё громогласно вышла!

Если вы не заядлая фешиониста, вряд ли вы можете держать руку на пульсе моды 24/7. А, значит, неминуемо начинаете испытывать стресс на шопинге, ведь в магазинах нас подстерегает много, слишком много всякого разного и мы точно знаем, что не всё, что там продается, нужно покупать.

Ведь как минимум половина из этого – уже вышла из моды!

Чьорт! Как понять, что конкретно уже вышло, что выйдет вот-вот, а что войдет и как надолго, если тебе некогда в этом разбираться?

Быстрая мода – феномен современности.

Этот термин обычно используют, имея в виду бренд, ассортимент которого обновляется быстро.

Как быстро? Раньше речь шла о месяцах, сейчас – о днях и неделях.

Бренды fast fashion – это марки, использующие высокоскоростной цикл производства модной одежды, который даёт «быстрый ответ» на покупательский запрос и позволяет нам приобретать последние тренды с подиумов по доступной цене и практически сразу после показов, на которых люкс представляет новые тенденции.

Бренды fast fashion

Стоит только Gucci показать на подиуме новый блейзер, над созданием которого не один месяц корпела команда дизайнеров и который пока даже нельзя приобрести в бутике бренда, как Zara через неделю сделает партию визуально таких же и начнет продавать их на сайте и в магазинах всем желающим по доступной цене.

Быстрая мода превратилась в настоящий наркотик для общества, которое давно уже называют обществом перепотребления.

Мы – виновники грандиозной экологической катастрофы. К сожалению, многим из нас до сих пор не понятен масштаб проблемы.

Текстильная промышленность наносит колоссальный вред природе, уничтожая запасы чистой воды и разрушая среду обитания животных, уступая по степени загрязнения только нефтяной промышленности. А fast fashion ускоряет эти процессы не только на этапе производства, но и на этапе утилизации.

Мы надеваем дешевые и некачественные, но модные вещи буквально пару раз, и они моментально приходят в негодность или надоедают нам, ведь можно недорого купить что-то новенькое и ещё более модное! Огромное количество одежды оказывается на свалках по всему миру. Как это выглядит можно посмотреть в этом видео.

По данным Всемирного фонда дикой природы хлопковые волокна входят в состав почти половины всей производимой одежды в мире. 73% выращиваемого на планете хлопка требует такого количества орошения, что давно поставило под угрозу мировые запасы питьевой воды. Теперь подумайте, вам точно нужна десятая белая футболка и пятые джинсы?

Причина успеха быстрой моды понятна, логична и весьма демократична. Раньше как было? Обеспеченные люди заказывали одежду у портных и кутюрье, а остальным оставалось носить что-то попроще и поуниверсальнее. Мода стала доступна для всех и это честный и приятный плюс fast fashion.

Однако, в погоне за прибылью и постоянной необходимостью удивлять и опережать, бренды, создающие быструю моду, впряглись в жуткую гонку, поставляя новые коллекции чуть ли не еженедельно.

Из плюсов мы обрели возможность выбора и эффект непреходящей новизны. Из минусов – «переели» и устали до такой степени, что стали шопинг-импотентами.

Брендам не легче. Только успевай придумывать, продавать, распродавать, уничтожать остатки и самое главное – инвестировать в пиар, маркетинг и рекламу, чтобы убедительно мотивировать нас покупать снова и снова.

«Медленная мода» появилась в противовес fast fashion.

«Slow fashion» – это создание и покупка одежды ради качества и долговечности.

Less is more: вещей немного, но каждая особенная, любимая, достаточно универсальная, чтобы максимально сочетаться с остальными вещами в гардеробе, неподвластная времени и той самой быстрой моде.

Термин «медленная мода» был придуман в 2008 году дизайнером Кейт Флетчер (Kate Fletcher). Она написала статью в журнале The Ecologist о «замедлении» моды и об истинной цене выбора количества вместо качества.

Вот лишь некоторые «медленные» бренды, с которыми вы можете познакомиться прямо сейчас:

Несколько лет назад мы не особо беспокоились о том, как производится большая часть модной продукции, но сегодня всё изменилось благодаря организациям по правам человека и животных.

