Обувь и история бренда Jimmy Choo и биография Джимми Чу

Jimmy Choo – история бренда

Бренд Jimmy Choo так же как и предыдущий бренд — выходец из Англии. Основан он был в 1996 годом общими усилиями известного дизайнера элитной обуви Джимми Чу и Тамары Меллон (Vogue). В отличие от Маноло Бланик, этот бренд отдает предпочтение классическим формам и добавляет к ним неожиданные детали. Цветовая гамма обычно весьма сдержанная. Здесь вы не найдете буйства красок, как у предыдущего дизайнера. Хотя и этому дизайнеру не чуждо стремление к яркости.

Философия бренда — стремление создать роскошную обувь, которая будет уместна везде и при этом весьма практична. Как говорит одна из основателей, Тамара Меллон: «Не важно, что на вас надето, если у вас отличные туфли и сумка». Создатели стараются сделать дизайн обуви узнаваемым во всем мире. Бренд специализируется не только на обуви, но и на сумках.

ВАЖНЫЕ ДАТЫ

1996: Появление марки обуви для женщин Jimmy Choo от Тамары Меллон и Джимми Чу. Первый магазин в Лондоне (Великобритания).

1998: Первый магазин в США.

2001: Equinox Luxury Holdings приобретает 50% акций компании Jimmy Choo. Появление первой линии дамских сумочек.

2004: Покупка компании Jimmy Choo компанией Lion Capital.

2007: Покупка компании Jimmy Choo компанией Tower Brook.

2008: Премия “Дизайнерский бренд года” Британского совета моды (British Fashion Council). Премия “Бренд года ACE” от Accessory Council. Премия “Бренд года” 22-го Annual Footwear News Awards в Нью-Йорке. Создание первой линии солнечных очков совместно с Safilo. Сотрудничество с художником Ричардом Филлипсом для создания мини-коллекции дамских сумочек.

2009: Премия Nordstrom Partners в номинации “Совершенство”. Сотрудничество с Hunter и создание ограниченной коллекции сапог Wellington.

ИСТОРИЯ

В 1996 году Тамара Меллон, редактор британской версии журнала Vogue, объединилась с Джимми Чу, производителем эксклюзивной обуви с образцовым стилем лондонского Ист-Энда. Идея заключалась в том, чтобы предложить клиентам очень красивую стильную обувь, которая была бы одновременно функциональной. Из этого партнерства родилась марка для женщин Jimmy Choo.

В том же году открывается первый магазин на Моткомб Стрит в Лондоне. Очень быстро марка проникает в США, один бутик открылся в Нью-Йорке в 1998 году, а другой в Лос-Анджелесе в 1999.

В 2001 году компания Equinox Luxury Holdings приобретает 50% акций Jimmy Choo. Начиная с этого момента, управленческая команда, включающая Роберта Бенсуссана (генерального директора), Тамару Меллон (президента, отвечающего за креатив, имидж и продвижение на рынке) и Сандру Чои (креативного директора), заставляет предприятие расти молниеносными темпами, вплоть до того, пока оно не становится одним из самых признанных в своем секторе. В том же году марка выпускает первую линию дамских сумочек.

Несколько лет спустя, в 2004 году, марку приобретает компания Lion Capital. Линдон Ли, учредитель компании Lion Capital, говорит с удовлетворением: “Благодаря нам у Jimmy Choo появилось 23 магазина. Магазины были открыты по всему миру в крупных городах, таких как Сан-Франциско, Бостон, Лондон, Мадрид, Париж и Токио. Мы думаем, что у бренда Jimmy Choo очень хороший потенциал, в частности в Азии”.

Видение будущего Линдона Ли оказалось верным. В 2007 году первый брендовый магазин был открыт в Шанхае.

Затем в 2007 году бренд выкупила компания Tower Brook. Джошуа Шульман сменил Роберта Бенсуссана и, не проводя какой-либо крупной реорганизации команды, продолжил превращение компании в обувную империю.

В том же году было подписано лицензионное соглашение до 2015 года с итальянской группой Safilo, мировым лидером по производству очков. Это еще больше упрочило позиции компании на рынке товаров класса люкс. В начале 2008 года в продажу поступила первая линия солнечных очков Jimmy Choo.

В последнее время бренд Jimmy Choo получил много наград: в 2008 году премию Британского совета моды (British Fashion Council), премию Бренд года ACE от Accessory Council, а также премию Бренд Года на 22-ом Annual Footwear News Awards в Нью-Йорке. В 2009 году Jimmy Choo был награжден премией Nordstrom Partners в номинации “Совершенство”.