Мы всё чаще делаем выбор не только в пользу экологически чистых продуктов, но и в пользу этичных брендов одежды.

Индустрия моды начала меняться, компании ищут новые способы вести бизнес, думая о природе и планете. «Этичная мода» и справедливая торговля фокусируются на том, как была изготовлена одежда, например, как выращивался хлопок, и как компания обращается со своими сотрудниками.

Большинство стран начали принимать меры против производств, наносящих ущерб окружающей среде.

Читайте также:  Почему я полностью удалила свой Instagram

К примеру, в конце 2017 года выяснилось, что британский бренд Burberry уничтожил свои нераспроданные товары на сумму 28 миллионов фунтов стерлингов. Только вдумайтесь в это цифру!

Как уничтожили? А просто сожгли. И нет, тот случай в 2017-м не первый для многих люксовых (и не люксовых) брендов, которые делают так уже много лет.

Зачем они это делают? Сжигание одежды бренды люкс оправдывают тем, что таким образом не допускают снижения их стоимости. Также очевидно, что сжечь дешевле, чем создать производство по переработке.

В 2018-м Burberry публично объявили, что отказываются от неэкологичного уничтожения одежды и использования натурального меха, последовав примеру Gucci и других коллег по цеху.

В июне 2019 агентство Dazed сообщило о том, что закон, который обсуждали уже давно, все-таки будет принят.

Премьер-министр Франции объявил о запрете уничтожения неиспользованных продуктов (одежда, обувь, аксессуары) сославшись на то, что каждый год во Франции товар на 650 миллионов евро либо выбрасывается, либо сжигается.

Ежегодно дома моды избавляются от миллиона тонн одежды! При этом только процесс сжигания «дарит» выброс до 1,5 миллиарда тонн парникового газа в атмосферу. Не говоря уже о свалках, которые похожи на постапокалиптические города.

Закон вступит в силу до 2023 года, пока только во Франции.

А ЧТО ВЫ ДЕЛАЕТЕ СО СТАРОЙ ОДЕЖДОЙ?

У многих из нас гардеробы ломятся от вещей, которые мы не носим и даже не надевали ни разу. Но каждый день мы все так же гадаем, что же сегодня надеть и в чем пойти?

«Медленная мода» сделает жизнь людей проще, избавив от необходимости менять и пополнять гардероб каждые 2 месяца, даже если ты не испытываешь от этого удовольствие и чувствуешь только стресс.

Иногда «быстрая мода» заставляет нас покупать одежду, которая нам даже не нравится, но мы всё равно покупаем её, чтобы идти в ногу с последними модными тенденциями.

«Медленная» и «устойчивая» мода движимы идеей «качество важнее количества». Некоторые из вас могут сказать, что «медленные» бренды очень дорогие. Отчасти это так.

Придется потратить немного больше, когда выбираешь качество. Использование органических, высококачественных материалов и этичного труда влияет на себестоимость и розничные цены. При этом вы покупаете вещи, которые прослужат много лет.

Только подумайте, сколько футболок «быстрой моды» вы купили в прошлом году и сколько из них дожили до этого года? Сколько воды и детского труда было потрачено, чтобы их сшить и как долго они будут разлагаться?

Медленная мода. Почему она все более популярна

Купили на распродаже вещь, пару раз надели и отложили… Не та расцветка, где-то поджимает, не очень комфортно. Сколько таких вещей у каждого из нас? А сколько вещей, которые вышли из моды, но продолжают висеть в шкафу или отправляются на свалку? И там они гниют, годами не разлагаются, отравляют окружающую среду. В масштабах одной семьи излишек одежды не воспринимается как нечто критическое. А вот в мировых масштабах — это катастрофа!

Актуально для всех!

Справка! Согласно исследованиям, за одну минуту жители Гонконга выбрасывают около полутора тысяч надоевших футболок.

Давайте посчитаем: при среднем весе футболки в 100 г это почти 150 кг. За час получается примерно 9 тонн. Все эти горы текстиля выделяют в атмосферу углекислый газ. Впечатляет?

Именно поэтому в начале нашего века появилось движение Slow fashion или «медленная мода».

Справка! Движение призывает отказаться от покупок в сетевых магазинах. И тем самым прекратить спонсировать плохую экологию и швейные фабрики с бесчеловечными условиями труда.