В том же году компания объединилась с художником Ричардом Филлипсом для создания мини-коллекции из трех дамских сумочек и сменила руководство: Джонатан Синклер стал генеральным директором, а Джошуа Шульман – президентом-генеральным директором.

В 2009 году компания Jimmy Choo в партнерстве с брендом Hunter, официальным поставщиком Королевского двора Великобритании, выпустила ограниченную люкс-серию обуви Wellington – культовых резиновых сапог.

Сегодня бренд Jimmy Choo владеет сетью точек продаж более чем в 30 странах по всему миру. Каждая точка продаж тщательно выбирается с тем, чтобы поддерживать имидж марки.

Jimmy Choo

Содержание

История

Марка названа именем дизайнера, но в истории бренда произошел раскол, после которого все события такого культового в мире моды явления как Jimmy Choo, может рассматриваться с двух позиций. Первая – это собственно история бренда, и вторая – история дизайнера Джимми Чу.

Компания J. Choo Limited (Jimmy Choo Ltd.) была основана в 1996 году дизайнером обуви Haute Couture Джимми Чу и Тамарой Мелон, редактором отдела аксессуаров журнала Vogue. В апреле 2001 года 50% акций Jimmy Choo (доля Джимми Чу) выкуплена компанией Equinox Luxury Holdings Ltd. Lion Capital приобрела контрольный пакет акций в ноябре 2004 года. В 2007 году компания TowerBrook приобрела бренд за 225 миллионов долларов. Май 2011 – Группа Labelux (которая также владеет Bally) купила бренд Jimmy Choo за 525 500 000 фунтов. J. Choo Ltd.имеет более 400 патентов в области дизайна.

Бренд Jimmy Choo имеет более 120 магазинов по всему миру, флагманский магазин на Бонд-стрит в Лондоне.

В ноябре 2009 года фанаты марки дождались бюджетной линии, которая была создана в сотрудничестве с брендом H&M. В 2010 году была запущена линия обуви Choo 24:7, это выборка из самых знаковых моделей для идеального гардероба.

В 2011 году запущена мужская линия Jimmy Choo. В мае 2012 года запущен интерактивный сайт марки, а в июне 2012 – начало выпуска коллекции, сделанной в сотрудничестве с современным художником Rob Pruitt.

В 2011 году Jimmy Choo решила завоевывать азиатский рынок, к концу года в Китае было открыто 3 магазина марки, а вообще в планах довести это число до 50. В Индии Jimmy Choo имеет два бутика в Мумбаи и Дели. В далекой Австралии есть 2 бутика Jimmy Choo в Сиднее и Мельбурне.

Тамара Меллон

В 1996 году Тамара берет у отца 250 000 долларов для стартового капитала совместного с Чу проекта. Сандра Чой, племянница Чу, становится дизайнером марки. Трения с Чу начинаются уже в 1997 году. Тамара обижается на Чу, что тот не оценил её вклад в компанию, что именно она привела большинство клиентов и работала над рекламой и пиаром.

Джимми Чу

В 1986 году, после окончания колледжа занялся созданием обуви ручной работы. Уже в 1988 году о нем писали и говорили в модных кругах, включая американский Vogue. Добавило популярности то, что одной из поклонниц его творчества стала принцесса Диана.

В 1996 году Тамара Мелон, редактор отдела аксессуаров британского Vogue объединилась с дизайнером для создания бренда Jimmy Choo Ltd. Начиная с этого времени компания становится мега-популярной в мире. Но история сотрудничества Чу и Меллон не имеет счастливого конца. Конфликт между двумя личностями перерос в разрыв. Племянница Джимми Чу, которая в течение многих лет помогала дяде в его работе, приняла сторону Тамары Меллон. В результате дизайнер покинул марку. В 2001 году дизайнер Джимми Чу продал свои 50% Jimmy Choo Ltd. всего за 10 миллионов фунтов. С тех пор Джимми Чу сфокусировался на производстве линии Jimmy Choo Couture , а одной из своих целей видит создание в Малайзии обувного института.

Jimmy Choo Couture

Обувь Jimmy Choo Couture – это обувь ручной работы. Линия была создана ещё в 1984 году в Лондоне, самим дизайнером Джимми Чу. Первой клиенткой была принцесса Диана.

В 1998 году открыт первый бутик Jimmy Choo Couture в США.

Джимми до сих пор шьет обувь вручную. Сейчас обувь Jimmy Choo Couture доступна только по записи, заказать её можно лишь в одном бутике в мире, расположенном в доме № 18 по улице Коннот-стрит (Connaught Street), Лондон, Англия.

Права на бренд Jimmy Choo Couture принадлежит Jimmy Choo Ltd.

Jimmy Choo и знаменитости

Одна из самых известных и самых первых клиенток марки – принцесса Диана. Она познакомилась с обувью мастера в 1990 году. Дизайнер Джимми Чу разработал для неё множество пар. Сам дизайнер говорит, что их было так много, что он не может вспомнить точное количество. Джимми дружил с Дианой. Одна из моделей осталась ему на память об этой дружбе, это пара золотых туфелек, которые он должен был доставить принцессе на следующий день после её гибели.

Читайте также:  Туфли и ботильоны Manolo Blahnik на Новый год

К числу постоянных клиенток марки относят таких знаменитостей как Виктория Бекхэм, Сара Мишель Геллар, Кристен Стюарт, Никки Рид, Блейк Лайвли, Эшли Грин, Ким Кардашян, Хлои Кардашян, Кортни Кардашян, Элизабет Херли, Тэйлор Свифт, Дженнифер Лопес, Шерил Коул, Рианна, Сара Джессика Паркер и Кэти Пэри.

Jimmy Choo и кино

  • Дьявол носит Prada. Эта картина не могла обойтись без упоминания имени Jimmy Choo. Героиня фильма, секретарша редактора модного глянца, получает от стилиста журнала пару Jimmy Choo, чтобы изменить свой стиль, стать гламурной и сохранить тем самым свое место в модном журнале.
  • Шопоголик. На распродаже, куда попадает героиня фильма, конечно, есть Jimmy Choo со скидкой.
  • Секс в большом городе. Мировую известность обуви Jimmy Choo принес этот культовый телесериал. Его главная героиня Кэрри Бредшоу (которую сыграла Сара Джессика Паркер) имела большую коллекцию обуви, среди которой были модели от культовых обувных брендов Jimmy Choo, Manolo Blahnik. А магазин Jimmy Choo, по сюжету, был любимейшим местом Кэрри Бредшоу. Впоследствии актриса Сара Джессика Паркер сама стала клиенткой Jimmy Choo.

Аксессуары Jimmy Choo

В ассортименте почти все виды сумок. Новые модели представляются каждый сезон. Конструкции сумок Jimmy Choo часто необычные, всегда уникальные и красивые.

В числе аксессуаров от марки не только сумки, есть солнцезащитные очки, шарфы, ремни.

Парфюмерия Jimmy Choo

Первый парфюмерный опыт марки состоялся в 2010 году. Был выпущен аромат, который так и назывался Jimmy Choo. В рекламной кампании снялась Тамара Меллон.

В 2013 году вышла новинка Flash. Рекламное лицо аромата – модель с российскими корнями Наташа Поли (Наталья Полиевщикова).

На момент 2013 года под лэйблом Jimmy Choo вышло 6 ароматов.

Подделки

Признанием популярности и культовости марки можно назвать тот факт, что существует довольно много подделок продукции Jimmy Choo. Компания ведет большую работу по борьбе с контрафактом, в соцсетях публикуются даже образовательные видео, как отличить подделку. Азиатский рынок часто торгует поддельными сумками и обувью Jimmy Choo, много подделок в Интернет-торговле. Отчасти поэтому Тамара Меллон предприняла попытку завоевания азиатского рынка, чтобы не отдавать его контрафакту. Настоящие вещи Jimmy Choo нужно приобретать только у лицензированных дилеров или на официальном сайте Jimmy Choo – jimmychoo.com.

Обувь от Jimmy Choo стоит от 500 долларов за летние модели, а конечная цена часто доходит до нескольких тысяч долларов. Цена сумок варьируется от 1 до 2 тысяч долларов.

Jimmy Choo в России

В России три бутика Jimmy Choo, первый появился в 2007 году:

  • Москва, Столешников пер. 13
  • Москва, Петровка, 2, ЦУМ
  • Санкт-Петербург, Большая Конюшенная, 21-23, ЦУМ
  • Санкт-Петербург, Невский пр., 152, Concept Store

Чей туфля: История фэшн-бренда Jimmy Choo, полная склок и предательств

Война основателей не помешала компании сделать свою обувь символом роскошной жизни

История культового дома моды Jimmy Choo началась в пыльной мастерской малайзийского башмачника. Сейчас это компания с годовой выручкой в $500 млн, выпускающая сумки, аксессуары и парфюмерию, и производитель культовых туфель, которые в массовой культуре стали символом изящества и гламура — их носят члены королевской семьи Англии и голливудские звёзды. Джимми Чу, чьё имя стало названием бренда, знаменит на весь мир не только благодаря своему таланту. Успех компании во многом обеспечили две женщины, и отношения основателя с ними всегда были очень сложными.