За небольшой срок, прошедший с момента зарождения движения, к нему присоединились многие знаменитые модные дома и известные персоны.

Справка! Бренды Hermes, Dior, дизайнер Стелла Джин делают свои коллекции из тканей ручной работы.

Почему мода — медленная?

Если вдуматься, медленной мода была почти всю историю человечества. Хотите факты? Пожалуйста!

  • Подвенечное платье передавали из поколения в поколение.
  • Нарядный костюм доставали из сундука только по большим праздникам.
  • Шубу носили не меньше десяти лет.

Только в последние несколько десятилетий всё изменилось. Начался бум потребления, вещь становится неактуальной в течение сезона, почти у каждого в гардеробе много «случайной» одежды.

Важно! Бездумное потребление, погоня за количеством — это нерационально и неэкологично! На этом настаивает основательница движения Slow fashion фэшн-консультант Кейт Флетчер.

Приверженцы течения считают, что бесконечная смена трендов в моде ни к чему хорошему не приводит. Дело не столько в быстрой смене вещей в гардеробе, сколько в отношении к труду производителей одежды. Он, как правило, тяжёлый и очень низко оплачиваемый.

Кроме того, корпорации в погоне за прибылью не обращают внимания на безопасность. Это касается не только сотрудников, но и материалов.

Важно! Сделать индустрию моды цивилизованной, а труд хорошо оплачиваемым — цель активистов движения.

Да, это приведёт к удорожанию вещей, но при этом их станут больше ценить. Как только к одежде вновь станут относиться как к ценности, сразу же изменится подход к её приобретению. На первый план выйдет не сиюминутное следование моде, а долговечность материалов, их качество, возможность переделки.

Иначе говоря, модное колесо замедлится, многие вещи станут «вне времени, вне тенденций». Пиджак не придётся выбрасывать только потому, что истрепались манжеты, а блузку потому, что она не в тренде.

Важно! Медленная мода вернёт в нашу жизнь интерес к индивидуальному пошиву в ателье.

А ателье и раньше предлагали услуги по реставрации одежды.

Принципы медленной моды

Разберёмся подробнее в основах движения.

Первые принципы

На заре движения принципов было мало.

  • Последователи призывали бойкотировать одежду массового производства.
  • Еще один из первых призывов: отдавать предпочтение ручной работе.

Актуальные принципы

За десятилетие существования Slow fashion принципы видоизменились.

  • Одежда должна быть экологичной, то есть произведённой из натуральных тканей.
  • К вопросу приобретения следует подходить обдуманно, отдавая предпочтение качеству и классическому исполнению.
  • Одежду надо восстанавливать, переделывать, перерабатывать. Например, нитки можно использовать неоднократно: вязать новое изделие из распущенной старой одежды.
  • Лучший выход — осваивать самостоятельное производство. Если нет такой возможности, то покупать у местных мелких производителей.
  • Всё, что стало мало или велико, жертвовать нуждающимся.
  • Приобретать винтажные вещи или найти их в гардеробе своей бабушки.

Следование этим принципам обязательно приведёт к более редким покупкам. Так вещи перестанут быть «одноразовыми».

А тезис «качество важнее количества» приведёт к системным изменениям в швейной промышленности. Такой подход вынудит бизнес-индустрию перейти к открытости и честности в вопросах производства:

  • не злоупотреблять синтетическими материалами;
  • не использовать токсичные красители;
  • предоставлять социальные гарантии рабочим.

Сначала было трудно поверить, что владельцы брендов лояльно отнесутся к подобным идеям и захотят поступиться хотя бы толикой прибыли. Но, как ни удивительно, именно гиганты масс-маркета первыми сделали инвестиции в компании, работающие по старинным технологиям.

Причины популярности медленной моды

Считается, что в последние годы в массовом сознании произошла некая переоценка.

Забота об экологии

Мы стали чаще задумываться об окружающей среде, во всяком случае, о нашем воздействии на неё. Ярким примером служат возросшая популярность ручной работы, желание дать вторую жизнь старым вещам, раздельный сбор мусора.

Желание проявлять индивидуальность

Другие мотивы, побуждающие людей обратить пристальное внимание на «медленную моду», связаны с индивидуальностью.

Масс-маркет приводит к тому, что на одной остановке общественного транспорта можно встретить несколько человек в одинаковой одежде.

При пошиве вещей под конкретного человека такое вряд ли произойдет. Индивидуальный пошив — это всегда единственная, уникальная вещь.

Важно! Несомненный плюс индпошива: профессиональный портной обязательно учитывает особенности фигуры клиента, подгоняет под них лекала.

А внесением изменений в крой добивается того, что вещь скрывает недостатки и подчёркивает достоинства.

Читайте также:  Регистрация вконтакте

Но у всего есть обратная сторона, есть она и в индпошиве: невозможно прогнозировать результат. Даже опытные мастера иногда ошибаются.

У покупки готовых вещей плюсы тоже имеются: дефекты видны на первой примерке. Не подошло — не купил! Если купил, то выбросить не жалко: цена невелика.

А испорченная дорогая ткань — это серьёзный урон кошельку. Однако, если задаться целью и произвести подсчёты, то сознательный подход к приобретению помогает существенно экономить.

Хорошее пальто прослужит несколько сезонов, и обувь не развалится на третий день. Значит, не понадобятся дополнительные средства на частую замену предметов гардероба.

Покупать качественные вещи вполне разумно: именно их чаще всего называют «любимыми». До сих пор носите юбку пятилетней давности? Можете смело считать себя адептом Slow fashion!

Медленная мода: что это такое и зачем она нужна именно вам

Это движение медленно , но верно набирает популярность , обретая новых приверженцев по всему миру. Что такое « медленная мода», чем она лучше « быстрого» масс-маркета , почему она может подойти именно вам?

«Медленная мода» — что это такое

Термин «медленная мода» или «slow fashion» появился больше 10 лет назад, в 2007 году. Его ввела общественный деятель и публицист, пишущая о дизайне и моде в том числе, англичанка Кейт Флетчер. Флетчер противопоставила «медленную моду» «быстрой», «fast fashion». Качественная, осознанно придуманная, сшитая, выбранная и купленная одежда объявлялась антиподом заполонившего всё масс-маркета. Идея Кейт Флетчер продолжила тенденцию к «замедлению», ещё в 1980-х наметившуюся в обществе. Медленная еда противопоставляется фаст-фуду, вдумчивое, «медленное» образование — экспресс-способам моментального обучения чему бы то ни было, всё сильнее голоса приверженцев slow motion, «медленного движения» — касаемо всего, от покупки новых гаджетов и чтения новостей до создания и восприятия произведений искусства или ведения бизнеса и серьёзных научных изысканий.

Сегодня о понятии «медленная мода» стали говорить всё чаще — возможно, это благие плоды роста экологичности сознания людей, может быть — последствия очередного кризиса, заставляющие нас покупать реже и выбирать вещи внимательнее. Однако, если подумать, неторопливостью мода отличалась довольно долго, «ускорившись» лишь в последние десятилетия. Новые технологии и удешевление производства сделали одежду доступной — возможно, слишком доступной. Настолько, что её количество стало заслонять от потребителя качество. Поиски собственного стиля сменились охотой за скидками на распродажах. Люди стали покупать, не задумываясь, и так же, не задумываясь, одеваться. «Медленная мода» призывает остановиться и задуматься — начав носить более качественное, более подходящее именно вам, начав больше уважать себя, свою одежду и свою индивидуальность.

Мода в стиле хюгге: 6 правил датского уюта

Ваш стиль, ваш гардероб: советы от BurdaStyle.ru

Голосование: какой стиль выбирают пользователи Burdastyle.ru?

Основные принципы «медленной моды»

— Внимание на качество

Качественные материалы, качественные лекала и выкройки, качественное изготовление — в противовес моментально производимому масс-маркету, нацеленному на дешевизну. Хорошая одежда и выглядит достойно, и служит долго.

— «Медленная мода» — не то же, что минимализм

Это движение не утверждает, что одежды должно быть очень мало. Нет: её должно быть достаточно — столько, сколько вам нужно. И если вам необходимы все вещи, заполняющие вашу гардеробную, вы любите каждую из них и регулярно надеваете — почему нет?