Скромный мастер и туфли для принцессы

Сын малайзийских башмачников Джимми Чу родился на острове Пинанг в 1948 году. Ребёнком он часто приходил к отцу в мастерскую и наблюдал, как тот делает обувь. Свою первую пару он смастерил в 11 лет, а в 1980-х отправился в Лондон в технический колледж — учиться делать и торговать кожаными изделиями. Спустя три года он открыл в старом здании лондонского госпиталя маленький магазинчик с женской обувью ручной работы. Помещение выглядело пугающе — это было окружённое колючей проволокой и решётками пространство с грязным потёртым ковром и парой деревянных полок, на которых располагалась обувь для демонстрации. Но если девушке нужны были туфли, которые точно подошли бы под цвет платья, Джимми был готов помочь, но с одной оговоркой: Чу делал только остроносые туфли на шпильках и босоножки на каблуках. Он занял пустующую нишу — из модных домов подобные модели выпускали только в Manolo Blahnic.

Благодаря этому на Чу обратили внимание не только покупатели, но и редакторы модных журналов. После того как его работы появились в Vogue, покупателей и заказчиков стало в разы больше. Позже Чу познакомился с дизайнером и актрисой Анушкой Хемпель, которая позвала его в свою команду для создания туфель от кутюр. Этот момент стал для Джимми переломным — благодаря новым знакомствам и благосклонной прессе на башмачника вышли представители Кенсингтонского дворца и попросили Чу делать туфли для торжественных выходов принцессы Дианы.

Пока Чу купался в лучах славы, бывший редактор отдела аксессуаров Vogue Тамара Меллон переживала уход из журналистики — ей хотелось сделать свой бизнес. Познакомиться с Чу её надоумил бойфренд Кедрик Миддлтон, работавший в сфере финансов. Однажды они пришли в тот самый магазин Джимми Чу, который до сих пор окружали металлические решётки, колючая проволока и кирпичная ограда бывшего госпиталя.

Фото: © Danny Choo / Flickr

Чу разлил гостям чай, Меллон начала рассказывать свой план: Джимми должен выпустить линию изысканной обуви, а она — заняться поиском фабрики, продажами и продвижением. После того как они откроют несколько магазинов высокого класса по всему миру, оба станут невероятно богатыми. По воспоминаниям Меллон, Джимми план казался шуткой. Он только вежливо улыбался и говорил: «Да-да-да».

Меллон несколько раз приезжала к Чу, пытаясь доказать серьёзность своих намерений. Единственным способом убедить башмачника оказалась грязная работа. Пока она разгребала мусор, подметала помещение и вычищала полки мастерской, заметила, что над обувью работают двое малайзийских рабочих и племянница Чу — Сандра Чой, которая делала эскизы и занималась шитьём. «Сандра была ключевым игроком в работе Чу», — писала Меллон в своих мемуарах.

Чой действительно была первой сотрудницей компании после Чу. Ещё в 17 лет, будучи упрямой девушкой из консервативной китайской семьи, она собрала свои вещи и покинула дом на британском острове Уайт, когда родители отказались поддержать мечту дочери об искусстве. Она переехала к своей тёте, познакомилась с Джимми Чу и влюбилась в его маленькую пыльную мастерскую в лондонском Ист-Энде. «Мы договорились, что Джимми будет работать над коллекцией, а я — руководить бизнесом», — объясняла Меллон в интервью изданию Today Today Today. — Но вскоре выяснилось, что Джимми умел только делать обувь». По словам Меллон, все идеи принадлежат ей, а эскизы делала Сандра.

Фото: © Jimmy Choo

Как две женщины придумали легенду

Меллон стала искать инвестиции среди богатых друзей отца Томаса Йердэя и своего знакомого Доди — сына владельцев универмага Harrods. Она составила пресс-книгу с эскизами Чу и вырезками из Vogue, но послужного списка сооснователей не хватало для того, чтобы хоть кто-то из потенциальных инвесторов согласился вложить деньги. Спустя три месяца постоянных поисков помочь Меллон согласился её отец, вложив $190 000, и в 1996 году появилась компания Jimmy Choo Ltd. Доли разделились так: 50% осталось у Чу, другая половина — у Меллон и её отца. По словам соосновательницы, Джимми обещал поделить свою долю с Сандрой, но так этого и не сделал. В сентябре 1996 года в Tatler вышла первая статья, посвящённая Меллон как предпринимательнице — материал рассказывал о запуске Jimmy Choo и планах по созданию глобального бренда.

Первым делом соосновательница стала искать новую точку для магазина и остановилась на небольшом помещении недалеко от люксового фэшн-бренда Harvey Nichols. Она поставила диван, обитый пурпурной бархатной тканью, постелила кремовый ковёр, установила стеклянные полки и нашла мраморный стол. Единственным пожеланием Чу, по словам Меллон, были элементы фэншуй, поэтому основатели проспонсировали приезд китайского мастера из Малайзии, который украсил помещение оберегами для умножения средств.