— Свобода от сезонности

Речь не об использовании летом зимней одежды и наоборот, а о том, что хорошую вещь вы вполне можете носить не один сезон, порой — не один год и даже десятилетие.

— Индивидуальность и оригинальность

Масс-маркет часто повторяет сам за собой, и его приверженцы, в итоге, — друг за другом. «Медленная мода» выступает за hand-made и индивидуальный пошив — так ваши вещи будут оригинальными, единственными в своём роде, и поэтому позволят вам больше чувствовать себя неповторимой (плюс — не опасаться встретить где-нибудь девушку или женщину в таком же, например, платье, как у вас).

— Функциональность

«Медленная мода» предполагает, что гардероб должен в основном состоять из базовых вещей, которые хорошо комбинируются между собой. Остромодных «хитов сезона» это не исключает, но их должно быть минимальное количество.

— Разумное потребление и уважительное отношение к вещам

Не покупать бездумно, не позволять «лишним вещам» расплодиться в гардеробе, при этом — стараться аккуратно относиться к тому, что имеется — ещё один из ключевых принципов «медленной моды». Если какая-то любимая вещь «вышла из строя», её можно попробовать перешить или как-то обновить, продлив ей жизнь.

Гламур — стиль или мода?

Стиль casual: топ-20 выкроек для повседневного гардероба

Смарт кэжуал — стиль, построенный на импровизации

«Медленная мода»: да или нет?

Стоит ли вовсе отказываться от масс-маркета в пользу «медленной моды» — вопрос неоднозначный. У недорогих вещей промышленного производства немало плюсов. Они позволяют нам одеться быстро, модно, за небольшие деньги — с ног до головы. Некоторые вещи, выполненные фабричным способом, воспроизвести самостоятельно в индивидуальном порядке, да так, чтобы получилось красиво и качественно, сможет только профессионал, обладающий не только нужными умениями, но и хорошим парком техники и приспособлений для шитья.

Однако плюсы «медленной моды» тоже явны. «Неторопливость» в том, что касается одежды, часто может, как ни парадоксально, значительно экономить наше время. Чтобы сшить хорошее пальто, придётся потратить не один день. При этом оно будет служить действительно долго, не один год — и вы сэкономите гораздо больше дней, которые могли бы провести, в начале каждого нового сезона примеряя модели из масс-маркета в торговых центрах. «Медленная мода» призвана сохранить и наши силы — в том числе те, которые мы тратим на поддержание порядка в гардеробе, на принятие решений о покупке той или иной вещи, на продумывание и составление комплектов одежды, на зарабатывание денег, уходящих на «быстрый» шопинг. Если для вас это важно — «медленная мода» гораздо более экологична, чем «быстрая». Плюс — она даёт возможность долго наслаждаться результатами своего труда, купили ли вы вещь, потратив деньги, или сшили её сами, вложив время и силы. Словом, разумного в принципах «медленной моды» немало — возможно, стоит присмотреться к ним, чтобы найти что-то близкое для себя. Тем более, похоже, это движение будет развиваться и дальше — медленно, но верно.

Колонка байера: о феномене slow fashion

Евгения Федоровская (Click-boutique) — о стремлении покупать меньше, да лучше

Недавно на тайском острове Ко Панган моя подруга, вводя меня в курс местной жизни, сказала такую фразу: «Seven-Eleven — это наше всё, конечно. Но мы закупаемся вот в этой лавочке, местных маленьких поддерживаем». Глубина чувства вины современного человека такова, что он уже на автомате выбирает не глобальное, сетевое, а местное, маленькое, локальное. Втайне надеясь, что рыночное масло в неказистой бутылочке будет самым вкусным и полезным, что на химикаты у продавцов огородных помидоров денег нет, а шерстяные носки у бабули на улице самые теплые и оригинальные, читай — уникальные. В этом, собственно, и состоит основной смысл slow fashion.

Несложно догадаться, что это словосочетание было придумано по образу и подобию slow food. И в противовес fast fashion. Когда весь цикл производства отдельно взятой вещи можно уместить в 12 дней, от эскиза до прилавка, очень хочется притормозить. Покупай меньше, да лучше.

Конечно, в последние два года эту идею подстегивал мировой финансовый кризис. При том, что поначалу были вполне оправданные опасения: а вдруг люди теперь будут гнаться только за низкими ценами и забудут о всякой этике и экологии, которые обычно делают вещь только дороже? Или все-таки наоборот — одумаются и будут делать покупки сознательно, предпочитая выбрать одну качественную и дорогую вещь на несколько сезонов, чем несколько дешевых одноразовых? Скорее всего, истина посередине. Кто-то усиленно экономит, а кто-то старательно читает этикетки. Но так или иначе, slow fashion крепнет.

Читайте также:  Аватарки вконтакте и макияж

Компания American Apparel напирает на то, что все ее вещи производятся в Лос-Анджелесе, а не на потогонных фабриках Азии

Первый принцип, пропагандируемый идеологами медленной моды — покупай вдумчиво и не часто. Прежде чем купить очередную юбку, подумай, чем провинились те 122 юбки, которые уже висят у тебя в шкафу? Может быть, на одной из них есть дырка? Так зашей ее срочно! Или поставь необычную заплатку. Иногда советы слоу-фэшионистов доходят до уровня своеобразного юмора. Например, на одном из сайтов мне попалось такое: «Если вещь вам надоела, покажите друзьям — может быть, они подскажут новые способы носить ее?»

Есть уже, оказывается, такое слово, как bartering, по аналогии с шопингом. Это когда все радостно всем меняются, устраивая гараж-сейлы. Это и правда весело, мы пробовали.

Более серьезная история, связанная со slow fashion, — это этика и экология шопинга. Ответственный и продвинутый шопер обращает внимание на то, где, кем и при каких условиях была сшита его фуфайка. А самые ушлые производители сами обратят на это ваше внимание. Громкий пример — American Apparel, пропагандирующий свое некитайское происхождение. Правда, от почти банкротства это его не спасло. Еще одна известная марка из этой оперы — Edun, основанная женой Боно Эли Хьюсон 6 лет назад. Толчком к созданию эко-бренда была любовь Эли и Боно к Африке и желание поддержать бедных африканцев. Но с модой у Edun было как-то совсем не ахти. Вплоть до 2009 года, когда 49 % акций купил сам LVMH. И тут началось интересное. Модный менеджмент в Edun заметно улучшился, появился новый креативный директор Шарон Вашоб, показы на New York Fashion Week, симпатичные модели. И — разоблачительная статья в Wall Street Journal о том, что производство Edun сосредоточено в основном в Юго-Восточной Азии, а вовсе не в Африке, как утверждают Эли и компания.

Prada не так давно выступили со своим made in проектом, в рамках которого в четырех странах мира выпускаются вещи, соответствующие традициям производства каждой конкретной страны. В частности, в Японии делают деним.

Более красивый во всех отношениях пример экологичной моды — американская марка украшений Alkemie. Ее авторы, супружеский дуэт дизайнеров, поимев богатый опыт работы на корпорации, решили сделать свое дело так, чтобы не засорять ни карму, ни что-либо еще. Чтобы красиво и благородно — из переработанных материалов.

Хорошо передает идею slow fashion название лондонского магазина Labour and Wait. Парадоксально, но я про этот магазин узнала из журнала марки Cos, принадлежащей H&M, главному деятелю фаст-фэшн. Магазин этот продает предметы интерьера и обихода, похожие на идеальные музейные объекты. При этом выглядит всё очень модно. Вопреки всем правилам сменяемости модного ассортимента, 10 % товара тут продается уже 10 лет, с самого открытия магазина. «Речь идет о попытке уйти от мгновенного вознаграждения, — глубокомысленно рассуждает Саймон, совладелец магазина. — Идея в том, чтобы вложить что-то и иметь терпение дождаться, пока взойдет результат». Меня особенно поразил тот факт, что магазин работает только по субботам и воскресеньям, не забалуешь с таким графиком. Но это было в сентябре, а уже в октябре они переехали на новое место и теперь как все, со вторника по воскресенье. Но ассортимент всё равно безупречен.