Меллон утверждает, что Джимми Чу отказывался придумывать дизайн туфель. Всё, что он мог, — вручную делать обувь по чужим эскизам. Поэтому Меллон с Чой ходили по ярмаркам и покупали материалы на свой вкус (перья, камни, кожу), Чой придумывала дизайн. Совместные усилия Меллон и Чой дали свои плоды — на их работы обратили внимание в люксовом ритейлере Saks, который стал продавать туфли Jimmy Choo в Лондоне, Венеции и Флоренции.

Читайте также:  Туфли лоферы – история и много фото

Меллон с отцом тем временем открыли офис в Нью-Йорке. В конце 1990-х компания уговорила Кейт Уинслет надеть туфли марки на премию «Оскар», а после бренд много раз упоминался в сериале «Секс в большом городе». К концу 1999 года у компании были три магазина в США: в Нью-Йорке, Лон-Анжелесе и Лас-Вегасе. Выручка Jimmy Choo к концу 2000 года составила $3,8 млн.

Фото: © Jimmy Choo

Раздор и новые акционеры

Чу, как ни странно, был недоволен. Он считал, что Меллон с отцом отнимают у него имя. Он хотел заниматься только созданием обуви от кутюр своим клиентам. Он разругался с племянницей, которая больше не работала над штучными заказами, поскольку была занята производством массовых коллекций Jimmy Choo. Спустя несколько лет разногласий Чу согласился продать свою половину, но отказался отдавать активы Меллон и её отцу. Он потребовал участия стороннего акционера. После упорных поисков сооснователи остановились на инвестиционном фонде Phoenix Equity Partners, чьё руководство разбиралось в фэшн-бизнесе и уже вкладывало средства в подобные компании.

Инвесторы приобрели 51% акций бренда. Свою долю Джимми продал за $12,6 млн, после чего основал эксклюзивную линию Jimmy Choo Couture и даже пытался заставить Phoenix туда вложиться, но инвесторы отказались. Джимми получил право семь лет использовать своё имя в названии марки в обмен на роялти в размере одного фунта стерлингов в год.

Свою долю (49%) Меллон с отцом поделили пополам. Усилиями основателей, инвесторов и банковских кредитов бизнес стал расширяться. Вскоре Меллон также занялась линией Jimmy Choo Ready-To-Wear, которую расширила до сумок и других аксессуаров. С 2001 по 2006 год выручка компании каждый год росла на 30%, её магазины открылись в 40 американских штатах.

После смерти отца Тамара Меллон осталась главным медийным лицом марки и встречалась с журналистами не реже двух раз в неделю. Компания продавалась ещё несколько раз — в 2004 году мажоритарную долю у Phoenix выкупил Lion Capital, а в 2007 году — инвестиционная фирма TowerBrook Capital Partners, под властью которой ассортимент бренда расширился до ювелирных изделий и парфюмерии. Также сделка помогла вдвое увеличить количество магазинов по всему миру — до 120. Именно этого ждала Меллон — удовлетворить весь спрос и сделать бренд по-настоящему глобальным.

В 2010 году продажи стали расти ещё быстрее за счёт спроса на роскошь из азиатских стран, а в 2011 году бизнес был продан за $630 млн группе компаний Labelux, выпускающей предметы роскоши, — немецкому семейному бизнесу миллиардеров Рейнеманнов. Эта цена в три раза превысила стоимость, выплаченную частными инвесторами Jimmy Choo четырьмя годами ранее.

Джимми Чу

Биография

Джимми Чу — дизайнер обуви, творения которого заставляют женщин из многих стран мира мечтать об изящных туфлях и оставлять в бутиках целые состояния. Модельер предлагает представительницам прекрасного пола элегантные босоножки, ботинки и другие предметы гардероба, стоимость которых зачастую равна приличному финансовому вложению.

В обуви от Джимми Чу популярные актрисы и модели снимаются для модных сериалов и обложек глянцевых журналов, ее надевают для красной ковровой дорожки и самых памятных моментов в жизни

Детство и юность

По национальности Джимми Чу — малайзиец. Он родился 15 ноября 1961 года в Пинанге. Полное имя мальчика звучало так: Джимми Чоу Йанг Кит. Но при оформлении документов допустили ошибку, и фамилия Джимми с тех пор произносилась как Чу.

Сын обувщика, располагавшего небольшим производством, самостоятельно сделал первую пару обуви в 11 лет. Его отец был талантливым мастером и передал сыну знания и умения. Мастерской Чоу-старшего не хватало размаха, доход от нее был минимальным, и даже при поддержке сына, желавшего продолжить семейное дело, перспектив не наблюдалось.