Интерьер магазина Labour and Wait

Кстати, и Labour and Wait, и American Apparel апеллируют к одной и той же идее базового ассортимента. Это очень модная и при этом slow fashion тема — магазин, который не принуждает вас каждый сезон полностью обновлять гардероб, а дает вам инструмент для выражения собственной индивидуальности. Идею подхватили очень многие, в том числе отечественные производители — например, Oh, my knits!. А некоторые неотечественные вроде Muji давно нас этим радуют.

В общем, я пока надеюсь, что идею slow fashion не смогут превратить в такой же маркетинговый ход и обман покупателя, как все эти «органик» и «био» лейблы. Основанием моему оптимизму служит вот этот уморительный сайт, где американские женщины поддерживают друг друга в «вещевой диете», воздерживаясь от каких-либо покупок месяцами. Молодцы, что сказать. Потом всё равно окажутся ночью у холодильника.

Замедляемся, или что такое Slow Fashion

текст

иллюстрации

Анастасия Приказчикова

Современная мода расточительна, она загрязняет окружающую среду. Каждую секунду на свалку или в печь отправляется один грузовик с одеждой, а к 2050 году на текстильную промышленность будет приходиться 25% мирового углеродного следа. К счастью, мы начали осознавать масштаб проблемы и то, насколько агрессивна мода с её потогонными фабриками, перепроизводством, огромным количеством отходов и прочим. Мы ищем альтернативу «быстрой» моде и находим её в slow fashion (медленной моде), для которой качество важнее количества.

— Избегайте фаст-фэшн. Некоторые представители «быстрой» моды начали выпускать одежду из экоматериалов (например, линейка Conscious у H&M). Если уж и покупать в масс-маркете, то такие вещи.

— Выбирайте местных производителей. В России есть бренды, которые создают классные вещи, присмотритесь к ним. Ставший уже легендарным бренд «Уста к устам», Freelabelme (пять европейских брендов одежды из органических и переработанных тканей), милые платья «Просто красиво», отличная верхняя одежда SHU (идеальна для питерской погоды), в магазины которых можно сдать старые вещи марки, у них есть даже музей.

— Покупайте винтаж и секонд-хенд. Приятный бонус: покупка одного использованного предмета снижает его углеродный след на 82%. В Петербурге это благотворительный магазин «Спасибо!». Или такие прелестные проекты, как LOLITA UBITA VINTAGE.

— Отдавайте предпочтение тканям вроде лиоцелла или модала, органическому хлопку, тканям из переработанных материалов. Одежды из смесовых синтетических тканей лучше избегать — её не переработать в новые вещи, а при стирке такой одежды в водоёмы попадает микропластик.

Как понять, что одежда сшита из таких тканей? Посмотрите на состав. К примеру состав из 50% полиэстера, 30% шерсти, 20% хлопка — пример таких смесовых тканей, созданных из разного вида волокон. Смешивать могут разные материалы (синтетика + синтетика, натуральные + синтетика) и в разных пропорциях. Как правило, делается это для улучшения потребительских свойств вещи, либо для её удешевления. Главная проблема — такие смеси невозможно превратить в текстиль, пригодный для создания новой одежды. Пока в мире нет коммерческих объектов, которые могли бы отделять и перерабатывать такие ткани. Современная механическая переработка позволяет получить волокна низкого качества, пригодные только для промышленного применения (например, в качестве утеплителя). Кроме того, при каждой стирке синтетических смесовых тканей (особенно если речь идёт о вещах низкого качества) высвобождаются микрочастицы пластика, которые попадают в водоёмы, а в итоге оказываются в водопроводной и бутилированной воде, в желудках морских обитателей и человека.

— Выбирайте новые качественные вещи, которые прослужат дольше, а старые ремонтируйте и перешивайте, чтобы продлить их жизнь.

— Покупайте меньше и реже — только тогда, когда вам что-то действительно нужно, а не когда бренд представил новую коллекцию.

— Придерживайтесь собственного стиля вне сезонных трендов. Так вам будет легче слезть с иглы масс-маркета и примкнуть к сторонникам осознанной моды.

18 мая на «Дизайн-субботнике» можно будет обменять ненужные вещи на что-то новенькое (для вас), тут же будет работать стилист, который научит правильно «смешивать» вещи, создавая актуальные образы.

Facebook

Instagram

Pinterest

Ссылка на основную публикацию
×
×