Когда Джимми было 20 лет, отец помог переехать в Лондон для учебы в Cordwainers Technical College. Юноша выбрал профессию дизайнера обуви. В 1983 году он получил диплом с отличием.

Любопытно, что финансовой поддержки отца не хватало на оплату обучения, и начинающему модельеру приходилось зарабатывать самостоятельно. Он трудился уборщиком на обувной фабрике, а затем стал сотрудником ресторана. Молодому человеку удавалось не только платить за образование, но и делать небольшие накопления. Благодаря им по окончании колледжа Джимми арендовал старую заброшенную больницу, которую модернизировал под обувное производство.

Embed from Getty Images Принцесса Диана в туфлях от Джимми Чу

Работы талантливого энтузиаста не остались без внимания. Потенциал Джимми Чу был очевидным, поэтому неудивительно, что его творениями к 1988-му заинтересовались представители модного журнала Vogue. Туфли из коллекции дизайнера появились в фотосессии на страницах издания. Это помогло ему стать узнаваемым, а маркой обувщика заинтересовались именитые клиенты. В числе поклонниц обуви от Чу была сама принцесса Диана.

Индустрия красоты и моды славится тем, как быстро распространяются слухи. Слава Джимми Чу укреплялась, хотя до мировой популярности было еще далеко. Производством Джимми заинтересовалась бизнесвумен и помощник главного редактора Vogue Тамара Меллон. В 1996 году предприниматели создали коллаборацию. Девушка заняла у отца, владельца холдинга Vidal Sassoon, деньги для продвижения бренда Джимми Чу. Команда стартовала с начальным капиталом в £ 100 тыс.

Embed from Getty Images Дизайнер обуви Джимми Чу

Планировалось, что Тамара займется финансовыми вопросами, пока дизайнер будет руководить творческим процессом. В действительности она стала креативным директором компании. Джимми не рисовал модели самостоятельно. К этой сфере в модном доме также прилагали руку Меллон и племянница Чу Сандра Чой.

В 1998 году состоялась презентация первого магазина бренда Джимми Чу в Лондоне. Спустя неделю после открытия объем продаж составил 3 тыс. пар туфель. Бутики стали открываться и в США. Первые шоурумы появились в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе. Популярность марке добавили актрисы, использовавшие обувь от Чу на съемках. Солидную рекламу модельеру сделали Кэрри Брэдшоу и ассистенты по костюмам сериала «Секс в большом городе». Главная героиня оказалась поклонницей обуви дизайнера.

В 2001 году Джимми Чу решил отойти от всего, что связано с финансовым планированием, и продал права на марку, а также 50% акций за £ 10 млн. СМИ называли причиной такого решения разногласия между учредителями компании и акцентирование внимания Джимми на создании индивидуальных работ для частных клиентов. Пакет акций Чу передали не Тамаре Меллон, как это ожидалось, а третьим лицам. В этот же период бренд расширил спектр интересов, и к обуви добавились сумки и аксессуары в виде очков и ремней.

Марка стремительно развивалась, и к 2004 году ее стоимость составляла £ 101 млн. Спустя 7 лет Тамара продала компанию австрийскому холдингу JAB Holding за £ 500 млн. О том, каким образом строились отношения между Джимми и Тамарой, сложно судить, так как они не распространялись о них в интервью СМИ. Единственным источником для предположений стали опубликованные мемуары, которые Меллон выпустила, продав бренд.

Отойдя от модного бизнеса, Джимми Чу не стал затворником. Напротив, в 2009-м он открыл Maximini, собственный ресторан в Лондоне. Это заведение пользовалось большим интересом гостей и местных жителей. Модельер часто летал на родину к семье и сосредоточился на поддержке начинающих дизайнеров. В 2011 году на прилавках бутиков появился первый аромат под неймингом Джимми Чу. Информация о выпуске духов от известного дизайнера покорила Малайзию, и эти данные внесли в учебники по истории. Биографию малайзийского счастливчика теперь изучали в школах.

Креативным директором компании Джимми Чу по-прежнему остается Сандра Чой. Она руководит выпуском всех коллекций, которые производит марка.

Личная жизнь

Джимми Чу предстает перед миром закрытой личностью. Общественность практически ничего не знает о его буднях. Модельер предпочитает не афишировать происходящее в личной жизни. СМИ не располагает информацией о наличии жены и детей у известного дизайнера.

Он не ведет персональные аккаунты в соцсетях под собственным именем. Странички, зарегистрированные в «Инстаграме», «Твиттере» и «Фейсбуке» от лица Джимми Чу, — коммерческие профили, посвященные деятельности бренда, поэтому личных фото и информации здесь нет.

Джимми Чу сейчас

Бренд, созданный модельером совместно с партнером, успешно развивается. Он производит обувь, аксессуары и парфюм. Отдельное внимание уделяется предметам гардероба для мужчин, так как марка создавалась с акцентом на женскую моду. В состав холдинга сейчас входят 29 компаний. Продукция марки продается в США, Японии, Великобритании и других странах.

Читайте также:  Секрет успеха Джузеппе Сантони и бренда Santoni

Embed from Getty Images Принц Чарльз, Джимми Чу и Камилла Корнуольская

Бренд выпустил капсульные коллекции, не боясь отпугнуть богатых клиентов, и стал активно продвигаться через соцсети, демонстрируя доступность не только элитарной публике. Узнать больше о новых коллекциях покупатели могут на официальном сайте компании и в аккаунтах в Интернете.

В 2019-м имя модельера фигурировало в СМИ благодаря выпуску свадебной коллекции туфель. В обуви марки Джимми Чу в свет выходили Иванка Трамп, Кейт Миддлтон и другие медийные персоны. Весной бренд презентовал новую модель кроссовок, украшенную стразами Сваровски. Стоимость пары такой обуви в России — 250 тыс. руб.

Энциклопедия: Кто сделал знаменитым бренд Jimmy Choo

Мечта любой модницы

История обувного бренда Jimmy Choo — хороший пример того, как инфлюенсеры влияют на мир моды и могут сделать тот или другой бренд объектом вожделения (причем делали они это задолго до того, как этот термин появился и стал мейнстримом).

Датук Джимми Чу Енг Кит родился в Малайзии, в семье мастеров обувного дела. В оригинале фамилия будущего дизайнера звучала как Чау (Chow), но по счастливой случайности при выдаче свидетельства о рождении сделали ошибку и его фамилия трансформировалась в Чу.

Детство и юношеские годы Джимми провел на острове Пенанг, где отец обучал его секретам мастерства. Свою первую пару Чу смастерил полностью сам в 11 лет, а когда речь зашла о высшем образовании и выборе профессии, семья решила отправить подростка учиться в Лондонский колледж моды (в то время он назывался Технический колледж Кордвейнера). После уроков отца образование Чу давалось легко, но приходилось также вкалывать на двух работах, чтобы его оплатить, — Чу работал в ресторане и уборщиком на обувной фабрике.

После выпуска в 1986 году Джимми открыл свой первый небольшой магазинчик в лондонском Хакни, в старом здании госпиталя. Дизайнер делал вручную около 20 пар в неделю под заказ и работал с частными клиентами. Дело пошло настолько успешно, что спустя два года его пары, сделанные вручную, попали на страницы британского Vogue. А в 1990-м главной клиенткой бренда Jimmy Choo стала принцесса Диана (на примерки Чу ездил исключительно в Кенсингтонский дворец).

В 1996 году к Джимми Чу пришла британский редактор раздела “Аксессуары” UK Vogue Тамара Меллон и предложила сделать из небольшой компании Чу марку класса люкс. Дизайнер согласился, и этот год стал переломным моментом в истории бренда. Меллон заняла деньги у отца и вложила 150 000 фунтов (что по сегодняшним меркам приравнивается к $ 365 000) в Jimmy Choo Ltd.

Всего через год компания открыла свой первый магазин на улице Моткомб в одном из самых престижных районов Лондона — Белгравия. Успеху способствовала и “покровительница” бренда Диана. В том же 1997 году она надевает белую пару лодочек Jimmy Choo с открытой пяткой на красную дорожку.

К 1998 году на первой рекламе бренда в журнале Vogue уже значились три адреса магазинов в Лондоне, Беверли-Хиллз и Нью-Йорке. К слову, именно американские магазины бренда модницы разнесли год спустя, после того как Кейт Бланшетт появилась на красной дорожке церемонии “Оскар” в черных лодочках Jimmy Choo.

В ранг “культовой” обувь Jimmy Choo возвела героиня сериала “Секс и город” Кэрри Брэдшоу. Для первой серии третьего сезона, который вышел на экраны в 2000 году, художник по костюмам Патриция Филд выбрала пудрово-розовую пару босоножек бренда, декорированную белыми перьями. Кроме того, сценаристы решили обыграть название бренда: по сюжету Кэрри пропустила последний паром со Статен-Айленда, потеряла босоножку и кричала ему вдогонку: “Wait! Wait! I lost my Choo!” (“Подождите! Подождите! Я потеряла свою Choo!”), — хотя по идее там должно было быть I lost my shoe! (“Я потеряла свою туфельку!”).

В 2001 году Jimmy Choo впервые выпустили высокие сапоги и запустили линейку сумок. Сейчас бренд также выпускает солнцезащитные очки и ароматы, но все же они не так популярны, как обувь и знаковые модели лодочек и босоножек, названные женскими именами — Romy, Lang, Elisabeth, Erin и т. д. В 2002 году Джимми Чу был удостоен ордена Британской империи “за выдающиеся заслуги в индустрии обуви и моды Великобритании”.

История бренда Jimmy Choo

Джимми Чу Енг Кит родился в 1948 году в Пенанге, Малайзия. Сын сапожника для обуви, Чу был погружен в мир работы сапожника с раннего возраста. Его отец хотел, чтобы он пошел по его стопам, и к 11 годам Чу смастерил первую пару обуви. История бренда Jimmy Choo (читается как Джимми Чу) родом, как и его основатель, из Малайзии.

Основатель бренда

«Когда я только начинал, мой отец не позволял мне мастерить обувь», – вспоминает дизайнер. Вместо этого он говорил: «Сиди и смотри, сиди и смотри». «Года и месяца я наблюдал за работой отца и не работал.»

Узнав от своего отца о ремесле обувного дела, Чу отправился в Англию в начале 1980-х годов, чтобы учиться в Техническом колледже Кордвинеров в Хакни, который в 1983 году окончил с отличием.

Коллекция туфлей Jimmy Choo 2017 года

Выбрав остаться в Англии, Choo открыл свой первый магазин в Хакни в 1986 году в старом здании больницы. Для репутации Choo не потребовалось много времени. В течение двух лет своего магазина обувь Choo была представлена в восьмистраничном сюжете в журнале Vogue.

Вскоре Choo стал любимцем мира знаменитостей, в частности принцессы Дианы, которая ходила довольно часто в обуви Choo.

Редактор статей про аксессуары из Vogue

Именно его отношения с журналом Vogue поспособствовали развитию бренду. Несмотря на рост его популярности, Choo по-прежнему была небольшой мастерской, производя всего 20 пар обуви ручной работы в неделю. Но Тамара Годдей Меллон, редактор аксессуаров в Vogue, часто упоминавшая его в развитии фэшн-индустрии, увидела больший рынок для творений Choo. Она предложила мастеру партнерство , чтобы создать готовую линейку обуви.

Чу и Меллон

Вместе Choo и Mellon выросли в бизнесе, уделяя особое внимание созданию высококачественной обуви, но больше не полагаясь на мысль о том, что каждая пара должна была быть сделана самим Choo. Они заключили контракт с итальянскими заводами и открыли свой первый бутик-магазин в Лондоне.

Туфли-сандалии Jimmy Choo

К концу 1990-х годов у Choo были магазины в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке, а также обширный список поклонников голливудских знаменитостей, среди которых были Джулия Робертс и Рене Зеллвегер. Бренд официально открыт в 1996 году в Лондоне.

К началу столетия бренд Choo стал глобальным брендом, в который вошли высококлассные розничные клиенты. Марка Choo также расширилась до сумок и других аксессуаров.

Магазин Jimmy Choo В Сан Франциско

Но в правлении компании не было все так хорошо. Чу и Меллон не соглашались с руководством компании. Джимми не устраивало то, что хотят делать еще больше количества пар, не заботясь о ее качестве. Он привел в пример свою первую практику работы в Хакни – меньше пар, но зато ручная работа.

В 2001 году Чу продал свою половину компании Роберту Бенсуссану из Equinox Luxury Holdings за 30 миллионов долларов.

Магазин Jimmy Choo в Кливленде

Сегодня Джимми Чу вернулся к своим корням, получив небольшой магазин в Лондоне, который служит штаб-квартирой для эксклюзивной линии Jimmy Choo Couture. Именно здесь Choo каждую неделю создает небольшое количество пар обуви и показывает избранной группе студентов, как сделать высококачественную обувь.

Для Чу, благочестивого буддиста, образование стало важнейшей частью его жизни. В последние годы он стал амбассадором по Обувному образованию в Лондонском колледже моды и представителем Британского совета для привлечению иностранных студентов. Choo также является получателем O.B.E. (Самый выдающийся орден Британской империи).

Магазин Jimmy Choo в Гонконге

С 2011 года компанию выкупает холдинг Labelux Holding, занимающаяся кофе и смежных с ним продуктов. А в 2016 году годовой оборот бренда Jimmy Choo до 467 миллионов долларов. Через год в апреле 2017 года бренд был куплен Michael Kors. Сумма сделки составила 1,1 миллиард долларов.

Купить одежду Jimmy Choo в онлайн-магазине SSENSE

Ссылка на основную публикацию